01
咪蒙和papi醬的“意外”走紅
最近讀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史得出一個(gè)小小的感悟嬉橙，那就是每一個(gè)偉大的時(shí)代到來(lái)之前，總會(huì)有一些征兆寥假、跡象市框，它們?cè)诋?dāng)時(shí)看來(lái)通常都是一些不起眼的小事，但是時(shí)隔多年之后當(dāng)人們回顧歷史糕韧，卻發(fā)現(xiàn)正是這些微不足道的小事借助蝴蝶效應(yīng)的力量揭開了新時(shí)代的序幕枫振。而縱觀如今在互聯(lián)網(wǎng)世界叱咤風(fēng)云的大佬，無(wú)一不是通過這些小事件嗅到了未來(lái)世界的氣息萤彩，從而抓住機(jī)會(huì)創(chuàng)造出了屬于自己的偉大時(shí)代粪滤。
去年年末和今年年初，兩位草根網(wǎng)紅“咪蒙”和“papi醬”的一路走紅讓我嗅到了一些獨(dú)特的氣息乒疏，其實(shí)我很早就開始關(guān)注她們了额衙，也可以說(shuō)見證了她們從默默無(wú)聞到網(wǎng)絡(luò)爆紅的全部過程饮焦。一個(gè)人的走紅一定會(huì)有一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)怕吴，當(dāng)某一天早晨醒來(lái)我突然發(fā)現(xiàn)朋友圈十條已經(jīng)有三條被她們占據(jù)的時(shí)候，我意識(shí)到個(gè)人品牌的時(shí)代最終到來(lái)了县踢，這是一個(gè)最好的時(shí)代转绷，也是一個(gè)最壞的時(shí)代。
個(gè)人品牌時(shí)代并不是一個(gè)最新的名詞硼啤，咪蒙和papi醬也不是第一個(gè)踐行者议经，但我卻將她們倆視為個(gè)人品牌時(shí)代的標(biāo)志人物，把2016年定義為個(gè)人品牌時(shí)代的元年，其中自有我的理由煞肾。過去的幾十年一直是企業(yè)品牌時(shí)代咧织，如聯(lián)想、海爾籍救、BAT习绢；過去的十年開始出現(xiàn)個(gè)人品牌的雛形，如楊瀾蝙昙、羅振宇闪萄、吳曉波、秦朔奇颠，他們都在傳統(tǒng)媒體時(shí)代集聚了大量的社會(huì)文化資本败去，只是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將這種資本加以轉(zhuǎn)嫁，并且大多是以團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)作烈拒；到了如今咪蒙和papi醬的時(shí)代圆裕，真正的草根、真正的個(gè)人開始崛起缺菌，她們僅憑一己之力葫辐，靠自己某方面的專長(zhǎng)，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)樹立起自己的個(gè)人品牌伴郁，只有這時(shí)才是真正的個(gè)人品牌時(shí)代的來(lái)臨耿战。
02
在未來(lái)，一切產(chǎn)業(yè)皆媒體
在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下焊傅，傳統(tǒng)媒體可謂是江河日下剂陡，幾乎所有人都在唱衰媒體，作為一個(gè)新聞傳播專業(yè)的畢業(yè)生狐胎，我經(jīng)常也會(huì)面臨這樣的質(zhì)疑鸭栖，甚是尷尬。但是在我看來(lái)握巢，唱衰媒體的人的思維未免太過于簡(jiǎn)單晕鹊，如今的這個(gè)時(shí)代我從來(lái)不會(huì)擔(dān)心自己會(huì)無(wú)用武之地，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)殺死的只是媒體的載體暴浦，但媒體的靈魂永生溅话。
