兩年前虫埂，提到“IP”或許還會讓人眼前一亮熱血沸騰坏匪。到大規(guī)模“圈地運動”完成剥扣，熒屏遍地是IP的今天巩剖，當超級IP進入市場卻孵化出不同效果后，大家都開始在追問：怎么來讓手里的這盤菜钠怯，炒得老少咸宜佳魔？
近日，湖南衛(wèi)視在新品推介會上晦炊，為暑期大劇《特工皇妃楚喬傳》推出了“特供聯(lián)盟互動平臺”鞠鲜，雖然看上去只是一個簡單的營銷方案設(shè)計，卻從中可以窺測出電視臺與影視公司的野心：在經(jīng)過了IP的大量囤積和一窩蜂霸屏之后断国，如何將IP的粉絲力變現(xiàn)贤姆，如何讓IP實現(xiàn)跨媒介互動，已經(jīng)成為了“IP孵化戰(zhàn)”里的下一個攻關(guān)目標稳衬。
方案簡析：三大互動版塊資源放送
在5月11日召開的“湖南衛(wèi)視夏季新品嘗鮮會”上霞捡，湖南衛(wèi)視廣告部主任文威透露，在“特供聯(lián)盟平臺”薄疚，將分享芒果三大資源包碧信。
第一是大劇授權(quán)資源。相比以往的劇場合作街夭，“特供聯(lián)盟”將授予品牌更多的單劇官方資源砰碴，劇LOGO、劇照板丽、劇海報……以及更多第一手幕后獨家猛料;
其次是頻道播出資源呈枉。包括“特供聯(lián)盟”的互動宣傳片、《特工皇妃楚喬傳》全新衍生節(jié)目埃碱、片尾彩蛋猖辫、《特工皇妃楚喬傳》專屬標版包裝、大劇硬廣套裝等乃正，保證粉絲能在平臺上停留更長時間住册，IP的時間延展獲得進一步加強；
第三是手機端互動平臺資源瓮具。作為粉絲的聚集地荧飞，同時也是“特供聯(lián)盟”品牌的集散地凡人。三大互動版塊既保證粉絲活性，又使品牌獲得多維互動叹阔。在“特供大賞”模塊里挠轴，每周都有不同的互動小游戲，參加互動的觀眾即有機會獲得品牌提高的“特供大賞”耳幢“痘蓿“特供頭條”模塊每周頭條以長文方式一邊關(guān)注劇情焦點，一邊推送品牌信息睛藻∑羯希“特供專區(qū)”模塊為品牌提供自由創(chuàng)意空間，無論是線上電商渠道店印，還是線下活動冈在，都能實現(xiàn)實時引流。
粉絲力變現(xiàn)按摘，品牌與IP齊飛
誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代的IP包券，擁有了天然的人群集聚力，這也讓IP有了一定特質(zhì)：一方面它們吸粉快炫贤，另外一點是粉絲黏性和忠誠度對于IP后期開發(fā)和品牌變現(xiàn)極為重要溅固。
也因此，從網(wǎng)絡(luò)小說衍生出來的IP劇兰珍，觀眾群中大部分不能簡單地定義為觀眾侍郭，而是粉絲。其粉絲群包括了原著粉俩垃、電視臺粉以及演員粉励幼，圍繞這個IP汰寓，粉絲群形成一個活性極高的群體口柳，無論是在線上還是線下，無論是社交網(wǎng)絡(luò)還是現(xiàn)實生活有滑，他們都能掀起巨大的能量跃闹。
以《特工皇妃楚喬傳》為例，該劇的先導(dǎo)片全球首發(fā)后毛好，全網(wǎng)播放量突破了2千萬望艺，官微粉絲突破30萬，#特工皇妃楚喬傳#主話題閱讀量突破19億肌访，一串串數(shù)據(jù)即展示了一個IP背后的巨大能量找默，正是因為蘊藏這樣的傳播能量，IP劇成為商業(yè)營銷的香餑餑吼驶。
而“特供聯(lián)盟平臺”這樣新玩法的出現(xiàn)惩激，無疑是在試圖以粉絲為原點店煞，在鞏固粉絲黏性時，進一步拓展IP傳播力风钻，并得到品牌變現(xiàn)。
