要有效傳播！就做不一樣的品牌整合營銷（13年實戰(zhàn)干貨分享２崛）
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?每天為您分享職場森瘪、口才牡属、融媒體全案、品牌生態(tài)體系傳播類實戰(zhàn)內(nèi)容扼睬。
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開始閱讀前逮栅，首先你要清晰的知道什么是營銷，營銷分為哪些關鍵點：以追女孩子為例 ：1窗宇、了解她的興趣愛好是＂市場調(diào)研＂措伐；2、取悅她的閨蜜是做＂媒體關系＂军俊；3侥加、閨蜜向她夸你好是＂公關＂；4粪躬、你直接向她表白是＂廣告＂担败；5、策劃一次英雄救美是＂事件營銷＂镰官；6提前、你在自媒體、社會化媒體泳唠、圈子等介質(zhì)上求轉(zhuǎn)發(fā)求婚是＂新媒體營銷＂狈网；7、她生氣了你道歉是＂危機公關＂。
營銷高手向來傾心于對兩件事的研究孙援，樂此不疲：一是“攻心”害淤，二是“洗腦”；“攻心”攻到讓你的客戶愛上你拓售，“洗腦”洗到讓客戶喪失理智。而具體到實際銷售中镶奉，“攻心”就是與客戶建立良好的關系;“洗腦”就是影響客戶的采購標準础淤，說服客戶以你公司獨特的產(chǎn)品特點作為采購標準，以達到阻截競爭對手的目的哨苛。 ?
-本文?Key word -
塑造品牌影響力 提升美譽度
完成品牌精準投放對接
通過與受眾的互動 ?吸引更多新用戶
增加用戶對品牌的好感度
擴寬經(jīng)銷商渠道 提高銷售轉(zhuǎn)化率
我認為品牌或主體有效公關的四個核心要素
1鸽凶、品牌價值
-給受眾生動的講出我們的品牌故事與心路歷程，使其感知我們的溫度建峭。
進行品牌價值逆向重塑：我們是誰?在做什么玻侥？為誰在做？有什么特別亿蒸？
2凑兰、用戶增長
-老受眾的維系，準會員的發(fā)掘同等重要
考慮用戶增長边锁，一方面老用戶的再開發(fā)姑食，另一方面新用戶的持續(xù)吸引。
主要包含用戶與切片與研究茅坛、landing page優(yōu)化音半、傳播內(nèi)容管理、品牌在線響應入口設置贡蓖，第三方社區(qū)構建與維護等一系列數(shù)字營銷策略層面推廣布局曹鸠。
3、內(nèi)容自造斥铺，強調(diào)自造彻桃！自造！不是制造仅父！
-蹭熱度響應速度叛薯，決定獲客難易度
自己夸自己很累，因為沒法兒讓大家都認同笙纤，但當你發(fā)現(xiàn)一幫人的言論都是圍繞你開展的時候耗溜，即便有好有壞，品牌公關與營銷這事兒都成了省容。
包含產(chǎn)品內(nèi)容挖掘抖拴、規(guī)劃、創(chuàng)作、表現(xiàn)等層面阿宅。
4候衍、用戶的精準觸達
-目前能輕易找到的主流公關傳播方式不一定最適合。
現(xiàn)階中國各個行業(yè)有效推廣一定是包含但不限于常規(guī)媒體洒放，新時代消費認知的變革蛉鹿，促使品牌形象急需重塑，宣傳重心從企業(yè)角度向消費者角度轉(zhuǎn)移往湿；宣傳調(diào)性從理性訴求向感性訴求轉(zhuǎn)移妖异。
通過使用更多樣化的背書性媒體、數(shù)字媒體领追、新興平臺他膳，實現(xiàn)更多方式的內(nèi)容輸出和互動，覆蓋網(wǎng)民全部關系和興趣點绒窑，以實現(xiàn)構建整套口碑營銷體系棕孙。
公關有效落地媒體或物料內(nèi)容的選擇，我認為要從囊括最強關系屬性逐步轉(zhuǎn)移到最強興趣屬性的全部媒體些膨，覆蓋目標受眾部落的全部線上關系鏈和興趣點蟀俊，以達到尋找-發(fā)現(xiàn)-轉(zhuǎn)化-互動-發(fā)展目標受眾的最終目的。
盡管整合營銷有一定章法可尋傀蓉，但事實證明營銷失敗的案例也很多欧漱，但也有一定軌跡在里面，大致分為如下幾點：
①不理解客戶需求,而盲目說賣點;
②沒有幫到客戶,而給了客戶被算計的感覺;
③追求銷量同時,沒有幫客戶充分解決問題及給客戶帶來更多好處;
④效率不高,客戶覺得被浪費了時間;
⑤過分倚重銷售技巧及依賴平臺環(huán)境支持,而忽視會員的積累;
⑥給客戶過多承諾達不到葬燎。
打造品牌在數(shù)字化媒體中的傳播基礎误甚，整體化提升品牌的可讀性
- 規(guī)劃核心品牌詞匯、品牌故事谱净、品牌歷程
- 數(shù)字化架構內(nèi)容傳播體系與品牌元素基礎
在文章結尾窑邦，給大家分享一下品牌整合營銷過程中的五大顧慮，期望能對迷茫的你有所幫助：
1.?總是擔心市場不好壕探，關鍵是你的產(chǎn)品性價比好不好冈钦；
2.?總是抱怨競爭激烈，關鍵是你跟誰如何競爭李请；
3.?總是害怕渠道混亂瞧筛，關鍵是企業(yè)自身穩(wěn)下來了嗎？
4.?總是抱怨招商不利导盅，關鍵是招的是商還是錢较幌；
5.?總是擔心留不住人，關鍵是你留了嗎白翻？
以內(nèi)容打動人乍炉，打造世界上“最溫暖”的品牌绢片，主動地延展品牌的寬度，打破常規(guī)讓品牌在各種“熱點效應”中徐徐釋放能量岛琼，引發(fā)目標受眾的興趣點和關注度底循，并贏得更多潛在受眾的共鳴。
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