? ? ?聊天的時(shí)候提到Spotify付費(fèi)會(huì)員的事兒穴店，剛好就聯(lián)系到數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)的事情。一直都想寫(xiě)一寫(xiě)這個(gè)問(wèn)題~~
? ? ?Spotify的付費(fèi)會(huì)員和免費(fèi)會(huì)員享受的用戶權(quán)限差別很大。
? ? ?首先盖腿，免費(fèi)會(huì)員會(huì)有廣告，聽(tīng)著聽(tīng)著會(huì)開(kāi)始播廣告损同，廣告是視頻的奸忽。當(dāng)然要是手機(jī)放兜里光聽(tīng)歌堕伪，那就是播著播著來(lái)了個(gè)語(yǔ)音廣告。一般情況下廣告是不會(huì)在歌中間播的栗菜，但某次我聽(tīng)拉威爾的《波麗露》欠雌，交響樂(lè)時(shí)間很長(zhǎng)嘛，聽(tīng)著聽(tīng)著中間突然插了廣告疙筹，一萬(wàn)點(diǎn)驚嚇啊……
? ? ?然后富俄，免費(fèi)會(huì)員在電腦上用Spotify是可以正常地想聽(tīng)啥歌就選啥歌，但是在手機(jī)APP上是不能隨便選歌的而咆。只能在一個(gè)歌單中隨機(jī)播放歌曲霍比，最多是選一張專輯，專輯里的歌隨機(jī)播放暴备∮扑玻總之是不能聽(tīng)某一首特定的歌的，即使是切歌涯捻，切歌的次數(shù)也是有限制的浅妆，切個(gè)四五次就不行了（不想聽(tīng)的歌跪著也要聽(tīng)完= =）。所以障癌，免費(fèi)用戶出門(mén)在外用Spotify的APP聽(tīng)歌凌外，這個(gè)用戶體驗(yàn)真的是很&$*#)@#￥^$*………………
? ? ? 像我現(xiàn)在在紐約的話，還有一個(gè)問(wèn)題涛浙。因?yàn)樵诰€聽(tīng)歌必須有網(wǎng)康辑，而紐約地鐵從來(lái)沒(méi)信號(hào)，所以進(jìn)了地鐵就等于Spotify徹底掛了（于是我在地鐵上改聽(tīng)下載好的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)了= =）轿亮。但如果加入Spotify會(huì)員的話疮薇，就可以實(shí)現(xiàn)離線聽(tīng)歌。
? ? ?很明顯我注，Spotify這是在“逼”著用戶付錢(qián)惦辛，不想&$*#)@#￥^$*的話，就交錢(qián)吧仓手！成為我們尊貴的會(huì)員吧胖齐！么么噠 (づ￣ 3￣)づ
? ? ?從用戶的角度可能會(huì)覺(jué)得，這奸詐的老狐貍嗽冒，變著法子地從老百姓的口袋里搜刮錢(qián)呢嘛呀伙！人都是利益驅(qū)動(dòng)的，人人都愛(ài)免費(fèi)添坊，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)好多好多人在youtube上聽(tīng)歌呢（youtube基本上是音樂(lè)業(yè)界的眼中釘了剿另，這個(gè)鉆版權(quán)法空子的家伙= =）。免費(fèi)獲取數(shù)字音樂(lè)資源看似是用戶得了大利，但如果把整個(gè)音樂(lè)行業(yè)的生態(tài)攤開(kāi)了說(shuō)一說(shuō)雨女，用戶是否真得利谚攒，就有說(shuō)頭了。
? ? ?數(shù)字時(shí)代氛堕，文化產(chǎn)品的盈利模式確實(shí)不僅僅只有“賣產(chǎn)品”這一種馏臭，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)在線服務(wù)，我們最熟悉的當(dāng)然還有廣告的收入讼稚。但無(wú)論是視頻網(wǎng)站還是音樂(lè)網(wǎng)站括儒，經(jīng)過(guò)實(shí)際檢驗(yàn)，僅僅靠廣告收入是萬(wàn)萬(wàn)不夠的锐想。
