? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? 畢贛也下凡了，文藝片的春天還有多遠(yuǎn)萝招？
? ? ? ??12月31日，畢贛攜手女神湯唯的電影《地球最后的夜晚》即將上線存捺，這部文藝片票房一路升槐沼、升升、升升升升升升捌治，升到根本停不下來岗钩。單是跨年夜的預(yù)售票房，就已經(jīng)超過9900萬肖油，刷新了有史以來兼吓，文藝片電影的預(yù)售紀(jì)錄。
? ? ? ? ?這部電影森枪，號(hào)稱最有儀式感跨年電影视搏。
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? ? ? ? 一吻跨年审孽？還是一睡跨年？
? ? ? ? 票房一路開掛浑娜，背后是《夜晚》獨(dú)特的營(yíng)銷方式佑力。
? ? ? ? 早在半個(gè)月前，《夜晚》發(fā)行方就給全國(guó)各大院線發(fā)了一份說明筋遭，直接提供了本片浪漫觀影指南：
? ? ? ? “影院可選本片做跨年活動(dòng)打颤，在12月31日21:50開場(chǎng)，影片結(jié)束時(shí)恰好就是0點(diǎn)0分跨年那一刻漓滔，觀眾可以與最重要的人一起度過一個(gè)最有儀式感的夜晚编饺，一吻跨年∠炻浚”
? ? ? ? 這份聲明在抖音等平臺(tái)上迅速呈病毒爆發(fā)狀反肋，大家轉(zhuǎn)發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論的評(píng)論踏施，購票截圖曬完石蔗，馬上就是愛的宣言了。
? ? ? ? 去看《夜晚》畅形，一夜之間养距，變成了很有儀式感的一件事，戳中了年輕人追求浪漫和形式感的需求日熬，用浪漫商業(yè)愛情電影的宣傳手法棍厌，推廣一部“根正苗紅”的文藝片，可謂是出了一招險(xiǎn)棋啊竖席。
? ? ? ? 人們叫這次《夜晚》的宣傳是“末日營(yíng)銷”耘纱。
? ? ? ? 有句話怎么說來著？“欲帶皇冠毕荐，必承其重”束析。果然，票房有多高憎亚，罵聲來得就有多快员寇。
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? ? ? ? ?圈層自救？“這可能是嚴(yán)肅電影最壞的時(shí)代”
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? ? ? ?《夜晚》是一部文藝片第美，在它之前蝶锋，文藝片的宣傳一直是業(yè)界老大難，簡(jiǎn)單來說就是：沒有錢什往、推不動(dòng)扳缕、看不懂。
? ? ? ? ?有人說“嚴(yán)肅電影還是要向流量低頭啊躯舔！”“這是過度營(yíng)銷了吧”“為了宣發(fā)驴剔，畢贛親自路演，也太掉價(jià)吧”庸毫，一半調(diào)侃仔拟，一半嘲笑。
? ? ? ? ?實(shí)際上文藝片的現(xiàn)實(shí)狀況沒有最慘飒赃，只有更慘利花。
? ? ? ? 眾所周知，文藝片的受眾很小载佳，影院排片量少炒事，全靠一小部分文藝片愛好者用夢(mèng)想發(fā)力，茍延存活蔫慧。
? ? ? ? 首先挠乳，你得有人看吧，有人看才有人評(píng)姑躲，先不管罵也好贊也好睡扬，連個(gè)評(píng)價(jià)的人都沒得，這類型片的路只會(huì)越走越窄黍析。
? ? ? ? 比如2018年的這部《向陽的日子》卖怜，總共只有21萬的票房，豆瓣評(píng)分阐枣？直接沒有马靠。
? ? ? ? 沒口碑，沒宣傳蔼两，沒名導(dǎo)甩鳄，沒一個(gè)臉熟的明星，這種要啥沒啥的文藝片额划，你上街隨便拉一個(gè)人問問妙啃，誰會(huì)去看？
? ? ? ? 質(zhì)量和價(jià)格成正比锁孟，在電影這里彬祖，就是質(zhì)量和票房成正比，但是在文藝電影這里品抽，這個(gè)市場(chǎng)買賣最基本的原則一點(diǎn)兒都不成立。
? ? ? ? 文藝片大多都是原創(chuàng)劇本甜熔，沒有流量小生的市場(chǎng)號(hào)召力圆恤，沒有大IP加持，沒特效、沒名導(dǎo)盆昙，通常能成片的新導(dǎo)演羽历，都是東拼西借，求爺爺告奶奶拉的投資淡喜。
? ? ? ? 畢竟最少起碼五六十萬的成本秕磷，對(duì)普通老百姓來說，可不是一個(gè)小數(shù)目炼团，能拍完就不錯(cuò)了澎嚣，不要說宣傳。
? ? ? ? 2018國(guó)產(chǎn)電影排行榜top10中瘟芝，一部文藝片易桃，都沒有。
? ? ? ? 實(shí)際上锌俱，從開始有文藝片以來晤郑，它都一直在窮途末路的邊緣“瘋狂試探”。
