4· 數(shù)據(jù)分析|預(yù)計2020年中國在線視頻市場規(guī)模達962億元人民幣

中國在線視頻市場到旦，包括來自廣告和付費內(nèi)容的收入旨巷，預(yù)計將從2015年的220億元人民幣（35億美元）翻兩番至2020年的962億元人民幣（176億美元）。隨著智能手機的快速普及以及寬帶互聯(lián)網(wǎng)普及率的與日俱增添忘，中國消費者觀看視頻的習(xí)慣正逐漸從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)向在線視頻采呐。

根據(jù)IHS Markit（納斯達克代碼：INFO）全球領(lǐng)先的關(guān)鍵信息、分析和解決方案提供商的最新研究搁骑，這一轉(zhuǎn)變將促使一系列在線視頻服務(wù)行業(yè)的增長斧吐。

預(yù)計2020年中國在線視頻市場規(guī)模達962億元人民幣

“中國在線視頻市場的繁榮是由于消費觀念以及中國中產(chǎn)階級規(guī)模的日益壯大又固，”IHS Markit廣告行業(yè)分析師陳晴臻說道∶郝剩“廣告商已經(jīng)逐步增加其在線廣告預(yù)算仰冠，這也是中國在線視頻收入總體增長的主要原因〉矗”

在線視頻廣告收入占2015年中國在線視頻市場的95%以上洋只。不過由于網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容數(shù)量激增以及會員費優(yōu)惠力度巨大，來自訂閱服務(wù)的收入正快速增長昼捍。在2015年识虚，在線視頻購買和訂閱的收入增長與前一年相比超過200%，達26億元（4.23億美元）妒茬。預(yù)計到2020年担锤，這一數(shù)字最高將達到160億元（26億美元）。

根據(jù)IHS Markit Advertising Intelligence Service和Broadband Media Intelligence Service乍钻，電視廣播公司和外國在線視頻服務(wù)提供商對于中國的在線消費內(nèi)容方面的創(chuàng)造發(fā)揮了關(guān)鍵作用肛循，但是不同于大多數(shù)成熟市場，中國的在線視頻平臺主要以網(wǎng)絡(luò)為主的中國公司為主導(dǎo)团赁，例如優(yōu)酷育拨、土豆、愛奇藝欢摄、樂視、騰訊視頻和搜狐視頻笋粟。他們不僅制作內(nèi)容怀挠，而且生產(chǎn)播放器設(shè)備出售其訂閱內(nèi)容，他們還擁有自己的社交媒體平臺并通過這些平臺進行進一步推廣害捕。

騰訊的微信支付绿淋、阿里巴巴支付寶等支付系統(tǒng)令視頻內(nèi)容訂閱及交易變得更加簡單便捷。相較之下尝盼，例如YouTube和Netflix等國外知名在線視頻網(wǎng)站吞滞，由于中國政府的相關(guān)規(guī)定，沒能在中國在線視頻行業(yè)格局中占有一席之地盾沫。

最后編輯于：2017.12.03 14:55:13

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