商場開業(yè)活動的策劃，現(xiàn)在常用的方式大多以“優(yōu)惠購物”為主嫌套，前期做一下周邊客群推廣逆屡，或者在媒體上做一下宣傳，隨后推出一批優(yōu)惠商品踱讨、開業(yè)搶購魏蔗，引來眾多老年人排隊搶購。再有甚者痹筛，開業(yè)當天邀請演藝隊伍現(xiàn)場表演莺治、鑼鼓喧天，烘托氣氛帚稠。但是個人認為产雹，開業(yè)慶典的策劃，最好目的性明確翁锡，有目標的公關(guān)活動效果會更好蔓挖。
通常上述的慶典流程，新聞媒體的報道大概除了“XX開業(yè)馆衔、人潮洶涌”瘟判，外加一堆軟文之外，其實沒有什么針對性的內(nèi)容和亮點角溃。而通過“優(yōu)惠搶購”帶來的人群拷获，先不說到底是不是商家的目標人群，簡單粗暴的促銷行為减细，一般來講可以預(yù)見的結(jié)果就是——活動期間匆瓜，人潮涌動；活動停止，門可羅雀驮吱。
案例參考
我們來看一個開業(yè)當天加入有針對性公關(guān)活動的策劃案例：2噸重龍蝦拼盤現(xiàn)身洛陽——洛陽老君山龍蝦啤酒拼盤火了
據(jù)報道：洛陽老君山龍蝦啤酒節(jié)開業(yè)當日茧妒，河南洛陽老君山一個萬人龍蝦啤酒宴開席了，這個重達2噸的超級龍蝦拼盤是由小龍蝦左冬、啤酒桐筏、煮熟的毛豆和時令水果組合而成，色彩搭配也很講究拇砰，紅綠相間令吃貨們食欲大開梅忌，口水直流。
首先除破，2噸重的龍蝦拼盤牧氮，作為公關(guān)噱頭，抓人眼球瑰枫，并且從前期的預(yù)熱宣傳蹋笼，到開業(yè)當天的報導(dǎo)圖文，熱點易于傳播和發(fā)酵躁垛。
其二剖毯，2噸重的龍蝦拼盤免費品嘗，但是設(shè)立了參與條件教馆。商家制定了掃碼加會員來鎖定當天的參與人員逊谋。活動報名提前七天就開始了土铺，而不局限于活動現(xiàn)場當日胶滋，這樣就有了一個前期預(yù)熱的過程，也便于活動的現(xiàn)場控制悲敷。
第三究恤，在加會員的時候，要求每個人儲值5元錢后德，除了在活動開幕時可以參與免費品嘗龍蝦拼盤之外部宿，最關(guān)鍵的是這5元錢可以低值50元消費券，每單筆沖抵10元瓢湃，分5次消費完畢理张，這樣又黏連了隨后的5次的消費過程。
「總結(jié)」
綜上所述绵患，在開業(yè)慶典的時候輔以策劃目標性公關(guān)活動雾叭，一方面通過前期的預(yù)熱，能夠預(yù)先了解和把控當日現(xiàn)場的情況落蝙，也便于新聞媒體給與生動的報導(dǎo)织狐，避免單一枯燥的開業(yè)宣傳形式暂幼。再就是輔以一定的會員存蓄設(shè)計，能夠帶來后期持續(xù)的消費行為移迫，很大程度上避免了開業(yè)紅火旺嬉，管理混亂，之后人流驟減的不利局面起意。
類似的策劃設(shè)計，非常適合商業(yè)體病瞳、啤酒節(jié)揽咕、美食節(jié)等的開業(yè)慶典，既能夠積聚人氣套菜，又利于廣泛的宣傳亲善，同時還能夠鎖定后續(xù)的消費熱度。設(shè)想開業(yè)現(xiàn)場再加上一些吉尼斯紀錄之類的爆點事件營銷逗柴，那整個活動可謂一舉多得蛹头，比單純的“打折促銷、優(yōu)惠購物”要好得多戏溺。
