繼續(xù)看劉潤(rùn)五商，談營(yíng)銷中如何創(chuàng)作出好的廣告語(yǔ)网缝，收獲到好效果巨税。
好的廣告語(yǔ)，大多遵守“簡(jiǎn)單易記途凫、對(duì)消費(fèi)者有利垢夹，和與產(chǎn)品相關(guān)”三個(gè)特性。
那么如何創(chuàng)作廣告語(yǔ)维费，在營(yíng)銷與策劃領(lǐng)域高手挺多的果元。劉潤(rùn)五商課中促王，從中選出了兩個(gè)最大的流派，分別是“價(jià)值主張派”和“行動(dòng)指令派”而晒。
價(jià)值主張派
價(jià)值主張派蝇狼，強(qiáng)調(diào)打穿消費(fèi)者痛點(diǎn)，強(qiáng)化產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值倡怎。
舉的例子是小馬宋老師給瓜子客戶的“十斤瓜子選二兩迅耘。”监署，充滿了價(jià)值感颤专。
走價(jià)值主張路線，就是根據(jù)自己的獨(dú)特價(jià)值寫(xiě)廣告語(yǔ)钠乏。
依著這個(gè)思路來(lái)看栖秕，
海飛絲的“去屑實(shí)力派，當(dāng)然海飛絲”突出去屑晓避；
潘婷的“擁有健康,當(dāng)然亮澤”突出營(yíng)養(yǎng)簇捍；
美的“一晚一度電”突出省電；
OPPO的“充電五分鐘俏拱，通話兩小時(shí)”暑塑，突出快充；
抖音的“記錄美好生活”說(shuō)記錄美好瞬間锅必；
這些應(yīng)該都是主打價(jià)值牌事格。
行動(dòng)指令派
行動(dòng)指令派，強(qiáng)調(diào)用祈使句况毅，用動(dòng)詞分蓖，激勵(lì)消費(fèi)者立刻行動(dòng)。
五商課上舉的例子是百度的“百度一下尔许，你就知道”，算是經(jīng)典终娃。
試著向某個(gè)場(chǎng)景味廊，發(fā)出行動(dòng)指令，就是這一派的主要思路棠耕。
基于這個(gè)方法來(lái)看余佛，
益達(dá)的“吃完喝完嚼兩粒”窍荧，
海瀾之家的“一年光兩次海瀾之家”辉巡，
這些應(yīng)該都是祈使句刺激行動(dòng)的。
當(dāng)然蕊退，還有兩者皆顧及到了的語(yǔ)句郊楣。
譬如“滴滴一下憔恳，馬上出發(fā)”，既突出了響應(yīng)快净蚤，也把滴滴作為動(dòng)詞刺激用戶馬上行動(dòng)钥组，兩者兼得。
循著這些原則和方法一看今瀑，就知道好廣告自有他好的理由程梦。
不過(guò)道理好理解，方法好說(shuō)明橘荠，一實(shí)操就懵了屿附，還是先學(xué)會(huì)欣賞吧。
