全民閱讀 APP——一個(gè)基于分眾需求的全民數(shù)字閱讀服務(wù)平臺(tái)

文/徐雙

一智玻、項(xiàng)目背景

(一)數(shù)字出版政策支持

2010 年赵颅，國家新聞出版總署發(fā)布了《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若

干意見》(以下簡稱“《意見》”)”τ耄《意見》指出:發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，對(duì)于

提升我國文化軟實(shí)力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)乃至國民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展佛掖，轉(zhuǎn)變出版業(yè)發(fā)

展方式具有重要意義∮客ィ《意見》將“加快推動(dòng)傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型”芥被、“加

快推動(dòng)音像電子出版單位數(shù)字化升級(jí)”和“加快國家數(shù)字出版重點(diǎn)科技工程和重

大項(xiàng)目建設(shè)”等 12 項(xiàng)任務(wù)作為加快數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)。

2016 年坐榆，深圳出臺(tái)了《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)全民閱讀促進(jìn)條例》拴魄，全民閱讀被提

到了立法的高度「Γ“深圳文化創(chuàng)新發(fā)展 2020(實(shí)施方案)”的頒布，更是為全

民閱讀提供了堅(jiān)實(shí)可靠的政策基礎(chǔ)愉昆。

(二)聯(lián)合國教科文組織在全球推廣全民閱讀計(jì)劃

為實(shí)現(xiàn)全球文化資源共享职员，實(shí)現(xiàn)公民的文化權(quán)利，聯(lián)合國教科文組織一直致

力于推廣全民閱讀跛溉。1995 年聯(lián)合國教科文組織將每年 4 月 23 日確定為“世界讀

書日”焊切，提出“讓世界上每一個(gè)角落的每一個(gè)人都能讀到書”;1997 年聯(lián)合國

教科文組織與埃及簽署關(guān)于發(fā)起國際“全民閱讀”(reading for all)項(xiàng)目備

忘錄，同年舉辦第一屆國際全民閱讀專門委員會(huì)會(huì)議芳室，發(fā)出了國際社會(huì)進(jìn)一步開

展閱讀推廣努力的訊號(hào)专肪。在各國政府和有關(guān)組織的響應(yīng)和推動(dòng)下，全民閱讀得到

了公眾的廣泛關(guān)注堪侯，促進(jìn)了世界各國家和地區(qū)閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)和閱讀文化的建

設(shè)嚎尤、發(fā)展。

(三)全民閱讀在深圳已蔚然成風(fēng)

1

應(yīng)聘文案策劃作業(yè)

深圳·徐雙18617035106

近年來伍宦，全民閱讀在深圳已得到有效開展芽死。深圳讀書月已舉辦十六年乏梁，創(chuàng)辦

了深圳讀書論壇、“年度十大好書”評(píng)選活動(dòng)关贵、經(jīng)典詩文朗誦會(huì)遇骑、深圳讀書月推

薦書目、親子閱讀論壇等多項(xiàng)品牌活動(dòng)揖曾，積累了大量的閱讀市場和優(yōu)秀的作家資

源落萎。各色民間閱讀組織紛紛涌現(xiàn)，有連接政府和民間的深圳市閱讀聯(lián)合會(huì)炭剪，有民

間閱讀興趣小組后院讀書會(huì)练链、趁早讀書會(huì)等，有專注親子閱讀的彩虹花公益小書

房奴拦、三葉草故事家族兑宇、蒲公英讀書會(huì)等。全民閱讀在深圳已蔚然成風(fēng)粱坤。

(四)平臺(tái)所屬企業(yè)背景

“全民閱讀 APP”是由深圳出版發(fā)行集團(tuán)旗下核心企業(yè)之一——華文國際傳

媒有限公司建立隶糕。深圳市華文國際傳媒有限公司于 2013 年 2 月正式成立，是深

圳出版發(fā)行集團(tuán)旗下核心企業(yè)之一站玄，承擔(dān)著集團(tuán)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的

戰(zhàn)略任務(wù)枚驻，緊扣“國際視野、全國平臺(tái)株旷、深圳表達(dá)”的規(guī)劃主線再登，打造華文原創(chuàng)

出版內(nèi)容服務(wù)資源、“文化+科技”和“文化+金融”項(xiàng)目孵化晾剖、國家數(shù)字出版基

地運(yùn)營等為一體的綜合性數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群锉矢。依托于集團(tuán)戰(zhàn)略布局，公司以全民

閱讀數(shù)字出版分眾平臺(tái)齿尽、國家數(shù)字出版基地深圳前海園區(qū)兩大國家級(jí)平臺(tái)項(xiàng)目建

設(shè)為主要業(yè)務(wù)方向沽损，充分整合深圳數(shù)字技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)意優(yōu)勢，推出“全民閱讀

APP”循头、“全民閱讀網(wǎng) ”绵估、“全民閱讀微信服務(wù)平臺(tái)” 、“深圳新文學(xué)大系”卡骂、

“全民聽書課”等獨(dú)具深圳文化特色的全媒體項(xiàng)目產(chǎn)品国裳。其中，全民閱讀數(shù)字出

版分眾平臺(tái)已列為國家新聞出版改革發(fā)展項(xiàng)目庫入庫項(xiàng)目全跨。

(五)數(shù)字出版行業(yè)近年概況

隨著流量資費(fèi)的持續(xù)下降和智能手機(jī)的普及缝左，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量繼續(xù)攀

升，也拉動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模穩(wěn)步增長，2015 年各領(lǐng)域活躍用戶數(shù)量較 2014 年顯

著增長渺杉，說明人們越來越多的關(guān)注移動(dòng)應(yīng)用蛇数，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程提速。截止至

2015 年末少办，中國移動(dòng)閱讀市場規(guī)模已達(dá)到 101.0 億元，預(yù)計(jì) 2016 年達(dá)到 118.6

億诵原，2017 年達(dá)到 140.0 億英妓，2018 年達(dá)到 166.0 億。2016 年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶

規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到 8.3 億绍赛。根據(jù)綜合閱讀在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶 APP 分類月均滲透率推算蔓纠，

