數(shù)據(jù)集猶如世界歷史狀態(tài)的快照，能幫助我們捕捉不斷變化的事物胡陪，而數(shù)據(jù)可視化則是將復(fù)雜數(shù)據(jù)以簡單的形式展示給用戶的良好手段(或媒介)伺绽。：從業(yè)務(wù)與數(shù)據(jù)出發(fā)往声，經(jīng)過數(shù)據(jù)分析與可視化形成報告，再跟蹤業(yè)務(wù)調(diào)整回到業(yè)務(wù)若贮，是個經(jīng)典閉環(huán)省有。
我們的可視化是為讀者進行的，我們應(yīng)考慮目標(biāo)讀者的特點制作他們易于谴麦、樂于理解的可視化蠢沿。尤其要避免的一個陷阱是：過分追求新穎圖表，反而使得圖表難以理解匾效，結(jié)果違背了可視化的初衷舷蟀。
讓我們的報告以講故事的方式展開，我們自身則作為這個報告的導(dǎo)游面哼，合理有效地引導(dǎo)讀者看完你創(chuàng)造的“分析故事”野宜。
一、圖表的基本組成元素
一張圖表至少包含：標(biāo)題魔策、橫縱坐標(biāo)軸匈子、數(shù)據(jù)系列、數(shù)據(jù)標(biāo)簽闯袒、圖例等部分虎敦，每一部分都在圖表中扮演特定的角色表達特定的信息游岳。當(dāng)然這些元素并不是必須具備的，當(dāng)信息足夠清晰時其徙，你可以精簡部分元素吭历，使得圖表更加簡潔。
圖表標(biāo)題一半使用粗體擂橘，不換行顯示，為圖標(biāo)的大綱摩骨，一眼能看出圖表展示的是什么含義通贞。
腳注標(biāo)記數(shù)據(jù)來源，體現(xiàn)專業(yè)性與嚴(yán)謹(jǐn)性恼五。
二昌罩、圖表的選擇
繪制圖表的第一要素就是，分析數(shù)據(jù)適合使用什么圖表灾馒。Excel中的基礎(chǔ)圖表有非常多茎用，但是必學(xué)的可以分為以下這10種：柱狀圖、條形圖睬罗、散點圖轨功、氣泡圖、雷達圖容达、餅圖古涧、折線圖、面積圖花盐、直方圖羡滑、組合圖等。在不同的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)下選擇不同的圖表算芯，會有不同的效果柒昏。
1. 折線圖“家族”
折線圖的核心思想是?趨勢變化。
作為信息最明了的圖表熙揍，是各種圖表中最容易解讀的圖表职祷，以下是它的幾種變種：
?基礎(chǔ)折線圖
?堆積面積圖
折線圖小結(jié)
1）折線圖是點、線連在一起的圖表诈嘿，可反映事物的發(fā)展趨勢和分布情況堪旧；
2.）適合在單個數(shù)據(jù)點不那么重要的情況下表現(xiàn)變化趨勢、增長幅度奖亚。
2. 柱形圖“家族”
柱形圖的核心思想是?對比
?累加柱形圖
適合少量類別的對比淳梦，且對比信息特別清晰
與堆積面積圖相比，堆積面積圖比累加柱形圖多一時間維度昔字，它可表達時間維度上的趨勢變化爆袍。
?多指標(biāo)柱形圖
主要運用于多個指標(biāo)進行對比分析的場景首繁，但類別對象不宜過多，當(dāng)超過5個陨囊，不適合使用此圖表
技巧：當(dāng)各對比指標(biāo)大小相差10倍甚至更大時弦疮，可采用標(biāo)準(zhǔn)化，如：對數(shù)值取自然對數(shù)蜘醋，既能有效縮小指標(biāo)量度差距胁塞，也能保留同指標(biāo)的大小關(guān)系
?條形圖
當(dāng)對比對象類別>5時，將多指標(biāo)柱形圖更改為單指標(biāo)的條形圖压语，能有效提高數(shù)據(jù)對比清晰度
條形圖啸罢，必須按照數(shù)值大小降序排列，這是提升條形圖閱讀體驗的重要手段
?瀑布圖
核心是按維度/指標(biāo)下鉆分解胎食，如：公司收入各用途分解扰才、公司年利潤按分公司分解、業(yè)績按銷售團隊分解厕怜；
對比餅圖的優(yōu)勢在于衩匣，拆解項較多時，瀑布圖通過數(shù)字的標(biāo)記仍可清洗辨別粥航，而餅圖在分解項>5時就不易辨別琅捏。
?柱形圖結(jié)合折線圖
對比多個指標(biāo)，尤其是對比指標(biāo)與指標(biāo)的增長率上非常適用递雀，使得一個圖表可以表現(xiàn)兩個層次的信息午绳。(當(dāng)然要盡可能避免信息的重復(fù)。如下圖映之，折線圖含義如果換成團隊簽約數(shù)占公司總簽約數(shù)比例拦焚，則意義不大)
使用雙坐標(biāo)軸，要表明清晰
柱形圖小結(jié)
1) 核心是對比杠输，柱形圖的目的是將對比信息放大赎败，直觀呈現(xiàn)出來；
2) 由于直觀蠢甲，柱形圖適合做結(jié)論的表達僵刮；
3) 柱形圖一般不用在時間維度的變化；
4) 柱形圖的數(shù)據(jù)系列和點不宜過多鹦牛，否則建議改變圖表形式搞糕；
