在近日舉行的2015中國互聯(lián)網(wǎng)大會上扮惦，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”話題火熱臀蛛。而在滬深股市上，相關(guān)農(nóng)業(yè)個(gè)股也應(yīng)聲大漲崖蜜。顯然浊仆，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”已經(jīng)漸漸站到風(fēng)口上，未來將迎來一輪發(fā)展良機(jī)豫领÷帐粒“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為何會被看好？“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”將來會呈現(xiàn)哪些形態(tài)等恐？運(yùn)營商在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的浪潮中有哪些機(jī)遇洲劣？

粗放式傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)

向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型

農(nóng)業(yè)和糧食在我國具有非常重要的戰(zhàn)略地位备蚓，最近幾年的中央一號文件都聚焦于農(nóng)業(yè)。過去很長一段時(shí)間囱稽，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)簡單粗放郊尝，不僅帶來了嚴(yán)重的土壤污染和糧食安全問題，供需兩端的信息不對稱使農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值大打折扣战惊，廣大農(nóng)民的價(jià)值沒有得到應(yīng)有體現(xiàn)流昏，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)積極性下降，給國家長遠(yuǎn)的“四個(gè)現(xiàn)代化”戰(zhàn)略發(fā)展埋下隱患吞获。因此况凉，從粗放式傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型變得刻不容緩。

2015年中央“一號文件”——《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》（以下簡稱《意見》）繼續(xù)聚焦農(nóng)業(yè)各拷〉笕蓿《意見》指出，當(dāng)前撤逢，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)膛锭，正從高速增長轉(zhuǎn)向中高速增長，如何在經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下繼續(xù)強(qiáng)化農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位蚊荣、促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收初狰，是必須破解的一個(gè)重大課題。國內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本快速攀升互例，大宗農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格普遍高于國際市場奢入，如何在“雙重?cái)D壓”下創(chuàng)新農(nóng)業(yè)支持保護(hù)政策、提高農(nóng)業(yè)競爭力媳叨，是必須面對的一個(gè)重大考驗(yàn)腥光。我國農(nóng)業(yè)資源短缺，開發(fā)過度糊秆、污染加重武福，如何在資源環(huán)境硬約束下保障農(nóng)產(chǎn)品有效供給和質(zhì)量安全、提升農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力痘番，是必須應(yīng)對的一個(gè)重大挑戰(zhàn)捉片。《意見》提出汞舱，要圍繞建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)伍纫，加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式。要?jiǎng)?chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式昂芜，支持電商莹规、物流、商貿(mào)泌神、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)良漱，開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范舞虱。

記者認(rèn)為，除了中央政府的高度重視和支持農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型外债热，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”被看好還有兩個(gè)重要因素：一是廣大農(nóng)村市場潛力巨大砾嫉，如果加速釋放將是一個(gè)巨大的市場，各方參與者將會獲得不菲的收獲窒篱。二是以互聯(lián)網(wǎng)焕刮、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算為代表的新一代信息技術(shù)墙杯，已經(jīng)在促進(jìn)供需信息對接和推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化配并、現(xiàn)代化、精準(zhǔn)化方面發(fā)揮了巨大作用高镐，這代表著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的先進(jìn)生產(chǎn)力溉旋，是日益明確的大方向。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”如何深入融合

未來嫉髓， “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”將如何深入融合观腊，呈現(xiàn)哪些形態(tài)？實(shí)際上算行，在本次互聯(lián)網(wǎng)大會上梧油，政府領(lǐng)導(dǎo)以及專家學(xué)者進(jìn)行了廣泛的討論，一些發(fā)展雛形已經(jīng)開始顯現(xiàn)州邢。