2016 年移動(dòng)閱讀月均活躍用戶可達(dá)到 1.3 億，其中深圳地區(qū) 350 萬吗蚌。

世界范圍內(nèi)據(jù)統(tǒng)計(jì)腿倚，2016 年，全球數(shù)字出版市場規(guī)模 153 億美元蚯妇，占數(shù)字

2

應(yīng)聘文案策劃作業(yè)

深圳·徐雙18617035106

媒體市場的 18.2%敷燎。這其中，79.7%的市場由美國箩言、中國和歐洲占有硬贯，這 3 個(gè)地

區(qū)市場收入達(dá)到 122 億美元。美國在數(shù)字出版市場處于領(lǐng)先地位陨收，2016 年收入

達(dá)到 72 億美元饭豹，占全球電子出版市場的 47.3%，其次是歐洲和中國务漩。盡管如此拄衰，

中國的數(shù)字出版市場收入在持續(xù)增長《牵“十二五”初期的 1377 億元增長到期末

的 4400 億元翘悉，在“十二五”期間，年均增長 34%居触。新聞出版業(yè)總營收中的比例

從初期的不足 10%提高到 20%以上镐确。文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，以

數(shù)字出版為核心的新興出版業(yè)態(tài)的作用日益重要饼煞。同樣地源葫，在 2016 年，國內(nèi)閱

讀電子書的用戶數(shù)呈現(xiàn)出“爆發(fā)式”的增長砖瞧。據(jù)某電子書付費(fèi)閱讀平臺(tái)公布息堂，僅

其一家 2016 年用戶總量就同比增長 55%，超過 4000 萬。64%的讀者選擇看電子

書荣堰，35%的讀者每天閱讀電子書超過 1 小時(shí)床未。當(dāng)今讀者的閱讀習(xí)慣正由傳統(tǒng)閱讀

向數(shù)字閱讀轉(zhuǎn)變。綜上所述振坚，政策的引領(lǐng)薇搁、讀者的需求正對(duì)數(shù)字出版行業(yè)提出新

的建設(shè)性的要求。

圖 1 2012H1-2015H2 中國移動(dòng)閱讀市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源:易觀智庫《中國移動(dòng)閱讀市場年度綜合報(bào)告 2016》

3

應(yīng)聘文案策劃作業(yè)

深圳·徐雙18617035106

圖 2 2016 年-2018 年中國移動(dòng)閱讀市場規(guī)模預(yù)測

數(shù)據(jù)來源:易觀智庫《中國移動(dòng)閱讀市場年度綜合報(bào)告 2016》

圖 3 2016 年-2018 年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源:易觀智庫《中國移動(dòng)閱讀市場年度綜合報(bào)告 2016》

4

應(yīng)聘文案策劃作業(yè)

深圳·徐雙18617035106

圖 4 2015 年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶 APP 分類月均滲透率 TOP20

數(shù)據(jù)來源:易觀智庫《中國移動(dòng)閱讀市場年度綜合報(bào)告 2016》

圖 5 中國移動(dòng)閱讀市場用戶地域分布情況

數(shù)據(jù)來源:易觀智庫《中國移動(dòng)閱讀市場年度綜合報(bào)告 2016》

1.產(chǎn)業(yè)鏈及行業(yè)主要參與者

5

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀服務(wù)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示:

圖 6 中國閱讀產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜

產(chǎn)業(yè)鏈中的核心環(huán)節(jié)在于內(nèi)容提供方和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營方渡八。

內(nèi)容提供方主要包括三類機(jī)構(gòu):一類是傳統(tǒng)圖書的版權(quán)方啃洋，一般為出版社或

版權(quán)代理機(jī)構(gòu)，例如人民文學(xué)出版社屎鳍、中信出版社等;二類是寫作網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)

的個(gè)人作者或經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的文學(xué)網(wǎng)站和公司宏娄，目前我國主要的原創(chuàng)文學(xué)公

司有閱文公司(旗下包括起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)等文學(xué)網(wǎng)站)逮壁、百度文學(xué)(縱

橫中文網(wǎng))孵坚、中文在線(17K 小說網(wǎng))等;三類是電子音像的版權(quán)方，一般為電

子音像出版社或版權(quán)代理機(jī)構(gòu)窥淆。數(shù)字內(nèi)容提供商的主要經(jīng)營模式為版權(quán)運(yùn)營卖宠，通

過簽約作者或收購的方式取得版權(quán)并向內(nèi)容發(fā)布商出售版權(quán)獲得收入。

數(shù)字閱讀平臺(tái)通過聚集網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和電子化的出版圖書忧饭，為終端用戶提供數(shù)字

閱讀渠道以滿足其閱讀需求逗堵。目前，中國數(shù)字閱讀市場的主要閱讀平臺(tái)有掌閱

iReader眷昆、QQ 閱讀蜒秤、起點(diǎn)讀書、百度閱讀亚斋、多看閱讀作媚、塔讀文學(xué)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以

及三大電信運(yùn)營商旗下的咪咕閱讀、天翼閱讀和沃閱讀帅刊。移動(dòng) FM 市場主要平臺(tái)

有豆瓣 FM纸泡、蜻蜓 FM、喜馬拉雅 FM赖瞒、考拉 FM女揭、荔枝 FM、企業(yè) FM栏饮、多聽 FM吧兔。數(shù)字

閱讀平臺(tái)的主要經(jīng)營模式是通過向終端用戶提供閱讀增值服務(wù)的方式實(shí)現(xiàn)流量

變現(xiàn)獲得收入。

應(yīng)聘文案策劃作業(yè)

深圳·徐雙18617035106

6

應(yīng)聘文案策劃作業(yè)

深圳·徐雙18617035106

圖7 2015年度中國移動(dòng)閱讀市場競爭格局

數(shù)據(jù)來源:易觀智庫《中國移動(dòng)閱讀市場年度綜合報(bào)告 2016》

圖 3 2015 年中國移動(dòng)電臺(tái)客戶端搜索指數(shù)分布

數(shù)據(jù)來源:易觀智庫《2015 中國移動(dòng)電臺(tái)市場專題研究報(bào)告》

7

應(yīng)聘文案策劃作業(yè)

