文丨星河鷺
“正午出品习蓬，必屬精品旺隙∮桥悖”從《大江大河》到《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》再到《都挺好》扣泊，正午陽光已經(jīng)連續(xù)四個月霸榜。
3月25日嘶摊，《都挺好》在“作爹強(qiáng)力洗白”的紛擾聲中收官延蟹，討論空間依然巨大。播出期間叶堆，久違的家庭倫理劇超過130多次登上微博熱搜阱飘，晚間收視率多次位居CSM55城省級衛(wèi)視第一，微博話題#電視劇都挺好#閱讀量超40億虱颗，豆瓣評分最高達(dá)到8.5分——網(wǎng)友們“在熱搜中追完了整部劇”沥匈，足見《都挺好》的火爆。
“蘇大強(qiáng)要跟保姆結(jié)婚”忘渔、“吳非打小咪”高帖、“郭京飛被蘇明成搞掉粉”、“蘇大強(qiáng)好嬌俏一男的”畦粮、“明玉樊勝美原生家庭”散址、“姚晨楊祐寧”“李念回應(yīng)朱麗人設(shè)崩了”……層出不窮的話題讓《都挺好》已成出圈之勢乖阵，一邊恨不得掐死蘇家三個男性，一邊又坐等日更的觀眾预麸，不在少數(shù)瞪浸。
與以往的甜寵、虐戀吏祸、爽感等劇集不同对蒲，《都挺好》沒用輕松明快的節(jié)奏取悅觀眾，而是在連綿不絕的情緒表達(dá)贡翘、人設(shè)創(chuàng)新蹈矮、高漲口碑中，對社會話題與流行心理進(jìn)行了精準(zhǔn)“投放”鸣驱『危《都挺好》的勝利，是影視爆款中的究極法則——就像《地球最后的夜晚》《我不是藥神》《流浪地球》等作品一樣丐巫，對社會痛點(diǎn)進(jìn)行戲劇化呈現(xiàn)甚至“販賣”，最終營造出超越作品本身的情緒傳播勺美。
徹底顛覆的男性形象递胧，作爹才是《都挺好》的男一號
足夠在中國電視史上留下濃重一筆的，不是背負(fù)原生家庭心理創(chuàng)傷的蘇明玉赡茸，也不是具有強(qiáng)烈戀母情結(jié)的巨嬰蘇明成缎脾，而是作天作地到40集的蘇大強(qiáng)。借用網(wǎng)友的玩笑話占卧，“蘇遗菠、大、強(qiáng)都是形容男性的美好詞匯华蜒，可當(dāng)這些形容詞融合到一起的時候辙纬，那就是一場災(zāi)難了“认玻”
膽小贺拣、自私、怯弱捂蕴、蠻橫譬涡、胡攪蠻纏……用再惡劣的形容詞來描摹蘇大強(qiáng)都不為過，《都挺好》塑造了絕無僅有的父親乃至男性形象啥辨。他幾乎是中國男性缺點(diǎn)的究極體涡匀，吸引了網(wǎng)友最為集中的火力。
一輩子被強(qiáng)勢的老婆管著溉知，攢下100塊錢需要半年時間陨瘩，一旦頭頂上的約束力消失腕够，他在老友老聶的影響下，成為了可著勁兒作拾酝，要把所有錢都花掉的父親燕少。蘇大強(qiáng)有很強(qiáng)烈的補(bǔ)償心理，重獲人生支配權(quán)蒿囤，他要把曾經(jīng)屬于自己的都拿回來：
經(jīng)濟(jì)自由了客们，能夠正大光明買彩票，還因視財(cái)如命墜入理財(cái)陷阱材诽；有兒女贍養(yǎng)了底挫，有手有腳卻不動手做飯，動輒對飯品評頭論足脸侥；賣了老房子置辦新家建邓，不管不顧子女經(jīng)濟(jì)能力，一定要買最大最好的睁枕；被小保姆迷得鬼迷心竅官边，為了追求“真愛”甚至賣房吟詩，一口一個“我的蔡根花寶貝”外遇；被“愛情”傷了心注簿，還大鬧投河，為立下所謂遺囑跳仿，還以絕食來要挾子女……
