文/xiaonuo
微博上有一個這樣的評論：“文案只服杜蕾斯，配圖只服人民網(wǎng)折汞【笥祝”雖然新媒體的運營的形式越來越多樣化，圖片爽待、動圖凤藏、小視頻等層出不窮，但文案的作用一直不容小覷堕伪。這里把杜蕾斯——文案老司機作為案例揖庄，看看文案老司機的開車之道。這里以微博營銷為例欠雌。（查了相關(guān)杜蕾斯文案的文章蹄梢，發(fā)現(xiàn)已有許多大神對此有推送，這里謹做一些整合和發(fā)表一下個人的觀點富俄。）
1.借勢營銷
何謂借勢營銷禁炒？
借勢營銷是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環(huán)境里霍比，使消費者在這個環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段幕袱。具體表現(xiàn)為通過媒體爭奪消費者眼球、借助消費者自身的傳播力悠瞬、依靠輕松娛樂的方式等潛移默化地引導(dǎo)市場消費们豌。換言之，便是通過順勢浅妆、造勢望迎、借勢等方式，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度凌外、美譽度辩尊，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的營銷策略康辑。（來源：百度百科）
換句話說摄欲，也就是借助當時的熱點事件轿亮、熱點人物來提高產(chǎn)品在公眾眼前的曝光度，在熱點中分一杯羹胸墙。
而杜蕾斯與其他品牌或產(chǎn)品借勢營銷的不同之處就在：
（1）杜蕾斯品牌的特殊性
杜蕾斯是一個兩性健康的品牌哀托。而對于性，相比較于西方劳秋，在中國是持偏向保守的態(tài)度，但同時胖齐，關(guān)于性的事件或話題都是自帶熱點的話玻淑，因此，性是既敏感而也極具話題性的呀伙。在傳統(tǒng)的媒體中补履，關(guān)于性品牌的廣告或宣傳是具有極大地限制性的。而新媒體的開放性和自由性行使得關(guān)于性的品牌營銷相比于其他類型品牌帶有天生的話題性和熱度剿另。
（2）快箫锤、準、狠
咳咳雨女，請不要誤會谚攒，我說的是借勢營銷上的快、準氛堕、狠馏臭。
及時與熱點發(fā)生”性“關(guān)系。在社會熱點發(fā)生后讼稚，杜蕾斯能夠很快地做出反應(yīng)括儒，在熱度沒降下來之前，發(fā)出與熱點原創(chuàng)相關(guān)的微博锐想。
杜蕾斯能夠很好地把握人們能夠接受的度帮寻，把熱點與自身產(chǎn)品的特點結(jié)合，誘惑卻不色情赠摇。同時固逗，能夠回歸產(chǎn)品本身，讓吃瓜群眾的注意力能熱點轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品本身上藕帜。
2.文案特色
（1）內(nèi)涵段子
杜蕾斯的微博運營大都是妹子，但個個都是資深的內(nèi)涵段子手耘戚，內(nèi)涵與污力齊飛嗡髓。
（2）腦洞與套路
腦洞大開，創(chuàng)意微博往往可以讓圍觀群眾眼前一亮收津，保持新鮮度饿这。
杜蕾斯的微博營銷的套路可以總結(jié)為”萬物歸一“浊伙，所有套路的終點都是回歸到性上。
（3）圖文結(jié)合
文案與圖片嚣鄙，甚至與動圖、小視頻結(jié)合串结。不過能不能get到文案小編的點就要看你污力看圖說話的能力了哑子。
參考資料：http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5NjI0MTAwMw==&mid=201755894&idx=1&sn=3119c8c89023b55b7fb26fee53a8453b&scene=2&from=timeline&isappinstalled=0#rd
http://www.duanmu.net/ArticleDetail.aspx?InfoID=16282
