我認(rèn)為，人們一直誤解了競爭醒颖。
在中國當(dāng)下的科技界妻怎，有一種不良趨勢，就是擁有資源的巨頭依靠固有的資源和資金優(yōu)勢泞歉，強勢切入剛剛被證明可行的新興市場，以近乎暴力掠奪的方式完成產(chǎn)業(yè)布局匿辩。
例如腰耙，阿里春節(jié)期間強攻紅包市場，滴滴打車和快的打車的燒錢大戰(zhàn)（雖然宣布合并铲球，但并沒有讓我們感到如釋重負(fù)挺庞，總覺得后面還會有事情發(fā)生），當(dāng)年微博領(lǐng)域各個巨頭的燒錢大戰(zhàn)稼病，以及后來的電商大戰(zhàn)选侨、團(tuán)購大戰(zhàn)等等。
中國這樣的事情屢見不鮮然走，實際上援制，硅谷也常有類似的事。比如微軟早年間通過封殺網(wǎng)景強推IE瀏覽器芍瑞，后來又推出Bing挑戰(zhàn)谷歌搜索晨仑；谷歌強推社交軟件，試圖叫板Facebook拆檬；Facebook也推出圖片社交應(yīng)用洪己，失敗了才收購Instagram和snapchat。但是顯然竟贯，硅谷類似的事情并不多答捕，大家基本相安無事。而中國屑那，類似事件過于頻繁拱镐，我們幾乎可以看到未來的BAT（百度艘款、阿里、騰訊）將會成為三個全業(yè)務(wù)模式的“混業(yè)”集團(tuán)痢站，利用已有的規(guī)模效益裹挾和控制市場磷箕。
但可以肯定的是，這樣做是無利于競爭最優(yōu)化的阵难≡兰希“傷敵一千自損八百”的競爭模式下，即便勝了呜叫，也不過是破壞之功空繁，而非創(chuàng)造和建設(shè)的成果。
在競爭中朱庆，看起來用戶確實短暫受益盛泡；但長期來看，用戶的整體福利會下降娱颊。而且一旦競爭結(jié)束傲诵，用戶體驗立刻下降（比如微博）。
好的市場箱硕，競爭的應(yīng)該是用戶拴竹，而非產(chǎn)品本身。用產(chǎn)品直接和其他產(chǎn)品對壘剧罩，這樣的企業(yè)除非特別黑馬栓拜、特別有競爭力，否則幕与，最后的結(jié)果一定是兩敗俱傷，甚至還會損害市場镇防，將之變?yōu)閺U墟啦鸣。
用不同產(chǎn)品爭奪用戶营罢，才是取勝的根本。春節(jié)期間饲漾，我聽說新浪微博要做圖片社交蝙搔，我就在困惑：這個想法是基于中國用戶的需求考传，還是因為海外模式成功了吃型？不同的出發(fā)點帶來的結(jié)果完全不同僚楞。大家一直忽略了這一點枉层。
泰爾說，要建立行業(yè)的市場壟斷赐写，是創(chuàng)業(yè)企業(yè)成功的關(guān)鍵—-哪怕是非常小的壟斷。指尖兒撰稿人完全認(rèn)同：成功的秘訣在于超越競爭挺邀，建立新的壟斷（前提是以市場化的方式建立壟斷）揉忘。
蘋果用移動設(shè)備擊敗微軟英特爾聯(lián)盟端铛；snapchat挑戰(zhàn)Facebook也是用超越競爭的產(chǎn)品泣矛，爭奪同一場景下的同一批用戶。
如此看來禾蚕，場景從過去的功能性產(chǎn)品中分離出來您朽，并進(jìn)行定制，固然已經(jīng)開始成型换淆，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是競爭的核心能力哗总。
我一直認(rèn)為要超越競爭。那么具體怎么來做呢倍试？答案是：采用更好的情境模式魂奥。
所謂情境模式，就是不僅要考慮到應(yīng)用所要占據(jù)的用戶場景（比如吃飯易猫、上廁所），更要考慮到當(dāng)時的境地具壮、已經(jīng)隱含的氛圍（比如熱烈准颓、孤寂、渴望棺妓、焦慮攘已、懶惰、無助）怜跑，以及在使用時要能聯(lián)系到場景發(fā)生時的上下文（context）样勃，并與場景完全融合起來，不是為了解決問題而彈出窗口（打擾）性芬。
我們可以來看一看峡眶，和博客相比，微博是不是具有更好的情境模式植锉？是不是更符合人的日常習(xí)慣辫樱？是不是每個人都可以隨手做到？是不是也更符合信息擴(kuò)散的基本規(guī)律俊庇？
和短信相比狮暑，能語音能發(fā)照片能寫狀態(tài)的微信是否更能滿足用戶與朋友間的即興溝通鸡挠？
任何一個場景，都有更好的移動應(yīng)用搬男，可以更好地處理該場景下的情境模式：更好拣展、更便利、和情境的上下文結(jié)合更加緊密缔逛，因此使用起來也更加流暢备埃。
對了，再回答大家的最后一個疑問：是的译株，情境模式的創(chuàng)新永無止境瓜喇。①大家才習(xí)慣場景，對于情境模式才剛開始了解歉糜。隨著時間推進(jìn)乘寒，會越來越有理解。②用戶也隨著移動趨勢越來越了解自己匪补，選擇更好的情境模式伞辛。③整個生態(tài)系統(tǒng)都在不斷進(jìn)化之中，情境模式也會隨之不斷調(diào)整夯缺，機(jī)會永在蚤氏。
什么？你說的沒錯踊兜。喬布斯就是考慮情境模式的。他不是為了占有個場景就滿足的捏境，喬布斯要滿足用戶的每一個情境模式于游。無論是iPod垫言、iPhone還是iPad，也包括即將發(fā)售的Apple Watch筷频。
本文已發(fā)布于指尖兒（zhijianer.me），轉(zhuǎn)載請注明來源凛捏。