深圳·徐雙18617035106

2.國內(nèi)數(shù)字閱讀 APP 發(fā)展概況

目前內(nèi)從事互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀服務(wù)的主要提供商基本情況如下:

(1)掌閱 iReader

掌閱 iReader 是國內(nèi)手機(jī)移動(dòng)閱讀品牌袍嬉。為超過 5 億多的用戶提供高品質(zhì)的

圖書內(nèi)容及智能化的用戶體驗(yàn)境蔼，支持 TXT, UMD, PDF, EBK, CHM灶平、EPUB 等多種手

機(jī)閱讀格式，現(xiàn)擁有暢銷箍土、生活逢享、文學(xué)等類別的優(yōu)質(zhì)圖書數(shù)字版權(quán) 35 萬冊，在

數(shù)字閱讀領(lǐng)域吴藻，市場占有率穩(wěn)居第一瞒爬。掌閱致力于通過更便捷的移動(dòng)設(shè)備，數(shù)字

化圖書來傳播知識(shí)沟堡，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化侧但。

(2)QQ 閱讀

QQ 閱讀于 2011 年 4 月上線，是騰訊公司開發(fā)的一款手機(jī)閱讀應(yīng)用軟件弦叶。

QQ 閱讀借助騰訊公司和閱文公司的行業(yè)資源俊犯，內(nèi)容方面涵蓋“起點(diǎn)中文網(wǎng)”妇多、

“創(chuàng)世中文網(wǎng)”等內(nèi)容垂直網(wǎng)站和原創(chuàng)源頭;產(chǎn)品和渠道方面擁有移動(dòng)端應(yīng)用“QQ

閱讀”和觸屏網(wǎng)站“QQ 書城”兩大綜合內(nèi)容數(shù)字閱讀產(chǎn)品伤哺，以及以手機(jī) QQ 閱

讀中心為代表的一批綜合內(nèi)容拓展渠道。

(3)咪咕閱讀

咪咕閱讀業(yè)務(wù)由咪咕數(shù)字傳媒有限公司(中國移動(dòng)全資子公司)所有并運(yùn)營者祖，

于 2014 年 1 月正式上線立莉。咪咕閱讀業(yè)務(wù)以手機(jī)(wap、客戶端)和移動(dòng)電子書

為主要形態(tài)七问，基于用戶對(duì)各類題材內(nèi)容的閱讀需求蜓耻，與具備內(nèi)容出版或發(fā)行資質(zhì)

的機(jī)構(gòu)合作，整合各類閱讀內(nèi)容械巡，成為國內(nèi)最大的正版數(shù)字圖書匯聚平臺(tái)之一刹淌。

咪咕閱讀作為中國移動(dòng)的數(shù)字閱讀基地，主要依靠中國移動(dòng)的用戶讥耗、渠道等

資源有勾。咪咕公司整合了中國移動(dòng)旗下的音樂、游戲古程、動(dòng)漫蔼卡、視頻、閱讀等多家基

地公司資源挣磨，力圖打造中國移動(dòng)的泛文化娛樂生態(tài)圈雇逞。

(4)多看閱讀

多看科技成立于2010 年2 月，創(chuàng)始人為雷軍茁裙、徐小平和雷石公司董事長王

8

應(yīng)聘文案策劃作業(yè)

深圳·徐雙18617035106

川塘砸，并獲得晨興創(chuàng)投等投資支持，現(xiàn)為小米旗下成員企業(yè)晤锥。用戶通過多看閱讀客

戶端谣蠢，可以將閱讀進(jìn)度、書摘等進(jìn)行云備份，并通過多看賬號(hào)在不同設(shè)備間同步眉踱。

目前挤忙，多看閱讀已在網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)方面展開布局，設(shè)立了專門供閱讀原創(chuàng)小

說的小米小說谈喳，開辟了原創(chuàng)文學(xué)板塊册烈。2015 年 7 月 22 日，小米宣布與閱文公

司聯(lián)手婿禽，引入內(nèi)容戰(zhàn)略合作伙伴赏僧，為多看閱讀注入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源。

(5)喜馬拉雅 FM

喜馬拉雅 FM 是國內(nèi)音頻分享平臺(tái)扭倾，2013 年 3 月手機(jī)客戶端上線淀零，兩年多時(shí)

間手機(jī)用戶規(guī)模已突破 2 億，成為國內(nèi)發(fā)展最快膛壹、規(guī)模最大的在線移動(dòng)音頻分享

平臺(tái)驾中。2014 年內(nèi)完成了 2 輪高額融資，為進(jìn)一步領(lǐng)跑中國音頻領(lǐng)域奠定了雄厚

的資金實(shí)力模聋。截至 2015 年 12 月肩民，喜馬拉雅 fm 音頻總量已超過 1500 萬條，單日

累計(jì)播放次數(shù)超過 5000 萬次链方。

(6)蜻蜓 FM

蜻蜓FM在2011年9月份正式上線持痰。提供全球在線新聞、音樂祟蚀、經(jīng)濟(jì)工窍、娛樂、

相聲前酿、外語患雏、教育诺核、都市忿危、體育、小說照弥、故事言津、戲曲攻人、交通等 3000 多個(gè)電臺(tái)頻

道，以及主播電臺(tái)悬槽、有聲讀物怀吻、各類播客等點(diǎn)播內(nèi)容，24 小時(shí)不間斷提供在線

收聽初婆。并且免流量收聽本地電臺(tái)蓬坡。

綜上所述猿棉，市面上的數(shù)字閱讀 APP 提供的內(nèi)容以網(wǎng)文和流行文化為主，存在

市場缺口屑咳。打造一款服務(wù)于公眾閱讀的公益性數(shù)字閱讀 APP 能夠很大程度上彌補(bǔ)

這一市場空白萨赁。

二、項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容

(一)“全民閱讀 APP”概況

“全民閱讀 APP”是全民閱讀數(shù)字出版分眾平臺(tái)的核心項(xiàng)目兆龙，一個(gè)基于分眾

需求的全民數(shù)字閱讀服務(wù)平臺(tái)杖爽。主要功能是數(shù)字閱讀，以分眾閱讀促進(jìn)全民閱讀

體系的完善紫皇，以全媒體閱讀滿足豐富的閱讀需求慰安，為政府的公共文化活動(dòng)提供數(shù)

