5月29日语婴，凱鵬華盈（KPCB）合伙人描孟、有“互聯網女皇”之稱的瑪麗·米格發(fā)布了年度《互聯網趨勢報告》。在這份長達164頁PPT的報告里砰左，有36頁與智能電視和視頻相關匿醒，而往期報告一般總數都只有60多頁。今天我們就在瑪麗·米格對移動互聯網的觀察愈加深入的背景下缠导，看一看“屏幕+視頻增長=才剛剛開始”這部分內容對廣電發(fā)展新媒體有何啟示廉羔。
我把該部分Netflix CEO的四個觀點及瑪麗·米格的闡述歸納為：
隨著移動設備的普及，用戶在消費視頻的設備選擇和觀看習慣上更趨多樣化僻造，這給傳統電視及電視臺憋他、廣告都帶來沖擊。
1嫡意、屏幕多樣化举瑰。移動設備出貨量達到了電視和PC的4到5倍，屏幕數量的增加一方面推動媒體互動時間的增長蔬螟，另一方面也帶來了注意力的擴散此迅，消費者在看電視的同時還使用移動設備（主要是瀏覽網頁和購物），其中智能手機是被瀏覽次數最多的屏幕旧巾。
2耸序、互聯網電視取代傳統電視。在硬件設備上鲁猩，智能電視適配器（電視盒子坎怪、電視棒）和智能電視將改變互聯網的屏幕，谷歌Chromecast廓握、亞馬遜Fire TV等智能電視適配器帶來千萬級別的用戶搅窿；智能電視出貨量在2013年增長了39%嘁酿。
3、在使用習慣上男应，用戶越來越傾向于在他們想要的設備上和時段里觀看視頻闹司，使用移動設備觀看視頻的比例和時間都在快速增長（當然，能夠被消費的數字視頻也在快速增長）沐飘。尤其是Y世代（80后和90后）游桩，他們比其他年齡段的觀眾花費更多的時間在在線視頻上，并且更青睞視頻點播耐朴。一個好消息是借卧，電視機不管是在作為設備選擇還是觀看時長方面，都仍然是最多的筛峭。
4铐刘、應用（App）正在取代頻道。電視臺為了應對這種變化蜒滩，越來越多的電視頻道都在提供點播應用滨达，包括ESPN、BBC俯艰、HBO等傳媒巨頭都在自家平臺上提供流媒體服務。
5锌订、社交視頻/電視讓用戶對內容進行分享竹握、評論、傳播和創(chuàng)造辆飘，他們從“旁觀者-參與者”到“參與者和活躍的旁觀者”啦辐，這讓廣告價值也得到提升。
瑪麗·米格關于電視和視頻的報告蜈项，給我在思考廣電發(fā)展新媒體方面帶來兩點啟示：
1芹关、通過關聯購物來探尋新媒體的商業(yè)模式
根據報告數據顯示，在看電視的同時使用手機的觀眾紧卒，有24%通過手機進行購物侥衬；同時使用平板的觀眾，有44%通過平板進行購物跑芳。在互聯網上成熟的商業(yè)模式無外乎三種：廣告轴总、電商和增值服務。但是傳統媒體的新媒體產品在這三種模式上做的都不是太好博个，不是不知道怀樟，而是不好落地。瑪麗·米格提供的兩個數據給我的啟示是盆佣，借助電視伴隨類移動互聯網產品來進行關聯購物往堡，可能是一個非常好的切入點械荷。
實際上，在關聯購物方面我們已經有基于高清數字電視機頂盒的研究方案虑灰，但通過電視屏來做關聯購物會對觀眾收看電視造成干擾养葵。今年以來，不少地面頻道推出了以“搖一搖”為核心互動功能的電視伴隨類移動互聯網產品瘩缆，目前模式基本停留在搖一搖得金幣積分或者直接得門票的階段关拒。
我覺得下一階段可以嘗試把節(jié)目內容、商品和互動結合起來：當電視節(jié)目中出現某件商品時庸娱，搖一搖后App顯示的是該商品的信息着绊，通過節(jié)目互動（答題）可以獲得購買商品的相應折扣。如果這個模式有效熟尉，將會讓廣告主归露、節(jié)目制作和新媒體運營方三方受益。
2斤儿、為了應對屏幕的多樣化（移動設備剧包、智能電視）及用戶習慣的改變，廣電應該加大對OTT的研究和推進力度
在國內往果，智能電視適配器和智能電視給傳統電視及電視臺帶來的沖擊也不容小覷疆液。在硬件設備上，根據淘寶后臺銷售數據顯示陕贮，2013年所有品牌的電視盒子銷售額突破了10億元人民幣（其中小米和樂視除了天貓電商堕油，還有自己的電商渠道）。這一數據在今年將繼續(xù)高速增長肮之，英菲克掉缺、天敏、小米2014年前兩個月的銷售額已經比2013年整年銷售額的一半還多戈擒。而作為顛覆者姿態(tài)出現的樂視眶明，截至今年4月，總共銷售了65萬臺智能電視筐高。
在用戶使用習慣上搜囱，中國用戶相比美國用戶，花費更少的時間在傳統電視上凯傲。他們習慣用移動設備犬辰、互聯網電視來進行視頻點播，而不是坐在電視機前服從電視臺的線性編排冰单。
在這個背景下幌缝，再來看湖南衛(wèi)視的“獨播策略”及推出自有品牌電視盒子等具體措施，體現的是在傳統有線網絡這個渠道逐漸勢微和用戶注意力轉移的趨勢下诫欠，避免價值被互聯網OTT的一個應對方式涵卵。
另外浴栽，在網絡視頻的產業(yè)鏈中，作為內容供應商的電視臺在渠道崛起后話語權變弱轿偎，在產業(yè)鏈上離用戶又遠典鸡，能獲取的價值遠小于視頻網站。國外其實有不少電視節(jié)目商已經做了同樣的事情坏晦，比如英國第四頻道將YouTube網站C4萝玷、 E4和More4頁面的完整節(jié)目撤下，以致力于發(fā)展自有視頻點播服務4OD昆婿；英國第五頻道（Channel 5）也撤下在YouTube的全部剩余節(jié)目球碉，成為“拋棄”YouTube轉而支持自有流媒體服務的又一個電視臺。
