（寫(xiě)于2014年6月12日）

一、前言

去年9月份献烦，在朋友圈和微博里發(fā)現(xiàn)開(kāi)始有人在展示自己的用魔漫相機(jī)制作的個(gè)性漫畫(huà)滓窍，觀察一下身邊的同學(xué)朋友卻沒(méi)有很多人使用。但是到了11月巩那、12月份的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)吏夯，幾乎身邊每個(gè)使用智能手機(jī)的同學(xué)都安裝了魔漫相機(jī)姚炕，而且使用頻率非常高歧焦，幾乎每次登陸微博或者朋友圈都能看到好友分享的漫畫(huà)币叹。

對(duì)于我個(gè)人而言哩俭，10月初就開(kāi)始使用魔漫Android版了疙教，雖然它確實(shí)讓我眼前一亮窿春。在那之前得问，市面上的相機(jī)雖然有非常多的相機(jī)應(yīng)用砍聊，并且很多都有拼圖的功能页藻，但是我卻沒(méi)有使用桨嫁，更沒(méi)有使用那樣的應(yīng)用分享過(guò)自己制作的照片，因?yàn)閭€(gè)人并不是一個(gè)長(zhǎng)得好看又上像而且還喜歡自拍分享的人份帐，所有的拍照需求系統(tǒng)自帶的相機(jī)就可以完全滿(mǎn)足璃吧。

之前我覺(jué)得自己長(zhǎng)得不好看，照片不好意思到處分享废境，怕別人笑話(huà)畜挨。但是，魔漫相機(jī)的出現(xiàn)噩凹，讓我這樣的不愛(ài)拍不敢秀的屌絲們也能夠大膽的毫無(wú)忌憚的自拍巴元、分享。因?yàn)樗路f的漫畫(huà)模式完全消除了我的顧慮驮宴，我分享的是漫畫(huà)處理后的照片逮刨，大家都看不出好不好看，即使有人認(rèn)為不好看堵泽，我也可以解釋說(shuō)是漫畫(huà)效果禀忆，perfect臊旭！丑屌也有春天了！

不久之后箩退，便很少使用魔漫相機(jī)了离熏。因?yàn)橄襁@樣一個(gè)完全需要用戶(hù)自己創(chuàng)造內(nèi)容的應(yīng)用，總是會(huì)花費(fèi)很多時(shí)間戴涝；雖然它也有分享的功能滋戳，但是我需要分享到關(guān)聯(lián)的其他應(yīng)用（微博、朋友圈等）啥刻，更重要的是我不能隨時(shí)隨地方便的查看他人的分享奸鸯，需要在其他社交或分享應(yīng)用中再花費(fèi)時(shí)間去發(fā)現(xiàn)相應(yīng)的內(nèi)容。這讓像我這樣更習(xí)慣瀏覽內(nèi)容而不是創(chuàng)造內(nèi)容的用戶(hù)容易產(chǎn)生厭煩的情緒可帽，這也是很多類(lèi)似的產(chǎn)品用戶(hù)黏性降低的主要原因之一娄涩。

基于以上原因，我對(duì)魔漫未抱有很大的希望映跟，不認(rèn)為它存活很長(zhǎng)時(shí)間蓄拣，也沒(méi)有太多的關(guān)注∨叮可是最近又一款類(lèi)似的拼圖應(yīng)用——臉萌球恤，爆紅了。各個(gè)朋友圈荸镊、社交網(wǎng)站咽斧，一瞬間全是爆的各種用臉萌制作的卡通圖片，甚至很多人連頭像都是使用的自己制作的“自Po像”躬存，這讓我又想到了魔漫相機(jī)张惹，上各大應(yīng)用商場(chǎng)一看，發(fā)現(xiàn)它表現(xiàn)都還是不錯(cuò)岭洲。于是想要仔細(xì)研究一下這其中的奧秘诵叁。

二、前世今生

1.魔漫的始末

魔漫相機(jī)是全球第一款原創(chuàng)將真人拍成幽默漫畫(huà)的相機(jī)钦椭。魔漫相機(jī)推出的動(dòng)畫(huà)表情制作功能，你只需有一張Selfie碑诉，魔漫相機(jī)通過(guò)一套動(dòng)態(tài)模板就生幫你生成一套滑稽可愛(ài)的表情彪腔。

