提到品牌一詞，我想大家腦海中立刻能檢索出眾多名詞耕渴，比如男同學(xué)可能會想到：寶馬拘悦、耐克、可口可樂等橱脸，女同學(xué)可能會想到：香奈兒础米、蘭蔻、雅詩蘭黛等添诉。那這些詞匯為什么會因為一個條件刺激屁桑，立馬浮現(xiàn)在我們的腦海中？我們?nèi)绾巫屪约旱钠放葡褚陨掀放颇菢永父埃ㄟ^一個條件反射蘑斧，就立馬呈現(xiàn)在用戶的腦海中呢？這就是我們今天所講的须眷，如何讓你的品牌快速占領(lǐng)用戶的心智乌叶。
品牌故事
我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展過程中柒爸，越來越多的企業(yè)重視對品牌故事的塑造准浴，那如何去塑造品牌故事，就成了用戶對企業(yè)和品牌的第一印象捎稚，也是用戶接受你品牌的第一入口和傳播動力源乐横。從香奈兒到福特汽車，從茅臺酒到小罐茶今野，我們發(fā)現(xiàn)葡公，他們的品牌故事都具有一個共性就是，都是在利用原生態(tài)故事與自有品牌做結(jié)合条霜。所謂原生態(tài)故事是指催什，這個事件，這個概念宰睡，已經(jīng)存在人們的腦海中蒲凶，它不需要企業(yè)再通過其它手段去教育和引導(dǎo)用戶的思維气筋。人們在生活過程中總是不經(jīng)意間用經(jīng)驗去判斷一些事情，并且對已有觀念堅信無比旋圆。所以如果一個品牌故事宠默，能很好的切入目標(biāo)用戶已知觀念中，那這個品牌故事灵巧，就會被迅速認(rèn)可搀矫，品牌的信任值也會馬上提高。
品牌造勢
有了品牌故事刻肄，我們就要為我們的品牌進(jìn)行造勢瓤球。而造勢的最重要兩點(diǎn)就是要制造懸念、創(chuàng)造需求敏弃。我們發(fā)現(xiàn)冰垄，無論是大品牌還是小品牌，無論是科技產(chǎn)品還是日用產(chǎn)品权她，在產(chǎn)品推出之前虹茶，都會對產(chǎn)品的參數(shù)，樣式隅要、效果等做大量的宣傳工作蝴罪，而在這過程中，用戶會對你的產(chǎn)品有所期待步清，我們要做的就是不斷刺激用戶對這個期待值的臨界點(diǎn)要门。除此之外，我們還要去創(chuàng)造用戶的需求廓啊，放大這一需求的必要性欢搜，讓用戶去自洽，他讓感覺到谴轮，只有通過他所期待的這個品牌炒瘟、這款產(chǎn)品才能更好的解決這個需求。這里需要注意的是第步，需求與期待要盡可能的匹配疮装，需求太大，期待的太小粘都，用戶會覺的廓推，即便用了你的東西也滿足不了她的需求；需求太小翩隧，期待太大樊展，會增加用的期待成本，用戶會選擇其它替代品解決問題。
品牌賦能
想要一個品牌快速占領(lǐng)用戶的心智专缠，光有品牌故事和品牌造勢還不夠雷酪。因為第一我們的影響力不夠，第二我們的傳播了不夠藤肢。既然我們生活在互聯(lián)網(wǎng)時代太闺，那就一定要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的能量為品牌進(jìn)行賦能糯景。實際上嘁圈，無論是互聯(lián)網(wǎng)時代還是傳統(tǒng)的商貿(mào)時代，通過明星代言都是產(chǎn)品傳播和建立信任背書的一種有效途徑蟀淮。而在對品牌賦能的過程中最住，我們需要考慮的是，我們所選取的明星怠惶，意見領(lǐng)袖涨缚，在哪種領(lǐng)域具有更好的傳播力和信任度度。比如策治，我們看到有些明星和平臺脓魏，雖然有很多粉絲，具有很好的品牌傳播力通惫，但他的所有粉絲跟我們的產(chǎn)品聯(lián)系并不大茂翔，或者他的粉絲，根本沒有互聯(lián)網(wǎng)購物習(xí)慣履腋，那就要考慮珊燎，通過此類意見領(lǐng)袖我們的品牌和產(chǎn)品賦能是否合適。
產(chǎn)品運(yùn)營
關(guān)于產(chǎn)品運(yùn)營遵湖，我想每個人有每個人的理解悔政，每個人有每個人的執(zhí)行策略。但我們想大部分人都有的一個共識就是降低用戶決策風(fēng)險延旧。每個人都有風(fēng)險意識谋国，面對未知風(fēng)險，用戶第一感覺是迁沫，這東西值不值烹卒，身邊有沒有人用。所以大部分品牌在新產(chǎn)品剛推出的時候弯洗，都會選擇免費(fèi)試用旅急，1元購等形式，讓產(chǎn)品快速流通牡整。其實藐吮，在這種的方法的基礎(chǔ)上，我們還可以利用所謂的換賽道的玩法。比如谣辞，賣耳機(jī)其實為了賣課程迫摔，賣課程其實是在賣衣服。其實就是讓用戶改變對比的參照物來提高品牌的價值感泥从。所以句占，在產(chǎn)品運(yùn)營中，想讓用戶快速接受你的產(chǎn)品和品牌躯嫉，要么降低決策風(fēng)險纱烘，要么提高品牌價值。
