最近互聯(lián)網(wǎng)圈比較熱門的話題莫過(guò)于圍繞微信了祝辣，前段時(shí)間不絕于耳的朋友圈廣告贴妻，互聯(lián)網(wǎng)人見(jiàn)面就聊，不絮叨絮叨就感覺(jué)不是圈里人了蝙斜；這兩天名惩，有在談?wù)撐⑿排笥讶Ψ鈿⑽⒉┘t包、蝦米孕荠、網(wǎng)易音樂(lè)娩鹉，微博上充斥著“微信朋友圈就是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)倒退的產(chǎn)品”之言論攻谁。
比較有意思的是，騰訊的筒子跑到微博上來(lái)發(fā)言弯予，這倒是反向證明了騰訊微博的失敗戚宦，朋友圈只能成為一個(gè)封閉的熟人社交圈。微博的社會(huì)化傳播能力和媒體屬性熙涤，是毋庸置疑的阁苞。
看著鵝廠筒子洋洋灑灑幾百字，一邊竊笑祠挫，這不是跟當(dāng)年的360一樣嘛？
當(dāng)了守門員還要當(dāng)裁判悼沿，告訴大家要尊重版權(quán)等舔。和今天熱門話題，國(guó)民老公王思聰撕逼某二線女藝人這個(gè)話題相映成趣糟趾。
只能說(shuō)一句慌植，貴圈真亂！
網(wǎng)上據(jù)傳义郑，微信朋友圈廣告500萬(wàn)起售蝶柿，同時(shí)對(duì)投放企業(yè)有品牌、資金非驮、口碑的限制交汤，當(dāng)然這些傳聞是否真實(shí)，我們不得而知劫笙，謹(jǐn)以此討論下芙扎，微信朋友圈的此類廣告價(jià)值怎么樣？
那么這里有一個(gè)參照對(duì)象填大，嘀嘀打車的朋友圈社交分享廣告戒洼。
微信朋友圈我曾收到過(guò)寶馬、可口可樂(lè)允华、vivo圈浇、OPPO的廣告，至于里面推送的細(xì)節(jié)是否基于大數(shù)據(jù)分析靴寂，迅雷產(chǎn)品總監(jiān) BLUES 作為一個(gè)調(diào)查磷蜀，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智榨汤，這里的就不多做討論了蠕搜。這四個(gè)廣告是我收到的，是個(gè)品牌我確實(shí)記住了收壕，但是他們推送的內(nèi)容妓灌，說(shuō)真的現(xiàn)在還真是沒(méi)記住轨蛤，以及廣告中闡述的品牌含義。
最近各大媒體也充斥著各種報(bào)道虫埂，反而覺(jué)得這種曝光的效果祥山，比在微信朋友圈的效果好多了。
嘀嘀打車掉伏，也是我常用的一款應(yīng)用之一缝呕，每次在使用完畢之后，總會(huì)隨手分享一下斧散，把嘀嘀紅包分享給朋友們供常，贈(zèng)人玫瑰手有余香。而且在我的朋友圈中鸡捐，與我類似的栈暇，每天能夠看到10條以上的嘀嘀打車分享。以往箍镜，嘀嘀打車分享一個(gè)紅包源祈，同時(shí)是對(duì)自己的品牌做了影響和擴(kuò)大。如今色迂，每次看到大家分享出來(lái)的紅包香缺，里面夾著這各種嘀嘀紅包的廣告主。比如常見(jiàn)的“蒙牛牛奶”歇僧、“999感冒靈”图张。也恭喜嘀嘀打車燒錢這么久，能夠有一條營(yíng)收的線路了馏慨。
我一直在想埂淮，是不是嘀嘀紅包朋友圈分享出來(lái)的效果，對(duì)于品牌的宣傳是不是更廣写隶？并且這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程倔撞，與微信朋友圈廣告僅僅一天的展示，是不是可以有量級(jí)上的對(duì)等慕趴？嘀嘀的用戶對(duì)于紅包和軟性植入的廣告是自愿的分享痪蝇，以及熟人圈子宣傳，個(gè)人覺(jué)得這個(gè)更加長(zhǎng)久持續(xù)冕房。
作為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)之一躏啰，微信，嘀嘀打車給我?guī)?lái)的便利確實(shí)不少耙册，一直在使用著给僵。微信大多用于社交和媒體訂閱，嘀嘀打車這個(gè)APP手機(jī)卻沒(méi)有安裝過(guò)，因?yàn)猷粥执蜍嚭臀⑿诺蔫F桿關(guān)系（戰(zhàn)略投資）帝际，一直使用的是微信里面滴滴打車的入口和微信支付蔓同。
微信朋友圈的第一批廣告，本身的廣告效應(yīng)還需時(shí)間驗(yàn)證蹲诀；反而斑粱，傳統(tǒng)媒體的助力營(yíng)銷和炒作，增強(qiáng)了廣告主的品牌效應(yīng)脯爪，那么此時(shí)分析這一份效果數(shù)據(jù)的時(shí)候则北，我們應(yīng)該怎么界定和拿捏，是一個(gè)值得思考的問(wèn)題痕慢。
微信朋友圈廣告和社會(huì)化自發(fā)傳播的廣告相比較尚揣，內(nèi)容的違和感，以及用戶的選擇辨別能力掖举，本身并沒(méi)有沖突惑艇，只是在各自面對(duì)的企業(yè)需求，發(fā)揮著不同的作用拇泛。
（原作于個(gè)人博客，2015/2/5）
