每個(gè)做新媒體的人一定都會(huì)經(jīng)常想一個(gè)問題：
關(guān)注我的這些人到底喜歡分享什么樣的內(nèi)容？
誰(shuí)都想有讓人瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的秘法钱反。這個(gè)問題我也常琢磨掖看，還在不同的多個(gè)賬號(hào)嘗試過匣距。
秘法，可能有哎壳！
但我每次寫給大家的毅待，都是方法！肯定有用归榕，不敢稱之為秘法尸红。
還是那句話：
方法是方法，結(jié)果是結(jié)果刹泄，有神效但不是捷徑外里。
說得很明白了，有這樣一個(gè)共同的認(rèn)知后特石，再往下看盅蝗。
01
想讓讀者分享你的內(nèi)容，首先肯定是要他對(duì)你的內(nèi)容是感興趣的姆蘸，對(duì)不對(duì)墩莫？
一個(gè)都沒半點(diǎn)興趣的內(nèi)容，又怎么會(huì)興致勃勃的分享出去逞敷！
人們一般會(huì)對(duì)什么內(nèi)容感興趣呢狂秦？
有2個(gè)方向是肯定的：
1）滿足好奇心的
好奇心是人類行為的內(nèi)在核心動(dòng)機(jī)之一，也是內(nèi)容創(chuàng)作最可靠的一種選題方向推捐，人的好奇心是永無止境的裂问。
所有未知的、新知的玖姑、顛覆創(chuàng)新的愕秫、漲見識(shí)的、打破常識(shí)的……等等焰络，都容易吊起人的興趣。
2）與我相關(guān)的
人們永遠(yuǎn)都會(huì)關(guān)心與自己相關(guān)的內(nèi)容符喝，但是你講的其他內(nèi)容可就未必了闪彼。
特別是在這樣一個(gè)注意力超級(jí)稀缺的時(shí)代，內(nèi)容與用戶強(qiáng)關(guān)聯(lián)协饲，與 “我” 高度相關(guān)畏腕，這才更有機(jī)會(huì)！
不管是視頻茉稠、音頻描馅，還是圖文、條漫而线，我們?cè)谧鰞?nèi)容時(shí)可以首先突出與 “我” 相關(guān)铭污，多使用用戶關(guān)注圈內(nèi)的信息恋日。
比如很多新媒體賬號(hào)會(huì)刻意塑造出一個(gè)人物形象，講一個(gè)與目標(biāo)人群類似的主角的故事嘹狞，讓讀者看著看著就覺得 “這說的不就是我嗎岂膳？” 結(jié)果就是高度卷入。
還有人會(huì)明確描述對(duì)應(yīng)人群所在的地域磅网、年齡谈截、性別、職業(yè)涧偷、社會(huì)身份等標(biāo)簽簸喂，讓用戶一眼就知道這條信息與 “我” 相關(guān)。比如《8090后社交指南》燎潮。
02
讀者有了興趣喻鳄，當(dāng)然不會(huì)馬上就分享。
本質(zhì)上來講跟啤，每個(gè)人都喜歡分享诽表，你見到過幾個(gè)人藏得住秘密？
但人又都是逐利的隅肥，沒有理由誰(shuí)又會(huì)分享竿奏！
這就像我們要賣一個(gè)產(chǎn)品，雖然人人都有購(gòu)買欲腥放，但你產(chǎn)品的購(gòu)買理由是什么泛啸？如果沒有，憑什么讓人購(gòu)買秃症？
同樣候址，如果想讓讀者分享你的文章，請(qǐng)問：
你有什么理由讓人分享种柑？岗仑？
提供的分享理由越充足，越誘惑聚请，自然分享的就越多荠雕。
03
首先，內(nèi)容本身過硬當(dāng)然是強(qiáng)力理由驶赏，這是一切的基礎(chǔ)炸卑。
產(chǎn)品不好，誰(shuí)愿意推薦煤傍。內(nèi)容沒有一點(diǎn)價(jià)值盖文，讀起來磕磕絆絆，毫無邏輯性蚯姆，讀者馬上就關(guān)了五续，還何談分享洒敏？
