始料未及，今天早上朋友圈突然就被刷屏了帝璧。
刷屏的是位老父親羅爾給身患白血病的女兒寫的一篇文章--《羅一笑先誉，你給我站住》，更加始料未及的是在刷屏幾個小時后劇情突然就開始180度反轉(zhuǎn)的烁，有一部分人懷疑此事件為一場營銷策劃褐耳，目的明顯。
先站在客觀已知的條件下渴庆，來理清下整件事情大致的脈絡(luò)：
9月10日铃芦，公眾號“羅爾”上的文章寫到羅爾在8號得知女兒患了白血病。
9月13日襟雷，公眾號“羅爾”發(fā)表了一篇名為《耶穌刃滓，別讓我做你的敵人》這篇文章。
11月25日嗤军，公眾號“羅爾”上發(fā)表文章《羅一笑注盈，你給我站住》，也就是本次朋友圈瘋傳的文章叙赚。
11月27日老客，公眾號“P2P觀察”發(fā)表文章《耶穌，別讓我做你的敵人》震叮，里面提到羅爾做為俠風(fēng)的前上司胧砰，希望能夠幫助他，所以以“P2P觀察”公眾號的名義發(fā)表了這篇文章苇瓣，并號召粉絲進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)尉间，每轉(zhuǎn)發(fā)一次，小銅人公司就向笑笑捐款一元，最低2萬元哲嘲，上限50萬元贪薪，而且開通贊賞所得金額全歸笑笑所有。
11月29日眠副，公眾號“羅爾”上發(fā)表《我承認(rèn)画切，我被錢砸暈了頭》，其中說道：
從得知女兒身患白血病至今囱怕，通過公眾號文章贊賞獲得賞金32800元霍弹。
自己同意由俠風(fēng)在公眾號“P2P觀察”上推送文章，商量號召粉絲轉(zhuǎn)發(fā)一次娃弓，小銅人公司捐款一元的形式進(jìn)行募捐典格。
公眾號“羅爾”多次突破當(dāng)天贊賞上限，上限金額為5萬元台丛，至少持續(xù)兩三天耍缴。
11月29日，公眾號“P2P”發(fā)表文章說明：截至發(fā)稿日羅爾已經(jīng)收到款項為50萬元左右（主要是公眾號“羅爾”和“P2P觀察”收到的贊賞齐佳，并不包含文章轉(zhuǎn)發(fā)專項捐款）私恬，并且羅爾表示目前金額已足夠支撐前期治療費(fèi)用，希望募捐暫告一段落炼吴。
11月30日本鸣，朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)“羅爾”公眾號上名為《羅一笑，你給我站住》的文章硅蹦。對羅爾表示同情荣德，并號召他人轉(zhuǎn)發(fā)促成專項捐款。
11月30日童芹，刷屏一段時間后涮瞻，朋友圈出現(xiàn)另一種聲音，懷疑羅爾是否出于營銷策劃假褪。
事情大概就是這樣署咽，首先不想通過主觀來判斷這件事情的真實性，營銷也好生音，事實也罷宁否，這不是本文要說的話。
我在11月28日就看到朋友圈出現(xiàn)“P2P觀察”發(fā)表的《耶穌缀遍，請別讓我做你的敵人》這篇文章慕匠。當(dāng)時想通過贊賞獻(xiàn)點微薄之力，確實已達(dá)到單日贊賞金額上線域醇，包括我順著文章關(guān)注到“羅爾”公眾號台谊，同樣是無法贊賞（第二天同樣也是）蓉媳。于是我轉(zhuǎn)發(fā)了此篇文章《耶穌，請別讓我做你的敵人》并附上：天地不仁锅铅，以萬物為芻狗的評論酪呻。因為文章內(nèi)很清楚的說道：“轉(zhuǎn)發(fā)一次P2P觀察上的此文，小銅人公司則向笑笑專項捐款一元狠角『鸥埽”
在29日晚上蚪腋，也就是昨天晚上我看到一位朋友（新媒體行業(yè)外）轉(zhuǎn)發(fā)了羅爾的《羅一笑丰歌，你給我站住》，以從事新媒體的敏感度下屉凯，我預(yù)感這件事情可能要火立帖，可始料未及的是不曾想到會這么火，一大早竟有30多人轉(zhuǎn)發(fā)此篇文章悠砚。
我們還是來聊聊整件事的各個角色：
羅爾晓勇，首先通過公眾號發(fā)表文章，就算其目的就是為女兒募捐也無可厚非灌旧，因為白血病確實會耗掉很多的財力绑咱，以博取公眾的同情來減輕自己的負(fù)擔(dān)也是情理之中，畢竟公益這種事大家都是成年人枢泰，不像以前學(xué)校像是發(fā)任務(wù)似的要求捐款描融。
