閱讀指南：本文為國(guó)內(nèi)情侶APP競(jìng)品分析報(bào)告寸潦，鑒于簡(jiǎn)書不便于排版，部分內(nèi)容筆者選擇了文字和截圖兩種表達(dá)方式双吆，讀者在閱讀時(shí)可自行選擇

競(jìng)品選擇

入選理由：國(guó)內(nèi)下載量排名靠前的情侶APP括蝠。騰訊也有做情侶APP--QQ情侶，然而由于其功能較少都被包括在這兩個(gè)APP內(nèi)怜跑，且其最后的更新版本為2015年2月份，可能騰訊內(nèi)部已經(jīng)放棄了這款產(chǎn)品吠勘，所以本文不做分析

報(bào)告框架

1.戰(zhàn)略層：產(chǎn)品定位及優(yōu)勢(shì)對(duì)比

小恩愛(ài)

產(chǎn)品定位

官方定位：

豐富情侶生活性芬、使情侶溝通更有樂(lè)趣、使情侶擁有私密二人世界的情侶應(yīng)用

可以在公共社區(qū)與其他志同道合的情侶溝通

我的看法：

滿足女生戀愛(ài)時(shí)黏人剧防、渴望被另一半關(guān)注植锉、喜歡甜蜜的需求

滿足女生愛(ài)與其他人交流感情問(wèn)題的需求

優(yōu)勢(shì)：

提供了有參考價(jià)值的情侶禮物選擇，解決了情侶送禮問(wèn)題的同時(shí)給自己帶來(lái)了商業(yè)盈利

微愛(ài)

官方定位：

致力于讓情侶的生活更美好峭拘、更甜蜜的情侶應(yīng)用

我的看法：

滿足女生戀愛(ài)時(shí)黏人俊庇、渴望被另一半關(guān)注、喜歡甜蜜的需求

滿足女生愛(ài)與其他人交流感情問(wèn)題的需求

2.范圍層：功能

2.1APP的特色功能和亮點(diǎn)

小恩愛(ài)

1.情侶生活服務(wù)鸡挠。提供了有參考價(jià)值的情侶禮物選擇辉饱，解決了情侶送禮問(wèn)題的同時(shí)給APP帶來(lái)了商業(yè)盈利

2.愛(ài)情樹。情侶可花8元錢在愛(ài)情樹上許愿拣展，為APP帶來(lái)盈利

微愛(ài)

?語(yǔ)言聊天有變聲功能彭沼，顯得更可愛(ài)，會(huì)吸引女性用戶

2.2功能對(duì)比分析：

情侶私密聊天

小恩愛(ài)

?可傳圖备埃，可發(fā)送表情姓惑，可語(yǔ)音聊天褐奴，不可視頻聊天

?對(duì)方設(shè)置的睡眠狀態(tài)會(huì)顯示在聊天界面（通過(guò)首頁(yè)“我睡了”功能設(shè)置，在“情侶互動(dòng)”會(huì)詳細(xì)介紹）

?對(duì)方發(fā)送的距離會(huì)顯示在聊天界面（通過(guò)首頁(yè)“發(fā)送距離”功能發(fā)送于毙，在“情侶互動(dòng)”會(huì)詳細(xì)介紹）

?可在表情里發(fā)送自己的狀態(tài)（類似于微信的主題表情）

微愛(ài)

?可傳圖敦冬，可發(fā)送表情，可語(yǔ)音聊天唯沮，語(yǔ)音聊天時(shí)可進(jìn)行變聲脖旱，不可視頻聊天

情侶紀(jì)念日、日記本介蛉、私密相冊(cè)

小恩愛(ài)

?情侶紀(jì)念日滿足了情侶們（尤其女生）過(guò)紀(jì)念日的需求萌庆，與手機(jī)自帶備忘錄和日歷相比，會(huì)顯示在一起多久了甘耿，在周年紀(jì)念日和類似于“520天”這樣有意義的日子會(huì)提示“我們已經(jīng)在一起**天了”

?日記本和私密相冊(cè)滿足了情侶想擁有甜蜜的二人私密空間的需求踊兜。日記本里不能添加照片

微愛(ài)