我想大家做新媒體一段時(shí)間，對(duì)于一篇內(nèi)容到底好不好返帕，其實(shí)心里大概是有數(shù)的桐玻。
內(nèi)容本身沒用心，又何必強(qiáng)求荆萤。
奧格威先生有2句關(guān)于廣告文案的觀點(diǎn)镊靴，放在這里也很恰當(dāng)：
消費(fèi)者不是低能兒，她們是你的妻女链韭。若是你以為一句簡(jiǎn)單的口號(hào)和幾個(gè)枯燥的形容詞就能夠誘使她們買你的東西偏竟，那你就太低估她們的智商了。她們需要你給她們提供全部信息敞峭。
絕對(duì)不要做不愿意讓自己的太太兒子看的廣告踊谋，諸位大概不會(huì)有欺騙自己家人的念頭，當(dāng)然也不能欺騙我的家人旋讹。
那關(guān)于內(nèi)容殖蚕，首先就是選題。之前我整理過一些非吵良＃靠譜的爆款選題方向睦疫，大家可以參考：
01. 爆款和熱點(diǎn)是一對(duì)好基友，及時(shí)切入熱點(diǎn)更容易成爆款
02. 話題關(guān)注高鞭呕，覆蓋目標(biāo)人群廣蛤育，能深入多個(gè)圈層，形成多圈層傳播
03. 尋找那些情緒強(qiáng)匯集點(diǎn)葫松，激發(fā)高喚醒情緒
04. 顛覆固有常識(shí)瓦糕，說別人沒說的，說和大眾認(rèn)知不一樣的
05. 從事件爭(zhēng)議點(diǎn)上腋么，或?qū)α⒚嫔先フ仪腥虢嵌?/p>
06. 尋找目標(biāo)人群長(zhǎng)期都關(guān)注的永恒熱點(diǎn)話題咕娄，月經(jīng)式痛點(diǎn)
07. 滿足強(qiáng)烈的好奇心，激起超出預(yù)期的滿足感和分享欲
08. 有價(jià)值珊擂、有深刻的見解谭胚，能為別人提供顱內(nèi)高潮的新知
當(dāng)然，選題是選題未玻，爆文是爆文，有關(guān)聯(lián)但不劃等號(hào)胡控。
多了一層可能的保障而已扳剿。
另外，觀點(diǎn)和獨(dú)特見解昼激，一直都是內(nèi)容傳播分享的寵兒庇绽。
很多內(nèi)容的角度可能是一樣的锡搜，熱點(diǎn)可能是一樣的，甚至故事都可能是一樣的瞧掺，但新穎的觀點(diǎn)是獨(dú)一無二的耕餐。
好內(nèi)容要有自己的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。不要觀點(diǎn)中庸辟狈，就要犀利刁鉆肠缔。
內(nèi)容再好，只是質(zhì)量高哼转。但帶有個(gè)人意志的觀點(diǎn)才是促使讀者共鳴和分享的利器明未，往往觀點(diǎn)即引爆點(diǎn)。
當(dāng)然壹蔓，運(yùn)營(yíng)手段的利用趟妥，關(guān)系的增進(jìn)也是分享的理由。
比如你和用戶關(guān)系好佣蓉，經(jīng)撑悖互動(dòng)；比如經(jīng)常做活動(dòng)勇凭，和用戶之間粘性比較高疚膊；或者有引導(dǎo)分享的文案；有在文中發(fā)起刺激分享的活動(dòng)——分享得紅包套像、分享領(lǐng)資料酿联、分享進(jìn)群等等…..
這也都是在提供分享的理由。
再?gòu)?qiáng)調(diào)一個(gè)點(diǎn)：強(qiáng)制分享的效果肯定不如主動(dòng)觸發(fā)夺巩，且分享不能損害讀者利益贞让。
你寫一篇文章叫《老板？大sha子而已》 柳譬，內(nèi)容寫得很抗打喳张，但你覺得讀者會(huì)那么愿意分享到朋友圈嗎?
