美味與生活-餐飲真正需要的是一種有效"留客"的模式Eat Well,Live Well


餐飲人們铃彰,不知道你們有沒(méi)有這樣的疑問(wèn):同在一個(gè)購(gòu)物中心绍豁,同時(shí)擁有巨大客流量,為什么外婆家牙捉、海底撈等餐飲店就能夠讓顧客心甘情愿地排隊(duì)等餐竹揍,而自己的餐飲店卻永遠(yuǎn)都無(wú)人問(wèn)津。這也許就是一些失意餐飲人最大的悲哀邪铲。

其實(shí)芬位,餐飲真正需要的是一種有效的模式,把客流變?yōu)榭土舸剑芽土髯兂捎袃r(jià)值的錢(qián)流昧碉。


步行街、寫(xiě)字樓揽惹、百貨商場(chǎng)被饿,甚至是住宅區(qū),只要是人多的地方搪搏,大家都能看到星巴克麥當(dāng)勞的招牌狭握。表面上看,這兩家餐飲企業(yè)都依靠客流量取得了位置上的優(yōu)勢(shì)疯溺,而實(shí)際上论颅,兩者通過(guò)兩種不同的模式吸引了客流:星巴克善于利用會(huì)員制留住顧客哎垦,而麥當(dāng)勞則是不斷改進(jìn)菜品套餐吸引顧客。

其實(shí)兩者都把重心放在了“客留”恃疯,而非“客流”漏设。


1

餐廳盈利從“客留量”開(kāi)始?

一個(gè)餐飲人最不能忍受的經(jīng)營(yíng)局面有兩種,并且都與客流量有關(guān)澡谭。一種局面是單純的生意不好:在黃金地段開(kāi)店愿题,菜品味美、價(jià)格合理蛙奖,但沒(méi)辦法積累起第一批顧客潘酗;另一種局面是生意一點(diǎn)一點(diǎn)地垮掉:以前生意火爆異常,但顧客的新鮮勁一過(guò)雁仲,人氣就慢慢淡了下來(lái)仔夺,沒(méi)能圈住忠實(shí)顧客的心。

這兩種經(jīng)營(yíng)局面都說(shuō)明了一點(diǎn):企業(yè)沒(méi)有抓住客留量攒砖,沒(méi)有形成自己的核心顧客群缸兔。在解決這兩種問(wèn)題上,某港式茶餐廳就顯得很聰明了吹艇。這家茶餐廳利用微信點(diǎn)餐系統(tǒng)工具惰蜜,迅速積累了大批會(huì)員,把餐廳會(huì)員分為普通受神、金牌抛猖、白金三類(lèi),明確了自己的顧客畫(huà)像鼻听。有了顧客群财著,有了顧客需求模板,接下來(lái)就是利用營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)見(jiàn)證奇跡的時(shí)刻了~

根據(jù)各類(lèi)會(huì)員的不同狀況撑碴,餐廳一鍵設(shè)置優(yōu)惠營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)撑教,放棄了過(guò)客與散客,針對(duì)匙硗兀客進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)伟姐。


把新客變?yōu)榛仡^客,把骋诼保客變?yōu)橹覍?shí)客玫镐,有舍有取,差別待遇怠噪,做更長(zhǎng)久的生意恐似、賺更遠(yuǎn)的錢(qián)。



2

“菜品調(diào)整”是留客的秘方?

在餐飲業(yè)傍念,想要穩(wěn)住客人的心矫夷,就要先穩(wěn)住客人的胃葛闷,菜品才是客留量最好的保障。不過(guò)双藕,大多數(shù)精于烹飪的餐飲人卻沒(méi)有強(qiáng)大的餐飲數(shù)據(jù)淑趾,不能對(duì)自己的菜品進(jìn)行篩選比較。

根據(jù)大家的需求忧陪,重新制定人性化的菜單扣泊,依靠餐廳爆品菜帶動(dòng)高毛利菜的銷(xiāo)售,還能預(yù)測(cè)與開(kāi)發(fā)出銷(xiāo)量不錯(cuò)的衍生菜品嘶摊。餐廳的菜不僅好吃延蟹,還合心意,顧客自然就能留下叶堆,利潤(rùn)也會(huì)滾滾而來(lái)阱飘。



3

把“客流”變?yōu)椤板X(qián)流”?

節(jié)假日本來(lái)是餐飲人最值得興奮的事情,因?yàn)閮扇斓募倨跁r(shí)點(diǎn)可能會(huì)帶來(lái)平時(shí)幾倍甚至十幾倍的收入虱颗,然而有些餐飲人卻高興不起來(lái)沥匈。


一方面,近年來(lái)餐飲業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈忘渔,節(jié)假日降價(jià)促銷(xiāo)成了惡性循環(huán)高帖,大家比的都是低價(jià),利潤(rùn)就更低了畦粮;另一方面棋恼,假期生意忙不過(guò)來(lái),但假期一過(guò)锈玉,生意立馬下滑到谷底,不但員工沒(méi)有干勁义起,消費(fèi)者也會(huì)把餐廳漸漸遺忘拉背,餐廳經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)危機(jī)。


餐飲人急需一種能夠平衡客流盈利的方法來(lái)改善局面默终,這就不得不提到適時(shí)的會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)了椅棺。

著名餐飲企業(yè)洛陽(yáng)大宅第曾經(jīng)也面臨節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)的痛點(diǎn)茴肥,但隨著營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展滥玷,變客流為錢(qián)流,形成了穩(wěn)定的盈利弯囊。


