大部分年輕人普遍都有一顆童心系谐，隨著我們這群人數(shù)的增張巾陕，IP角色市場最近不斷擴大，過去IP總被認為是小孩子的東西纪他，但現(xiàn)在已經(jīng)變成一種產(chǎn)業(yè)文化鄙煤。
今天，我就來研究一下IP該如何塑造茶袒，這里面都有哪些講究梯刚。
打造一個超級IP總共只有三個環(huán)節(jié)：角色、故事和價值觀薪寓。而且角色＞故事＞價值觀亡资。
1.角色
回想一下澜共，我們看過的那些經(jīng)典的影視劇，《還珠格格》锥腻、《神雕俠侶》嗦董、《灌籃高手》，我們早已忘了故事情節(jié)瘦黑，但我們不會忘記小燕子京革、小龍女和櫻木花道。衡量一個成功角色的指標分外在和內(nèi)在兩部分：
外在也就是這個IP能否讓你一見鐘情-“辨識度”幸斥。
這幾個都是最為經(jīng)典也是最為吸金的的IP角色匹摇，它們都有一個非常明顯的共同點：“是而不像”。小豬佩奇是豬睡毒，但不像豬来惧；HelloKitty和是貓，但不像貓演顾；唐老鴨是鴨子供搀，但不像鴨子；布朗熊是熊钠至，但不像熊葛虐。“是而不像”才能與眾不同棉钧，讓你一眼記住屿脐，而且這些角色雖然不像動物，但更像“人”宪卿，所以有了更強烈的情感因子的诵，他們的情感飽和度更高。
內(nèi)在也就是這個IP角色能否讓你一見如故-心靈投射”佑钾。
好的IP不僅讓人讓人一見鐘情西疤，更讓人一見如故。為什么會“一見如故”休溶？因為一切偉大的IP角色代赁，都是人類內(nèi)心深處的某種欲望投影。比如兽掰，大白是人類對無條件關(guān)懷的渴望芭碍；超人是人類對超自然力量的渴求；蠟筆小新是我們可以童年無忌的愿望……
IP必須考慮情緒感孽尽，尤其年輕人需要實時化的情感表達窖壕，彈幕文化就是典型。好的IP必需有非常強烈的情緒化代入感，吐槽文化瞻讽、職場文化等都可以成為內(nèi)容場景『桑現(xiàn)在的網(wǎng)紅餐飲品牌，喜茶卸夕、喪茶都是情緒化的表現(xiàn)层释。還有人性的“欲望”，有些是人類的原罪快集，例如：“暴食”贡羔、“貪婪”、“懶惰”个初、“嫉妒”乖寒、“驕傲”、“淫欲”院溺、“憤怒”楣嘁；有些是人類的美好，例如“快樂”珍逸、“幸钢鹦椋”、“陪伴”谆膳、“夢想”……
2.故事
故事是角色的載體叭爱，但故事更是IP的助推器。他需要有一個貫穿始終的線索漱病，讓人易懂买雾，更易于傳播，并激發(fā)用戶的痛點跟爽點杨帽。
3.價值觀
人需要價值觀漓穿，IP為什么也要有價值觀。現(xiàn)在的人類就是活在虛構(gòu)世界里的生物注盈』挝＃“奮斗、“夢想”当凡、“戀愛”山害、“美食”纠俭、“嫉妒”沿量，我們在拼命追求的一切，哪些不是我們自己虛構(gòu)的呢冤荆？而我們拼命追求的這些虛幻都可以叫“價值觀”朴则。不管是IP的故事還是IP的角色都需要價值觀去感染每個粉絲，《復(fù)仇者聯(lián)盟》需要拯救世界的夢想，《創(chuàng)造101》需要逆風翻盤乌妒、向陽而生的口號汹想，吾皇需要一個高冷的氣質(zhì)， 蛋黃君需要一個懶懶的姿態(tài)撤蚊。
但當一個IP想在商業(yè)層面捕獲更多的受眾古掏，從IP跨越到超級IP時，它就必須具有“普世價值觀”侦啸。所謂“普世價值觀”槽唾，就是可以引發(fā)全人類共鳴的情感。
IP的實現(xiàn)的方式有哪些光涂？
1.明星IP
明星IP的次元化破壁就是通過IP次元以及虛擬形象的打造讓明星價值提升庞萍。例如，很多明星都在試圖做跨界商業(yè)化忘闻，袁泉Starvc钝计，汪峰做耳機，黃磊做黃小廚齐佳，都在把明星形象做商業(yè)延展私恬，但是，如果要創(chuàng)造出更久遠的生命力炼吴，虛擬化才能超越践付，明星形象二次元化、形象化成為新的IP市場缺厉。例如永高，黃渤的黃逗菌，用他自己形象做的次元形象提针，現(xiàn)在也非趁溃火，為明星的次元化IP開發(fā)提供了很好的范例辐脖。
2.IP跨界
現(xiàn)在很多品牌都借助IP進行跨界營銷饲宛，跨界最重要的是要找到IP和品牌的深層次的內(nèi)涵和精神價值對接。例如嗜价，小黃車ofo和小黃人的聯(lián)合營銷艇抠，不僅能帶給共享單車的情感體驗，在視覺上也有高度統(tǒng)一久锥，還能共享認知和共享粉絲家淤，這樣契合度高的合作才能創(chuàng)造社交媒體擴散效應(yīng)。
3.IP的具象化體驗
虛擬IP如何更好的展現(xiàn)價值瑟由，需要走到線下絮重。吾皇駕到、鬼吹燈等線下體驗實體場景植入，讓人們能體驗到IP各式各樣的場景青伤。香港的海港城每年都會引入IP體驗展督怜，吸引大量的消費者進行體驗，從而帶動商場流量的提升狠角，例如藍精靈的體驗展号杠，連餐廳的菜和飲品都要和這個IP形象結(jié)合，立體式的讓粉絲共鳴丰歌。
今天究流，從如何塑造到實現(xiàn)方式，兩大塊动遭，來進行對IP的進一步了解芬探。