應(yīng)該不會(huì)，我們還需要考慮內(nèi)容的積極性美澳，內(nèi)容本身不能過于消極销部。特別是標(biāo)題，你需要管理用戶預(yù)期體驗(yàn)制跟。
如果只考慮打開舅桩，肆無忌憚的去干標(biāo)題黨，那你標(biāo)題給了用戶過高預(yù)期雨膨，雖然內(nèi)容本身也不錯(cuò)擂涛，但他覺得你是標(biāo)題黨，他也不會(huì)分享聊记。同樣的體驗(yàn)他不愿意給到朋友撒妈。
標(biāo)題要利己恢暖，更要利用戶。這也是你的理由狰右。
04
有人說：我做的內(nèi)容質(zhì)量很高啊杰捂，用戶反饋也比較干貨，為什么分享卻很少棋蚌？
不是說好了內(nèi)容質(zhì)量高就行嗎嫁佳？難道說質(zhì)量還不夠高？
真的未必８礁搿脱拼！
有一種現(xiàn)象就是：很多內(nèi)容，你的用戶會(huì)選擇收藏坷备、打賞熄浓，但就是不愿意轉(zhuǎn)發(fā)分享。
厚著臉以我的公眾號(hào)舉例省撑，我經(jīng)常會(huì)收到很多類似的真情留言：“收藏了赌蔑，但我就是不想轉(zhuǎn)發(fā)出去”。
笑著流眼淚竟秫，像極了愛情娃惯。
這種情況遇見過太多了。事實(shí)上肥败，很多寫垂直干貨的賬號(hào)趾浅，都會(huì)出現(xiàn)收藏多、轉(zhuǎn)發(fā)超低的情況馒稍。
不是內(nèi)容不行皿哨，只是用戶不愿轉(zhuǎn)發(fā)。
這個(gè)時(shí)候纽谒，我們要思考的問題证膨，就是如何讓干貨內(nèi)容帶有更多 “傳播屬性”。
這就得說到社交貨幣了鼓黔。
在生活中央勒，貨幣最容易流通；而在社交媒體上澳化，社交貨幣最容易流通（轉(zhuǎn)發(fā)分享）崔步，傳播的關(guān)鍵點(diǎn)就是增加內(nèi)容的社交屬性。
這種內(nèi)容的社交貨幣主要包括：
為用戶提供談資：?
你的內(nèi)容能給用戶提供談資嗎缎谷？是最新新聞刷晋、是熱點(diǎn)話題，還是新穎的角度？
幫助用戶表達(dá)想法：?
你的內(nèi)容能幫用戶進(jìn)行自我表達(dá)嗎眼虱？說出了用戶想說的話、想表達(dá)的情感席纽、想宣泄的情緒捏悬。
幫助用戶塑造/鞏固形象：?
你的內(nèi)容能幫用戶塑造和強(qiáng)化他們想要的社交形象嗎？體現(xiàn)身份润梯、鞏固標(biāo)簽过牙、找到群體歸屬。
滿足用戶幫助他人需求：?
你的內(nèi)容分享出去能幫助到朋友纺铭、家人寇钉、同事等，完成利他舉動(dòng)嗎舶赔？
促進(jìn)社會(huì)比較：?
你的內(nèi)容能讓他們看起來更有地位扫倡？更有逼格？還是更有錢……能讓他們參與到社交比拼中嗎竟纳？
要是你的內(nèi)容在質(zhì)量非常硬的同時(shí)撵溃，還能有足夠多的社交屬性（提供談資、幫助別人锥累、展示形象缘挑、幫助表達(dá)、促進(jìn)比較）桶略，那這能大大提高分享的幾率语淘。
在創(chuàng)作完干貨內(nèi)容后，不妨問問自己：
我這篇文章質(zhì)量怎么樣际歼？它可以作為讀者的社交貨幣嗎惶翻？他分享的理由可能是什么？
但蹬挺，萬事沒有絕對(duì)维贺。
不是你提供了足夠的社交貨幣，用戶就一定會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)分享巴帮。這就是下一個(gè)問題了溯泣。
05
讀者閱讀文章時(shí)可能還有一種心理活動(dòng)：“哎呀耘擂，這個(gè)干貨不錯(cuò)狈涮，趕緊收藏了±ぱВ可不能被別人發(fā)現(xiàn)了用押，這是我的知識(shí)庫(kù)肢簿。”
這是一種典型的自我保護(hù)心理。對(duì)知識(shí)的保護(hù)池充。同樣一篇高質(zhì)量干貨內(nèi)容桩引，”分享” 出去是能夠塑造個(gè)人形象和鞏固社交地位；
而 “收藏不分享” 可能是擔(dān)心干貨分享出去降低自己的競(jìng)爭(zhēng)力收夸，這是自己的競(jìng)爭(zhēng)壁壘坑匠。?