字化的解決方案。以多終端應(yīng)用程序(APP)的方式承載內(nèi)容資源聪铺，全面呈現(xiàn)數(shù)

9

應(yīng)聘文案策劃作業(yè)

深圳·徐雙18617035106

字閱讀和數(shù)字出版集合平臺(tái)功能化焕。“全民閱讀 APP”與“當(dāng)當(dāng)讀書”共同開發(fā)铃剔，

共建數(shù)據(jù)庫撒桨，內(nèi)置 50 萬本正版電子書的優(yōu)質(zhì)資源，采用部分內(nèi)容試讀番宁、整本付

費(fèi)購買的付費(fèi)制度;采用獨(dú)特的“分眾”理念進(jìn)行分類元莫，根據(jù)大數(shù)據(jù)的整合分析赖阻，

針對(duì)不同人群定制不同的推薦書目;致力于為廣大用戶推薦最權(quán)威的閱讀資源蝶押，

提高用戶的閱讀質(zhì)量和閱讀效率，可在首頁中查看最新推薦的優(yōu)質(zhì)圖書;在傳統(tǒng)

圖文數(shù)字閱讀的基礎(chǔ)上火欧，更推出聽書棋电、影音閱讀，打造精品閱讀類視頻頻道“講

書”苇侵，針對(duì)不同讀者的不同需求赶盔，最大限度地打破讀書占用手、眼榆浓，需要一定物

理空間和時(shí)間的限制于未，利用多種媒介推廣全民閱讀。

(二)“全民閱讀 APP”建設(shè)內(nèi)容1陡鹃、理念創(chuàng)新

(1)分眾思維

“分眾”是一種為順應(yīng)市場分流烘浦、以讀者信息需求差異為變量，而對(duì)市場進(jìn)

行細(xì)分的一種營銷手段萍鲸。通過整合傳播內(nèi)容闷叉，對(duì)信息進(jìn)行分類加工，為讀者提供

量身定制的信息脊阴，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化握侧。本項(xiàng)目的“分眾”概念尤其針對(duì)網(wǎng)

絡(luò)時(shí)代數(shù)字閱讀的特點(diǎn)蚯瞧，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的整合分析，對(duì)人群進(jìn)行精準(zhǔn)定位并

根據(jù)人群種類對(duì)資源進(jìn)行針對(duì)性推送品擎。

“全民閱讀 APP”作為全民閱讀數(shù)字出版分眾平臺(tái)的核心項(xiàng)目埋合，從設(shè)計(jì)構(gòu)想

到落實(shí)打造，均以“分眾思維”為出發(fā)點(diǎn)萄传。APP 將受眾定位于不斷增長的持有終

端設(shè)備饥悴、習(xí)慣數(shù)字閱讀的用戶;同時(shí)通過自身不斷的發(fā)展、資源的豐富盲再、服務(wù)的

優(yōu)化西设，來吸引潛在用戶群。同時(shí)答朋，有別于市面大多數(shù)數(shù)字閱讀 APP 延續(xù)以題材為

分類的傳統(tǒng)圖書分類法贷揽，全民閱讀 APP 的圖書類目藉由分眾思維，為讀者群起到

讀書索引梦碗、讀書指南的作用禽绪。其中，“青工”“親子”“創(chuàng)客”“校園”為四個(gè)

主打分類洪规，本著人的全面發(fā)展原則印屁，經(jīng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、市場調(diào)研斩例、專家推薦等方式雄人，

選出經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)、對(duì)讀者身心裨益念赶、有教育意義的圖書础钠，精準(zhǔn)定位不同人群

的閱讀需求。

(2)提供多媒體叉谜、全方位的數(shù)字閱讀

目前旗吁，數(shù)字出版存在七大商業(yè)模式:“閱讀器+內(nèi)容平臺(tái)”“終端設(shè)備+內(nèi)容

10

應(yīng)聘文案策劃作業(yè)

深圳·徐雙18617035106

平臺(tái)”“海量資源+網(wǎng)絡(luò)開放平臺(tái)”“內(nèi)容+終端”“數(shù)字圖書+B2C”和“直銷、

團(tuán)購停局『艿觯”具體到移動(dòng)閱讀 APP 上，客觀存在著功能趨同的問題董栽。廠商為追求盈利

最大化码倦，APP 的程序功能模塊相互模仿，導(dǎo)致 APP 的外觀和功能雷同裆泳。以此導(dǎo)致

的內(nèi)容趨同叹洲、過度市場化、泛娛樂化 工禾，對(duì)用戶體驗(yàn)會(huì)產(chǎn)生一定影響运提。

“全民閱讀 APP”獨(dú)辟蹊徑蝗柔，提供的數(shù)字閱讀產(chǎn)品及服務(wù)包括圖文閱讀、聽

書閱讀和影音閱讀民泵。圖文閱讀包含百萬圖書資源癣丧，滿足不同身份用戶的多重需求;

聽書閱讀提供用聽覺獲取知識(shí)的途徑，讓用戶在放松雙眼的同時(shí)享受閱讀的樂

趣;影音閱讀包括視頻雜志栈妆、名人訪談胁编、文化活動(dòng)等視頻資源，提供視聽多媒體

的閱讀體驗(yàn)鳞尔，是“分眾思維”的具體落地措施嬉橙。

2、建設(shè)成果

(1)階段性目標(biāo)完成情況

“全民閱讀 APP”從 2016 年 6 月開始籌建寥假，經(jīng)過了第一階段的團(tuán)隊(duì)建設(shè)市框、

招標(biāo)、服務(wù)平臺(tái)測試的第一階段糕韧，截至目前進(jìn)入正式上線后的內(nèi)容建設(shè)枫振、營銷體

系的建立和簡歷全民閱讀公共服務(wù)數(shù)據(jù)庫的第二階段。在未來三年萤彩，還會(huì)分期分

批地完成產(chǎn)品迭代粪滤、品牌建設(shè)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)雀扶、市場運(yùn)作等工作杖小。