? ? ? 首先帮寻，廣告的收入是很有限的。來(lái)自國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì) (IFPI) 最近的數(shù)據(jù)顯示赠摇，2014年在 Spotify 或 YouTube 上免費(fèi)收聽(tīng)歌曲的 4 億用戶所帶來(lái)的營(yíng)收只有 6.1 億美元——全部來(lái)自廣告收入固逗，而4100 萬(wàn)音樂(lè)網(wǎng)站付費(fèi)用戶卻帶來(lái)了 16 億美元的營(yíng)收。也就是說(shuō)藕帜，每個(gè)付費(fèi)用戶一年創(chuàng)造的營(yíng)收多于 26 個(gè)免費(fèi)用戶烫罩。對(duì)于流媒體服務(wù)和整個(gè)音樂(lè)工業(yè)來(lái)說(shuō)，付費(fèi)用戶要比免費(fèi)用戶的價(jià)值高太多耘戚。其次嗡髓，這類網(wǎng)站與社交網(wǎng)站不同操漠，社交網(wǎng)站只提供平臺(tái)收津，但視頻網(wǎng)站和音樂(lè)網(wǎng)站必須提供內(nèi)容，只要這個(gè)國(guó)家的版權(quán)管理嚴(yán)格浊伙，購(gòu)買視頻和音樂(lè)就要支付巨額的版權(quán)費(fèi)撞秋，成本是非常高的。尤其音樂(lè)網(wǎng)站在和唱片公司談判議價(jià)的時(shí)候處于劣勢(shì)的地位嚣鄙，話語(yǔ)權(quán)更小吻贿。
? ? ?一個(gè)在線音樂(lè)試聽(tīng)網(wǎng)站想要盈利，想要持續(xù)發(fā)展下去哑子，就必須要建立起付費(fèi)模式舅列，或者至少是廣告+付費(fèi)模式。用戶如果都不愿意付費(fèi)卧蜓，網(wǎng)站虧錢(qián)帐要，網(wǎng)站的質(zhì)量就沒(méi)法好好搞，搞不好還會(huì)玩完了弥奸，這時(shí)用戶拿什么聽(tīng)歌榨惠？Spotify在曲庫(kù)廣度和音樂(lè)專業(yè)性上還是挺不錯(cuò)的，如果它倒了，對(duì)喜歡聽(tīng)音樂(lè)的人來(lái)說(shuō)赠橙，是不是損失呢耽装？這是最直接的一點(diǎn)。
? ? ?還可以往更深一點(diǎn)說(shuō)期揪。音樂(lè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)好了掉奄，它們就會(huì)持續(xù)給唱片公司或音樂(lè)人支付版權(quán)費(fèi)，有些唱片公司通過(guò)協(xié)商横侦，還可能按一定比例分到音樂(lè)網(wǎng)站的部分收入挥萌。之后，按照行業(yè)內(nèi)規(guī)定或協(xié)商好的分配原則枉侧，所有參與音樂(lè)制作的人都從中拿到自己應(yīng)得的酬勞引瀑。音樂(lè)行業(yè)在這一點(diǎn)上并沒(méi)什么特殊，工作榨馁、拿錢(qián)憨栽，天經(jīng)地義。沒(méi)錢(qián)翼虫，糊不了口屑柔，這工作就做不下去。
? ? ?如果用戶不付費(fèi)珍剑，唱片公司拿不到足夠的錢(qián)掸宛，參與音樂(lè)制作的人就拿不到自己應(yīng)得的報(bào)酬。大家都知道招拙，實(shí)體唱片的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去唧瘾，音樂(lè)人越來(lái)越多地依賴數(shù)字音樂(lè)版權(quán)。如果拿不到應(yīng)有的報(bào)酬别凤，久而久之做音樂(lè)的人積極性會(huì)越來(lái)越低饰序，這樣他們可能會(huì)不那么認(rèn)真地做音樂(lè)，或者根本沒(méi)有足夠的精力做音樂(lè)规哪，因?yàn)樗麄兛赡苄枰ㄟ^(guò)兼職別的工作來(lái)獲得收入求豫。再嚴(yán)重下去，可能音樂(lè)人們徹底堅(jiān)持不下去了诉稍，最終蝠嘉，無(wú)奈地放棄曾經(jīng)深愛(ài)的音樂(lè)事業(yè)，轉(zhuǎn)投他行杯巨。實(shí)際上蚤告，這就是我國(guó)流行音樂(lè)近十幾年一直在發(fā)生的狀況。
