這一期的主題是「落后」掂骏。
按照之前的「套路」，這一周的主文為《我們重新認(rèn)識了“落后”》厚掷。那么弟灼，這一周，我得到了什么呢冒黑？
更文的方式
我們已經(jīng)知道田绑，這個專欄的更文方式是這樣的：
周日：下周主題預(yù)告；周一：發(fā)布本周主文抡爹；周二周三周四：連續(xù)三天問答掩驱；周五：發(fā)布主文補充更新版；周六：發(fā)布本周發(fā)獎名單
也就是說，每周一個主題欧穴。包括：一次預(yù)告民逼；兩次主文（一次首發(fā)，一次更新）苔可；三次問答缴挖；一次發(fā)獎。這其中焚辅，問答環(huán)節(jié)貢獻(xiàn)版面映屋、觀點以及熱度。
在碎片知識泛濫的年代同蜻，我認(rèn)為這樣的更新方式是比較合理的棚点。我們現(xiàn)在擔(dān)心的不是沒有信息，而是信息泛濫湾蔓，我們的注意力被多處分散瘫析，亟待回到系統(tǒng)、專注的閱讀軌道上默责。如此看來贬循，每周一個主題閱讀，深入思考和討論桃序，不失為一個好的辦法杖虾。
這一期的七篇文章分別為：
預(yù)告|你也許并不了解「落后」；什么是「落后」媒熊；問答1|什么是落后奇适？；問答2|什么是落后芦鳍？嚷往；問答3|什么是落后？柠衅；我們重新認(rèn)識了「落后」皮仁；福利|第七周發(fā)獎名單。
更文方式是我的一個「得到」菲宴。
關(guān)于落后的定義
首先魂贬，他拋出一個有趣的心理學(xué)現(xiàn)象--烏比岡湖效應(yīng)。他告訴讀者裙顽，人們的感覺是有偏差的。造成這種偏差深層次的原因是：
我們并不能感知整個世界宣谈，我們只能通過感知自己的周遭來判斷自己是否處于平均水準(zhǔn)以上愈犹。
接下來，他告訴讀者，以往以60分為及格線而言漩怎，我們對于落后的定義是40%勋颖。但是：
過去，百分之四十之后是落后勋锤；現(xiàn)在饭玲，你以為百分之二十之后是落后；現(xiàn)在叁执，實際上很可能百分之一之后都是落后茄厘；將來，有可能千分之一谈宛、萬分之一之后都是落后......
喚醒對于「落后」的恐懼
當(dāng)看到這樣的數(shù)據(jù)時次哈，相信大部分讀者是焦慮的，誰不害怕落后呢吆录？接下來他說：
當(dāng)每個人都連接在一起的時候窑滞，對于知識的渴求是異常強烈的，因為差異明顯可見恢筝。甚至哀卫，這種渴求已經(jīng)成為一種恐懼---害怕落后的恐懼。
在大數(shù)據(jù)面前撬槽，萬分之九千九百九十九的人都是沒用的此改，萬分之一之后都是落后的，都是被研究恢氯、被引導(dǎo)带斑、被賺取的對象。
以此勋拟，喚起讀者的「焦慮」勋磕，他將此定義為「危機感」。提醒大家不要「比下有余」敢靡，鼓勵大家要長期持續(xù)挂滓，淘汰掉至少80%的競爭者了。
他說：
你甚至不一定要做的足夠好啸胧，只要能夠不停的向前邁進(jìn)赶站，你就會發(fā)現(xiàn)其實能夠陪你走完這段路的人并不多。
不必?fù)?dān)心自己還不夠好纺念，你要做的可能只是保持耐心贝椿，把該做的事情做好即可。
這就是在鼓勵人人爭當(dāng)萬分之一了陷谱。
鼓勵人們?yōu)橹R付費
他讓人們離開自己的小范圍烙博，去看到更多比自己優(yōu)秀的人瑟蜈，意識到自己和他們的差距。列舉了一些靠知識改變命運的例子渣窜，告訴人們铺根，『知識是可以改變命運的，起碼可以迅速變現(xiàn)乔宿∥挥兀』