針對(duì)周末節(jié)假日客流過(guò)多含滴,而工作日生意冷清的情況诱渤,大宅第開(kāi)展了“周一會(huì)員日”活動(dòng),只要會(huì)員周一到店消費(fèi)就能吃到折扣招牌菜谈况、得到免費(fèi)開(kāi)胃菜等等勺美。


通過(guò)“周一會(huì)員日”递胧,大宅第巧妙地避免了在節(jié)假日上與同行的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),把節(jié)假日的客流量平衡到工作日上赡茸,不但提高餐廳效率缎脾、加強(qiáng)員工信心,更重要的是讓顧客形成了會(huì)員日的消費(fèi)習(xí)慣占卧,把大量的客流平衡為持續(xù)而有價(jià)值的錢(qián)流遗菠。

由此可見(jiàn),客留量才是餐廳盈利的生命線华蜒。我們餐飲人真正需要的是找到一個(gè)有效的模式辙纬,讓客流變?yōu)橛袃r(jià)值的錢(qián)流!

最后友多,小編為大家介紹幾種市場(chǎng)上常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)套路牲平,希望可以幫大家留住客流哦~

01

會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)

星巴克一直以中高等飲品的姿態(tài)存在于餐飲市場(chǎng),其營(yíng)銷(xiāo)手段主要為會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)域滥,會(huì)員平均消費(fèi)金額是非會(huì)員的3倍纵柿。星巴克的會(huì)員機(jī)制比較完善,等級(jí)分明启绰,不同等級(jí)可以享有不同的買(mǎi)贈(zèng)和特殊節(jié)日的會(huì)員特權(quán)昂儒,并能夠把握消費(fèi)者心理,實(shí)時(shí)追蹤會(huì)員的消費(fèi)行為委可,在關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)送提醒渊跋,促進(jìn)多次消費(fèi),值得學(xué)習(xí)着倾。但也必須根據(jù)自身實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整拾酝,不要盲目效仿哦。

02

節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)

每年的節(jié)假日卡者,都是餐廳制造消費(fèi)的機(jī)會(huì)蒿囤。根據(jù)不同的節(jié)日設(shè)計(jì)不同主題的活動(dòng),推薦給顧客不同的產(chǎn)品崇决,是非常有效提升利潤(rùn)的好時(shí)機(jī)材诽!


除了原生節(jié)假日,隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇恒傻,許多餐飲品牌開(kāi)始聲勢(shì)浩大地給品牌“造節(jié)”脸侥。比如魔辣餐廳的“龍蝦節(jié)”、“粉絲節(jié)”“女神節(jié)”等盈厘,這些“造節(jié)運(yùn)動(dòng)”推高了品牌勢(shì)能睁枕。“造節(jié)”是讓消費(fèi)者每到這個(gè)節(jié)日時(shí)候,都能夠第一時(shí)間想起你的品牌,自然而然就會(huì)形成一種期盼心里譬重,這是占領(lǐng)消費(fèi)者心智最主動(dòng)積極的方式拒逮。


03

開(kāi)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)

每位餐飲老板都希望開(kāi)業(yè)之后能取得開(kāi)門(mén)紅。因此臀规,打折促銷(xiāo)滩援、贈(zèng)送優(yōu)惠等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)必定少不了。但是如果沒(méi)有做好成本控制和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估塔嬉,那么開(kāi)業(yè)就是餐廳的催命符玩徊。


如貴陽(yáng)一新開(kāi)的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)餐吧,開(kāi)業(yè)玩“任意付”活動(dòng)7天谨究,僅成本支出就花了11萬(wàn)多恩袱,營(yíng)業(yè)額只有萬(wàn)余元〗赫埽活動(dòng)結(jié)束后畔塔,生意變冷清,根本沒(méi)有人來(lái)吃飯鸯屿。貴陽(yáng)屬于三四線城市食客并沒(méi)有達(dá)到一定的思想覺(jué)悟澈吨,最終高品質(zhì)的食客沒(méi)有吸引到,反而引來(lái)了一些貪便宜的人寄摆,活動(dòng)沒(méi)有收獲名更沒(méi)有收獲利谅辣。


04

借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

借助社會(huì)上最受關(guān)注的新聞事件、重大活動(dòng)以及各種社會(huì)情緒效應(yīng)等婶恼,將自己的產(chǎn)品巧妙與之捆綁桑阶,達(dá)到推廣宣傳自己品牌的效果。其實(shí)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)很簡(jiǎn)單勾邦,無(wú)非是蹭熱點(diǎn)蚣录、捆綁事件、引起共鳴等眷篇。而借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)能借的勢(shì)頭萎河,差不多是以下這幾種:1)各大節(jié)日;2)各種熱點(diǎn)事件铅歼;3)大型活動(dòng)賽事;4)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手换可;5)負(fù)面消息等椎椰。


總之,餐飲人要想將店鋪經(jīng)營(yíng)好沾鳄,一定要懂得利用科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)模式把客流量變?yōu)榭土袅靠⒂脭?shù)據(jù)調(diào)整菜品、平衡客流盈利,才能讓餐飲人在競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)浪中站穩(wěn)腳跟瓤的,創(chuàng)造品牌價(jià)值休弃,贏取更大勝利!

以「對(duì)美味進(jìn)行的科學(xué)分析」為基礎(chǔ)圈膏,根據(jù)獨(dú)有的綜合氨基酸復(fù)配技術(shù)塔猾,致力于呈現(xiàn)最自然美味的公司。

味之素關(guān)注健康

EAT WELL,LIVE WELL


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