在農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇上儡陨，黑龍江省副省長呂維峰指出，為適應(yīng)信息化發(fā)展趨勢量淌，黑龍江省委省制定了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”三年行動(dòng)計(jì)劃骗村，加大政策支持力度。該行動(dòng)計(jì)劃主要包括以下四點(diǎn)： 一是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)呀枢，建立完善黑龍江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺等一批省內(nèi)大型農(nóng)電商務(wù)平臺胚股。在三年內(nèi)組織3000家農(nóng)業(yè)合作社，綠色有機(jī)食品企業(yè)裙秋，建構(gòu)黑龍江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺信轿，建設(shè)300個(gè)銷售額超過百萬的農(nóng)民網(wǎng)上銷售點(diǎn)。加快農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)残吩，因地制宜的建設(shè)電商進(jìn)農(nóng)村物流配送節(jié)點(diǎn)，推進(jìn)B2C倘核、B2B泣侮、O2O等網(wǎng)絡(luò)營銷模式發(fā)展。二是加大物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用紧唱，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)農(nóng)業(yè)平臺服務(wù)功能活尊，完善病蟲害監(jiān)測預(yù)報(bào)隶校，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，農(nóng)產(chǎn)品市場監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)平臺功能蛹锰，擴(kuò)大應(yīng)用范圍深胳，提升農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)化、自動(dòng)化水平铜犬，提高農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率舞终，建立1000個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”示范基地，形成一批科技水平高癣猾、綜合生產(chǎn)能力強(qiáng)敛劝、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量好，具有較強(qiáng)均衡的供貨能力的“互聯(lián)網(wǎng)+”綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品基地纷宇，讓農(nóng)民收獲在基地夸盟，增收在電商。三是加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)像捶，強(qiáng)化對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)光纖通信基站互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上陕，暢通農(nóng)村通信網(wǎng)絡(luò)，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)村入戶拓春，規(guī)劃到2017年全省建設(shè)新型村級信息站3000個(gè)释簿，加快互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及和應(yīng)用。四是加快互聯(lián)網(wǎng)人才隊(duì)伍建設(shè)痘儡，研究出臺吸引“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域人才的優(yōu)惠政策辕万，建立完善人才成長機(jī)制，依托高等學(xué)校沉删、社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)渐尿，建立農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才培訓(xùn)和創(chuàng)新孵化基地矾瑰。

金農(nóng)網(wǎng)總裁沈圣冰透露砖茸，公司正在嘗試讓農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)，通過智能手機(jī)殴穴、電腦直接訂購化肥凉夯、農(nóng)藥、種子等農(nóng)資產(chǎn)品采幌，打造農(nóng)資商城劲够，讓農(nóng)民的糧食和家庭企業(yè)進(jìn)行對接。

綜合各方面信息休傍，記者認(rèn)為征绎，未來 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”將呈現(xiàn)以下幾個(gè)形態(tài)：

一是農(nóng)產(chǎn)品電商平臺。今年5月8日磨取，國務(wù)院出臺電商國八條人柿，明確推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展柴墩，7月1日國務(wù)院常務(wù)會議通過的“互聯(lián)網(wǎng)+”指導(dǎo)意見，明確推進(jìn)包括現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在內(nèi)的11個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)展目標(biāo)和任務(wù)凫岖，并確定相關(guān)措施江咳。未來農(nóng)產(chǎn)品電商平臺將會得到快速發(fā)展，主要解決農(nóng)業(yè)供需兩端信息不對稱問題哥放，暢通農(nóng)業(yè)的市場信息渠道歼指、流通渠道，使農(nóng)業(yè)的產(chǎn)婶芭、供东臀、銷體系緊密結(jié)合，從而使農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)效率犀农、品質(zhì)惰赋、效益等得到明顯改善。

二是智能農(nóng)業(yè)呵哨。未來赁濒，互聯(lián)網(wǎng)的信息集成、遠(yuǎn)程控制孟害、數(shù)據(jù)快速處理分析等技術(shù)優(yōu)勢在農(nóng)業(yè)中將得到充分發(fā)揮拒炎，3G、云計(jì)算挨务、物聯(lián)網(wǎng)等最新技術(shù)也日益廣泛地運(yùn)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之中击你，集感知、傳輸谎柄、控制丁侄、作業(yè)于一體的智能農(nóng)業(yè)系統(tǒng)不斷涌現(xiàn)和完善，自動(dòng)化朝巫、標(biāo)準(zhǔn)化鸿摇、智能化和集約化的精細(xì)農(nóng)業(yè)深度發(fā)展。目前劈猿，在一些地方智能農(nóng)業(yè)試點(diǎn)中拙吉，農(nóng)民打開手機(jī)就能知曉水、土揪荣、光筷黔、熱等農(nóng)作物生長基本要素的情況；工作人員輕點(diǎn)鼠標(biāo)仗颈，就能為遠(yuǎn)處的農(nóng)作物調(diào)節(jié)溫度佛舱、澆水施肥。而基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大田種植、設(shè)施園藝名眉、畜禽水產(chǎn)養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品流通及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)加速建設(shè)凰棉，長期困擾農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化损拢、安全監(jiān)控、質(zhì)量追溯問題正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的存在而變得可能與可操作撒犀。