?紀(jì)念日功能十分人性化竿滨，自帶的紀(jì)念日會(huì)智能顯示是多少天后還是過(guò)去多少天了佳恬。例如會(huì)顯示是在多少天后過(guò)生日，顯示在一起多少天了于游。比小恩愛(ài)的紀(jì)念日功能用戶體驗(yàn)好很多毁葱。

?微愛(ài)時(shí)光=小恩愛(ài)私密相冊(cè)+小恩愛(ài)日記本+評(píng)論功能，類似于僅兩人可看的微信朋友圈贰剥。比小恩愛(ài)用戶體驗(yàn)好倾剿。

情侶互動(dòng)

小恩愛(ài)

?我睡了。一方可通過(guò)此功能設(shè)置“我睡了”蚌成，其狀態(tài)會(huì)在聊天界面顯示前痘，此時(shí)對(duì)方可發(fā)送鬧鐘叫醒睡眠方

?小姨媽。女方設(shè)置后担忧，對(duì)方會(huì)在第一時(shí)間知道其大姨媽信息芹缔。和我睡了一樣滿足了女生戀愛(ài)時(shí)渴求被關(guān)注的需求

?發(fā)送距離。距離會(huì)在聊天界面顯示

?情侶愛(ài)寵瓶盛。養(yǎng)成類游戲（在“甜蜜游戲”會(huì)再次介紹）

微愛(ài)

?情侶叫醒最欠。與小恩愛(ài)“我睡了”功能一樣，不會(huì)在聊天界面顯示惩猫。

?我們的家芝硬。二人養(yǎng)成類游戲（在“甜蜜游戲”會(huì)再次介紹）

?愛(ài)情樹。養(yǎng)成類游戲（在“甜蜜游戲”會(huì)再次介紹）

甜蜜游戲

小恩愛(ài)

?情侶愛(ài)寵轧房。二人養(yǎng)成類游戲拌阴，滿足了情侶想要用心共同經(jīng)營(yíng)某些事物，然后擁有回憶的需求

?二人游戲奶镶。各種以情侶為主題的小游戲皮官，模式：流行的熱門小游戲+情侶元素=恩愛(ài)小游戲脯倒。例如上圖“情侶版2048”。優(yōu)點(diǎn)：具備了小游戲的吸引力捺氢；以情侶為主題藻丢，與其游戲原型相比，情侶們會(huì)優(yōu)先選擇恩愛(ài)二人小游戲摄乒；模仿開發(fā)成本相對(duì)較小

微愛(ài)

?我們的家悠反、愛(ài)情樹。二人養(yǎng)成類游戲馍佑，滿足了情侶想要用心共同經(jīng)營(yíng)某些事物斋否，然后擁有回憶的需求

?打老公、情侶消消樂(lè)拭荤。原創(chuàng)情侶小游戲和模仿類小游戲

公共社區(qū)

小恩愛(ài)

?情侶說(shuō)茵臭。公共社區(qū)，情侶們可在此秀恩愛(ài)舅世、交流感情問(wèn)題旦委，增加用戶之間的互動(dòng)，提高用戶活躍度雏亚。官方會(huì)定期推出活動(dòng)缨硝，以提高用戶活躍度。從帖子數(shù)量和帖子評(píng)論量可看出此版塊用戶活躍度較高

微愛(ài)

?情侶生活罢低。話題小組和吃喝玩樂(lè)都是公共社區(qū)查辩，情侶們可在此秀恩愛(ài)、交流感情問(wèn)題

如果我做這一塊：

吃喝玩樂(lè)部分會(huì)做成商業(yè)價(jià)值很大的一塊网持，例如介紹適合情侶去的景點(diǎn)宜岛、適合送給對(duì)方的禮物、電影購(gòu)票等功舀。在“我的產(chǎn)品模型“里將具體說(shuō)明

3.結(jié)構(gòu)層：框架

小恩愛(ài)

微愛(ài)

