過去一年菌赖，這家名叫柳葉刀的燒烤店刷爆了朋友圈缭乘，成了醫(yī)學生來北京必去的“5A級景點”。
這家店是由十多位北京大學和清華大學畢業(yè)的醫(yī)生校友們開的琉用，服務對象主要是醫(yī)生群體堕绩。他們以外科手術(shù)刀“柳葉刀”的名稱來命名這家店，而且規(guī)定：近5年內(nèi)SCI邑时、SSCI奴紧、CSSCI（我也不知道是啥，反正發(fā)表的文章能被檢索就相當了不起了）的第一作者或通訊作者到店消費有優(yōu)惠晶丘，這一舉動引得醫(yī)學頂級雜志《柳葉刀》的主編都慕名前去黍氮，對這幫年輕醫(yī)生的創(chuàng)意贊口不絕。
細想一下铣口，從取名到定位到活動滤钱，這家店都讓人眼前一亮，很想前去嘗試脑题。
這么好的創(chuàng)意是怎么來的呢件缸？為什么我們遇到問題時，常常挖空心思都想不出一個好點子叔遂？我們怎樣才能像這幫優(yōu)秀的醫(yī)生一樣他炊，在日常工作中發(fā)掘出創(chuàng)意？
最近寫聽書稿已艰，遇到了臺灣作家詹宏志在1986年出版的一本書——《創(chuàng)意人》痊末，這本書早已絕版，我在舊書網(wǎng)上高價淘到了僅有的一本哩掺，薄薄的凿叠，排版有點亂，裝幀也不精美嚼吞。用了一個上午讀完盒件，不禁恍然大悟，原來那些讓我們驚嘆腦洞大開的創(chuàng)意其實也是有章法可循的舱禽。
作者詹宏志炒刁，是臺灣著名作家、編輯誊稚、出版人翔始、電影人罗心，這些身份無一不對創(chuàng)意有著極高的要求〕窍梗《創(chuàng)意人》一書就是作者總結(jié)自己多年的創(chuàng)意工作經(jīng)驗渤闷，挖掘出一套創(chuàng)意背后的原則與方法，用通俗的全谤、直白的語言肤晓，輔以大量的案例，講給讀者聽认然。
《創(chuàng)意人》中补憾，詹宏志將創(chuàng)意的來源歸納為四類：發(fā)明、組合卷员、變形盈匾、符號；將影響創(chuàng)意產(chǎn)生的技術(shù)因素歸納為三種：血統(tǒng)主義毕骡、直線主義削饵、逆變心理。最后未巫，提出了訓練創(chuàng)意思考能力的方法窿撬，總結(jié)起來就是，讀萬卷書叙凡，行萬里路劈伴，積累知識和閱歷，爾后改變思考問題的風格握爷，將這些知識和閱歷調(diào)動起來跛璧，刺激創(chuàng)意的產(chǎn)生。
一新啼、創(chuàng)意的來源
我們確實不能否認創(chuàng)意天才的存在追城，但對普通人來講，那遙不可及燥撞。所以我們更關(guān)心的是座柱，這背后有沒有什么規(guī)則，是可以通過學習去掌握的物舒。作者詹宏志對創(chuàng)意進行了歸類辆布，他認為，我們生活里的大多數(shù)創(chuàng)意其實可以歸為以下四種：發(fā)明茶鉴、組合、變形景用、符號涵叮。
所謂發(fā)明惭蹂，就是從無到有的創(chuàng)意，比如中國古代四大發(fā)明割粮，造紙術(shù)盾碗、指南針、火藥和印刷術(shù)舀瓢。作者認為這類創(chuàng)意雖然看起來是靈感一現(xiàn)廷雅，但其實在出現(xiàn)之前已經(jīng)在腦海中孕育很久，只是恰好在那個時刻京髓，量變產(chǎn)生質(zhì)變航缀，跳出腦海而已。
組合堰怨，簡單來說芥玉，就是將兩個不相干的事物組合在一起。比如备图，紅茶和牛奶組合在一起就是奶茶灿巧，打電話和走路的需求組合在一起，產(chǎn)生了手機揽涮。但也不是隨便兩個東西就可以拿來組合抠藕，搞不好會鬧出笑話，只有理清不同事物之間的關(guān)系才有可能組合出創(chuàng)意蒋困。
變形盾似，是換一個更廣闊的視角來看待眼前熟悉的事物，企業(yè)業(yè)務擴張多采用這種方式家破。比如颜说，一家公司，最開始業(yè)務只限于在網(wǎng)絡上銷售手機汰聋，如果擴大視角门粪，就可以銷售全部電子產(chǎn)品，再擴大烹困，就可以是一個全品類的電商玄妈。
最后一種，利用一切符號髓梅，比如聲音拟蜻、文字、顏色枯饿、線條來傳達創(chuàng)意酝锅。比如很多企業(yè)的Logo，用圖形的方式告訴大家它是干什么的奢方，再比如搔扁，龔琳娜的神曲《忐忑》爸舒，就是用運用聲音的創(chuàng)意。
下次看視頻遇到廣告稿蹲，逛街看到店鋪的Logo扭勉，等公交的時候看到車站的公益海報，不妨試著歸類一下苛聘，猜猜看它是怎么被制造出來的涂炎。
二、阻礙創(chuàng)意產(chǎn)生的因素