? ? ?有的人說(shuō)舔箭，歌手不是只能靠賣唱片和賣數(shù)字音樂(lè)版權(quán)掙錢(qián)啊罩缴，他們不是還能開(kāi)演唱會(huì)蚊逢、粉絲見(jiàn)面會(huì)、握手會(huì)箫章、抱抱會(huì)烙荷，還能賣各種周邊嗎？對(duì)了檬寂，他們還可以做廣告做代言巴北臁求厕？這說(shuō)的一點(diǎn)沒(méi)錯(cuò)耻煤，但靠這些事賺錢(qián)啦桌，只是很特定的很小一部分歌手。演唱會(huì)和其他活動(dòng)镣屹、賣周邊圃郊，這都必須是在積累了一定粉絲數(shù)量的基礎(chǔ)上。對(duì)于一個(gè)剛出道的新人歌手女蜈，或者對(duì)于一個(gè)還在發(fā)展階段持舆、沒(méi)火起來(lái)的歌手，還有無(wú)數(shù)做小眾風(fēng)格音樂(lè)的歌手伪窖，有多少人來(lái)看他的演唱會(huì)逸寓？又有多少人來(lái)買他的周邊？廣告代言那就更不用說(shuō)了覆山，得多紅才有人找他代言竹伸。
? ? ?還有一點(diǎn)，有機(jī)會(huì)得到這些衍生收入的簇宽，只有能站在聚光燈下的歌手們勋篓。但一首歌只要歌手一個(gè)人就能完成嗎？作曲人晦毙、作詞人生巡、編曲人耙蔑、伴奏的樂(lè)手见妒、伴唱、錄音師甸陌、混音師须揣、母帶師等等，如果不能靠自己參與打造出來(lái)的作品掙錢(qián)钱豁，他們要怎么辦呢耻卡？其實(shí)，最最需要擔(dān)心的不是歌手牲尺，而是這些在幕后默默工作的人們卵酪。
? ? ?當(dāng)然了幌蚊，不是用戶付費(fèi)了就萬(wàn)事大吉了，用戶付的錢(qián)在行業(yè)內(nèi)怎樣分配溃卡，也是個(gè)大問(wèn)題溢豆。但得先有蛋糕，再談蛋糕怎么分不是~
? ? ?其實(shí)吧瘸羡，要是其他很多行業(yè)這么長(zhǎng)篇累牘地講漩仙，會(huì)挺搞笑的。買東西付錢(qián)犹赖，付了錢(qián)公司才能有收入队他。有了收入，公司才能有生產(chǎn)下一批貨或投資下一個(gè)項(xiàng)目的資金峻村，有了收入才能給員工發(fā)工資麸折，這不廢話么。不付錢(qián)就用東西粘昨，那是偷是搶啊磕谅。但是在數(shù)字文化產(chǎn)品上面，尤其在我國(guó)雾棺，這卻成了需要好好解釋一番的事膊夹。
? ? ?一點(diǎn)也不怪老百姓，這事它確實(shí)特殊捌浩，網(wǎng)絡(luò)上的東西太虛擬了放刨，跟現(xiàn)實(shí)中一手交錢(qián)一手交貨的感覺(jué)確實(shí)不一樣。國(guó)內(nèi)在各類在線服務(wù)上付費(fèi)意識(shí)差尸饺，無(wú)論是書(shū)进统、影視、動(dòng)漫浪听、還是音樂(lè)都是一樣（高曉松老師咱別亂說(shuō)螟碎，在線看書(shū)、看電影迹栓、看電視劇老百姓都不太想付錢(qián)= =）掉分。這主要是用戶習(xí)慣的問(wèn)題，付費(fèi)的習(xí)慣沒(méi)有給培養(yǎng)出來(lái)克伊。缺乏版權(quán)意識(shí)酥郭、或者說(shuō)根本沒(méi)有版權(quán)意識(shí)，也是個(gè)原因愿吹。
? ? ?在知乎的原版Quaro不从，哦不，是Quora上有一個(gè)這樣的問(wèn)題：“為什么在Youtube上可以爽爽地免費(fèi)聽(tīng)歌犁跪，還要有那么多人傻傻地去Spotify付會(huì)員費(fèi)椿息？”除了用戶體驗(yàn)等原因歹袁，不少人都提到因?yàn)镾potify上的音樂(lè)是正版。他們希望通過(guò)支持正版來(lái)支持音樂(lè)人寝优，從而使得音樂(lè)產(chǎn)業(yè)健康地發(fā)展宇攻，這樣自己才能持續(xù)聽(tīng)到高質(zhì)量的歌。這個(gè)吧倡勇，就是個(gè)覺(jué)悟的問(wèn)題逞刷，咱國(guó)家的大部分老百姓，暫時(shí)還沒(méi)這么高的覺(jué)悟妻熊。