項(xiàng)目實(shí)施完成情況表

分階段

時(shí)間

目標(biāo)和關(guān)鍵成果(OKR)

第一階段

2016年6月

-2016年10月1、組建團(tuán)隊(duì)

2怕吴、搭建產(chǎn)品線架構(gòu)

3窍侧、通過技術(shù)招投標(biāo)方式自建開發(fā) APP

4县踢、完成全民閱讀 APP转绷、全民閱讀網(wǎng)、全民閱讀微信服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)和測試工作

第二階段

2016年11月

-今1硼啤、全民閱讀 APP议经、全民閱讀網(wǎng)、全民閱讀微信服務(wù)平臺(tái)正式上線

2谴返、讀書月煞肾、4·23 世界讀書日和文博會(huì)期間舉辦 4-5 場營銷活動(dòng)3、完善內(nèi)容建設(shè)嗓袱，包括《深圳新文學(xué)大系》第一輯叢書(5本)籍救、《全民聽書課》12 個(gè)系列、《全民閱讀下午茶》兩季

11

應(yīng)聘文案策劃作業(yè)

深圳·徐雙18617035106

※“全民閱讀 APP”第一渠抹、第二階段建設(shè)目標(biāo)完成情況表

(2)建設(shè)關(guān)鍵成果

1建立分眾圖書資源庫

全民閱讀 APP 聯(lián)合當(dāng)當(dāng)數(shù)字閱讀頻道蝙昙，共同開發(fā)闪萄，共建數(shù)據(jù)庫，目前擁有

50 萬正版本電子圖書奇颠。圖書采用以分眾分類為主败去，傳統(tǒng)分類為輔的方式，在進(jìn)

行圖書資源歸檔的同事烈拒，使分眾分類的圖書自然形成書單圆裕，對(duì)來尋找圖書的讀者

起到索引作用。主打的四大分類“青工”“親子”“創(chuàng)客”“校園”荆几，每個(gè)分類

下還下設(shè)子分類吓妆，滿足讀者需求的多樣化和差異性。目前最受歡迎的種類是“青

工”吨铸。深圳常駐人口 2000 萬耿战，其中青年工作者占據(jù)了很大一部分。全民閱讀 App

為青工們量身定做了大量書單焊傅，包括生產(chǎn)安全知識(shí)剂陡、法律法規(guī)常識(shí)、職業(yè)技能講

解狐胎、情感生活關(guān)懷等鸭栖，為深圳的青年工作者提供了職業(yè)進(jìn)階、修養(yǎng)提升的知識(shí)獲

取途徑握巢。

榜單如“好書推薦”“新書首發(fā)”晕鹊，是分眾圖書資源庫的又一重要特色。榜

單根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)評(píng)選而出暴浦，時(shí)時(shí)反映閱讀熱點(diǎn);“新書首發(fā)”則在新書數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

的基礎(chǔ)上結(jié)合市場調(diào)研溅话，定期選出優(yōu)質(zhì)新書。

2建立線上線下互動(dòng)宣傳營銷體系

以“全民閱讀 APP”為代表的平臺(tái)產(chǎn)品歌焦，均采用“線上線下聯(lián)動(dòng)”的策略飞几，

建立有活力的、可持續(xù)發(fā)展的營銷體系独撇。深圳是一座飄滿書香之城屑墨，市民有著優(yōu)

良的讀書傳統(tǒng)。依托于各大深圳書城纷铣，幾個(gè)文化聚落初現(xiàn)雛形;2015 年卵史，群眾

文化活動(dòng)超過一萬場;各種定期舉辦的文化活動(dòng)品牌，如深圳讀書月搜立、深圳晚八

點(diǎn)以躯、閱讀推廣人下基層等，廣為深圳市民所熟悉和喜愛啄踊∮巧瑁“全民閱讀 APP”采用

與線下資源充分結(jié)合的方式色鸳，開展在深圳本地及輻射市場的營運(yùn)推廣。用戶可以

在線下活動(dòng)獲取該 APP;而在 APP 中實(shí)時(shí)更新的活動(dòng)頭條報(bào)道见转、活動(dòng)現(xiàn)場視頻等命雀，

通過對(duì)線下資源的線上轉(zhuǎn)化，將線下用戶回流到線上斩箫，形成對(duì) APP 的持續(xù)關(guān)注吏砂。

(每季 25 集)等

4、建立線上線下互動(dòng)宣傳營銷體系

5乘客、搭建全民閱讀公共服務(wù)數(shù)據(jù)庫

12

應(yīng)聘文案策劃作業(yè)

深圳·徐雙18617035106

同時(shí)狐血，用戶可以通過 APP 發(fā)布的活動(dòng)資訊，繼續(xù)參與線下活動(dòng)中去易核，形成線上—

—線下的良性互動(dòng)匈织。到充分發(fā)揮書城、讀書月與閱讀聯(lián)合會(huì)的地面資源牡直，與線下

資源緊密配合缀匕，實(shí)現(xiàn)良好的宣傳效果，促進(jìn)全民閱讀 APP 在深圳本地市場的落地碰逸。

3打造深圳文化品牌

深圳的線下文化活動(dòng)和文化品牌歷史悠久乡小，活躍度高，影響力穩(wěn)定;而深圳

本地的數(shù)字閱讀文化品牌方興未艾饵史，有著極大的發(fā)展空間满钟。

這是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)微視頻如雨后春筍般涌現(xiàn)的時(shí)代「炫纾“全民閱讀 APP”的重磅頻

道“講書”借助這一新興媒介湃番，以視頻閱讀為突破口，讓更多人接觸閱讀吭露、愛上

閱讀吠撮、學(xué)會(huì)閱讀。講書涵蓋文學(xué)奴饮、哲學(xué)纬向、歷史、藝術(shù)等領(lǐng)域戴卜。華文國際傳媒有限

公司自主策劃和制作的文化閱讀類視頻欄目《華文講書》，通過邀請國內(nèi)知名的

獨(dú)立書評(píng)人“現(xiàn)身說法”琢岩，分享讀過的好書投剥、分享閱讀和人生閱歷，講解經(jīng)典書

籍中的重點(diǎn)担孔、難點(diǎn)江锨，盡可能地消除閱讀障礙吃警，為讀者開啟一道接觸深度閱讀的門。

《華文講書》第一季在全民閱讀 APP 連續(xù)推出啄育，取得了良好的社會(huì)反響;同時(shí)酌心，

一些本地公共文化活動(dòng)如《深圳晚八點(diǎn)》《深圳講書會(huì)》等現(xiàn)場精華視頻的持續(xù)