同時(shí)魔漫相機(jī)更新最還可拍“合影”，更有情侶进栽、閨蜜德挣、親子、基友快毛、哥們格嗅、聚會(huì)主題番挺，讓你的二次元漫畫(huà)不再孤單，讓你的情感能夠用最好玩的方式表達(dá)出來(lái)屯掖。魔漫相機(jī)新版在美妝發(fā)型功能中增加古裝發(fā)型玄柏，簡(jiǎn)單一拍，盡顯古人風(fēng)范贴铜；而軟萌類(lèi)頭飾粪摘、時(shí)尚耳環(huán)，讓你展現(xiàn)別樣的時(shí)尚魅力绍坝。魔漫相機(jī)全面開(kāi)放了漫畫(huà)主題徘意，用戶(hù)下載新版魔漫相機(jī)后，可以隨心所欲地選擇自己喜歡的漫畫(huà)主題轩褐。同時(shí)最新版魔漫相機(jī)對(duì)主題背景切換功能進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)椎咧，只需左右滑動(dòng)手機(jī)屏幕，就能輕松切換漫畫(huà)主題背景把介。當(dāng)然勤讽，新增的全新搜索功能，更是可以幫用戶(hù)找到想要的漫畫(huà)劳澄。

最新版魔漫相機(jī)在原有制作靜態(tài)漫畫(huà)為主的基礎(chǔ)上新增了制作“表情”的功能地技，用戶(hù)同樣適用攝像頭進(jìn)行拍照，然后套上已有的模板即可制作出有趣的gif版的表情秒拔，可用作微信莫矗、QQ等社交應(yīng)用的表情。讓?xiě)?yīng)用更加有趣砂缩，為團(tuán)隊(duì)吸引到了不少用戶(hù)作谚。

2.新生代的臉萌

MYOTee臉萌是一款非常有趣的拼臉軟件，即使你不會(huì)畫(huà)畫(huà)庵芭，也可以輕松制作你的專(zhuān)屬卡通形象妹懒。臉萌的使用方法非常簡(jiǎn)單，從某個(gè)角度來(lái)說(shuō)双吆，她其實(shí)就是魔漫相機(jī)的某一個(gè)功能眨唬。用戶(hù)在應(yīng)用商店免費(fèi)下載安裝臉萌軟件（軟件安裝包只有不到7MB），不需要注冊(cè)登錄等繁雜的工作即可使用好乐。它預(yù)制有男女兩個(gè)角色讓用戶(hù)選擇匾竿，選擇不同的性別，會(huì)有不一樣的道具供用戶(hù)選擇創(chuàng)作蔚万。

三岭妖、極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)

每個(gè)軟件的成功都有它的特別之處，像魔漫相機(jī)、臉萌這樣爆紅的娛樂(lè)型應(yīng)用昵慌，也有它的特別的成功之處——那就是簡(jiǎn)單假夺，簡(jiǎn)單的功能、簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)斋攀、簡(jiǎn)單的操作……本章將首先討論他們簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)已卷。

如上圖，魔漫和臉萌的首頁(yè)都機(jī)器簡(jiǎn)潔蜻韭，而且非常明確的展現(xiàn)出了軟件的功能悼尾，魔漫相機(jī)使用漫畫(huà)的形式，將它的的兩個(gè)主要功能按鈕放在首頁(yè)肖方，非常吸引人闺魏。臉萌就更簡(jiǎn)單了，它僅僅用了幾個(gè)簡(jiǎn)單明了的按鈕俯画，就能夠讓用戶(hù)明白主要功能析桥，用戶(hù)只需要選擇男女生頭像就可以進(jìn)行創(chuàng)作，同時(shí)艰垂，臉萌將“專(zhuān)屬禮品”和“團(tuán)隊(duì)介紹”放在了首頁(yè)也是有特別的用意的泡仗。專(zhuān)屬禮品按鈕（如下左圖），點(diǎn)擊之后是臉萌的一個(gè)測(cè)試界面猜憎，其最后的功能是：用戶(hù)可以通過(guò)這個(gè)按鈕娩怎，將自己制作的卡通形象傳送給相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)會(huì)把圖片打印到T恤衫上胰柑，并發(fā)貨到用戶(hù)留下的地址截亦，這是一個(gè)O2O的拓展；團(tuán)隊(duì)介紹按鈕（如下右圖）柬讨，是臉萌團(tuán)隊(duì)的成員介紹崩瓤，所有的頭像都是團(tuán)隊(duì)成員自己用臉萌軟件制作的自己的頭像，用戶(hù)看過(guò)這個(gè)介紹之后踩官，能夠很快發(fā)現(xiàn)臉萌的有趣和用途却桶，這不僅僅達(dá)到了宣傳團(tuán)隊(duì)的效果，同時(shí)也相當(dāng)于似乎軟件的宣傳蔗牡，一舉兩得颖系。