其次，多次從羅爾的文字里似乎可以看出他并不是迫切急需治療金額衡蚂，甚至有多次說想將贊賞得到的幾萬金額捐給其他更需要治療費(fèi)用的兒童窿克，同時在P2P觀察發(fā)起募捐后，也曾表示事態(tài)發(fā)展超乎自己的想象毛甲，希望大家可以暫停募捐年叮，并且多次說明募捐資金的分配問題。只有一種原因可以解釋：有一定的家底實力或者暫時有資金渠道玻募，至少自己能保障前期的治療費(fèi)用只损，如果這樣還去募捐過多的資金，怕也睡不好覺七咧。（包括期間也未曾介紹過家庭的具體情況跃惫，女兒的醫(yī)保情況。）
小銅人公司坑雅，后面劇情反轉(zhuǎn)很多人說這只是小銅人公司的一場營銷策劃辈挂，目的就是為了旗下公眾號“P2P觀察”的漲粉」粒可是如果一笑身患白血病终蒂，羅爾急需治療費(fèi)用都確有其事呢蜂林？那么從公司的角度上來說，我覺得這也是無可厚非的拇泣。
公司不是慈善機(jī)構(gòu)噪叙，公司的存在就是以盈利為目的的，社會上大多公司的慈善動作不也是為了樹立品牌形象而去做的嗎霉翔？所以睁蕾，從公司的角度來說，小銅人公司通過號召粉絲轉(zhuǎn)發(fā)自己公眾號內(nèi)的文章來捐款债朵，這并沒什么毛病子眶。只是從道德角度上來說，不免難被某些自視清高的人所接受罷了序芦，不過以此相比臭杰，還是治療費(fèi)用相對重要。
最后谚中，來聊聊我們渴杆。
盲目跟風(fēng)，企圖表現(xiàn)是我們的弱點宪塔，也是導(dǎo)致朋友圈刷屏的原因之一磁奖。
其實羅爾說過，轉(zhuǎn)發(fā)募捐的形式是與小銅人公司商定好的某筐，主要方式是粉絲轉(zhuǎn)發(fā)“P2P觀察”里的《耶穌比搭，請別讓我做你的敵人》這篇文章，因為從利益涉及的角度上來說来吩，羅爾獲得治療費(fèi)用敢辩，小銅人公司獲得粉絲，兩全其美弟疆。但是戚长，朋友圈卻清一色轉(zhuǎn)發(fā)的是“羅爾”公眾號上的《羅一笑，你給我站住》這篇文章怠苔，而且還附上轉(zhuǎn)發(fā)做公益可募捐一元的文字同廉，確實讓我百思不得其解。
最好的解釋是什么柑司？
那就是大部分人根本沒有了解整件事情始末迫肖，只從朋友圈對他人的分享進(jìn)行復(fù)制粘貼而已。甚至還有些人可能根本就沒去好好的看完文章里的內(nèi)容攒驰，只是覺得朋友圈大家都在分享蟆湖，我也分享吧，省的脫節(jié)玻粪，美名曰：舉手之勞的公益隅津。當(dāng)然诬垂，并非說轉(zhuǎn)載“羅爾”公眾號上的文章就錯了，只是這附上的分享文字可否改改伦仍，做一個盲目的跟風(fēng)蟲能體現(xiàn)你的公益道德高大上嗎结窘？顯然沒有，只會讓更多的人知道你在秀智商下限充蓝。
劇情起伏隧枫，角色反轉(zhuǎn)是互聯(lián)網(wǎng)傳播的一大特色。
每次的互聯(lián)網(wǎng)熱點事件谓苟，在過程中總能出現(xiàn)不同的劇情反轉(zhuǎn)官脓，就像知道結(jié)局的電影始終不太受歡迎一樣。人們熱衷于此娜谊，人們樂此不疲确买。不去談?wù)摿硪环N聲音的真實性，只來談?wù)勥@種形式為什么在互聯(lián)網(wǎng)傳播中屢屢上演纱皆。
人性的表現(xiàn)欲，給了互聯(lián)網(wǎng)傳播太多的可能性芭商。
正如熱點事件的起點派草，有相當(dāng)大部分的推手是基于人性的表現(xiàn)欲。同樣的劇情反轉(zhuǎn)铛楣，人性的表現(xiàn)欲也功不可沒近迁。朋友圈發(fā)幾張截圖，以表示自己是本次熱點事件傳播中的一股清流簸州，不為營銷陰謀所迷惑（且不論事件真假鉴竭，同理），并找到證據(jù)表示事件的推翻論岸浑。之后搏存，嘴角上揚(yáng)等著收獲點贊和評論，以及刷朋友圈時看到模仿自己的一篇又一篇言論矢洲，心中一股自豪感璧眠，油然而生。
在一場熱點事件中读虏，人分很多種责静，有上半場（事件起點）出場的，有下半場（事件逆轉(zhuǎn)）出場的盖桥，還有從中蹭上熱點的灾螃，還有最后的吃瓜群眾。
上半場和下半場的人員是整個事件的主力揩徊，蹭上熱點的則是助力事件更上一個臺階或是轉(zhuǎn)變不同的角度腰鬼。只有最后的吃瓜群眾藐握，在默默刷著朋友圈，看著他們發(fā)了又刪垃喊，刪了又發(fā)的可笑舉止猾普，心里默默念到：傻逼。
最后本谜，對于熱點事件本身的真實性初家，需要有自己獨(dú)立的理性分析和看待，本文并沒有就此評論此事的真實性如何乌助，只是更多的是從在這場事件中分析每個角色的行為心理溜在。
