隨著短視頻發(fā)展的漸趨深入，其商業(yè)模式同樣存在著無(wú)限的想象空間郎楼，在短視頻內(nèi)容生態(tài)不斷完善的驅(qū)使下，以短視頻內(nèi)容為載體的廣告營(yíng)銷逐漸獲得廣告主的青睞。通過(guò)幫助品牌實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶潛移默化的印象鞏固举哟，從而形成認(rèn)同并引導(dǎo)消費(fèi)，短視頻營(yíng)銷將更真實(shí)迅矛、更有趣妨猩、更實(shí)用。
短視頻正成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要入口秽褒，報(bào)告指出壶硅，目前短視頻呈現(xiàn)出六大發(fā)展趨勢(shì)：短視頻平臺(tái)成為互聯(lián)網(wǎng)第3大流量入口；用戶向頭部平臺(tái)聚集销斟，觀看短視頻的方式更加集中庐椒；大量UGC+PGC構(gòu)建起完整的短視頻內(nèi)容生態(tài)；人工智能賦能短視頻蚂踊，更好的服務(wù)創(chuàng)作者和觀看者约谈；短視頻平臺(tái)成為政務(wù)信息公開(kāi)新窗口；短視頻賦能品牌營(yíng)銷悴势，打開(kāi)品牌與消費(fèi)者鏈接的新路徑窗宇。
目前，在字節(jié)跳動(dòng)人工智能實(shí)驗(yàn)室的技術(shù)支持下特纤，抖音已經(jīng)上線了包括背景分割军俊、音樂(lè)濾鏡、AR貼紙等一系列的特效功能捧存，實(shí)現(xiàn)了用戶體驗(yàn)的升級(jí)粪躬〉０埽火山小視頻推出連麥互動(dòng)和主播PK，真正實(shí)現(xiàn)雙主播PK的互動(dòng)模式镰官，為用戶提供了一種創(chuàng)新的互動(dòng)渠道提前，增強(qiáng)平臺(tái)的社交屬性。西瓜視頻作為國(guó)內(nèi)最大的個(gè)性化推薦視頻平臺(tái)泳唠，通過(guò)人工智能幫助每個(gè)人發(fā)現(xiàn)感興趣的視頻狈网，并幫助人們輕松地向全世界分享視頻作品。
基于短視頻用戶結(jié)構(gòu)笨腥、行為等變化拓哺，消費(fèi)者與廣告端對(duì)于短視頻營(yíng)銷的態(tài)度也發(fā)生了深刻變化。從消費(fèi)者端來(lái)看脖母，更生活化士鸥、場(chǎng)景化、真實(shí)化的短視頻媒介環(huán)境更容易被用戶所接受谆级，而從廣告主端來(lái)看烤礁，短視頻的原生、互動(dòng)肥照、場(chǎng)景化脚仔、創(chuàng)意化的優(yōu)勢(shì)更能夠幫助廣告主從品牌建設(shè)、內(nèi)容營(yíng)銷上精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶建峭，為品牌營(yíng)銷奠定基礎(chǔ)玻侥。