魔漫相機(jī)，顧名思義是基于相機(jī)的應(yīng)用辩越。用戶(hù)想要使用魔漫相機(jī)進(jìn)行漫畫(huà)創(chuàng)作嘁扼，就必須首先拍一張照片，而且本著制作專(zhuān)屬自己的漫畫(huà)形象的意圖区匣，魔漫相機(jī)打開(kāi)攝像頭默然是調(diào)用手機(jī)前置攝像頭的——這給用戶(hù)自拍提供了方便和良好的環(huán)境，同時(shí)也大大提升了用戶(hù)體驗(yàn)（如下圖所示）。

拍完照片亏钩，魔漫相機(jī)會(huì)使用三角定位的技術(shù)比較精確的識(shí)別出人的臉部特征莲绰，繪制一個(gè)很相像的素描圖片讓用戶(hù)在此基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)造。

魔漫相機(jī)的主界面中姑丑，還是有傳統(tǒng)的幾個(gè)tab組成蛤签，分為“美妝”、“背景”栅哀、“主題”震肮、“美妝”、“創(chuàng)作”留拾、“保存分享”戳晌。當(dāng)用戶(hù)拍完照片進(jìn)入主界面之后，可以根據(jù)不同的需要選擇不同的背景主題等痴柔，同時(shí)還可以自行編輯自己的臉部特征沦偎、發(fā)型等。這些簡(jiǎn)單的操作中咳蔚，處處以用為中心豪嚎。具體如下的圖片所示。

相對(duì)于魔漫相機(jī)那么多復(fù)雜的功能和各式各樣的背景主題而言谈火，臉萌這個(gè)新生代的簡(jiǎn)單拼圖軟件侈询，就顯得很單一了。臉萌的主要功能就是讓用戶(hù)選擇性別糯耍，然后完全由自己創(chuàng)造內(nèi)容扔字，當(dāng)然絕大部分用戶(hù)是不會(huì)胡亂創(chuàng)造的，他們一般都會(huì)根據(jù)自己或某個(gè)其他人的長(zhǎng)相特征進(jìn)行創(chuàng)作谍肤。臉萌不需要用戶(hù)做太多復(fù)雜的工作啦租，用戶(hù)只組要構(gòu)想自己的目標(biāo)圖片，然后左右上下滑動(dòng)選擇相應(yīng)的部件組合起來(lái)就可以完成創(chuàng)作了荒揣，或許用戶(hù)在使用時(shí)最復(fù)雜費(fèi)腦的部分就是選擇誰(shuí)作為Po的對(duì)象篷角，以及思考目標(biāo)的長(zhǎng)相特征了。

由上圖可以看到系任，臉萌的預(yù)制發(fā)型恳蹲、臉型等面部特征，基本包括了所有的大眾特征俩滥，也就是說(shuō)不管你長(zhǎng)成什么樣嘉蕾，你總能在里邊找到相同或相似的部件來(lái)組合你的可同形象。

除了自定義卡通形象以外霜旧，臉萌還可以根據(jù)相應(yīng)的心情错忱，設(shè)置心情氣泡，圖庫(kù)中已經(jīng)預(yù)制了很多幽默好玩的氣泡，基本可以滿(mǎn)足大部分用戶(hù)的需求以清。同時(shí)儿普，用戶(hù)也可以自定義心情。臉萌的這個(gè)功能掷倔，我認(rèn)為很大程度提高了軟件的可用性和生命力眉孩，用戶(hù)完全可以根據(jù)某個(gè)時(shí)刻的心情Po一張圖片再配上當(dāng)時(shí)的心情，當(dāng)做心情狀態(tài)勒葱，發(fā)表到朋友圈浪汪、微博等社交工具中（如下圖所示）。這在一定程度上提高了用戶(hù)使用率凛虽，為用戶(hù)創(chuàng)造了再次或多次使用軟件的環(huán)境死遭。