影響創(chuàng)意產(chǎn)生的因素有很多设哗，社會的唱捣、性格的、技術(shù)的熬拒。如果一個社會過分強調(diào)權(quán)威爷光，打擊創(chuàng)新，那么社會中每個人的創(chuàng)意能力都會受到阻礙澎粟。另外蛀序，心理學家們還發(fā)現(xiàn)，固執(zhí)活烙、呆板的人往往缺乏創(chuàng)意徐裸，而生性活潑的、好奇心強的人往往更有創(chuàng)意啸盏。這里的技術(shù)因素是指一個人對事物的認知重贺，錯誤的認知也會影響創(chuàng)意的產(chǎn)生。前兩個因素對創(chuàng)意的影響都不小回懦，但不容易改變气笙，對個人來說，要提高創(chuàng)意能力只有改變技術(shù)怯晕，即對事物的認知潜圃。
影響創(chuàng)意的技術(shù)因素有三種：血統(tǒng)主義、直線主義舟茶、逆變心理谭期。
血統(tǒng)主義者認為每個事物都有一個正統(tǒng)，互相之間不能有交叉吧凉。比如隧出，紅茶是紅茶，牛奶是牛奶阀捅，兩者混合在一起胀瞪？不行！按照血統(tǒng)主義者的邏輯饲鄙，這世界上很多東西是不會出現(xiàn)的赏廓，隨身聽涵紊、手機、運動耳機幔摸、低因咖啡、素肉餐廳等等都是組合而來的產(chǎn)品颤练。
直線主義者認為事物是朝著一個方向沿直線發(fā)展的既忆，比如，過去幾年手機是越做越大的嗦玖，那未來也會順著這個趨勢發(fā)展下去患雇，越做越大。但實際并非如此宇挫，可能在某個時刻苛吱，就會朝著一個新的方向發(fā)展，比如手機發(fā)展到5.5英寸之后器瘪，各手機廠商開始注重厚度翠储，大家比拼的不再是大小，而是誰更薄橡疼。直線主義者的這種思維模式援所，會讓他們在事物發(fā)展的關(guān)鍵時刻，因錯誤的趨勢判斷而失去良機欣除。
逆變心理是一種拒絕改變的心理住拭，這種心理會極大地限制一個人的創(chuàng)意，尤其是在如今整個社會都在快速發(fā)展的時代历帚，懷有逆變心理會讓一個人沉溺于過去滔岳，跟不上時代，而越是這樣挽牢，就越難理解和接納新生事物谱煤，思維僵化，更不會有新的創(chuàng)意卓研。
對創(chuàng)意人來講趴俘，以上三種思維模式都是危險的，必須要摒棄奏赘。
三寥闪、訓練創(chuàng)意思考能力的方法
其實不管哪類創(chuàng)意，都離不開大量的知識和閱歷磨淌，發(fā)明背后是長期的積累疲憋，組合需要有東西可組，變形梁只、符號也不例外缚柳。因此訓練創(chuàng)意能力的第一關(guān)埃脏，就是積累素材。有了素材秋忙，接下來要做的就是彩掐，摒棄危險的思維模式，改變思考風格灰追。
積累素材靠的是觀察和記憶堵幽。
觀察能力不是天生的，而是需要經(jīng)過長期有意識的練習才能掌握的弹澎。作者推薦了一個練習方法叫巴黎司機訓練法朴下，就是把乍看起來一樣的事物描述得與眾不同，要完成這項任務苦蒿，就得強迫自己用心地殴胧、仔細地觀察。我們平時可以在工作的間隙佩迟，觀察辦公室里每個人打電話時候的表情团滥，等公交車的時候，觀察每個人等待時候的神態(tài)等等音五。練習一開始可能會比較困難惫撰，需要經(jīng)常提醒自己進入觀察的狀態(tài)，等習慣形成以后躺涝，觀察就成為生活的一部分了厨钻，跟吃飯睡覺一樣自然。
觀察之后坚嗜，需要做的是把觀察到的畫面用圖像的方式記下來夯膀。相比語言記憶方式，圖象記憶能夠記住更多細節(jié)苍蔬。比如诱建，達芬奇的畫作《蒙娜麗莎》，用語言記憶就是碟绑，一位婦人俺猿，坐姿優(yōu)雅，笑容慈祥格仲，背景是幽深的山水押袍，而用圖象記憶就不一樣了，除了婦人的形象凯肋，色彩的運用谊惭，邊線的處理，背景的透視都在腦海中清晰起來。
有了素材圈盔，接下來要做的是改變思考風格豹芯，調(diào)動大腦中的素材，刺激創(chuàng)意的產(chǎn)生驱敲。作者提供的方法有很多铁蹈，比如抗拒習慣法、科幻小說訓練法癌佩、重新定義訓練法木缝、創(chuàng)造性模仿等等，我們以科幻小說訓練法為例围辙。
先虛擬出一個情境來，然后盡情地展開想象放案∫ǎ卡夫卡的小說《變形記》就是這樣開場的，小說的主角薩摩札是一個小職員吱殉，有一天早上醒來掸冤，發(fā)現(xiàn)自己變成了一只大爬蟲，之后的故事就從這個假設展開友雳，他惦記家人稿湿，愿意為他們付出一切，然而押赊，在家人眼中饺藤，他只是一只蟲，最后他被折磨至死流礁。
科幻小說的結(jié)構(gòu)用一個話描述就是涕俗，如果……將會……“如果”部分容許我們做出各種違反常情、違反常理的假設神帅，“將會”部分要求我們盡情地釋放想象力再姑，進行各種推理。比如找御，“如果當初沒有發(fā)明手機元镀，人類今天的生活會是什么樣子？”霎桅，“如果未來水資源耗盡栖疑，人類將面臨什么？”
其實改變思考風格的方法有很多哆档，作者提到的這些也不見得對人人適用蔽挠，重要的是接受這種概念，跳出思維的墻，克服認知上的誤區(qū)澳淑，保持對事物的好奇心和敏感度比原，然后強迫自己去練習，大量地練習杠巡。