推出，為讀者留住名家風(fēng)采挑豌，亦受到市民的廣泛關(guān)注安券。截至目前，“講書”欄目

的日均獨(dú)立訪問用戶達(dá)到 15625 人次氓英，日均訪問量 65236 人次侯勉。

以“閱讀”為核心的新聞(頭條)“閱讀頭條”欄目，提供本地閱讀活動(dòng)的

重磅資訊铝阐，更有對(duì)閱讀大件事址貌、文化大人物的專題報(bào)道∨羌“閱讀頭條”采用大數(shù)

據(jù)統(tǒng)計(jì)與公司員工相結(jié)合的方式生產(chǎn)內(nèi)容练对，截至 2016 年 1 月 31 日，日均獨(dú)立訪

問用戶達(dá)到 25687 人次吹害，日均訪問量達(dá)到 105482 人次锹淌。

“講書”和“頭條”頻道影響力不斷攀升赠制，內(nèi)容建設(shè)的不斷完善與精品化赂摆，

極大地豐富了數(shù)字閱讀的形式，激發(fā)市民閱讀的積極性钟些，逐漸形成品牌效應(yīng)烟号。

4開展“全民閱讀計(jì)劃”

“全民閱讀計(jì)劃”是針對(duì)不同人群，為讀者提供在 APP 上高效閱讀的途徑政恍，

能夠吸引最廣大的讀者群體汪拥。讀者可選擇自己的分眾類型，挑選適合自己的閱讀

計(jì)劃;可按照 APP 預(yù)設(shè)的時(shí)間進(jìn)度對(duì)計(jì)劃中的書目進(jìn)行有序閱讀篙耗，每日閱讀指定

部分迫筑，在保證閱讀科學(xué)高效的同時(shí)，培養(yǎng)固定的閱讀習(xí)慣宗弯。自 2016 年 5 月公測

以來脯燃，“全民閱讀 APP”參與到全民閱讀計(jì)劃中的用戶數(shù)量達(dá)到 81 萬。根據(jù)大

13

應(yīng)聘文案策劃作業(yè)

深圳·徐雙18617035106

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)蒙保，在眾多閱讀計(jì)劃中辕棚，“全民閱讀計(jì)劃——青工閱讀行動(dòng)”參與人數(shù)最

多、活躍度最高。該計(jì)劃關(guān)愛青工的閱讀需求逝嚎，為他們提供獲取知識(shí)扁瓢、個(gè)人提升

的途徑。青工閱讀計(jì)劃包含諸如生產(chǎn)安全知識(shí)补君、法律法規(guī)常識(shí)引几、職業(yè)技能培養(yǎng)、

心靈情感關(guān)懷等方面的書單挽铁，并不斷與時(shí)俱進(jìn)伟桅，更新內(nèi)容。

5建立分享型閱讀社區(qū)

“全民閱讀 APP”已逐漸形成一個(gè)成熟屿储、活躍的閱讀線上社區(qū)贿讹，讀者可以自

主選擇參與讀書活動(dòng)、閱讀計(jì)劃够掠，通過關(guān)鍵字搜索和大數(shù)據(jù)推薦的方式找到自己

的同好民褂，進(jìn)行線上交流與分享。APP 還特設(shè)有建立書單功能疯潭，為廣大用戶提供分

享個(gè)人見解赊堪、推薦優(yōu)質(zhì)好書的途徑。用戶可以將自己喜愛的圖書竖哩、聽書自由添加

到自己的推廣書單中哭廉，并為自己的書單命名、書寫簡介后進(jìn)行發(fā)布相叁，并分享到其

他社交媒體上遵绰。讀者通過閱讀結(jié)交書友、分享閱讀進(jìn)度增淹，自發(fā)地進(jìn)行傳播椿访，一個(gè)

分享型閱讀社區(qū)被建立起來。

三虑润、項(xiàng)目實(shí)施方法與經(jīng)驗(yàn)

(一)響應(yīng)政府號(hào)召成玫，促進(jìn)全民閱讀

2016 年，深圳出臺(tái)了《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)全民閱讀促進(jìn)條例》拳喻，全民閱讀被提

到了法規(guī)的高度哭当。《深圳文化創(chuàng)新發(fā)展 2020(實(shí)施方案)》的頒布冗澈，更是為全

民閱讀提供了堅(jiān)實(shí)可靠的政策基礎(chǔ)钦勘。為適應(yīng)時(shí)代潮流，推動(dòng)政策實(shí)施渗柿，深圳出版

發(fā)行集團(tuán)推行了“全民閱讀數(shù)字出版分眾平臺(tái)”項(xiàng)目个盆〔钡海“全民閱讀數(shù)字出版分眾

平臺(tái)”是國內(nèi)首個(gè)基于從閱讀入口帶動(dòng)融合出版發(fā)展價(jià)值鏈解決方案的數(shù)字出版

分眾平臺(tái)朵栖。項(xiàng)目建設(shè)以全面滿足和促進(jìn)“全民”的閱讀需求為指導(dǎo)思想颊亮，深度契

合《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)全民閱讀促進(jìn)條例》，服務(wù)全民閱讀陨溅，引導(dǎo)全民閱讀终惑，為促進(jìn)

