蘇芯著
一、詞匯力：從魚缸到海洋
詞匯量就是讓一名文案工作者基礎(chǔ)得以夯實(shí)的前提之一格侯。它的意義并不在于你會(huì)使用多少華麗甚至生僻的詞語精算，而是當(dāng)你想要描述一個(gè)產(chǎn)品灰羽、一個(gè)概念廉嚼，或是一種情緒時(shí)怠噪，能從詞匯庫中找到那個(gè)最準(zhǔn)確又不流俗的詞語。積累足夠客觀的詞匯量是讓這一切得以實(shí)現(xiàn)的前提憋槐。
1. 動(dòng)詞是文案的脊梁：作為一名文案工作者阳仔，有義務(wù)弄清楚不同動(dòng)詞之間的差異，和它所傳遞出的或明顯或曖昧的含義评矩。
例如：微信公眾號(hào)【一條】-- 1 分鐘稚照，把毛孔里的東西?震?出來（通過一個(gè)動(dòng)詞道出產(chǎn)品的功能及效果）
提醒：如果你是一名美食文案寫作人員，你的“語言池”里卻沒有積累相關(guān)詞匯弱恒，很難說你已經(jīng)用心去觀察锈玉、了解過美食拉背，你也很難活色生香地把它們推薦給消費(fèi)者。
2. 名詞的精髓在比喻：對于文案而言两疚，比喻的本質(zhì)作用在于降低與受眾溝通的成本，提升溝通的效率（要找到本體和喻體的共同點(diǎn)）勺美。
但是比喻忌落入俗套励烦，忌不精準(zhǔn)治筒，忌缺乏美感耸袜。
學(xué)習(xí)比喻修辭沒有捷徑，只有多看多學(xué)多練習(xí)，并且最重要的是，你應(yīng)該擁有一種痼癖着倾，它驅(qū)使你想方設(shè)法讓文字變得更美客们、更有趣，而不是滿足于搬運(yùn)和堆砌。
3. 形容詞和副詞是毒藥：優(yōu)秀的文案需要像蒼耳那樣，渾身帶鉤，緊緊附著在受眾的記憶中。想要達(dá)到這樣的效果恩袱，第一步就是盡可能少地使用副詞潭辈、形容詞，比如“高端”澈吨、“至尊”把敢，多用具體的名詞和動(dòng)詞。
形容詞和副詞可能會(huì)使你的文案看上去華麗棚辽，但它們是輕浮的技竟，不能在受眾腦中扎根。優(yōu)秀的文案工作者只要寫下簡練的話語屈藐，受眾就能領(lǐng)悟其中的含義榔组。
4. 巧用擬聲詞和方言：在互聯(lián)網(wǎng)語境下熙尉，隨著人們自嘲能力的提升，方言開始從一種帶著土腥味的語言慢慢變成某種“魔性”搓扯、又帶有“喜感”的存在检痰，既接地氣又自帶“種子用戶”，極具話題性锨推。
擬聲詞：“咕咚”铅歼、“咔嚓”、“啾啾”换可、“嘎嘣”椎椰、“咔嚓”、“哎呦”等沾鳄。擬聲詞自帶親和力慨飘，讓產(chǎn)品與用戶的日常更加貼近，構(gòu)建起更自然的關(guān)聯(lián)译荞。
5. 文字的韻律和節(jié)奏：
作家阿城提到的讓文字富有節(jié)奏感的簡單訣竅--巧妙地利用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)：“標(biāo)點(diǎn)符號(hào)在我的文字里是節(jié)奏的作用瓤的，而不是語法的作用，‘當(dāng)我把‘他站起來走過去說’吞歼，改成‘他站起來圈膏，走過去，說’節(jié)奏就出現(xiàn)了篙骡』ぃ”
一篇充滿長句的文章會(huì)讓人讀起來吃力，而當(dāng)長短句相間并且短句居多時(shí)医增，文章就容易呈現(xiàn)出節(jié)奏感慎皱。
在王小波看來，文字是用來讀叶骨、用來聽，而不是用來看的祈匙。
文字除了要表達(dá)意境和情緒忽刽，還要讀起來流暢輕盈，音律動(dòng)人夺欲，讓人覺得筋骨柔韌跪帝；我們要提升文案的可讀性，并且要讓讀者能夠?qū)ξ陌该枋龅膱鼍爱a(chǎn)生更加深刻的印象些阅。
6. 停止諧音和雙關(guān)伞剑，遠(yuǎn)離四字箴言：容易不知所云，并且毫無品牌辨識(shí)度市埋。
舉例：今夜不讓皮膚加“斑”/后“惠”無期/隨心所動(dòng)黎泣，悅無止境等 -- 這些都不要用了恕刘。
7. 延伸文字觸角，跨界積累詞匯：記下有意思的句子抒倚，不間斷地往“語言池”中注入活水褐着。如果碰到有趣的表達(dá)或新鮮的詞也要記下來。將接納信息的觸角延伸到更廣泛的領(lǐng)域托呕，盡可能多地介乎一些科普類只是含蓉，這樣可以攝入很多清新的名詞，避免我們腦中只有油膩的形容詞项郊∠诳郏可以根據(jù)所處的行業(yè)，有的放矢地閱讀相關(guān)書籍着降，各類紀(jì)錄片岂嗓、電影、歌詞鹊碍，都是積累詞匯的有效途徑厌殉。
