業(yè)內(nèi)都說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)沉唠，李彥宏甚至放言說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)結(jié)束，人工智能時(shí)代已經(jīng)到來(lái)苛败，當(dāng)然這是屁股決定腦袋的講法满葛。于是從行業(yè)角度可以清楚地看到径簿，幾乎所有的公司都在發(fā)展自己的移動(dòng)戰(zhàn)略，甚至投入精力去追逐下一個(gè)風(fēng)口的AR嘀韧、VR篇亭、人工智能、機(jī)器人等熱點(diǎn)锄贷。
一译蒂、當(dāng)大家都在發(fā)展移動(dòng)的時(shí)候，PC用戶的需求誰(shuí)來(lái)守護(hù)谊却？
除去少有的幾家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代才崛起的獨(dú)角獸之外柔昼，以BAT為代表的巨頭都是從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了因惭，這些PC產(chǎn)品自然都轉(zhuǎn)型做移動(dòng)端產(chǎn)品岳锁，上市公司的財(cái)報(bào)中也會(huì)重點(diǎn)去講發(fā)展了多少移動(dòng)用戶绩衷，以及移動(dòng)市場(chǎng)份額占領(lǐng)情況蹦魔。但是與此同時(shí)，不少產(chǎn)品的PC版本不再維護(hù)更新了咳燕，以PC瀏覽器領(lǐng)域?yàn)槔鹁觯鞔髲S商均已兩年不做大版本更新，轉(zhuǎn)而更注重商業(yè)變現(xiàn)招盲，不少公司都是用PC產(chǎn)品賺的錢來(lái)支持移動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展低缩。
毫無(wú)疑問(wèn)PC的趨勢(shì)是走向沒(méi)落，但不可否認(rèn)的是目前還有一大批PC用戶的存在曹货，他們的需求仍然需要被滿足咆繁，尤其是工作需求的大部分場(chǎng)景下，用戶仍然離不開(kāi)PC顶籽。有多少公司可以不需要PC玩般，完全依靠手機(jī)辦公的呢？即使是走向沒(méi)落礼饱，但由于用戶體量之大坏为，在PC市場(chǎng)中基礎(chǔ)工具、基礎(chǔ)生活?yuàn)蕵?lè)工具等領(lǐng)域仍然值得被重視镊绪。
筆者一直是QQ音樂(lè)手機(jī)版的資深用戶匀伏，最近發(fā)現(xiàn)QQ音樂(lè)更新了PC新版，而且體驗(yàn)還不錯(cuò)蝴韭，不由得感嘆騰訊這種大廠在戰(zhàn)略選擇上的眼光够颠，就連微信不也推出了PC版。在線音樂(lè)領(lǐng)域榄鉴，QQ音樂(lè)已經(jīng)是市場(chǎng)份額第一履磨，而且在移動(dòng)領(lǐng)域形成絕對(duì)的霸主地位的情況下核行，回過(guò)頭來(lái)依然重視PC用戶的需求。
百度風(fēng)云榜上有一個(gè)軟件類別的排行榜蹬耘，可以看到PC用戶的大致需求芝雪，其中QQ音樂(lè)排名第四，僅次于QQ综苔、微信和迅雷惩系，在音樂(lè)領(lǐng)域居第一。
二如筛、QQ音樂(lè)是如何重新定義PC體驗(yàn)堡牡？
騰訊在業(yè)內(nèi)做產(chǎn)品的功底是有目共睹的，QQ音樂(lè)的口碑一直還不錯(cuò)杨刨。此次QQ音樂(lè)PC版的更新晤柄，主要是從三個(gè)方面去重新定義PC體驗(yàn)，值得我們?nèi)W(xué)習(xí)妖胀。
1芥颈、基礎(chǔ)體驗(yàn)：人無(wú)我有
音樂(lè)、視頻這類產(chǎn)品有一個(gè)共同點(diǎn)就是它們都屬于內(nèi)容型產(chǎn)品赚抡，內(nèi)容消費(fèi)是最最基礎(chǔ)的體驗(yàn)爬坑，所以在這個(gè)領(lǐng)域誰(shuí)在基礎(chǔ)體驗(yàn)上做得更好，誰(shuí)才有機(jī)會(huì)贏到最后涂臣，具體來(lái)講就是聽(tīng)歌的體驗(yàn)盾计。
