時間：十一月第二周
書名：《受眾分析》
作者：丹尼斯·麥奎爾
讀后感：這本書是迄今為止西方傳播研究界最全面地總結(jié)和討論受眾問題的一本著作，正好我想對我將要研究的受眾有進一步了解，因此選擇讀它给梅，讀了之后才發(fā)現(xiàn)這本書看起來好讀渴杆，實際上需要做深入的理解钾虐，讀了發(fā)現(xiàn)好晦澀難懂渴丸。選擇幾章說明感受案腺。
第一章主要說了＂受眾＂這個概念的發(fā)展過程啰脚。今天的媒介手中起源于古代體育比賽的觀眾殷蛇，以及早期公共戲劇與音樂表演的觀眾。而今天的受眾人數(shù)更多橄浓，更加分散粒梦，更加個體化和私人化。大眾媒介的受眾主要隨著印刷書籍的出現(xiàn)而產(chǎn)生荸实，隨著書本的出現(xiàn)匀们，出現(xiàn)了新的，分散的群體－閱讀公眾准给。19世紀受眾的研究中泄朴，被劃分為不同的類別，按照階層露氮，地位祖灰，教育程度等指標(biāo)進行劃分。十九世紀末和二十世紀二十年代的一系列技術(shù)進步和社會變革畔规，出現(xiàn)了快捷印刷局扶，廣播，電影叁扫，無線電廣播三妈，電視，使得受眾至少在規(guī)模上進一步發(fā)展莫绣。值得一提的是新媒介發(fā)展帶來的四個變化畴蒲，電纜和衛(wèi)星為傳播電視內(nèi)容提供了新的可能，為人們提供了更大的選擇空間对室；新的音像錄制模燥，儲存和修復(fù)方法迅速發(fā)展咖祭，增加了人們的選擇性；跨國電視流的增長使得實力弱的國家更難避免全球化的文化沖擊了涧窒；最后以電腦科技為基礎(chǔ)的媒介技術(shù)的發(fā)展心肪，各種媒介的互動能力在不斷增強，受眾更加個性化纠吴，也加速了受眾的分化硬鞍。這本書多次強調(diào)了一個觀點受眾不僅是技術(shù)的產(chǎn)物，也是社會生活的產(chǎn)物戴已，受眾更是人固该，人是復(fù)雜的，不可一概而論糖儡。
第二章主要是大眾傳播理論與研究中的受眾伐坏，從批判的視角看，認為大量的流行娛樂內(nèi)容被認為是一種低級趣味握联，熱衷于這些內(nèi)容的人則是缺少品味和辨別力桦沉。研究受眾的目的，最初是控制受眾已達到商業(yè)目的金闽，現(xiàn)在的發(fā)展趨勢是向受眾自治方向前進纯露。作者認為只要大眾媒介不斷地發(fā)展，不斷地影響社會代芜，受眾理論和研究會出現(xiàn)繁榮興旺的一天埠褪。
第三章是受眾的類型，這里有幾個概念挤庇。受眾的二重性钞速，受眾既是社會發(fā)展的產(chǎn)物，也是媒介及其內(nèi)容的產(chǎn)物嫡秕。作者將受眾分為咨詢型受眾渴语，對話型受眾，注冊型受眾淘菩。在受－傳關(guān)系中遵班，受眾作為目標(biāo)，參與者潮改，觀看者存在，受眾的感覺極端易變腹暖，這與受眾接觸的內(nèi)容有關(guān)汇在，還取決于某一時刻環(huán)境于個人品味，因此受眾的研究很復(fù)雜脏答。
第五章主題為受眾的形成與保持原理糕殉，受眾為什么會使用媒介呢亩鬼？功能主義模式，使用與滿足理論阿蝶，即人們通過媒介獲得了自己想要的東西雳锋，滿足了需求。期望－價值理論羡洁，即媒介能夠為潛在的受眾提供他們基于以往的經(jīng)驗產(chǎn)生的所期望的報償玷过。這些理論著重于媒介是否滿足了人們的需求，為人們帶來了利益筑煮。在從受眾角度分析受眾選擇媒介時要從個人特征辛蚊，與媒體相關(guān)需求，個人品味和偏好真仲，習(xí)慣袋马，意識，實用的具體環(huán)境秸应，時機來考慮虑凛，從媒介角度分析時從媒介系統(tǒng)，媒介供給結(jié)構(gòu)软啼，可得的內(nèi)容選擇桑谍，媒介宣傳考慮。
總之焰宣，這本書對我的啟示是受眾的行為不是單一因素的結(jié)果霉囚，分析受眾也不簡單，受眾是多種因素的結(jié)合體匕积，隨著技術(shù)的發(fā)展盈罐，受眾也在不斷變化，受眾和媒介在相互抵抗闪唆，相互融合中一起發(fā)展盅粪。
