好的文案寫作的關(guān)鍵不是妙筆生花的寫作能力嗎？

好的文案文案不是煽情的嗎嚼松？

好的文案不是一氣呵成的嗎椅文？

。惜颇。皆刺。。凌摄。羡蛾。

這些都是以往我對文案的認識和理解，直到我看到了這本書锨亏。

這本書是被稱之為文案寫作傳奇人物的約瑟夫休格曼的作品痴怨，在20世界的七、八十年代器予，他通過文案寫作浪藻，推廣了上百種太空時代的電子產(chǎn)品，其中一款太陽鏡的銷量達兩千萬副乾翔，成為其他文案作家和營銷人員的標桿爱葵。

不愧是標桿人物的作品施戴，干貨滿滿，徹底顛覆了我以往對文案的認知萌丈。

1.文案寫作的關(guān)鍵是作者妙筆生花的能力赞哗！

?NO，是作者的生活體驗與好奇心

我一直以為只要有妙筆生花的能力辆雾，就可以寫就一篇精彩文案肪笋，點石成金。現(xiàn)在才知道度迂，好的寫作能力固然重要藤乙，但是比寫作能力更重要的是：對生活的熱愛、不斷嘗試與突破自我的勇氣惭墓。

“對知識的渴望湾盒，對生活無與倫比的好奇心，豐富的人生閱歷诅妹，以及對工作的毫不畏懼罚勾，這些才是成為一個好的文案撰稿人的最高資格證書】越疲”

“這個世界上最優(yōu)秀的文案撰稿人尖殃，是那些對生命充滿好奇的人們，他們博覽群書划煮、愛好廣泛送丰、喜歡旅行，他們有很多的興趣弛秋，通常精通很多技能器躏，然后感到厭煩又去尋找其他的嗜好，他們對體驗和知識如饑似渴蟹略，總是會在別人身上發(fā)現(xiàn)有趣的地方登失，而且他們還是很好的聆聽者，”

只有不斷體會生活挖炬、體驗更多的事實揽浙，閱讀更多的書籍，才更容易想出精彩的文案創(chuàng)意意敛，這是文案寫作的根基馅巷。

妙筆生花能力會讓創(chuàng)意錦上添花，但是缺乏了這樣的創(chuàng)意草姻，再好的寫作能力也會變得空洞钓猬。

2.好的文案一定來自出乎意料的創(chuàng)意

NO，好的文案更多來自對現(xiàn)實生活的重新組合

這個世界出乎意料的創(chuàng)新總歸是少數(shù)撩独，更多的創(chuàng)新是來自對現(xiàn)實生活的重新排列組合而已敞曹。就像積木账月，材料都是現(xiàn)成的，但是不同的人會組成不同 的結(jié)構(gòu)异雁，形成不同的格局捶障。

“生活中并沒有什么真正新鮮的事情僧须，只不過是把以前的知識碎片拿過來纲刀，以一種新鮮獨特的形式重新組合而已〉Ｆ剑”

這里的關(guān)鍵示绊，一方面在于你是否搜集到日常生活的碎片、生活經(jīng)驗的有用數(shù)據(jù)暂论，如果沒有這些日常的積累面褐，文案寫作便成為空中樓閣。另一方面在于是否具有把材料進行排列組合取胎、把各種毫無聯(lián)系的概念聯(lián)合到一起創(chuàng)造出一個新的概念的能力展哭。

所以，不要把對好文案的希望寄托于一個石破天驚的創(chuàng)新闻蛀，而應該注重日常素材的積累與思維能力的培養(yǎng)匪傍。

3.好的文案一定是煽情的

NO，好的文案是誠實的

好的文案一定是帶有情感的觉痛，需要文案撰寫人把自己對產(chǎn)品或服務的所有感覺與情感都傾瀉紙上役衡。

但是這并不意味著你需要用煽情的語言來表達與呈現(xiàn)。

因為顧客的眼睛是非常厲害的薪棒。如果你在文案中過分夸大手蝎、說謊。只能欺騙的是你自己俐芯，你的文案能夠說出你想說的那些東西棵介，同樣也能透露出你認為自己已經(jīng)掩藏的東西。即使匆匆一瞥的人吧史，也可以看出來鞍时。

所以你的文案越誠實，信息就越容易被讀者所接受扣蜻。

4.好的文案賣的是產(chǎn)品或服務

NO逆巍，好的文案賣的是概念

文案最終賣的是產(chǎn)品或服務，但是文案中推銷的倒不一定就是產(chǎn)品或服務莽使，比產(chǎn)品或服務本身更具吸引力的是概念锐极。

按照休格曼的解釋，所謂概念是用以吸引消費者的某種觀念芳肌、策略甚至是噱頭灵再。舉個例來說：你賣的得牛排的氣味而不是牛排肋层。

概念給消費者提供的是感受、場景翎迁、體驗栋猖，更容易滿足消費者的心理需求。

當然找概念并不是一件容易的事情汪榔，需要認真了解產(chǎn)品或服務的獨特性蒲拉。只有了解了獨特性，產(chǎn)品或服務的定位與概念延伸才會更加有力量痴腌，才能取得成功雌团。

5.好的文案應該是一氣呵成的

NO，好的文案來自實踐士聪、實踐锦援、再實踐

確實是有很多文案是一氣呵成的。撰寫者坐在桌前剥悟，把自己頭腦中的想法傾瀉而出灵寺，落到一張紙上。

但不是所有的好文案都是這樣的区岗，很多精彩的文案是經(jīng)過多次的修改才得以呈現(xiàn)出來略板，以致最后都可能看不出初稿的模樣。

其實是否一氣呵成并不重要躏尉，重要的是蚯根，需要拿起一張紙和一張筆，開始寫起來胀糜。只要能夠在很長的一段時間里颅拦，不停的寫寫寫，實踐教藻、實踐距帅、再實踐，就會有進步括堤，精彩文案就會出現(xiàn)碌秸。

澄清了這些誤區(qū)，你可能就在文案寫作的道路上悄窃，通過不斷實踐讥电，你會達到你想去的地方。