全民閱讀研究和推廣、文化活動(dòng)的開展提供信息服務(wù)门扇，為實(shí)現(xiàn)每個(gè)人的閱讀權(quán)利

提供平臺(tái)和基礎(chǔ)雹有。“全民閱讀 APP”作為全民閱讀數(shù)字出版分眾平臺(tái)的核心項(xiàng)目臼寄，

以數(shù)字閱讀為途徑霸奕，積極探索，為全民閱讀提供數(shù)字化的解決方案吉拳。

(二)理念先行质帅，小心求是

全民閱讀數(shù)字出版分眾平臺(tái)的核心理念是數(shù)字閱讀。數(shù)字閱讀是指在網(wǎng)絡(luò)留攒、

手機(jī)煤惩、平板電腦電腦等數(shù)字載體上閱讀數(shù)字化的內(nèi)容。項(xiàng)目圍繞數(shù)字閱讀的核心炼邀，

14

應(yīng)聘文案策劃作業(yè)

深圳·徐雙18617035106

覆蓋立體出版魄揉、手機(jī)出版、手機(jī)閱讀拭宁、電子商務(wù)洛退、手持移動(dòng)交互平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)杰标、

文化活動(dòng)等多種業(yè)態(tài)兵怯，滿足用戶全方位的文化需求。在理念確立的基礎(chǔ)上在旱，通過

市場調(diào)研摇零、政策研究、內(nèi)部測試等方式桶蝎，小心謹(jǐn)慎地驗(yàn)證項(xiàng)目的可行性驻仅。2015

年，“全民閱讀數(shù)字出版分眾平臺(tái)”獲得年度國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金扶持(深

財(cái)教[2015]100 號(hào)文件)登渣，金額 600 萬元噪服，為平臺(tái)的建設(shè)提供了強(qiáng)有力的財(cái)力保

障。獲得資金支持后胜茧，全民閱讀 APP 的研發(fā)工作著手展開粘优，經(jīng)歷了第一仇味、第二階

段的建設(shè)，于 2016 年文博會(huì)期間發(fā)布公測版雹顺，并于同年 11 月 1 日正式上線丹墨。同

時(shí)，資金亦投入到內(nèi)容生產(chǎn)和建設(shè)的環(huán)節(jié)中嬉愧》氛酰“分眾”和“全民閱讀”的理念在

平臺(tái)的建設(shè)中貫穿始終，起到先導(dǎo)的作用没酣。

(三)發(fā)揮創(chuàng)新精神

深圳三十余年來王财，始終處在改革開放的前沿;資本、人力裕便、技術(shù)聚集于此绒净，

從“文化沙漠”到“創(chuàng)新之都”，各行各業(yè)的深圳人始終發(fā)揮著敢為天下先的創(chuàng)

新精神偿衰。隨著《深圳文化創(chuàng)新發(fā)展 2020(實(shí)施方案)》的出爐挂疆，未來 5 年深圳

的文化創(chuàng)新發(fā)展的設(shè)計(jì)藍(lán)圖、實(shí)施路線哎垦、施工時(shí)間表都在其中囱嫩。推廣全民閱讀，

同樣面臨著創(chuàng)新的機(jī)遇漏设。當(dāng)數(shù)字閱讀的時(shí)代全面來臨時(shí)墨闲，“全民閱讀 APP”試圖

發(fā)展一條數(shù)字閱讀推廣全民閱讀的可行道路。實(shí)體書的全民閱讀活動(dòng)在線下已經(jīng)

趨于成熟郑口，而數(shù)字閱讀和“淺閱讀”往往被劃上等號(hào)鸳碧，而忽視了它對(duì)于推廣全民

閱讀可開發(fā)的價(jià)值。因此犬性，平臺(tái)以數(shù)字出版為功能核心瞻离，以分眾思維為核心理念，

以新興技術(shù)為依托和保障乒裆，大膽發(fā)揮創(chuàng)新精神套利，做全民閱讀在數(shù)字閱讀道路上探

索的先行者。

(四)注重?cái)?shù)字出版新型人才的培養(yǎng)

總體上來看鹤耍，目前數(shù)字出版尚未形成具備經(jīng)濟(jì)規(guī)模的商業(yè)模式肉迫。傳統(tǒng)出版單

位自主研發(fā)能力不足，面對(duì)新媒體稿黄、新技術(shù)的推動(dòng)喊衫，出版業(yè)正經(jīng)歷一場數(shù)字化的

深刻變革。但是杆怕，出版業(yè)的人才培養(yǎng)和資金投入大多投入到業(yè)務(wù)方向上族购，技術(shù)研

發(fā)的投入和積累較少壳贪，由此也造成相關(guān)從業(yè)人員的缺失、水平有待提高寝杖。

面對(duì)相關(guān)規(guī)定對(duì)數(shù)字出版內(nèi)容編輯職能的模糊违施，“全民閱讀 APP”在建設(shè)過程中，

不斷摸索朝墩，自覺地培育一批數(shù)字出版新型人才醉拓，力圖打破上述局面伟姐，在數(shù)字出版

15

應(yīng)聘文案策劃作業(yè)

深圳·徐雙18617035106

這一新興領(lǐng)域保質(zhì)保量地進(jìn)行生產(chǎn)收苏。在 APP 建設(shè)期間，公司外派員工赴較為成熟

的數(shù)字閱讀企業(yè)學(xué)習(xí)運(yùn)營知識(shí);同時(shí)愤兵，展開自我培訓(xùn)鹿霸，集結(jié)相關(guān)數(shù)字出版編輯人

員學(xué)習(xí)編輯基礎(chǔ)內(nèi)容、相關(guān)法律法規(guī);公司和集團(tuán)制定數(shù)字平臺(tái)發(fā)文規(guī)定秆乳，嚴(yán)格

編審制度懦鼠，在數(shù)字出版的實(shí)際作業(yè)中培育所需要的人才，為數(shù)字出版未來的發(fā)展

擴(kuò)大培養(yǎng)“預(yù)備軍”屹堰。

(五)合作模式創(chuàng)新肛冶，實(shí)力互補(bǔ)

作為傳統(tǒng)企業(yè)，面對(duì)技術(shù)因素對(duì)于人才團(tuán)隊(duì)并非強(qiáng)項(xiàng)的現(xiàn)實(shí)扯键，全民閱讀 APP

的建設(shè)以合作開發(fā)為主要模式睦袖，根據(jù)數(shù)字出版業(yè)務(wù)布局，華文公司整體策劃荣刑，組

織建設(shè)馅笙，并依托第三方平臺(tái)(安卓平臺(tái)、IOS 平臺(tái))委托技術(shù)公司進(jìn)行技術(shù)開發(fā)厉亏。

