6月12日一大早瓶殃，我在群里收到了一則關(guān)于“高曉松《矮大緊指北》能拯救尬聊嗎？”的內(nèi)容推送副签∫４唬“矮大緊”是高曉松的反義詞，也是他給自己起的一個筆名淆储。喜歡高曉松的網(wǎng)友們更愿意叫他“矮大緊”冠场。
筆者作為知識付費實踐者，粗略看完后立刻就去喜馬拉雅FM搜索了一番本砰，然而發(fā)現(xiàn)并沒有碴裙，回頭再看才知道《矮大緊指北》是高曉松在蜻蜓FM上發(fā)布的付費音頻節(jié)目。節(jié)目以“沒有公信力”的各種排行榜;文青手冊：電影灌具、唱片青团、文藝老炮;以及閑情偶寄三個板塊來開展內(nèi)容。年費為200元/年咖楣，每周一督笆、三、五更新诱贿，預(yù)計156期娃肿，每期10到20分鐘。
這就奇怪了珠十，高曉松為什么會選擇蜻蜓FM料扰？
通過筆者之前對熱門知識付費平臺的了解，不難發(fā)現(xiàn)喜馬拉雅FM走的是流量鋪開模式焙蹭，得到APP做的是頭部精品晒杈，蜻蜓FM的定位就一直就略有偏差，無論是課程內(nèi)容孔厉、用戶體驗拯钻、營銷手段、以及界面更新迭代速度撰豺，都和熱熱鬧鬧搞內(nèi)容付費的市場狀況有一定距離粪般，似乎不食人間煙火。
所以也讓筆者在文章開頭本能的反應(yīng)是不是喜馬拉雅FM又搞大動作了污桦。
就筆者所在公司之前出品的兩檔同類型情感類節(jié)目分別在喜馬拉雅FM和蜻蜓FM上線亩歹，喜馬拉雅FM的銷量及互動率確實比蜻蜓好了不少，所以無論是按銷量還是按人氣來看，高曉松在喜馬拉雅平臺上開內(nèi)容的話收益大概率是比蜻蜓高的小作。
后來在網(wǎng)上查了一下才知道亭姥，或許正是因為文化人的情懷，高曉松“繼續(xù)”選擇了蜻蜓躲惰。
去年年末致份，《曉松奇談》最后一期節(jié)目錄完后变抽，高曉松微博向粉絲調(diào)侃“下一個攤子支在哪兒?”結(jié)果評論區(qū)是一邊倒地是不想看臉础拨，平日里都只聽音頻。之后他轉(zhuǎn)發(fā)這條微博表示绍载，某音頻網(wǎng)站的《曉松奇談》播放量驚人诡宗，據(jù)該微博評論所示，這個音頻網(wǎng)站正是蜻蜓FM击儡。
而當《曉說2017》回歸優(yōu)酷塔沃，蜻蜓FM也在第一時間再續(xù)前緣，成為其音頻聯(lián)合獨播伙伴阳谍。某種意義上蛀柴，高曉松在蜻蜓FM開新節(jié)目其實也是一種精神回歸。
蜻蜓用戶對比喜馬拉雅
喜馬拉雅FM付費內(nèi)容仍然沿襲了之前其免費內(nèi)容的思路矫夯，走的是大平臺方向鸽疾，什么樣的內(nèi)容，什么樣的風格均有训貌。但熱門內(nèi)容普遍偏向80.90后年輕白領(lǐng)制肮，創(chuàng)業(yè)者、職場递沪、等20-35歲年輕受眾豺鼻。風格更偏向于激進成長型，更快更迅速的讓受眾獲取知識款慨，學(xué)以致用儒飒。
蜻蜓FM由于早期走的是直播、網(wǎng)絡(luò)收音機方向檩奠，主打的內(nèi)容定焦于直播桩了，除直播外，大部分內(nèi)容都是來自于與傳統(tǒng)電臺和一些機構(gòu)團體的直接合作笆凌。而熱門付費內(nèi)容多數(shù)仍為音頻小說（聽書類）圣猎，其受眾年齡比較寬泛，相對偏大乞而，整體風格更偏向于文藝化送悔、生活化。所以相對來講，蜻蜓FM的受眾特點確實更適合高曉松的產(chǎn)品風格欠啤。