縱觀發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程，就會(huì)發(fā)現(xiàn)所有國(guó)家在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中必然會(huì)經(jīng)歷三個(gè)階段：實(shí)體經(jīng)濟(jì)→金融經(jīng)濟(jì)→注意力經(jīng)濟(jì)（媒體經(jīng)濟(jì)）歌焦。具體到中國(guó)的具體國(guó)情來(lái)說(shuō)飞几，互聯(lián)網(wǎng)的興起雖然打擊了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的繁榮，但這并不是壞事独撇，因?yàn)檫@一切都是在向媒體經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)換做準(zhǔn)備屑墨。所謂的媒體經(jīng)濟(jì)躁锁，也稱注意力經(jīng)濟(jì)，更形象地來(lái)說(shuō)就是眼球經(jīng)濟(jì)卵史，最顯著的特點(diǎn)是在商業(yè)中战转，產(chǎn)品實(shí)體居于次要位置，營(yíng)銷推廣與品牌建立的重要性空前提高以躯。你說(shuō)“酒香不怕巷子深”匣吊？對(duì)不起，那個(gè)時(shí)代一去不復(fù)返了寸潦。
所以色鸳，在未來(lái)的商業(yè)世界里，一切產(chǎn)業(yè)皆媒體：國(guó)家见转、城市命雀、公司企業(yè)、產(chǎn)品商品斩箫、人……國(guó)家要建立國(guó)際影響力吏砂，城市要有城市形象宣傳片，公司要有公關(guān)宣傳乘客，產(chǎn)品要有完美的包裝狐血，每個(gè)人要有自己獨(dú)立的品牌，這樣的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了易核，它就發(fā)生在我們身邊匈织。我們?yōu)槭裁匆r(shí)代廣場(chǎng)投放國(guó)家形象宣傳片？一只38元大蝦為何能讓山東省花費(fèi)幾百億打造的“好客山東”形象遭受重創(chuàng)牡直？阿里巴巴的公關(guān)部門為什么所向無(wú)敵缀匕？杜蕾斯的廣告文案為什么能讓人拍手叫好？papi醬為什么能吸引那么多死忠粉碰逸？一切都是泛媒體的作用乡小。
說(shuō)什么媒體已死？咪蒙之前就是媒體編輯你們?cè)靻岫罚縫api醬是中戲?qū)а菹诞厴I(yè)的你們?cè)靻崧樱堪⒗锕P(guān)總監(jiān)顏喬曾就職《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》你們?cè)靻幔棵總€(gè)讓人拍案叫絕的杜蕾斯廣告文案背后有多少個(gè)媒體人抓耳撓腮你們?cè)靻幔?8元大蝦的爆紅就是因?yàn)橐粭l微博你們?cè)靻岣炫纾侩y道換個(gè)馬甲你們就不認(rèn)識(shí)了湃番？
03
如果不懂得傳播規(guī)律，你將寸步難行
在未來(lái)厌蔽，傳媒將會(huì)成為顯學(xué)牵辣，這是無(wú)可置疑的事情摔癣，在如今以及未來(lái)的商業(yè)社會(huì)里奴饮，如果不懂得傳播規(guī)律和媒體知識(shí)纬向，你將寸步難行。從現(xiàn)在開始戴卜，所有現(xiàn)代社會(huì)的人都要思考一個(gè)問題：如何利用現(xiàn)代的傳播手段打造自我的品牌形象逾条？
我們這里所說(shuō)的品牌形象，類似于傳播學(xué)中的個(gè)人形象管理投剥，是指通過有意識(shí)的塑造向他人傳遞一種特定的形象师脂，這種形象是可以掌控的。其實(shí)你每天發(fā)朋友圈江锨、發(fā)微博都是一種塑造形象的行為吃警，只不過是無(wú)意識(shí)的、不成體系的啄育，如果你的微信好友數(shù)從沒超過500酌心，發(fā)條朋友圈點(diǎn)贊數(shù)從沒超過50，那么你的品牌形象塑造基本上失敗的挑豌。