5) 柱形之間的寬度盡量小于柱形本身的寬度。
3. 散點圖“家族”
散點圖的核心思想是?研究
研究型圖表曼追，適合用于發(fā)現(xiàn)變量間的關(guān)系與規(guī)律窍仰，不適合用于清晰表達信息的場景
?基礎(chǔ)散點圖
?氣泡圖
在基礎(chǔ)散點圖上添加一個維度：用氣泡大小表示新的一個維度
下圖中，氣泡大小表示配送費用
散點圖小結(jié)
1) 散點圖作為研究型圖表礼殊，經(jīng)常在數(shù)據(jù)分析前期被使用驹吮，在報告中很少見针史；
2）散點圖不夠直觀，大多時候不能直接表達結(jié)論碟狞；
3）散點圖對于業(yè)務(wù)敏感度和數(shù)據(jù)意識要求較高啄枕；
4）散點圖只是入門的鑰匙，發(fā)現(xiàn)規(guī)律只是分析的切入口族沃。
4. 餅圖“家族”
餅圖的核心思想是?分解
?基礎(chǔ)餅圖
技巧：將需要突出顯示的部分频祝，置于左上角，順時針方向
?旭日圖
旭日圖在基礎(chǔ)餅圖上可表達更多層次的分解關(guān)系脆淹，如下圖：有季度分解智润、月度分解、再到每周未辆，且每個維度之間可兼容包含
餅圖小結(jié)
1) 一般來說，數(shù)值最大的部分排在最前面锯玛，也就是12點鐘方向順時針咐柜；
2) 餅圖的細(xì)分項不宜過多，一般不超過8項攘残；
3) 不要制作三維的餅圖拙友，不直觀；
4) 切忌將餅圖拉得過開歼郭，若要突出某一塊遗契，可單獨將其拉開。
其實病曾，個人覺得餅圖在實際場景中應(yīng)當(dāng)盡可能少的使用(因人眼對面積大小不敏感）牍蜂，而且對指標(biāo)的分解柱形圖同樣能勝任，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)清晰于餅圖泰涂。
當(dāng)且僅當(dāng)鲫竞，用于反應(yīng)單個模塊占整體比重時，適合用餅圖
三逼蒙、Tableau可視化圖表制作
1. 樹狀圖(TreeMap)
主要功能用于可視化整體與部分關(guān)系从绘，以區(qū)塊表示部分層級(不同區(qū)塊用顏色區(qū)分)，用矩形面積表示大小關(guān)系是牢。
缺點：以面積表示大小僵井，當(dāng)數(shù)值相近時人眼難以辨別，當(dāng)然可通過填充數(shù)值彌補驳棱。
2. 漏斗圖(FunnelPlot)
適用于關(guān)鍵業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)比較批什，將各環(huán)節(jié)串聯(lián)起來構(gòu)成漏斗，量化流程內(nèi)環(huán)節(jié)社搅，追蹤各環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化率渊季。轉(zhuǎn)化是漏斗圖主要表達信息朋蔫。
1. 電商類：訪問 -> 注冊 -> 購物車 -> 下單 -> 付款；
2. 營銷推廣：展現(xiàn) -> 點擊 -> 訪問 -> 咨詢 -> 下單 -> 付款却汉；
3. CRM：潛在客戶階段 -> 意向客戶階段 -> 談判階段 -> 成交簽約驯妄。
以上只是常見漏斗，實際各種業(yè)務(wù)流程都可構(gòu)建漏斗合砂。
缺點
漏斗圖在實際分析中并不常見青扔，但在PPT中用作信息描述卻明顯優(yōu)于干巴巴的數(shù)字
1. 追蹤流程較困難，而企業(yè)是結(jié)果導(dǎo)向的翩伪，我們更在意整個流程的轉(zhuǎn)化率微猖，有時不會深究細(xì)節(jié)；
2. 有時候我們更關(guān)心某環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化率在時間維度上的變化缘屹。
3.?闪莅基圖(Sankey diagram)
桑基圖轻姿，即衫缰椋基能量分流圖，也叫苫チ粒基能量平衡圖犁享。
起源
1898年Matthew Henry Phineas Riall Sankey繪制的“蒸汽機的能源效率圖”而聞名世界，此后便以其名字命名為“杀荩基圖”炊昆。
應(yīng)用場景
1. 展示分類維度間的相關(guān)性，以流的形式呈現(xiàn)同一類別的元素數(shù)量威根；
2. 表示集群的發(fā)展凤巨，比如特定人群的分布，如：杏仁活躍醫(yī)生在一段時間的活躍狀態(tài)變遷洛搀；
3. 具有流程圖的性質(zhì)磅甩，表示能量/物質(zhì)流轉(zhuǎn)。
核心特征
最明顯的特征是始末端的分支寬度總各相等姥卢，即所有主支寬度的總和應(yīng)與所有分出去的分支寬度的總和相等卷要，保持能量的平衡。
參考資料