這是截然不同的男性乃至父親形象诡渴，這位善于挑撥子女關(guān)系的老父親，沒有慈愛菲语、無私妄辩、正直等中國傳統(tǒng)父親的光輝特質(zhì)，反倒把人性之惡發(fā)揮到了極致——同樣是倪大紅主演山上，《都挺好》與《正陽門下小女人》《逆流而上的你》的父親形象就截然不同眼耀，《正陽門下小女人》的父親雖然沉默寡言，但頗有生活智慧佩憾；《逆流而上的你》也有父愛如山的正面描繪畔塔。
一門三父子皆是渣男，除了蘇父之外鸯屿，《都挺好》對大兒子蘇明哲和二兒子蘇明成也進(jìn)行了相當(dāng)負(fù)面的刻畫澈吨，三位渣男的形象在觀眾心中根深蒂固。蘇明哲不僅是“愚孝”寄摆，也不能僅用“死要面子活受罪”來形容谅辣，嘴上念叨著“太失望了”的他，是好話與道理都給他占盡婶恼，背鍋卻又是蘇明玉來承擔(dān)的偽君子桑阶；蘇明成也不僅是“媽寶男”標(biāo)簽這么簡單柏副，在逃避生活壓力、以啃老自居之外蚣录，他是心理還在保育期的成年巨嬰割择，僅對女性施暴一條就可以永久拉黑。
矮化的男性形象萎河，是《都挺好》非常鮮明的藝術(shù)特征荔泳，也是劇集話題的來源之一。且不論是否要主動迎合女性觀眾虐杯，這樣集體矮化的男性形象玛歌，本身提供了大量可供討論的空間，消解了父慈母愛擎椰、兄友弟恭的傳統(tǒng)形象支子，也解構(gòu)了傳統(tǒng)家庭中的夫權(quán)與父權(quán)。
家庭倫理劇也有強(qiáng)情節(jié)設(shè)定达舒，人物形象背后的社會映照
人物形象上的創(chuàng)新值朋，是《都挺好》在藝術(shù)創(chuàng)作上最值得探討的地方。除了男性形象的集體矮化（當(dāng)然巩搏，暖男忠犬型的石天冬和職場線的老蒙吞歼、小蒙除外），還有打破常規(guī)的女性形象塔猾。
最大放異彩的自然是蘇明玉，她是《都挺好》中開掛般的存在稽坤。從小爹不親娘不愛的她丈甸，憑借雙手與貴人提攜，成為了機(jī)床集團(tuán)公司總經(jīng)理尿褪。在職場上睦擂，她呼風(fēng)喚雨，能夠力挽狂瀾杖玲，幫助公司走出同業(yè)競爭的困境顿仇，以中層聯(lián)盟擊敗“謀反”高層；她八面玲瓏摆马，不僅能為遠(yuǎn)在美國的大哥安排工作臼闻，還能幫助積怨已久的二哥。
全能型的蘇明玉囤采，強(qiáng)化了此前都市情感劇述呐、家庭倫理劇中獨(dú)立、自由的職業(yè)女性形象蕉毯。她不僅是能擁有獨(dú)立人生乓搬、不依附男性存在的“大女主”思犁，甚至還能為缺乏“脊梁”的男性遮風(fēng)擋雨。盡管背負(fù)了原生家庭所帶來的心理創(chuàng)傷进肯，但她身上有不計(jì)前嫌的大度激蹲，劇終畫面里蘇明玉想象母親光輝偉岸的形象，不僅實(shí)現(xiàn)了自我和解江掩，也成功洗白了母親学辱。