那用戶到底是選擇分享，還是選擇只收藏卧惜，就取決于你的干貨類別了厘灼。
老賊之前有把常見干貨內(nèi)容分為 “易于分享” 和 “不易分享”二大類，這里拋出來供大家參考咽瓷。
易于分享的干貨：
此類內(nèi)容雖然包含很多專業(yè)干貨知識(shí)设凹，但有一點(diǎn)很關(guān)鍵：這些對(duì)提升自己核心競(jìng)爭(zhēng)力沒那么直接，或者說沒那么容易馬上見效茅姜。
相反闪朱，要是分享出去滿滿的都是各種社交貨幣，能很好的塑造自我形象匈睁。
所以监透，不必過于 “保護(hù)” 起來。大多人也就分享了航唆。
思維型干貨：主要是各種大咖思維/見解胀蛮、方法論、深度剖析糯钙，但不是馬上見效的操作方法粪狼。這樣的內(nèi)容分享出去整個(gè)人都變牛了；?
逼格型干貨：主要是深度知識(shí)任岸、未知事物解讀再榄、顛覆常識(shí)的重新解釋、腦洞大開的分析享潜、權(quán)威數(shù)據(jù)報(bào)告等困鸥，看著就高大上，分享的人也有逼格剑按；?
資訊型干貨：主要是很有話題疾就、很完整、很時(shí)效的行業(yè)資訊艺蝴，分享出去那就是第一手談資猬腰；?
觀點(diǎn)型干貨：主要是各種獨(dú)到的、犀利的猜敢、有價(jià)值的觀點(diǎn)和態(tài)度姑荷，分享出去不僅顯得自己有觀點(diǎn)盒延，還鞏固了形象；?
盤點(diǎn)型干貨：主要是行業(yè)相關(guān)各種盤點(diǎn)鼠冕，比如年中的添寺、年終的、熱門的供鸠。目前挺吃香的畦贸，而且操作相對(duì)簡(jiǎn)單，分享率很高楞捂。
不易于分享的干貨：
此類干貨雖然也都有社交貨幣屬性，但更多的是各種實(shí)用技能趋厉、快捷途徑寨闹、獨(dú)門絕招、優(yōu)質(zhì)資源君账。
最關(guān)鍵是短時(shí)間就可以馬上用起來繁堡，那誰(shuí)愿意分享？
思維型干貨：和上面第一個(gè)一樣也是各種思維方式乡数、方法論椭蹄、深度剖析等。不過净赴，這里不僅有思維有策略绳矩，更有落地性強(qiáng)的操作方法。這樣的內(nèi)容收藏更多玖翅；
?技能型干貨：主要是各種實(shí)用技能翼馆，馬上解決問題。這都是明面上的 “捷徑”金度，越是牛的技能越不愿分享应媚；?
資源型干貨：主要是垂直行業(yè)內(nèi)各種干貨資源，越是大家接觸不到越是系統(tǒng)的越好猜极。這可都是 “競(jìng)爭(zhēng)力” 啊中姜，當(dāng)然私藏了；?
工具型干貨：每個(gè)垂直領(lǐng)域都有神器跟伏，如果你發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常牛的實(shí)用工具丢胚，你會(huì)第一時(shí)間分享嗎？
?獨(dú)門絕招型干貨：主要是各種巧招神技酬姆、最新發(fā)現(xiàn)的新招和怪招嗜桌、非常規(guī)套路等等。這種技巧辞色，更多會(huì)收藏自己用骨宠。
當(dāng)然了浮定，也并不是一切內(nèi)容都是要為了別人分享。那會(huì)沒了底線层亿。
在我看來這兩者都需要桦卒，可以基于自身情況調(diào)整 “易于分享” 和 “不易分享” 兩類干貨的比例，找到適合自己的節(jié)奏匿又。
創(chuàng)作不易方灾，不論成敗，多一點(diǎn)思考碌更。
以上裕偿，希望對(duì)大家所有啟發(fā)。也希望大家可以私聊我和我探討痛单！