? ? ? ? ?2015年贸宏，王小帥導(dǎo)演的《闖入者》上映后造寝，排片稀少，他感慨：“這可能是商業(yè)片最好的時(shí)代吭练，也可能是嚴(yán)肅電影最壞的時(shí)代诫龙。”线脚；
? ? ? ? 2016年赐稽，為了宣傳吳天明導(dǎo)演的遺作《百鳥朝鳳》，制片人方勵(lì)竟然在直播中下跪了浑侥，影片沒上熱搜姊舵，下跪倒是在熱搜掛了兩天，這才刺激了排片和票房寓落；
? ? ? 《大象席地而坐》是導(dǎo)演胡波的遺作括丁，在他自殺后第401天，獲得了第55屆金馬獎(jiǎng)最佳影片伶选，最佳改編劇本獎(jiǎng)史飞，他母親代替他上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)，只道了一句“謝謝”便泣不成聲仰税，這位理想主義的殉道者构资，終年29歲。
? ? ? ? 文藝片導(dǎo)演的內(nèi)心煎熬和文藝電影所處的市場(chǎng)困境陨簇，真是讓人喪得一匹吐绵。
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? ? ? “觀眾還不知道他們想要的是什么，要給他們一個(gè)選擇的機(jī)會(huì)”
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? ? ? ? 受眾少，它的意義就沒有了嗎己单，不是這樣的唉窃。關(guān)注的人太少了，你不多看它們兩眼纹笼，這些群體就被忽視了纹份，人情、風(fēng)俗也就離我們?cè)絹碓竭h(yuǎn)了廷痘。
? ? ? ? 就像端午節(jié)蔓涧，國(guó)人懶得申遺，這不牍疏，就變成了韓國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日蠢笋。
? ? ? ? 電影要是不傳播，不交流鳞陨，為什么還要拍出來呢昨寞。有大局觀的發(fā)聲者，就應(yīng)該是盡力爭(zhēng)取更多話語權(quán)和資源的厦滤。
? ? ? ? 很多的文藝片并不是內(nèi)容不精彩援岩，思想沒深度，他們最大的問題是宣傳嚴(yán)重不夠掏导。
? ? ? ? 像這次大家又罵又期待的《夜晚》享怀，電影本身倒是給足誠(chéng)意：
? ? ? ? 劇本磨了三四年，你們?nèi)タ纯此泻?bào)和預(yù)告片趟咆，精心配色添瓷，意境營(yíng)造得可謂是美輪美奐,還首次用了2D、3D相結(jié)合值纱，一個(gè)小時(shí)長(zhǎng)鏡頭的挑戰(zhàn)鳞贷，無論影片實(shí)際內(nèi)容如何，至少用心程度上虐唠，它對(duì)得起觀眾們的這份隆重期待搀愧。
? ? ? ? ?也正是因?yàn)樗麄鞯轿涣耍@份誠(chéng)意才有被看見的可能疆偿。
? ? ? ? ?口碑固然重要咱筛，但對(duì)于排片量常常只有百分之零點(diǎn)幾的文藝片來說，要等到慢熱的口碑發(fā)酵到大家都知道這是一部好電影杆故，可能還沒等到迅箩，院線就下映了，那文藝片還有什么出路处铛。
? ? ? ?《夜晚》起碼讓大家都知道了沙热。
? ? ? ?《夜晚》影評(píng)褒貶不一荒吏，這場(chǎng)讓人嘩然的宣傳义桂，就像是文藝片上演的一場(chǎng)絕地求生記。
? ? ? ? “宣傳沒有褒義貶義之分茅特，最畢贛的永遠(yuǎn)是電影本身枫疆【舸ǎ”
? ? ? ? ?“觀眾不一定是喜歡“那種”電影的，他們還沒有選擇過息楔，在觀眾還沒有選擇過的時(shí)候寝贡，給觀眾多一次選擇看什么電影的機(jī)會(huì)，即便他們可能看不懂值依，也不一定喜歡圃泡。”
? ? ? ? 人們說愿险，你年輕什么都沒有颇蜡，只有一顆好奇心，那就先去看世界長(zhǎng)見識(shí)吧辆亏，都嘗試過了风秤，就會(huì)知道什么最適合你了，看文藝片也是這個(gè)道理扮叨。
? ? ? ? 畢竟有很多很棒的文藝片缤弦，試試，說不定你就喜歡上深入思考的自己了呢彻磁。
? ? ? ? 非文藝片受眾是天生就不喜歡文藝片的嗎碍沐？不是的，是輿論環(huán)境太偏心商業(yè)片衷蜓，其實(shí)觀眾對(duì)好片的渴望比你想象的強(qiáng)烈的多累提。
? ? ? ? 你的每一次選擇，都在為你想要的世界買單恍箭。
? ? ? ? 希望有一天刻恭，有口碑的片都有票房，電影院里也要上上優(yōu)秀的文藝片作為小菜嘛扯夭，說不準(zhǔn)有人就好這一口呢鳍贾！
? ? ? ? ?文藝片也好，商業(yè)片也好交洗，真正應(yīng)該來的骑科，當(dāng)然是好電影的春天！
? ? ? ? ? ? ? ? ?我寫噠构拳，原發(fā)于公眾號(hào)：推么推文化傳媒咆爽，大家可以搬起小板凳去關(guān)注呀梁棠！