作為配角的大嫂吳非和二嫂朱麗，一反此前影視作品中刁蠻任性频敛、不孝敬公婆公爹的媳婦形象项郊，反倒是知書達(dá)理、擁有良好教育背景和性格脾性的好媳婦斟赚。在丈夫丟工作着降、為老人買房等關(guān)鍵家庭決策中，吳非拎得清大是大非拗军；而在得知丈夫啃老之后任洞，朱麗主動提出給老人還錢，還想方設(shè)法為老人做菜等舉動发侵，被觀眾稱贊是三觀正的中國好媳婦交掏。
從人物塑造出發(fā)，《都挺好》所聚焦的家庭問題刃鳄，不再是老舊的婆媳爭斗盅弛、小三出軌等常規(guī)題材，而是在贍養(yǎng)老人叔锐、兄妹關(guān)系挪鹏、啃老與巨嬰等話題上開拓出較為新穎的表達(dá)空間。
中國已經(jīng)進(jìn)入老年社會愉烙，老有所養(yǎng)是牽動社會敏感神經(jīng)的核心話題讨盒，《都挺好》反其道而行之，不再聚焦被拋棄的老人步责，而把老人放置在“作妖不斷”的位置上返顺，耳目一新也緊扣現(xiàn)實(shí)，這樣自私自利的老人蔓肯，在現(xiàn)實(shí)生活并不在少數(shù)遂鹊。被翻來覆去炒了無數(shù)年冷飯的婆媳關(guān)系，在《都挺好》中蹤跡全無蔗包，重男輕女等原生家庭的影響稿辙，在《歡樂頌》后持續(xù)引爆話題。對原生家庭的控訴气忠，在《都挺好》中的體現(xiàn)無處不在邻储，從明玉的心理陰影到明成的心理未斷奶赋咽，都有呈現(xiàn)。
不可否認(rèn)的是吨娜，與以往家庭倫理劇截然不同的《都挺好》脓匿，雖構(gòu)筑出反套路、非常規(guī)的媒介形象宦赠，但卻存在性格極化的形象陪毡，某種程度上影響了真實(shí)感——生活中真的有蘇大強(qiáng)那樣的作爹嗎？有24孝毫無怨言的媳婦朱麗嗎勾扭？還有被原生家庭痛擊到傷痕累累毡琉，卻又輕松和解的蘇明玉嗎？觀眾在追劇過程中妙色，總會發(fā)出這樣的疑問桅滋。
與大行其道的甜虐取向不同，《都挺好》展示沉重而扎心的家庭難題身辨，有現(xiàn)實(shí)主義劇作的意義所在丐谋，也有過度劇情化、戲劇化來凸顯人物的嫌疑煌珊。最大的槽點(diǎn)号俐，莫過于作了40集卻突然在最后2集中強(qiáng)力洗白的蘇大強(qiáng)。
一直處在激烈的戲劇沖突之中定庵，是《都挺好》在家庭倫理劇上強(qiáng)情節(jié)的創(chuàng)新吏饿，卻也在過度編排人物與情節(jié)上遭到觀眾的質(zhì)疑。其豆瓣評分蔬浙，也從最高的8.5分一路下滑到了收官的7.9分猪落。
讓所有爭議轉(zhuǎn)化為話題，痛點(diǎn)與口碑精準(zhǔn)命中觀眾情緒
屢試不爽的口碑營銷敛滋，切中當(dāng)下痛點(diǎn)的話題營造，都是《都挺好》能夠走紅的關(guān)鍵兴革。自3月1日播出以來绎晃，《都挺好》的收視率從最初的0.42一路飆漲到了2.28，其全網(wǎng)播放量也呈現(xiàn)出逐漸攀升的向好態(tài)勢杂曲。
來自播出衛(wèi)視平臺的數(shù)據(jù)顯示庶艾，在播出期間《都挺好》共有130多次登上微博熱搜，#電視劇都挺好#的微博話題閱讀量超過40億擎勘，不少網(wǎng)友甚至并沒有看過全集咱揍，而是通過短視頻、熱搜等方式追完全劇棚饵。