隨后提到知識販賣社群層出不窮，而這些社群提供的知識详瑞，比學(xué)校里的知識更為有用掂林。因此，他提到蛤虐，『那怎么辦党饮，趕緊買啊驳庭！』
接下來就是鼓勵大家去購買另外一個作者的得到專欄了刑顺。
如何增加閱讀及留言熱度
我們知道，一周里有三篇都是問答饲常，還有一篇主文的更新蹲堂，這些都來自與讀者的互動。那么贝淤，互動的熱度與質(zhì)量就非常重要了柒竞。
于是，在文章中播聪，李笑來提到：
微信公眾號的打開率一般在25-35%左右朽基，得到專欄文章的打開率在40-50%，留言率只有5%离陶。所以稼虎，『哪怕是每天留言這么一件小事，能夠持續(xù)做下來招刨，你都已經(jīng)成為這個群體中那1%的少數(shù)領(lǐng)先者了』霎俩。
說了這么多，無非是：鼓勵訂閱沉眶；鼓勵閱讀打却；鼓勵留言。
他鼓勵大家谎倔，『只要你留言柳击，超過的就不是80%讀者，而是：95%』片习。這個方法被證明是有效的腻暮，第二天公布的數(shù)據(jù)顯示彤守，當(dāng)日留言數(shù)量翻了一倍。
這個還不夠哭靖，他接著說，『做一次前5%并不難侈离，重要的是能否一直保持優(yōu)勢』试幽。
看到這里，我想說卦碾，這招實在是太高了铺坞！讀者為了制造「優(yōu)越感」，滿足領(lǐng)先95%的「虛榮心」洲胖，用心持續(xù)留言济榨，對于自己來說當(dāng)然是有益的，對于專欄作者來說绿映，那顯然就更有益了擒滑。
發(fā)獎的環(huán)節(jié)相當(dāng)漂亮
每周六，是發(fā)獎的日子叉弦，有十位讀者將會得到獎品丐一。
我看了一下，前三周的獎品淹冰，都是他自己寫的一本書库车。在這個過程中，他顯然找到了更好的方式樱拴。在第四周柠衍，他就已經(jīng)提到：
周六是一個給大家謀福利的好機會，在實現(xiàn)財富自由之前晶乔，提前享受一些高質(zhì)量的生活珍坊，也算是某種程度上「活在未來」了。
如果有商家瘪弓，愿意為我們的讀者提供優(yōu)質(zhì)的禮品垫蛆，我們非常歡迎這方面的合作。
于是腺怯，第四周的獎品是松蘑袱饭，第五周是智能吉他，第六周是訂制手環(huán)呛占，而這一周則是一個電動牙刷虑乖。
每一篇，用兩三百字晾虑，一屏多的篇幅疹味，去「順便」介紹一種產(chǎn)品仅叫。這是一種多么巧妙的銷售啊。
與其他專欄作者的互推
我發(fā)現(xiàn)一個很有趣的現(xiàn)象糙捺。一般的專欄作者诫咱，是自己吆喝，以此爭取讀者洪灯】茬裕可是，「得到」專欄的作者签钩，是為其他作者吆喝掏呼。
比如李笑來，為李翔吆喝铅檩，為和菜頭吆喝憎夷，也為雪楓吆喝，他們彼此也互相吆喝昧旨。至于羅胖呢拾给，更是開了一個一塊錢的專欄，每天為專欄作者們吆喝臼予。這很有意思鸣戴。
此外，這期文章里粘拾，埋了兩個彩蛋窄锅，可能下一期就會拋出來。這讓我很期待下一期的預(yù)告篇缰雇。
關(guān)于《周到》專欄
從這周開始入偷，每周六將為固定專欄，專欄的名字叫做「周到」械哟，也就是「每周的得到」疏之。會整理一周的碎片信息，跟大家一起分享有趣的暇咆、有用的锋爪。信息來源于一些優(yōu)質(zhì)的公眾號，「得到」和其他知識專欄爸业，也可能是一篇讀書筆記其骄。
希望我的「得到」，也是你的「得到」扯旷。