《矮大緊指北》能否成為爆款挽救蜻蜓FM荚藻？
提及為什么要再開一檔音頻節(jié)目，高曉松在發(fā)刊詞中回望了屬于他的唱片年代：直播洁段、電臺应狱、錄唱片······音頻是使他首次被世人所知的媒介，也承載了他與音樂愛好者們暢談理想的美好記憶祠丝。當再次戴上耳機坐在直播間錄節(jié)目疾呻，他說：“有一種好像昔日重來，又回到年輕時閃亮的日子那種狀態(tài)写半“段希”
這檔“別人都指南，咱們偏指北”的《矮大緊指北》叠蝇，也是高曉松首次試水內(nèi)容付費璃岳。
2017年上半年以來，隨著得到APP開第一次知識產(chǎn)品發(fā)布會悔捶、喜馬拉雅6.6年中會員大促銷铃慷，小鵝通，新知榜蜕该，荔枝微課犁柜，千聊直播等一系列平臺爭相為內(nèi)容付費做服務(wù)。幾乎所有內(nèi)容平臺在擴充了服務(wù)產(chǎn)品線蛇损，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大咖也是相繼入圍赁温，不斷成為市場的弄潮兒。
我們之前發(fā)布的一篇行業(yè)報告稱有提到：內(nèi)容付費興起就是來自于人們在社會中產(chǎn)生的焦慮淤齐，深怕自己輸在了起跑線上股囊。于是當下付費內(nèi)容產(chǎn)品也懂得了迎合受眾，無論想要售賣的是什么更啄，總要找個理由和改變命運掛鉤稚疹，而且越快越好。
因此越來越多的垃圾付費內(nèi)容利用用戶“自己思考不但浪費時間還可能犯錯祭务，于是跟著各路大哥直奔高潮的求快抄捷徑”的心理進行收割内狗，為內(nèi)容商人變現(xiàn)。這產(chǎn)生了許多功利型內(nèi)容义锥，目前市場上任何一個內(nèi)容平臺柳沙，都有體現(xiàn)。
而《矮大緊指北》相對于目前市場上最多的技能型拌倍，培訓(xùn)類知識產(chǎn)品赂鲤，定位于在快節(jié)奏生活中噪径，為都市人提供短期的談資補給，以及“半衰期”較長的精神財富数初，其實就可以簡單的理解為一個聊天節(jié)目找爱，陪你聊的是有獨特精神文化的百曉生——高曉松。
這有點像目前市面上“無用即有用”的課程泡孩，比如蔣勛的《細說紅樓夢》车摄，《蒙曼品最美唐詩》等等。這類付費內(nèi)容最吸引人的地方不是教你學(xué)了就用仑鸥，用了就改變命運吮播。而是折射了很多對生活，對情感锈候，對人性的深刻理解薄料。用戶在收聽內(nèi)容的過程中，不是在學(xué)“干貨”泵琳，而是在體悟人生，修心修道誊役。
在技巧類获列、培訓(xùn)類付費產(chǎn)品大量充斥于付費市場的當下，或許蜻蜓FM選擇了高曉松蛔垢，也就選擇了自己在付費市場中所要扮演的角色击孩，所要走的路。
衷心希望能像推薦語里說的一樣“沒有焦慮的心靈雞湯鹏漆，沒有成功學(xué)速效膠囊”巩梢，《矮大緊指北》能成為付費市場中的一股清流，為匆忙的焦慮人群帶來一股暖流艺玲，在付費內(nèi)容銷量榜上成為“泥石流”般的作品括蝠。