經(jīng)過周全考慮董习，與“當(dāng)當(dāng)數(shù)字閱讀”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。當(dāng)當(dāng)擁有可觀的用戶基數(shù)爱只，以及

50 萬本的正版電子書皿淋。全民閱讀 APP 與當(dāng)當(dāng)共建數(shù)據(jù)庫，極大程度上彌補(bǔ)了技

術(shù)層面的不足;同時(shí)恬试，發(fā)揮傳統(tǒng)企業(yè)的資源優(yōu)勢窝趣，整合公司現(xiàn)有的項(xiàng)目資源和業(yè)

務(wù)積累，全面圍繞國家級(jí)項(xiàng)目全民閱讀數(shù)字出版分眾平臺(tái)整合數(shù)字出版業(yè)務(wù)項(xiàng)

目忘渔，不只生產(chǎn)內(nèi)容高帖，更是為數(shù)字出版-數(shù)字閱讀的服務(wù)鏈條提供有價(jià)值的解決方

案。

四畦粮、項(xiàng)目社會(huì)影響與發(fā)展前瞻

(一)社會(huì)影響力持續(xù)擴(kuò)大

“全民閱讀 APP”的上線受到省散址、市及各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的高度關(guān)注乖阵。市委常委、宣

傳部長李小甘预麸，市委宣傳部副部長劉石磊瞪浸，市文體旅游局副局長陳紹華等市相關(guān)

部門領(lǐng)導(dǎo)，深圳出版發(fā)行集團(tuán)黨委書記吏祸、總經(jīng)理尹昌龍出席了 APP 的上線儀式对蒲，

深圳閱讀文化界和傳媒界人士 90 多人參與了活動(dòng)。新華網(wǎng)贡翘、騰訊蹈矮、新浪、網(wǎng)易鸣驱、

深圳晚報(bào)泛鸟、晶報(bào)等等各大媒體都發(fā)表了有關(guān)報(bào)道,中央省市各級(jí)紙質(zhì)媒體頭條頭

版報(bào)道達(dá) 20 余次，各大網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)到 50 余次踊东。

與此同時(shí)北滥，通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出的 APP 在數(shù)字終端用戶中間的使用情況可見，

APP 的社會(huì)影響力持續(xù)攀升闸翅。截至 2017 年 1 月 31 日再芋，APP 總用戶人數(shù)達(dá)到 89

萬，其中參與全民閱讀計(jì)劃的人數(shù)達(dá)到 81 萬坚冀。APP 日平均新增用戶 3565 人次济赎，

日平均活躍用戶 66532 人次，日平均啟動(dòng)次數(shù) 238523 次遗菠，平均新增用戶占比

16

應(yīng)聘文案策劃作業(yè)

深圳·徐雙18617035106

5.3%联喘，平均次日留存率達(dá) 33.80%，日平均單次使用時(shí)長 0:05:10辙纬，平均日使用時(shí)

長 0:24:20豁遭，平均日啟動(dòng)次數(shù) 6.4 次。

(二)未來:數(shù)字出版助力全民閱讀

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在我國雖然起步較晚贺拣，但是發(fā)展迅速蓖谢。處在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前沿的

“創(chuàng)新之城”深圳對(duì)數(shù)字出版也十分重視，2009 年后譬涡，深圳開始加大對(duì)數(shù)字出

版產(chǎn)業(yè)的扶持力度闪幽，出臺(tái)了《深圳互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展政策》，并且提供共 35

億扶持資金扶持互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)涡匀。這些政策對(duì)改善產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境起到了顯著的作用盯腌。

深圳市文化發(fā)展“十三五”規(guī)劃和“深圳文化創(chuàng)新發(fā)展 2020(實(shí)施方案)”更

提出:“建成廣東國家數(shù)字出版基地深圳園區(qū)，形成國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈陨瘩⊥蠊唬”

隨著 2016 年廣東國家數(shù)字出版基地深圳園區(qū)龍華項(xiàng)目成功啟動(dòng)级乍，數(shù)字出版在深

圳將逐漸規(guī)模化帚湘，彌補(bǔ)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不足玫荣，實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。

在未來大诸，“全民閱讀 APP”將著力打造“PGC”“UGC”相結(jié)合的新型數(shù)字閱

讀產(chǎn)品捅厂，為從內(nèi)容生產(chǎn)、出版资柔、讀者消費(fèi)的數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈條提供解決方案焙贷。所

謂的“PGC”(全稱:Professional Generated Content) 是互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語，指專

業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容建邓、專家生產(chǎn)內(nèi)容盈厘。“UGC”(全稱:User Generated Content)指用

戶原創(chuàng)內(nèi)容官边，是伴隨著以提倡個(gè)性化為主要特點(diǎn)的 Web2.0 概念而興起的。它并

不是某一種具體的業(yè)務(wù)外遇，而是一種用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的新方式注簿，即由原來的以下載

為主變成下載和上傳并重。按照“全民閱讀 APP”的發(fā)展規(guī)劃路線跳仿，將以 PGC 帶

動(dòng) UGC诡渴，即由以專家生產(chǎn)內(nèi)容逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槲磺凶悦襟w入駐的端口。通過閱讀菲语，

整合作者與讀者妄辩，建立兩者有機(jī)雙向的互動(dòng)關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)用戶的交互作用得以體現(xiàn)山上。

用戶既是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的瀏覽者眼耀，也是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的創(chuàng)造者。預(yù)計(jì)在未來佩憾，這款產(chǎn)品將

廣泛地為社區(qū)哮伟、企業(yè)和機(jī)關(guān)等場域提供數(shù)字閱讀服務(wù)。

處在政策紅利和數(shù)字閱讀發(fā)展加速期妄帘，“全民閱讀 APP”將發(fā)揮自身優(yōu)勢楞黄，

抓住機(jī)遇，腳踏實(shí)地抡驼，為深圳乃至全國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)切實(shí)增磚加瓦鬼廓，為全民閱讀

事業(yè)保駕護(hù)航。

17