【A大叔說】在簡書的 第09篇 文章
商業(yè)片和意見領(lǐng)袖一樣躲舌，都有套路
前兩天我才剛剛補了《神奇女俠》這部電影。我看過這部影片之后性雄，最大的感覺是：似曾相識没卸。又是異于常人的身份背景，進到一個棘手的大危機中秒旋，組個小隊伍约计，最后成功激發(fā)自己，打敗大魔王迁筛，拯救世界煤蚌。
2008年的《鋼鐵俠1》，1996年的《碟中諜》细卧，1982年的《第一滴血》尉桩，盡皆如此。
三十多年過去了贪庙，除了技術(shù)手段和演員更新?lián)Q代以外蜘犁，劇情怎么能如出一轍，難道就不能有點新意了嗎止邮？
觀眾只愛看一種電影
答案是確實不能这橙。
拋開情懷奏窑，只看著片場成百上千的工作人員說，電影不僅是導演或編劇表達思想的載體析恋，更是一種商業(yè)服務良哲，歸根結(jié)底的訴求是要盈利（差價或流量）。
其實不是好萊塢拍的俗套助隧，而是觀眾就愛看這樣的故事筑凫；不是編劇沒有想象力，而是不這么編就會受到市場的懲罰并村。
神話學的經(jīng)典作品《千面英雄》中提到過巍实，好故事是有基本套路的，
啟程：放棄當前的處境哩牍，進入歷險的領(lǐng)域棚潦；
啟蒙：獲得某種以象征性方式表達出來的領(lǐng)悟；
考驗：陷入險境膝昆，與命運搏斗丸边；
歸來：最后再度回到正常生活的場域，這是每一位英雄的必經(jīng)之路荚孵。
再看神奇女俠妹窖，套路昭然。
從被呵護的天堂島進入到一戰(zhàn)前線（啟程）收叶，秉承著亞馬遜人結(jié)束一切戰(zhàn)亂的使命（啟蒙）骄呼，從陌生的倫敦出發(fā)，經(jīng)歷幾次小遭遇戰(zhàn)最終到達前線判没，眼睜睜的看著男主犧牲蜓萄，激發(fā)潛能，戰(zhàn)勝反派（考驗）澄峰，最后鏡頭落在平靜的生活場景嫉沽，看著當時的照片回憶（歸來）。
幾千年以來俏竞，各個民族耻蛇，各個文化流傳的神話故事和民間傳說，受人喜愛的故事只有這一種胞此。
前面提到的鋼鐵俠，史泰龍是跃捣，未提到的孫悟空漱牵，王大錘也是。
英雄故事套路三要素
自古深情留不住疚漆，唯有套路得人心酣胀。爆款文章結(jié)構(gòu)有套路刁赦，同樣，英雄主義電影也有套路闻镶。
要能鼓舞人：主人公一開始是個小人物甚脉，有的還會有明顯的缺點，到劇情結(jié)束的時候不但取得了勝利铆农，而且還能克服缺點牺氨，完善自我。
要可信：意味著英雄不能無敵墩剖，也不能是一上來就說我擔負重大使命猴凹，必須經(jīng)歷一番征戰(zhàn)才接受這個使命。
要有懸念：英雄征途上必須遭遇各種小失敗岭皂。
這個框架出來之后郊霎，其實目的只有一個，就是通過情景的描述爷绘，增加故事對觀眾的代入感书劝，讓觀眾感同身受。
然后在框架中增加新鮮細節(jié)土至，使得整個故事給到觀眾的感覺是熟悉又意外购对。
《當幸福來敲門》，是一部非常勵志感人的電影毙籽，其實也暗藏套路在其中洞斯。
主人公克里斯是一名普普通通的醫(yī)療器械推銷員（小人物）。妻子因經(jīng)濟壓力離開坑赡，留下5歲的孩子烙如，銀行賬戶剩下21塊錢，被攆出了公寓（不是無敵毅否，情景慘淡）亚铁。在一家股票投資公司實習，但是實習期間沒有薪水螟加，競爭唯一一個正式名額徘溢，住收容所，吃飯靠領(lǐng)救濟（一系列挫折失斃μ健）然爆。頂住壓力，守住親情的信念黍图，最終迎來幸福時刻（結(jié)局走上英雄征途）曾雕。
電影沒有打打殺殺的畫面，但一樣塑造了一個英雄形象助被。“熟悉”負責拉住觀眾剖张，“意外”負責觸動觀眾切诀。
意見領(lǐng)袖=熟悉+意外
意見領(lǐng)袖也適用這個套路，
“熟悉”搔弄，是指你和意見領(lǐng)袖處在同一個情景幅虑，或同樣的職業(yè)，或同樣的處境顾犹，或同樣的想法等等倒庵，你們本就相似，有代入感蹦渣，ta就是身邊活生生的人哄芜；
“意外”，是指意見領(lǐng)袖做了你想做但未能做的事柬唯，說了你想說但未能說的話认臊，或根本就沒想到的思路，你崇拜ta锄奢，愿意支持失晴，稱贊或傳播。
意見領(lǐng)袖或者網(wǎng)紅拘央，徐小平老師對這個名詞有過極為精彩的闡述：不依賴任何權(quán)威機構(gòu)賦權(quán)涂屁，就可以擁有影響力的人。
以前有過一次刷爆朋友圈的故事灰伟，“離開北京去大理”拆又，說的是一對北京的小夫妻，不想只生活在北京的工作壓力下栏账，所以辭掉工作移居大理去追求詩和遠方帖族。
誠然，這樣的故事屬于永恒痛點之一挡爵，有很強的傳播屬性竖般。但從另一個角度去解讀，是這對夫妻替許多人做了“想做但不能做的事”茶鹃。
在北京工作生巡，頂著生活壓力绘趋，這是很多人經(jīng)歷的場景离钝，不止一次想過扔掉工作去做想做的事浸船。可回頭看看嗷嗷待哺的小孩和銀行每月準時的還款通知疗韵，也就放下了這個念頭兑障。
而這對小夫妻，和我們一樣在“熟悉”場景里，好像就是我們身邊的人旺垒，但令我們“意外”的是，他們做了我們想做但礙于現(xiàn)狀不能做的事肤无，離開北京去大理先蒋。
我們點贊我們轉(zhuǎn)發(fā)，推動了這對小夫妻的影響力宛渐。他們通過“意外”的動作竞漾，完成了自我賦權(quán)，用“熟悉”創(chuàng)造了連接點窥翩，把我們聚在了一起业岁。
他們有這個影響力，他們就是意見領(lǐng)袖寇蚊。
多一點真誠笔时，也多一點套路，用“熟悉”去連接仗岸，用“意外”去賦權(quán)允耿，做碎片化時代的意見領(lǐng)袖，在屬于自己的片場扒怖，發(fā)展自己的劇情较锡。