要想使自己的品牌形象具有一定影響力安券，你就必須在某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域里成為專家，也就是說(shuō)一旦碰到這個(gè)領(lǐng)域的問題氓英，別人第一時(shí)間想到的首先是你侯勉。如果一提起你的名字，別人的第一印象就是攝影達(dá)人铝阐、旅行專家址貌、專業(yè)吃貨、技術(shù)宅徘键、二次元深度中毒者芳誓、寫文章的好手……只要你在別人的眼里有這些特點(diǎn)鮮明的標(biāo)簽，你就具備了個(gè)人品牌形象的最基礎(chǔ)條件啊鸭；如果一提起你的名字別人對(duì)你的特長(zhǎng)興趣仍然是模糊的锹淌，你就要想辦法在某個(gè)領(lǐng)域成為專家，并且努力向別人傳達(dá)自己的這種形象赠制。
有意識(shí)的赂摆、系統(tǒng)的塑造個(gè)人品牌傳遞的是一種穩(wěn)定的、辨識(shí)度較高的形象钟些，這種辨識(shí)度高基于兩個(gè)方面：一是你在某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域是個(gè)高手烟号，二是你的定位非常清晰。所以政恍，僅僅在某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域成為專家還不夠汪拥，還要有自己準(zhǔn)確的定位。以我為例篙耗，我非常喜歡寫作迫筑，自認(rèn)為文字功夫還過得去宪赶，這就是我的技能，但我在寫作中只專注于元知識(shí)探索與個(gè)人能力提升脯燃，這就是我的寫作定位搂妻，其他的東西我不是不可以寫，但是我會(huì)將自己的寫作局限在某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域辕棚，增加品牌辨識(shí)度欲主。
在寫作方面要想獲得忠實(shí)的粉絲與受眾，只有兩條路可走：情感和知識(shí)逝嚎。你要么靠講故事灌雞湯打動(dòng)讀者的內(nèi)心世界扁瓢，你要么靠傳授干貨知識(shí)讓受眾覺得看你的文章大有收獲，基于我個(gè)人的價(jià)值觀取向补君，我選擇了后者涤妒，所以我只提供具有干貨內(nèi)容的文章。
做好了以上幾步赚哗，你下一步就要開始模仿她紫、學(xué)習(xí)與創(chuàng)新。在最開始的階段屿储，作為一個(gè)新兵蛋子贿讹，你必然要經(jīng)歷一段模仿學(xué)習(xí)的過程，向某個(gè)領(lǐng)域最優(yōu)秀的人學(xué)習(xí)請(qǐng)教够掠；慢慢地民褂，當(dāng)你了解了這個(gè)領(lǐng)域的所有的知識(shí)，你會(huì)逐步進(jìn)入一個(gè)上升期疯潭，快速成長(zhǎng)赊堪；最后，當(dāng)你站在與競(jìng)爭(zhēng)者同一高度竖哩、面臨瓶頸的時(shí)候哭廉，你需要想清楚自己的創(chuàng)新點(diǎn)在哪里，因?yàn)槟愕膭?chuàng)新點(diǎn)才是你最具有辨識(shí)度的地方相叁。
最后遵绰，你需要借助時(shí)間的魔力將你慢慢帶上峰頂。說(shuō)實(shí)話增淹，你無(wú)須具備天才的能力椿访，你只需要比大多數(shù)人做得優(yōu)秀一點(diǎn)點(diǎn)，然后不斷堅(jiān)持下去虑润，最后你一定能成為那最優(yōu)秀的1%成玫，因?yàn)樘嗳说乖诹税肼飞稀Ｎ液?jiǎn)書文集的名稱叫做“日拱一卒”，細(xì)心的人應(yīng)該能發(fā)現(xiàn)這其中的況味哭当，在寫作上我并沒有花費(fèi)太多時(shí)間猪腕，大多利用碎片時(shí)間完成，每天擠出兩個(gè)小時(shí)就能完成一篇文章荣病。
個(gè)人品牌形象的塑造過程中，一定會(huì)有人潑冷水渗柿、搞破壞个盆，這是任何品牌形象都會(huì)經(jīng)歷的事情。但是對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)朵栖，無(wú)需因?yàn)閭€(gè)別的人導(dǎo)致自己半途而廢颊亮，因?yàn)槟阋靡痪湓挘?b>唯庸人無(wú)咎無(wú)譽(yù)。