QQ音樂(lè)的內(nèi)容庫(kù)是在線音樂(lè)領(lǐng)域中最全的，據(jù)一家科技媒體的資料赁遗，QQ音樂(lè)和海洋音樂(lè)（酷狗酷我）重組成騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)后署辉，旗下所包含的版權(quán)庫(kù)覆蓋了音樂(lè)市場(chǎng)上90%以上的曲庫(kù)，大約1500萬(wàn)首岩四。與200多家版權(quán)方達(dá)成戰(zhàn)略合作哭尝，僅獨(dú)家版權(quán)戰(zhàn)略合作方就超過(guò)30余家。炫乓，其中不乏有像華納刚夺、索尼、英皇娛樂(lè)等國(guó)際性唱片公司末捣，因此基本能覆蓋絕大部分用戶的聽(tīng)歌需求侠姑。
曲庫(kù)是用真金白銀換來(lái)的獨(dú)家資源，如何用好這些獨(dú)家資源豐富基礎(chǔ)體驗(yàn)也是一門學(xué)問(wèn)箩做。在聽(tīng)歌這件事上莽红，歌曲代表歌手想表達(dá)的一種情緒和情感，用戶在聽(tīng)歌過(guò)程中倘若與音樂(lè)本身產(chǎn)生共鳴，整個(gè)內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)就會(huì)得到大大提升安吁，QQ音樂(lè)便是用音效技術(shù)來(lái)幫助用戶進(jìn)入歌曲所傳達(dá)的情緒中醉蚁。
SuperSound是QQ音樂(lè)的獨(dú)家技術(shù)，包含全景環(huán)繞鬼店、超重低音网棍、清澈人聲、現(xiàn)場(chǎng)律動(dòng)四類音效妇智，在原有音樂(lè)的基礎(chǔ)上滥玷，不需要用戶手動(dòng)做太多的音效元素調(diào)整，只需要選擇其中一種音效模式巍棱，QQ音樂(lè)變自動(dòng)將音樂(lè)的旋律調(diào)整為相應(yīng)的模式惑畴。
QQ音樂(lè)目前與各大綜藝節(jié)目都有進(jìn)行合作，將現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)（即Live版）引入曲庫(kù)中航徙，通常一首歌在聽(tīng)錄音棚里錄制版的感覺(jué)和現(xiàn)場(chǎng)Live版的感覺(jué)很不一樣如贷，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)由于帶有濃重的情緒感和現(xiàn)場(chǎng)演繹，受到很多用戶的追捧到踏。國(guó)內(nèi)目前最火的音樂(lè)節(jié)目《歌手》杠袱，每一季的音樂(lè)都會(huì)在QQ音樂(lè)上聽(tīng)到，此外韓國(guó)的綜藝節(jié)目的音樂(lè)和視頻也都在QQ音樂(lè)同步播放夭禽。
筆者最喜歡的是「現(xiàn)場(chǎng)律動(dòng)」這個(gè)音效霞掺，尤其是在聽(tīng)一些Live版的時(shí)候谊路，選擇這個(gè)音樂(lè)模式時(shí)讹躯，對(duì)比聽(tīng)起來(lái)時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)音樂(lè)中的鼓點(diǎn)、節(jié)奏感都會(huì)變強(qiáng)缠劝，更有一種身臨現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)潮梯。
2、顏值比拼：人有我優(yōu)
現(xiàn)在是一個(gè)看顏值的時(shí)代惨恭，好用還不夠秉馏，還得好看。聽(tīng)歌不僅僅是聽(tīng)覺(jué)享受脱羡，當(dāng)這個(gè)場(chǎng)景放到PC上時(shí)萝究，賞心悅目的感官體驗(yàn)也很重要，這也是新版QQ音樂(lè)PC版重點(diǎn)優(yōu)化的體驗(yàn)點(diǎn)锉罐。
