三星s7提前發(fā)布姑蓝，本來(lái)市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)的三星在第一季度出現(xiàn)反彈，利潤(rùn)增漲近7.49個(gè)百分點(diǎn)吕粗，以此來(lái)看似乎三星要憑借s7打一場(chǎng)漂亮的翻身仗了纺荧，可真的是如此嗎?s7真的能有這么大的威力嗎?不見(jiàn)得。
雖然第一季度銷量已經(jīng)有900萬(wàn)臺(tái)颅筋，如此數(shù)據(jù)如果和小米相比較也有很大的差距宙暇，再看小米5發(fā)布后預(yù)約近1680萬(wàn)人次，首批的備貨400萬(wàn)幾乎瞬間搶沒(méi)议泵。坐井觀天的三星s7似乎在營(yíng)銷和產(chǎn)品上都有著不足之處占贫，面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的如此需求，三星有點(diǎn)太樂(lè)觀了先口。
如今蘋果的iphone se剛剛發(fā)布沒(méi)多久型奥，雖然銷售數(shù)據(jù)不太好看，但是被譽(yù)為性價(jià)比最高的官方唯一小屏幕蘋果手機(jī)碉京，后勁還是很足的厢汹。再加上華為p9也剛剛上線，三星s7面臨新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品谐宙，還能保持高速增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)逆襲嗎?另外烫葬，三星產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)多年，用戶對(duì)于三星產(chǎn)生了逆反心理凡蜻，不斷被蠶食的市場(chǎng)份額以及其他新型產(chǎn)品的不斷刷屏搭综，三星Q1的好數(shù)據(jù)極有可能是回光返照般，耀眼過(guò)后是迅速?zèng)]落咽瓷。
由2015年的華為小米雙雄對(duì)決之后设凹，延伸到今年智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出群雄逐鹿的局面舰讹，各個(gè)手機(jī)廠商之間的產(chǎn)品功能差異化逐漸縮短茅姜，反而相互之間的同質(zhì)性現(xiàn)象嚴(yán)重，致使市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品的反饋也是沒(méi)有什么特點(diǎn)月匣，而此時(shí)的三星經(jīng)歷了內(nèi)部的重組钻洒，但業(yè)務(wù)上并沒(méi)有被廠商拉開(kāi)，三星智付的如約而至說(shuō)明三星對(duì)于手機(jī)及時(shí)相關(guān)的產(chǎn)品市場(chǎng)還有高度的重視度锄开，因此三星一直尋求能走出困境的路徑素标。
早年巔峰時(shí)期的三星儼然成為手機(jī)市場(chǎng)的佼佼者，如今被華為小米等新興手機(jī)廠商所顛覆萍悴，對(duì)于三星來(lái)說(shuō)是不甘心的头遭≡⒚猓可是三星卻又是驕傲的，雖然嘴上不說(shuō)计维，但無(wú)論是 s6還是s7都是三星改革產(chǎn)品的杰作袜香，至于市場(chǎng)的認(rèn)可度以及觀眾的風(fēng)向標(biāo)對(duì)于三星本身也沒(méi)有多大的影響。蘋果近年來(lái)一直被業(yè)界唱衰但是仍然可以保持高速的增長(zhǎng)鲫惶，除了品牌產(chǎn)品的獨(dú)特性蜈首，還有其不斷創(chuàng)新的心態(tài)以及為了少部分用戶的體驗(yàn)就毅然推出更高性能iphone se的決心。
那么欠母，s7真能拯救三星?
筆者認(rèn)為三星目前最大的問(wèn)題就是太平庸了欢策，產(chǎn)品更新力度的表現(xiàn)上有點(diǎn)差強(qiáng)人意。即使三星s7有如此大的需求赏淌，那么對(duì)于三星來(lái)說(shuō)能否走出困境不只是時(shí)間上的問(wèn)題踩寇，還有個(gè)性與產(chǎn)品上的問(wèn)題。而s7雖然是三星的杰作但是相比較而言產(chǎn)品的外觀以及性能上沒(méi)有一個(gè)可誘導(dǎo)用戶的點(diǎn)猜敢，甚至于多個(gè)系列產(chǎn)品之間的差距越來(lái)越小姑荷，只是產(chǎn)品在外觀上有著些許的變化，再加上三星產(chǎn)品品牌太多缩擂，產(chǎn)品在品牌特色上沒(méi)有從用戶角度給予更多的關(guān)注鼠冕。由于這一系列的問(wèn)題導(dǎo)致三星品牌產(chǎn)品不斷弱化，進(jìn)而走向衰落胯盯。
雖然在過(guò)去的一段時(shí)間里智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化懈费，但就是因?yàn)橛辛水a(chǎn)品的不斷競(jìng)爭(zhēng)才能促進(jìn)行業(yè)的更新和進(jìn)步。老牌手機(jī)傳統(tǒng)廠商不斷倒下博脑，只有適應(yīng)新時(shí)代的企業(yè)才能存貨下來(lái)憎乙，三星會(huì)不會(huì)是下一個(gè)出賣自己的諾基亞?
或許筆者太過(guò)危言聳聽(tīng)，但是三星的將來(lái)很有可能有諾基亞的老路叉趣∨⒈撸考慮到三星龐大的產(chǎn)品線和品牌生命力，再加上韓劇的手機(jī)品牌的續(xù)命疗杉，三星的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)越來(lái)越弱阵谚，屆時(shí)蘋果7系列于第三季度推出后，不斷擠壓的市場(chǎng)還能有多少是三星的?
筆者認(rèn)為三星不應(yīng)被市場(chǎng)表象所迷惑烟具，深耕產(chǎn)業(yè)鏈塑造新的用戶級(jí)產(chǎn)品品牌梢什，大力革新才能在市場(chǎng)中占有一席之地，至于s7的效果朝聋，對(duì)于三星來(lái)說(shuō)只不過(guò)是杯水車薪罷了嗡午。
作者：耿彪
