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項(xiàng)目介紹：
黑色星期五是美國感恩節(jié)后一天，圣誕節(jié)前的一次大采購活動(dòng)站欺，當(dāng)天一般美國商場會推出大量的打折優(yōu)惠蜻懦、促銷活動(dòng)甜癞， 由于美國的商場一般以紅筆記錄赤字，以黑筆記錄盈利阻肩，而感恩節(jié)后的這個(gè)星期五人們瘋狂的搶購使得商場利潤大增带欢，因此被商家們稱作黑色星期五。 商家期望通過以這一天開始的圣誕大采購為這一年獲得最多的盈利烤惊。
數(shù)據(jù)來源：kaggle網(wǎng)站
分析的主要框架：
1.整體消費(fèi)的情況
2.用戶畫像分析(探究最優(yōu)價(jià)值的用戶類型:性別乔煞、年齡、職業(yè)柒室、婚姻)
3.按照職業(yè)的維度分析
4.城市業(yè)績分析(城市分布 渡贾、居住年限分布)
5.產(chǎn)品分析(探究最優(yōu)價(jià)值的產(chǎn)品)
6產(chǎn)細(xì)化分析：產(chǎn)品銷售額Top10產(chǎn)品、產(chǎn)品銷售額Top10產(chǎn)品類別
7.結(jié)論以及建議
導(dǎo)入必要的庫和數(shù)據(jù)集：
字段解釋：
User_ID： 用戶ID
Product_ID: 產(chǎn)品ID
Gender: 性別
Age: 年齡（分0-17雄右、18-25空骚、26-35、36-45擂仍、46-50囤屹、51-55、55+共7個(gè)年齡段）
Occupation: 職業(yè)（由0~20數(shù)字組成逢渔，分成20個(gè)類別）
City_Category: 城市（A,B,C ）
Stay_In_Current_City_Years：在當(dāng)前城市停留的年份（分0肋坚、1、2肃廓、3智厌、4+共5個(gè)類別）
Marital_Status： 婚姻狀況（0表示未婚，1表示已婚）
Product_Category_1 產(chǎn)品類別1,是一級分類
Product_Category_2 產(chǎn)品類別2,是二級分類
Product_Category_3 產(chǎn)品類別3,是三級分類
Purchase： 金額（美元）
觀測數(shù)據(jù)：
數(shù)據(jù)集共有537577條記錄盲赊，年齡為已經(jīng)分好區(qū)間的文本铣鹏，產(chǎn)品類別2、3存在缺失值哀蘑，但不必作處理诚卸。
先讓我們從整體看下數(shù)據(jù)的情況：
從此次消費(fèi)的數(shù)據(jù)來看，應(yīng)該是記錄的大客戶的數(shù)據(jù)绘迁，總的消費(fèi)額達(dá)到了50億美金惨险，人均消費(fèi)也達(dá)到了驚人的85萬美金。
用戶畫像分析(探究最優(yōu)價(jià)值的用戶類型:性別脊髓、年齡辫愉、職業(yè)、婚姻)
根據(jù)兩幅餅圖可知将硝，在這次活動(dòng)中恭朗，男性是消費(fèi)的主力軍屏镊，貢獻(xiàn)了76.8%的銷售額，是女性的三倍多痰腮。且參與活動(dòng)的男性人數(shù)約為女性的2.5倍而芥，所以此次活動(dòng)中，可針對性地多推銷男性用戶需求的產(chǎn)品膀值。
結(jié)合圖表可知棍丐，26-35歲的人消費(fèi)和人數(shù)在所有年齡段中均是最高的，消費(fèi)人數(shù)和金額主要集中在18-45這個(gè)年齡階段沧踏，幾乎貢獻(xiàn)了80%的銷售額歌逢。
由表可知，這批用戶中已婚和未婚的消費(fèi)額和人數(shù)為‘四六開’翘狱，總體上未婚的貢獻(xiàn)了更多的消費(fèi)額秘案。
將上述的三個(gè)指標(biāo)結(jié)合起來，綜合分析下消費(fèi)的情況
平均消費(fèi)的指標(biāo)中潦匈，26-35歲年齡段中的男性阱高，無論是已婚或是未婚，平均消費(fèi)水平位居前二且差距不大茬缩。
從消費(fèi)能力圖中可以看出赤惊，26-35歲的男性‘單身狗’總的消費(fèi)能力極其強(qiáng)大，排第二的是同年齡段的已婚男士凰锡。從人數(shù)圖中可知‘26-35/男性/單身狗’依舊穩(wěn)居榜首荐捻，18-25歲的未婚男士人數(shù)排第二。
按照職業(yè)的維度來看寡夹，哪些職業(yè)是消費(fèi)的主力軍呢？
結(jié)合圖表可知厂置，‘4,0,7’這三個(gè)職業(yè)消費(fèi)能力最高菩掏，消費(fèi)總額占比達(dá)到了近40%。
從各個(gè)城市的角度來分析下消費(fèi)情況
結(jié)合圖表可發(fā)現(xiàn)昵济，C 城市的參與活動(dòng)的用戶量占總的53%,但是貢獻(xiàn)銷售額僅僅占了30%,相反B城市是占的總用戶量的29%確貢獻(xiàn)了40%的銷售額,并且AB城市的客單價(jià)是分別是C城市的2倍多智绸。我們大致能夠猜測到AB城市的消費(fèi)水品較高，下次舉辦活動(dòng)的時(shí)候,可以對AB城市的價(jià)格適當(dāng)提高访忿。C城市可以適當(dāng)降低價(jià)格瞧栗，通過提高銷售量來提高銷售額。
結(jié)合居住年限分析各城市的消費(fèi)情況
B城市居住一年左右的人消費(fèi)總額最多海铆，但居住一年的人數(shù)最多的并不是B城市而是C城市迹恐；B城市中各個(gè)年限的總體的消費(fèi)水平都是要高于AC兩個(gè)城市的。
商品角度分析
最受用戶歡迎的卧斟，銷量和銷售額均在前10的產(chǎn)品如上表所示殴边。
由圖可知憎茂，產(chǎn)品分類明細(xì)中，類別1的銷售總額最高锤岸，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)品竖幔，排名第二的是類別5，接著是8是偷，均只有類別1的一半不到拳氢。
男性和女性分別更青睞于哪一款產(chǎn)品？
總結(jié)：
1.總體來說此次活動(dòng)男性購買力大于女性
2.年齡在26-35歲蛋铆，職業(yè)編號為“4,0,7”的未婚男性消費(fèi)人群屬于高消費(fèi)人群
3.B城市的消費(fèi)能力最強(qiáng)馋评，C城市最弱
4.B城市居住一年左右的人消費(fèi)總額最多但居住各年限人數(shù)最多的是C城市
5.黑色星期五期間，一級商品分類的5戒职、1栗恩、8的銷量、銷售額是排在前3的
6.最受歡迎的產(chǎn)品是“P00110742”洪燥，同事也是男女性最愛買的產(chǎn)品