“特供聯(lián)盟“”的產(chǎn)品賣點非常清晰，把《特工皇妃楚喬傳》的劇情內(nèi)容和品牌進行強關(guān)聯(lián)淫半，通過各種資源的輸入辑畦，包括“特供聯(lián)盟”的互動宣傳片、《特工皇妃楚喬傳》全新衍生節(jié)目布朦、片尾彩蛋囤萤、《特工皇妃楚喬傳》專屬標版包裝、大劇硬廣套裝等是趴，通過粉絲的集聚阁将，讓品牌成為內(nèi)容的一部分，從而把品牌在各個渠道的營銷整合在一個核心之下右遭。
隨著這部劇的熱播做盅，品牌集聚的傳播能量也將迅速爆發(fā)，相關(guān)植入品牌不僅能在大屏上擁有與劇內(nèi)容密切相關(guān)的曝光資源窘哈，而在屏下的平臺吹榴，也能得到二次傳播和線下互動，得到品牌與IP內(nèi)容的深度捆綁滚婉，得到“一榮共榮”的雙贏图筹。
大屏帶小屏，實現(xiàn)IP內(nèi)容的跨媒介傳播
工信部曾發(fā)布數(shù)據(jù)顯示让腹，截止到2016年7月远剩，中國移動電話用戶總數(shù)達到13.04億，其中4G用戶總數(shù)達到了6.46億骇窍，而在2016年第四屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會發(fā)布會的《2016年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》里瓜晤，也通過數(shù)據(jù)顯示，用手機觀看視頻的用戶達到了4.88億腹纳，手機成為了網(wǎng)絡(luò)視頻里的“收視老大”痢掠。無論是電視臺還是互聯(lián)網(wǎng)平臺，都無法回避這塊“小屏”的能力嘲恍。
如此恢弘的數(shù)字意味著內(nèi)容有了多端口的變現(xiàn)可能足画。IP內(nèi)容能否實現(xiàn)跨媒介傳播，成為打通大屏和小屏的通路佃牛，也成為了目前要搶奪的先機淹辞。
而此次的“特供聯(lián)盟平臺”顯然也是一次湖南衛(wèi)視清晰明了的大屏帶小屏的嘗試。該劇的粉絲群能在前期為小屏帶來巨大的流量俘侠，而較之以往的“手游”開發(fā)象缀，“特供聯(lián)盟”推出的每周小游戲彬向，能夠跟著劇情內(nèi)容實時變化，顯然讓觀眾有更多的參與感和互動感攻冷，能享受到與主角一起“升級打怪”的樂趣娃胆。在平臺內(nèi)輸送的海報、片花等曼、彩蛋里烦，既保證劇情的傳播，又通過與游戲之間的互動維系玩家的黏性禁谦。
在高黏性和強互動的特性之下胁黑，IP的內(nèi)容和價值觀也能得以在多媒介里進行傳播，進一步強化影響力州泊。
可以說丧蘸，“特供聯(lián)盟”平臺的出現(xiàn)，構(gòu)建了一個承載“粉絲-內(nèi)容-品牌-粉絲”的邏輯閉環(huán)遥皂，讓內(nèi)容傳播獲得新的通路力喷，讓粉絲獲得聚集互動空間，也讓品牌建立了和粉絲的溝通路徑演训。粉絲黏性增強弟孟，品牌深度捆綁，IP內(nèi)容得以跨媒介深層次傳播样悟。從某種意義上來看拂募，針對《特工皇妃楚喬傳》開發(fā)的“特供聯(lián)盟”，在抓住了“粉絲”與“跨媒介”兩大關(guān)鍵生產(chǎn)力之后窟她，或許在未來有望能成為IP開發(fā)的常態(tài)手段陈症。