總結(jié)：

兩個(gè)應(yīng)用都將吸引用戶的核心功能——屬于二人的甜蜜空間 放在了首頁(yè)萍倡，這有利于突出核心，但不利于用戶挖掘其他功能日杈，因?yàn)榍閭HAPP定位與功能決定了其目標(biāo)用戶是奔著私密聊天與擁有二人私密空間去的遣铝，在滿足了這兩個(gè)需求之后，相當(dāng)一部分用戶不會(huì)去挖掘其他功能莉擒。以我自身為例酿炸，微愛(ài)APP下載了接近兩年 ，一直沒(méi)有刪是其紀(jì)念日功能強(qiáng)大涨冀，除了首頁(yè)功能和游戲填硕，其他的功能根本就不知道。

可供選擇的建議是：

1調(diào)整首頁(yè)布局，適當(dāng)將其他功能調(diào)整到首頁(yè)

2將首頁(yè)底部tab標(biāo)簽的導(dǎo)航標(biāo)題更改得更具吸引力

3首頁(yè)頂框推送

4系統(tǒng)推送

4.框架層

交互表現(xiàn)

小恩愛(ài)

首頁(yè)

?全局導(dǎo)航采用了底部tab標(biāo)簽式扁眯，在各入口間頻繁跳轉(zhuǎn)且不會(huì)迷失方向壮莹。但導(dǎo)航標(biāo)題不足以讓我去探索

?局部導(dǎo)航采用了陳列館式，直觀展現(xiàn)各項(xiàng)內(nèi)容姻檀，充分利用了首頁(yè)空間

發(fā)現(xiàn)頁(yè)

?局部導(dǎo)航：列表式命满、抽屜式與陳列館式相結(jié)合。亮點(diǎn)商業(yè)價(jià)值大的購(gòu)物部分采用了陳列館式绣版，直觀展現(xiàn)各項(xiàng)內(nèi)容胶台，盡可能地降低被用戶忽視的可能性。鼓勵(lì)用戶探索各項(xiàng)功能的“獎(jiǎng)”在右上采用了抽屜式杂抽，釋放了頁(yè)面空間給商業(yè)價(jià)值更大的購(gòu)物部分

微愛(ài)

首頁(yè)

?全局導(dǎo)航采用了底部tab標(biāo)簽式诈唬，在各入口間頻繁跳轉(zhuǎn)且不會(huì)迷失方向。但導(dǎo)航標(biāo)題不足以讓我去探索缩麸。

?局部導(dǎo)航采用了陳列館式铸磅，直觀展現(xiàn)各項(xiàng)內(nèi)容，但內(nèi)容較少杭朱，首頁(yè)空間利用不充分阅仔。

?核心功能聊天放在了首頁(yè)，降低了用戶探索其他功能的可能性痕檬。

發(fā)現(xiàn)頁(yè)

?局部導(dǎo)航：列表式與旋轉(zhuǎn)木馬式相結(jié)合霎槐。頂部推送交互采用了旋轉(zhuǎn)木馬式送浊，以提高用戶參與討論的活躍度

5.表現(xiàn)層

頁(yè)面表現(xiàn)

·與微愛(ài)相比小恩愛(ài)的配色更清爽梦谜，風(fēng)格更扁平化、簡(jiǎn)潔

·兩者都有可提升的空間袭景。以聊天界面為例唁桩，與微信語(yǔ)音按鈕相比，兩者按住說(shuō)話時(shí)按鈕的顏色與邊框顏色差距太大耸棒，顯得按鈕較小小荒澡，用戶體驗(yàn)不好。微愛(ài)頂部為突出的紅色与殃，這樣顯得整個(gè)聊天界面的空間比較小

