? ? ? 魔性神曲《燃燒我的卡路里》、全民狂歡海草舞躁劣、星巴克貓爪的火爆搶購迫吐、《地球最后的夜晚》一吻跨年、《啥事佩奇》的家庭溫情账忘、蘋果手機(jī)的過年短視頻系列志膀、網(wǎng)紅PAPI醬的英文咖啡、海底撈的番茄牛肉飯鳖擒、西安摔碗酒城市短視頻營銷……餐飲梧却、美妝、服飾败去、奶茶、家裝烈拒、旅游圆裕、母嬰、電影荆几、 音樂吓妆、 綜藝、 游戲二元……2018無疑是中國的短視頻之年,據(jù)《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年度報告》顯示吨铸，我國移動視頻行業(yè)滲透率超95%行拢，短視頻行業(yè)用戶破5億，短視頻已成為人們信息獲取诞吱、進(jìn)行社交舟奠、娛樂消費主要平臺，如何利用短視頻這種“快速房维、生動沼瘫、有趣、精準(zhǔn)”的社交平臺進(jìn)行品牌營銷咙俩，拓展創(chuàng)意營銷的新路徑耿戚，挖掘短視頻時代品牌營銷的商業(yè)價值研究。
? ? ? 在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻成為人們碎片化生活時代的重要媒介膜蛔，短視頻營銷將成為未來企業(yè)營銷的重點布局坛猪，短視頻呈現(xiàn)出了巨大的發(fā)展前景和潛能，在商業(yè)價值方向短視頻催生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊皂股，激發(fā)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)墅茉；引發(fā)一批互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)布局風(fēng)；引領(lǐng)電商社交化屑墨、社交電商化方向呈現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)撃茉晁谖磥?G時代，短視頻的發(fā)展和營銷應(yīng)用將進(jìn)一步升級卵史，成為引領(lǐng)消費升級和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量战转。
? ? （一）視頻營銷的發(fā)展概況
? ? 在短視頻營銷之前，用精美以躯、短小的視頻來獲取消費者關(guān)注和話題早已成為企業(yè)品牌廣告營銷的重要方式槐秧，以電影預(yù)告片為例，在電影片未上映之前展出電影的精華片段忧设，經(jīng)過刻意安排剪輯,以便制造出令人難忘的印象,是電影非常重要的一種常規(guī)性營銷的手段刁标。這種短片通常由專業(yè)的電影營銷團(tuán)隊來制作，將電影故事通過全新的剪輯址晕、特效制作完成膀懈。在品牌廣告營銷領(lǐng)域，短片營銷也非常受青睞谨垃，在2001年到2002年之間启搂，寶馬官方召集了包括李安，Guy Ritche刘陶，吳宇森胳赌，王家衛(wèi)在內(nèi)的來自全球不同國家地區(qū)的八位著名導(dǎo)演拍攝寶馬《The Hire》系列短片系列，被稱為品牌營銷中的經(jīng)典案例匙隔。在影片播出的2002年疑苫，寶馬的公眾知名度和銷量都比上一年度上漲了 12%，該系列電影在四個月里的播放量超過 1100 萬次纷责，甚至在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不成熟的當(dāng)年捍掺，發(fā)生了點擊量太多官方網(wǎng)絡(luò)大量癱瘓事件。蘋果手機(jī)連續(xù)兩年推出的知名導(dǎo)演用手機(jī)拍電影的春節(jié)過年短片系列再膳，用手機(jī)也可以拍攝短片代表著智能手機(jī)的技術(shù)性飛躍乡小，然而知名導(dǎo)演、專業(yè)設(shè)備饵史、內(nèi)容創(chuàng)意團(tuán)隊满钟、高額的成本仍然阻擋著很多商家的營銷之路胜榔。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，以秒計數(shù)的短視頻和社交媒體的天然融合迅速降低了商家品牌的營銷成本湃番，以創(chuàng)意取勝夭织，以粉絲經(jīng)濟(jì)為核心，將消費者關(guān)注吠撮、興趣尊惰、購買、分享集于一體的短視頻營銷成為品牌和商家關(guān)注的焦點泥兰，以更短更快更精弄屡，大眾參與、隨時隨地隨意鞋诗、個性膀捷、時尚、短視頻無疑成為一種更好的營銷手段為商家所青睞削彬，這種視頻移動全庸、資訊視頻、視頻社交的趨勢融痛，快速更新了企業(yè)品牌營銷壶笼、娛樂營銷的新方式，目前雁刷，兩微一抖（微博微信抖音）已經(jīng)成為品牌網(wǎng)絡(luò)營銷布局的重點覆劈。
（二）社交媒體短視頻營銷適用領(lǐng)域
《2019短視頻內(nèi)容營銷趨勢白皮書》指出，截止到2018年10月31日沛励，抖音上活躍藍(lán)V數(shù)超過12000责语，其中包括企業(yè)號、政務(wù)號侯勉、媒體號，企業(yè)號占總量的87%铝阐，其中文化娛樂址貌、生活服務(wù)、服飾裝配三大行業(yè)的企業(yè)數(shù)量最多徘键，從2018年短視頻營銷發(fā)展報告來看练对，目前游戲、汽車吹害、電腦螟凭、快消品、電賽它呀、主題樂園螺男、餐飲棒厘、美妝、家電行業(yè)已經(jīng)紛紛入主短視頻營銷下隧，甚至還出現(xiàn)了一些社交媒體短視頻而意外走紅的網(wǎng)紅城市奢人。如西安、重慶淆院、廈門何乎、南京，成都等土辩，開啟了城市營銷的新方式支救。是對以前所有城市旅游營銷的一次全面革新，更鮮活拷淘、更易傳播和參與各墨，西安摔碗酒甚至成為了網(wǎng)紅打卡景點，由此看來辕棚，注重體驗性和輕決策類的產(chǎn)品非常適合社交媒體的短視頻營銷欲主，場景植入、用戶口碑逝嚎、參與和分享類產(chǎn)品受到消費者的青睞扁瓢，并誕生了一系列的網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅實體店补君、網(wǎng)紅產(chǎn)品引几、網(wǎng)紅KOL（意見領(lǐng)袖）,社交媒體短視頻營銷由此也也開始成為新的品牌營銷風(fēng)口⊥焯可以說伟桅，短視頻營銷將成為了企業(yè)未來致勝的關(guān)鍵。