三是大數(shù)據(jù)農(nóng)業(yè)福压。由于互聯(lián)網(wǎng)的信息收集優(yōu)勢，大量與農(nóng)業(yè)相關(guān)的市場信息或舞、產(chǎn)品信息荆姆、技術(shù)信息、資源信息開始在網(wǎng)上匯集映凳，并出現(xiàn)專業(yè)分析胆筒，大大方便了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策。到今天為止诈豌，中國已有4萬家農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站仆救，演化出綜合門型、研究分析矫渔、專業(yè)集成彤蔽、產(chǎn)銷對接等不同定位的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，并進(jìn)一步呈現(xiàn)加快細(xì)分的態(tài)勢庙洼，不僅種植業(yè)顿痪、畜牧業(yè)、漁業(yè)油够、農(nóng)產(chǎn)品加工等次級行業(yè)已經(jīng)分開蚁袭，就是每個(gè)行業(yè)內(nèi)部也逐漸專業(yè)化，玉米叠聋、馬鈴薯撕阎、牛、羊碌补、豬等專業(yè)網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)虏束。記者認(rèn)為，未來基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的營銷方式將讓農(nóng)業(yè)的發(fā)展方式從根本上發(fā)生改變厦章，將顛倒一般意義上的“生產(chǎn)——銷售”模式镇匀，而是運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析定位消費(fèi)者的需求，按照消費(fèi)者的需求去組織農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售袜啃，從而讓農(nóng)產(chǎn)品不再賣難在理論上成為可能汗侵，也在現(xiàn)實(shí)中得到初步的實(shí)踐，形成了電子商務(wù)的“C2B”模式，即消費(fèi)者對企業(yè)晰韵。

運(yùn)營商要目光長遠(yuǎn)

瞄準(zhǔn)大數(shù)據(jù)農(nóng)業(yè)

從目前運(yùn)營商推進(jìn)信息通信技術(shù)改造升級傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的實(shí)踐來看发乔，運(yùn)營商主要做的還是傳統(tǒng)的賣管道服務(wù)，無論是與政府部門搭建農(nóng)業(yè)信息服務(wù)站雪猪，還是在智慧農(nóng)業(yè)中幫助農(nóng)戶采集傳輸相關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息以及農(nóng)業(yè)專家遠(yuǎn)程看診農(nóng)作物栏尚。包括一些涉農(nóng)的短信信息服務(wù)，也是最為傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)范疇只恨。當(dāng)然译仗，這是運(yùn)營商的本職工作，也是現(xiàn)實(shí)的KPI考核驅(qū)動(dòng)官觅。

個(gè)人認(rèn)為纵菌，相比一些民營資本來說，運(yùn)營商推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”還是有優(yōu)勢的休涤。這些優(yōu)勢包括品牌優(yōu)勢咱圆、網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢滑绒、終端用戶掌握優(yōu)勢闷堡。在品牌上，電信企業(yè)的老國企背景更容易與相關(guān)政府部門形成信任合作關(guān)系疑故；在網(wǎng)絡(luò)平臺上杠览，運(yùn)營商的高速有線、無線網(wǎng)絡(luò)和資源龐大的云平臺無與倫比纵势；在渠道上踱阿，線下渠道如此豐富，線上渠道經(jīng)過這些年探索電商平臺已經(jīng)頗具能力钦铁；在掌握用戶方面软舌，電信企業(yè)最為貼近用戶，用戶的通話數(shù)據(jù)以及相當(dāng)一部分移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用行為數(shù)據(jù)牛曹，運(yùn)營商都能獲悉佛点。關(guān)鍵在于我們?nèi)绾卫眄橌w制機(jī)制的相關(guān)制約環(huán)節(jié)，并將目光放長遠(yuǎn)些瞄準(zhǔn)更有吸引力的大數(shù)據(jù)農(nóng)業(yè)黎比，整合線上線下優(yōu)勢進(jìn)行深入拓展超营。比如：我們的電商平臺能不能拓展范圍，吸引農(nóng)產(chǎn)品商家加盟阅虫？與各地政府農(nóng)業(yè)部門合作的農(nóng)村信息服務(wù)平臺能不能整合到一個(gè)大平臺上演闭，與農(nóng)戶的通信消費(fèi)數(shù)據(jù)一起整合收集其涉農(nóng)行為的數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析和跨界融合形成新的商業(yè)模式颓帝。未來米碰，大數(shù)據(jù)將是金礦窝革，希望運(yùn)營商不再“起了個(gè)大早趕了個(gè)晚集”。