最后，我們來(lái)看看這兩款軟件的分享功能涩维，如圖所示殃姓，它們都可以講照片通過(guò)社交軟件進(jìn)行分享。

四瓦阐、簡(jiǎn)單的模式

這個(gè)部分蜗侈，我們討論一下兩款軟件的模式。上文已經(jīng)提到過(guò)睡蟋，魔漫相機(jī)的模式非常簡(jiǎn)單踏幻，那就是用戶(hù)自拍照片，然后使用軟件將其Po自己想要的漫畫(huà)形式戳杀。這種及其簡(jiǎn)單的功能設(shè)置该面，卻大大的滿(mǎn)足用戶(hù)的需求：很多人對(duì)自己的長(zhǎng)相不滿(mǎn)意，或是會(huì)覺(jué)得別人對(duì)自己的長(zhǎng)相不滿(mǎn)意信卡，導(dǎo)致很多人很想自拍隔缀，很想和比爾呢分享自己的照片，但是又不好意思傍菇，怕被別人笑話(huà)猾瘸。魔漫相機(jī)就是抓住了用戶(hù)的這個(gè)痛點(diǎn)需求，打造出了讓用戶(hù)不再有這樣擔(dān)憂(yōu)的娛樂(lè)軟件丢习，取得了不錯(cuò)的成績(jī)牵触。

在一開(kāi)始，魔漫僅僅支持用戶(hù)拍一個(gè)人然后進(jìn)行創(chuàng)作咐低。當(dāng)用戶(hù)達(dá)到一定規(guī)模后揽思，必然會(huì)有些用戶(hù)覺(jué)得這并不能完全滿(mǎn)足他們的需求，比如合影等见擦，于是魔漫又發(fā)掘到了這個(gè)需求钉汗，開(kāi)發(fā)了支持雙人合影的版本羹令。同時(shí)，還使用應(yīng)景的（如世界杯）主題和最新的表情制作等功能來(lái)吸引更多的用戶(hù)损痰。

相對(duì)而言特恬，臉萌的模式就更加簡(jiǎn)單了。用戶(hù)只需要使用系統(tǒng)已給定的各種小部件徐钠，組合出自己想要的效果就可以了∫凼祝互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)中“少即是多”的原則尝丐，再一次被完美的體現(xiàn)出來(lái)。

五衡奥、有力的運(yùn)營(yíng)

很多人肯定很奇怪爹袁，這樣一個(gè)娛樂(lè)應(yīng)用為什么會(huì)在瞬間爆發(fā)了那么多的用戶(hù)數(shù)量。通過(guò)百度指數(shù)（如下圖）我們可以看到矮固，在13年10月份又一次用戶(hù)暴漲的階段

再來(lái)看看魔漫相機(jī)官方微博的截圖（上圖）失息，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在微博上的活動(dòng)，對(duì)其用戶(hù)增長(zhǎng)有著很大的關(guān)系档址。在魔漫相機(jī)本來(lái)就積累了一定的用戶(hù)之后盹兢，通過(guò)微博的有獎(jiǎng)宣傳，必然會(huì)給軟件帶來(lái)可觀的用戶(hù)數(shù)量守伸。

但是光有這些還遠(yuǎn)不能讓一個(gè)軟件長(zhǎng)時(shí)間存活下來(lái)绎秒，口碑傳播才是王道！那么尼摹，魔漫相機(jī)是怎樣引起口碑傳播的呢见芹？

首先，產(chǎn)品有趣蠢涝。美國(guó)口碑經(jīng)紀(jì)公司經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)玄呛，有趣的產(chǎn)品往往比無(wú)聊的產(chǎn)品更能激發(fā)人們的談?wù)撆d致。當(dāng)人們的興致被調(diào)動(dòng)起來(lái)后和二，瘋傳的幾率就會(huì)大大增加徘铝。產(chǎn)品可以因?yàn)樗男缕妗⒋碳せ蛘吣承┓矫鏄O其令人期待而變得有趣儿咱。以魔漫相機(jī)為例庭砍，為用戶(hù)提供了一種用趣味的方式表達(dá)自我的機(jī)會(huì)：拍下的真人照片可以在幾秒鐘內(nèi)繪制成一幅妙趣橫生的漫畫(huà)。正是因?yàn)楫a(chǎn)品的趣味性混埠，受到了用戶(hù)的歡迎怠缸，引發(fā)了用戶(hù)的自傳播。