盡管有過于情節(jié)化的爭議煤裙，但《都挺好》宣發(fā)立足每個人物的特點(diǎn)掩完，圍繞社會議題進(jìn)行展示。如原生家庭的影響硼砰，在以往的電視劇作品中往往輕描淡寫一筆帶過且蓬，《都挺好》強(qiáng)化了父母對子女人生軌跡與心理性格的影響，并通過戲劇沖突激烈的劇情來衍生話題题翰，并加以輿論引導(dǎo)恶阴。
從藝恩咨詢的數(shù)據(jù)來看，全劇中兩個關(guān)鍵情節(jié)豹障，就與播放量保持一致冯事。播出4天后，朱麗決定贍養(yǎng)蘇大強(qiáng)血公、蘇明哲夫婦與蘇大強(qiáng)起爭執(zhí)昵仅，圍繞劇情進(jìn)行的人物解讀與背后花絮，創(chuàng)造了播出后首周的第一個播放量高點(diǎn)坞笙；蘇明玉被蘇明成打成重傷岩饼，有關(guān)郭京飛求生欲的話題熱度居高不下，也助推全網(wǎng)點(diǎn)播量的持續(xù)走高薛夜。
圍繞劇情走向與人物形象籍茧，《都挺好》的話題營造多指向了具有社會影響和廣泛普適性的家庭關(guān)系，試圖以此來完成觀眾與劇情的共振與共情梯澜，有更強(qiáng)的投射感與代入感寞冯。如登上熱搜話題的《都挺好》，其關(guān)鍵詞句為“蘇大強(qiáng)要跟保姆結(jié)婚”晚伙、“吳非打小咪”吮龄、“郭京飛被蘇明成搞掉粉”、“蘇大強(qiáng)好嬌俏一男的”咆疗、“明玉樊勝美原生家庭”漓帚、“姚晨楊祐寧”“李念回應(yīng)朱麗人設(shè)崩了”、“可惜現(xiàn)實(shí)沒有老蒙”午磁、“楊祐寧暖”等尝抖，都有嘗試從劇情出發(fā)，拓展衍生到附有大量社會情緒的社會痛點(diǎn)上來迅皇。
與話題營銷相同步昧辽，《都挺好》還通過研發(fā)系列人物表情包、讓主演下場“自黑”等方式與觀眾網(wǎng)友互動登颓，放大劇集本身的話題量級搅荞，達(dá)到劇集與主創(chuàng)的好評共振。以艾漫數(shù)據(jù)的媒體曝光來看，《都挺好》的主演姚晨咕痛、倪大紅痢甘、郭京飛齊齊躋身TOP 10榜單，與趙麗穎暇检、楊冪产阱、迪麗熱巴、楊穎等當(dāng)紅炸子雞并列块仆。
無法忽視的构蹬，還有口碑時代的質(zhì)量保障。有正午陽光保駕護(hù)航的《都挺好》悔据，在劇集開播之時正是以高質(zhì)量著稱庄敛，其對倪大紅、姚晨科汗、郭京飛等主演的演技贊賞藻烤，以及對現(xiàn)實(shí)生活的真切反映，成為《都挺好》在影評類網(wǎng)站上的高贊回答头滔。
正如《湄公河行動》《戰(zhàn)狼》契合了正在崛起中的民族心理怖亭，《我不是藥神》呼應(yīng)了看病貴看病難的現(xiàn)實(shí)困境，《地球最后的夜晚》有年輕人對儀式感的追求坤检，《都挺好》也是影視作品迎合社會情緒后的勝利——在這個老齡社會里兴猩，為老不尊的老年人太多了，受原生家庭所拖累的子女也不在少數(shù)早歇。
《都挺好》證明了一個道理倾芝，所謂的影視爆款，應(yīng)當(dāng)做現(xiàn)實(shí)生活的鏡像反映箭跳，換句話說晨另，就是要做社會情緒的晴雨表。