新版的界面結(jié)構(gòu)變得更簡(jiǎn)潔帆竹，主界面從以前的三層分割結(jié)構(gòu)（模仿舊版QQ的架構(gòu)）變成了現(xiàn)在更流行的左右分欄結(jié)構(gòu)，導(dǎo)航區(qū)脓规、底部播放器和內(nèi)容區(qū)分開(kāi)栽连，可操作性變得更加直觀和便捷。
在界面UI設(shè)計(jì)上，采用更簡(jiǎn)潔清爽的外觀秒紧，非常小清新绢陌。對(duì)于年輕用戶的個(gè)性化需求，QQ音樂(lè)推出了全屏換膚熔恢，從導(dǎo)航區(qū)到主界面都可以自由換膚脐湾，提供了120款皮膚供用戶選擇，其中就包含明星叙淌、影視沥割、游戲等主題，主打粉絲經(jīng)濟(jì)凿菩，用戶可以一邊聽(tīng)偶像的歌机杜，同時(shí)還可以看到偶像的照片。
3衅谷、消費(fèi)升級(jí)：發(fā)現(xiàn)好內(nèi)容
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和消費(fèi)升級(jí)都是2017年的熱門關(guān)鍵詞椒拗，當(dāng)這兩個(gè)熱門關(guān)鍵詞合到一起就是內(nèi)容的消費(fèi)升級(jí)。具體到音樂(lè)領(lǐng)域中获黔，用戶需要的不僅僅是能聽(tīng)到音樂(lè)蚀苛，還需要發(fā)現(xiàn)好的音樂(lè)。
新版PC端QQ音樂(lè)針對(duì)這個(gè)需求重新優(yōu)化了音樂(lè)館玷氏，通過(guò)編輯推薦的形式堵未，將獨(dú)家首發(fā)的單曲、時(shí)下熱門的音樂(lè)盏触、熱門歌手推薦給用戶渗蟹，代表了大眾普適性的專業(yè)推薦。登錄賬號(hào)之后赞辩，基于最近聽(tīng)過(guò)的歌曲雌芽，還會(huì)通過(guò)人工智能的技術(shù)推薦給用戶潛在會(huì)喜歡的音樂(lè)。專業(yè)性和個(gè)性化雙向發(fā)力辨嗽，幫助用戶發(fā)現(xiàn)好的音樂(lè)內(nèi)容世落，促進(jìn)內(nèi)容消費(fèi)的升級(jí)。
三糟需、在線音樂(lè)市場(chǎng)3.0時(shí)代屉佳，行業(yè)洗牌加速
在線音樂(lè)自互聯(lián)網(wǎng)誕生時(shí)就開(kāi)始發(fā)展，至今經(jīng)歷了三個(gè)重要階段：
在線音樂(lè)1.0時(shí)代洲押，盜版音樂(lè)橫行武花，在線音樂(lè)廠商扮演的其實(shí)是一個(gè)播放器的角色，供用戶連續(xù)播放下載的盜版音樂(lè)诅诱，典型代表是如今已下線的千千靜聽(tīng)髓堪。
在線音樂(lè)2.0時(shí)代，版權(quán)保護(hù)成為共識(shí)，國(guó)家出臺(tái)相關(guān)的政策干旁，曲庫(kù)版權(quán)成為稀缺資源驶沼，誰(shuí)掌握了更多的版權(quán)內(nèi)容誰(shuí)就更容易勝出，于是在線音樂(lè)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)成為一個(gè)巨頭才可以參與的游戲争群。
在線音樂(lè)3.0時(shí)代回怜，其實(shí)是建立在2.0的基礎(chǔ)上，單純的版權(quán)大戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)讓整個(gè)行業(yè)都停滯不前换薄。有前瞻性的廠商開(kāi)始發(fā)展數(shù)字音樂(lè)專輯玉雾、整合泛娛樂(lè)生態(tài)的粉絲經(jīng)濟(jì)、版權(quán)經(jīng)營(yíng)等多種商業(yè)模式轻要，進(jìn)入更高維度的競(jìng)爭(zhēng)复旬。
在3.0的時(shí)代中，版權(quán)內(nèi)容冲泥、用戶基數(shù)驹碍、整合效率將成為三大主要競(jìng)爭(zhēng)要素。版權(quán)內(nèi)容和用戶基數(shù)的局面目前已經(jīng)基本定格凡恍，到底誰(shuí)會(huì)在其中脫穎而出志秃，還是那句老話：拭目以待。