6.商業(yè)模式

小恩愛(ài)：

A輪融資50—-150人

?直接盈利：

愛(ài)情樹单山，情侶可付8元在愛(ài)情樹上許愿，該愿望所有人可見

情侶愛(ài)寵幅疼，養(yǎng)成類游戲盈利

?廣告盈利：

情侶生活服務(wù)板塊為淘寶和天貓賣家提供了賣家平臺(tái)米奸；目前情侶說(shuō)公共社區(qū)板塊未見廣告盈利。

?戀愛(ài)保險(xiǎn)：

以已299元的價(jià)錢購(gòu)買一個(gè)戀愛(ài)保險(xiǎn)盒爽篷，購(gòu)買之日起3年以后10年以內(nèi)的任意一天悴晰，購(gòu)買人與指定心上人領(lǐng)取結(jié)婚證書，即可獲得小恩愛(ài)提供的結(jié)婚鉆戒一枚，但3年以內(nèi)領(lǐng)結(jié)婚證的不能獲得铡溪。（不得不說(shuō)真的很懂小女生的戀愛(ài)心理漂辐，戀愛(ài)中的女人總以為自己能和對(duì)方走到最后，花299買一個(gè)鉆戒實(shí)在太劃算了棕硫，但最后滿足限制條件的人肯定很少髓涯。）

微愛(ài)：

A輪融資15-50人

?直接盈利：我們的家，養(yǎng)成類游戲盈利

?廣告盈利：生活公共社區(qū)板塊未見廣告盈利

7.總結(jié)

?戰(zhàn)略層：

1.小恩愛(ài)與微愛(ài)都沒(méi)有解決情侶生活的痛點(diǎn).情侶生活最重要的問(wèn)題是約會(huì)去哪兒哈扮，吃什么复凳，看什么，送禮送什么灶泵？而對(duì)異地情侶來(lái)說(shuō)育八，痛點(diǎn)應(yīng)該是離那么遠(yuǎn)，看不見赦邻，摸不著髓棋，怎么解決性需求

2核心功能“私密聊天、私密的二人空間”是偽需求惶洲，難道微信不夠私密嗎按声？這種功能只能靠滿足女生戀愛(ài)時(shí)的小女生心理，一時(shí)吸引戀愛(ài)中的女生但很容易新鮮感就過(guò)了.這對(duì)男生來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是噩夢(mèng)恬吕，之前肯定就因?yàn)闆](méi)秒回對(duì)方信吵過(guò)不少架签则，這下冒出個(gè)情侶專有聊天軟件，女方覺(jué)得甜蜜铐料，男方只能無(wú)奈配合.所以單靠“私密聊天渐裂、私密的二人空間”是留不住用戶的.

3.不懂上班族情侶.兩者都主要靠養(yǎng)成類游戲盈利，這種游戲費(fèi)時(shí)費(fèi)精力又不像LOL之類那么容易上癮钠惩，吸引的主要是初高中早戀的女生（男生對(duì)這種養(yǎng)成類游戲應(yīng)該不怎么感冒吧柒凉？），上班一族沒(méi)時(shí)間投入.想要“上班族情侶”這群用戶變現(xiàn)篓跛，還得解決情侶生活痛點(diǎn)膝捞。

4吸引不了男性用戶.男性在戀愛(ài)中本就嫌女性事兒多，沒(méi)有秒回信息就能惹出一堆麻煩愧沟，主動(dòng)介紹給對(duì)方這種情侶軟件不就是挖坑給自己跳嗎蔬咬？除非能解決性需求.

以上戰(zhàn)略可能雙方團(tuán)隊(duì)都已經(jīng)考慮到了并且在公司戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)，只是目前公司規(guī)模沐寺、資金狀況暫時(shí)達(dá)不到滿足其他需求的條件林艘。

?范圍層：可增加去哪兒玩，去哪兒吃飯芽丹，看什么電影以及遠(yuǎn)程愛(ài)愛(ài)的功能

?框架層：微愛(ài)的交互設(shè)計(jì)可進(jìn)一步改進(jìn)

?表現(xiàn)層：兩個(gè)APP在界面設(shè)計(jì)上都有進(jìn)一步改進(jìn)的空間

?商業(yè)模式：增加上述功能北启，廣告收入有提高的空間

?從拉勾網(wǎng)上兩家公司發(fā)布的招聘信息來(lái)看兩家公司近期的戰(zhàn)略規(guī)劃：

小恩愛(ài)：

1.重視提高情侶生活模塊的用戶體驗(yàn)

2 ?進(jìn)一步開發(fā)游戲

3在原有功能的基礎(chǔ)上尋求新的戰(zhàn)略發(fā)展

微愛(ài)：

1.界面優(yōu)化.

2.進(jìn)一步開發(fā)游戲