今天七哥在逛中國福布斯排行榜時看到了一個排在第三名陌生的面孔贼急，名字還很特別，不去百度一下很多人連名字都不會讀捏萍。他就是農(nóng)夫山泉的創(chuàng)始人兼執(zhí)行官鐘睒睒（Shan,第三聲）太抓。
提到農(nóng)夫山泉，大家腦海里的第一個想到估計就是那句靈魂廣告語”農(nóng)夫山泉有點甜”了令杈。除此以外走敌，對這個企業(yè)的了解估計也沒了解那么多，企業(yè)背后的這個男人更是知之甚少这揣。今天七哥就來給大家介紹一下這個低調(diào)的富豪悔常，相信他身上的閃光點會有許多大家可以借鑒學(xué)習(xí)的地方。
鐘睒睒和馬云给赞，娃哈哈的宗慶后等人都是浙江人机打，但他非常低調(diào)。即便是浙商大會這種商人集會也是從來不參與片迅。給人感覺會比較務(wù)實残邀，是一個執(zhí)行力很強的實操者。這種性格的養(yǎng)成也許是來源于他早年的經(jīng)歷柑蛇。因為家境貧寒芥挣，小學(xué)都還沒讀完的鐘睒睒被迫輟學(xué)去做泥瓦工和木工。后來在1977年恢復(fù)高考后去考了大學(xué)并在畢業(yè)后于浙江日報工作了長達(dá)5年的時間耻台。也許是因為在當(dāng)記者的這5年時光中接觸了許多商人空免，鐘睒睒萌生了經(jīng)商的念頭。
1991年盆耽，鐘睒睒拿下來哇哈哈集團(tuán)在廣西和海南的代理蹋砚。但因為海南是經(jīng)濟(jì)特區(qū)，批發(fā)價特別便宜摄杂。所以鐘睒睒想到了把在特區(qū)內(nèi)批發(fā)到的娃哈哈飲料倒賣去單價更高的廣東湛江去坝咐。結(jié)果被廣東的娃哈哈代理抓到，鐘睒睒自然也失去了娃哈哈的代理權(quán)了析恢。
兩年后墨坚，鐘睒睒東山再起，在海南創(chuàng)辦了“海南養(yǎng)身堂藥業(yè)有限公司”映挂，靠生產(chǎn)的養(yǎng)生堂魚鱉丸一炮而紅泽篮。90年代還有一個“視紅”保健品叫腦白金的盗尸，不知道大家還有沒印象。那個年代保健品很是泛濫咪辱，當(dāng)然現(xiàn)在也是有很多微商在做類似的產(chǎn)品振劳。因為筆者比較抵觸這個東西，所以在此插句話哈油狂。（看看下圖的廣告历恐，在我看來也有道德綁架之嫌）
鐘睒睒靠賣保健品在1995年時就累計了近1000萬人民幣的資本，就在這時专筷，他選擇回到老家浙江弱贼，創(chuàng)辦了“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司”，打算靠賣水和老東家娃哈哈集團(tuán)一決高下磷蛹。但當(dāng)時的飲用水市場都被娃哈哈吮旅，康師傅等大公司給占完了，于是聰明的鐘睒睒另辟蹊徑味咳，提出了賣“天然水”的想法庇勃。今天隨處可見的農(nóng)夫山泉也是來自于當(dāng)時這為了避開市場主要競爭者的差異化策略。
也許是因為鐘睒睒有5年新聞媒體工作經(jīng)驗的緣故槽驶，他在帶動群眾情緒上很有一套责嚷。他圍繞天然水先后推出了很多讓人印象深刻的廣告詞，同時還散布“純凈水不如天然水對人體有益”等論調(diào)掂铐，甚至還發(fā)布了各種針對天然水的實驗報告來讓大眾信服罕拂。果然大眾很買單，天然水的概念在2000年時就已經(jīng)深入人心全陨，大家在廣告和口口相傳的影響下似乎更認(rèn)可“喝天然水對身體好”這種說法爆班。
毫無疑問，在這場純凈水與天然水的市場之爭中辱姨，以鐘睒睒為代表的農(nóng)夫山泉更勝一籌柿菩。隨后，鐘睒睒又來了一波花式操作雨涛。我們知道枢舶，在2000年到2010年之間，許多公司都特別喜歡請各種明星來代言自己的產(chǎn)品镜悉。而鐘睒睒認(rèn)為自己的這個農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品比較接地氣，應(yīng)該以能溫暖人心的微電影為主調(diào)去打廣告医瘫。于是便有了在電視上那個一直挑著扁擔(dān)并稱自己為大自然搬運工的老大爺侣肄。相信看過這個廣告的讀者朋友也是很難忘對吧？畢竟廣告時長不短… …
這之后醇份，鐘睒睒利用農(nóng)夫山泉水這個IP衍生出其他七哥看到都不想喝的果汁飲料稼锅。因為平時我自己沒怎么關(guān)注吼具，但也能感受到這個系列的產(chǎn)品和“田園”“健康”“新鮮水果”等元素有關(guān)聯(lián)。旨在讓人在腦海里鞏固“農(nóng)夫山泉這個公司很健康耶”這個想法的樣子矩距。有喜歡喝這個果汁的朋友不妨留言區(qū)發(fā)表一下喝后感拗盒，并告知七哥飲料的成分中是不是有很多添加劑？
講到這锥债，鐘睒睒的在公眾視野里的作為我想就說得差不多了陡蝇。回到最初首段的內(nèi)容回答大家一個問題哮肚。那就是“為什么賣水能讓鐘睒睒成為首富登夫？”在我看來，原因有三允趟。
一是賣水是暴利恼策。利潤率非常高，業(yè)內(nèi)人應(yīng)該都知道潮剪。感興趣的朋友也可以去看看農(nóng)夫山泉的招股書涣楷。
二是國內(nèi)飲料巨頭少。早年鐘睒睒的一系列媒體操作已經(jīng)奠定了農(nóng)夫山泉在最近三代人人心中的基石地位抗碰。
三是鐘睒睒作為公司創(chuàng)辦人狮斗，和其他互聯(lián)網(wǎng)公司的大佬，比如馬云馬化騰這些比改含，少了外來資本的參合情龄。雖然農(nóng)夫山泉所在的公司有在香港上市，但是因為其為家族企業(yè)捍壤，所以財富大比例集中在他本人身上骤视，所以個人凈值高，高到可以排入福布斯財富榜的前三鹃觉。
當(dāng)然鐘睒睒其他公司的收入也給他帶來了源源不斷的財富专酗，比如他收購的萬泰生物〉辽龋可見其商業(yè)板塊之大祷肯。
縱觀其一生，我們不難看到這位低調(diào)富豪在資本市場里的應(yīng)變能力和實干的品質(zhì)疗隶。另外他在對待金錢的觀念上和七哥之前談過的猶太商人挺像的佑笋。只要不違法，能掙的錢都盡量區(qū)掙斑鼻，毫不嫌棄地去賺蒋纬，比如前面提到的保健品。大家對這位目前個人凈值達(dá)349,200,000,000（3490億零兩千萬）人民幣的傳奇商人有什么看法呢？點個贊評論區(qū)告訴七哥蜀备，我們下期再見关摇！