其次钳宪，產(chǎn)品有用揭北。有用是指產(chǎn)品的使用價(jià)值扳炬，也就是能滿(mǎn)足用戶(hù)的不同需求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代搔体，手機(jī)是人的延伸恨樟，其所接收的任何消息，都會(huì)影響到人本身疚俱。因?yàn)槭艿叫畔⒌母蓴_劝术，人的注意力很容易被分散。這樣一來(lái)呆奕，人們渴望用更多元化的方式來(lái)表達(dá)自我养晋、展示自我，表情梁钾、圖片等為人們所歡迎绳泉。在某種程度上，魔漫相機(jī)滿(mǎn)足了用戶(hù)更多元化姆泻、個(gè)性化的表達(dá)需求零酪，通過(guò)簡(jiǎn)單的工具將心情、故事等通過(guò)漫畫(huà)的方式表達(dá)出來(lái)拇勃，比傳統(tǒng)的文字更加生動(dòng)形象四苇，因此更容易傳播。

相對(duì)于土豪魔漫方咆，新生兒臉萌就沒(méi)有那么多的資金進(jìn)行宣傳了蛔琅。句小道消息稱(chēng)，臉萌完全靠的是口碑營(yíng)銷(xiāo)峻呛，臉萌團(tuán)隊(duì)從未花過(guò)一分錢(qián)去宣傳和推廣臉萌罗售。口碑營(yíng)銷(xiāo)同樣是非常強(qiáng)有力的推廣方案钩述，而且這樣的用戶(hù)忠誠(chéng)率會(huì)更高許多寨躁。

六、短暫的生命牙勘？

在文章一開(kāi)始提到過(guò)我認(rèn)為這樣的軟件的生命周期可能會(huì)很短职恳。這里將會(huì)繼續(xù)討論一下。正如我們所知方面，一個(gè)娛樂(lè)性軟件的生命周期是取決于用戶(hù)的放钦。如果產(chǎn)品的用戶(hù)黏性高，口碑好恭金，那么產(chǎn)品就會(huì)在留住老用戶(hù)的同時(shí)操禀，吸引更多的新用戶(hù)，使產(chǎn)品越來(lái)越有活力横腿。

那么怎樣才能讓產(chǎn)品滿(mǎn)足以上的條件呢颓屑？讓產(chǎn)品成為用戶(hù)的每日必需品斤寂！就像QQ和微信那樣，讓人們覺(jué)得沒(méi)有了它們生活就不能繼續(xù)了揪惦。顯然遍搞，魔漫和兩名都不可能具有這樣的力量。當(dāng)然器腋，魔漫由于出生的比較早溪猿，經(jīng)過(guò)時(shí)間和金錢(qián)的洗禮，它已經(jīng)有了較強(qiáng)的生命力了纫塌。用戶(hù)Po完了自己的個(gè)人照之后再愈，繼續(xù)Po朋友的，然后Po名人护戳；單個(gè)人Po完了，可以Po合影了垂睬，不僅和朋友愛(ài)人合影媳荒，還可以和名人合影，這讓軟件越來(lái)越有娛樂(lè)性驹饺。同時(shí)钳枕，魔漫新推出的各種主題，以及最新的制作表情功能赏壹，也能夠讓用戶(hù)在一段時(shí)間內(nèi)覺(jué)得很有趣鱼炒。但是從另一方面來(lái)說(shuō)，如果它僅僅只有這些功能和用途的話(huà)蝌借，那么遲早會(huì)有其他的應(yīng)用冒出來(lái)和它競(jìng)爭(zhēng)昔瞧，甚至超越擊敗了它。

至于臉萌菩佑，我就更擔(dān)心了自晰。它的簡(jiǎn)單好玩固然會(huì)給它帶來(lái)很不錯(cuò)的口碑，但也正是因?yàn)樗暮?jiǎn)單可能會(huì)讓它更早的夭折稍坯。用戶(hù)使用臉萌來(lái)Po卡通圖片酬荞，可以Po自己，也可以Po朋友瞧哟，但是總歸認(rèn)識(shí)的人有限的混巧，等到把熟人都Po完了，用戶(hù)就不能再創(chuàng)造內(nèi)容了勤揩，這時(shí)這軟件的生命也就即將結(jié)束了咧党。