自從百雀羚“一鏡到底”的長圖廣告躥紅朋友圈以來玩裙，各大品牌紛紛入了長圖的坑兼贸。從京東段直、奧迪、寶馬溶诞、捷豹鸯檬、奔馳、麥當(dāng)勞螺垢、愛夸的長圖廣告喧务，再到上海地鐵的魔性長文案，無不和《1931》有異曲同工之妙枉圃。最近百雀羚又借電影《三生三世十里桃花》上映的契機(jī)功茴，以一張仙氣滿滿的長圖，推出電影定制款產(chǎn)品孽亲。為什么現(xiàn)在廣告界都喜歡這種操作呢痊土？
希區(qū)柯克的《奪魂索》（Rope，1948）
劉禹含認(rèn)為墨林，這要從“一鏡到底”這種拍攝手法說起赁酝。電影界最早的“一鏡到底”，是1948年驚悚大師希區(qū)柯克的《奪魂索》（Rope旭等，1948）酌呆。“一鏡到底”因為其鏡頭的連續(xù)性搔耕，需要在一個鏡頭內(nèi)表達(dá)全部的內(nèi)容隙袁，因此它在建構(gòu)人物、鋪展情節(jié)弃榨、時空轉(zhuǎn)換方面與其他普通影片有所不同菩收，對制作團(tuán)隊有較高的要求【ňΓ“一鏡到底”雖然難娜饵，但視覺效果也是極好的，行云流水的單一長鏡頭官辈，牢牢牽引著觀眾的注意力箱舞，給觀眾的感覺也更真實、更強(qiáng)烈拳亿。
了解了“一鏡到底”手法的優(yōu)勢晴股，相信大家就明白長圖廣告為什么流行了。在如今這個以“十倍速”飛馳的快節(jié)奏社會肺魁，注意力是最為稀缺的資源电湘，也是最有價值的東西。微軟的消費者研究表明，人類現(xiàn)在保持注意力的時間已經(jīng)從12秒縮短到8秒寂呛，而金魚是9秒怎诫。因此對于任何一個品牌，如何迅速昧谊、有效地吸引盡可能多的注意力，爭奪到足夠數(shù)量的“眼球”酗捌，就成為關(guān)系到品牌乃至企業(yè)生死存亡的大事呢诬。
當(dāng)然，劉禹含認(rèn)為胖缤，除了“一鏡到底”的形式尚镰，長圖背后的精心設(shè)計，有趣有料的內(nèi)容哪廓，故意埋下的梗等等狗唉，都是實現(xiàn)千萬級曝光的重要因素∥姓妫總之分俯，即使你的品牌不喜歡長圖，在形式哆料、內(nèi)容上也必須要花樣創(chuàng)新缸剪，畢竟，消費者的注意力比金魚還短东亦。
