分析你所?對(duì)的?戶
在開始新媒體營(yíng)銷?作之前嫩挤，你想過新媒體營(yíng)銷?對(duì)的是什么樣的?戶嗎？
根據(jù)艾瑞? 2016 年 6 ?發(fā)布的「2016年中國(guó)?絡(luò)新媒體?戶研究報(bào)告簡(jiǎn)版」來看消恍，超過半數(shù)的新媒體?戶依賴社交媒體來獲取信息岂昭，同時(shí)超過半數(shù)的?戶傾向于利??機(jī)新聞客戶端?不是傳統(tǒng)的報(bào)紙、?播等形式來獲取新聞資訊狠怨。也就是說约啊，新媒體時(shí)代下的?戶傾向于通過社交媒體來獲取信息邑遏，并且從 PC 端更加轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。因此恰矩，做新媒體營(yíng)銷记盒，要分析你的?戶，知道他們有什么需求外傅，了解他們的使?習(xí)慣纪吮、閱讀習(xí)慣是什么，再建?「?戶畫像」萎胰，根據(jù)「?戶畫像」選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑ゾ仃囘M(jìn)?內(nèi)容的傳播碾盟。
那么，如何分析你的?戶奥洼、建?起「?戶畫像」呢巷疼？?先我們要明確，什么是「?戶畫像」灵奖〗姥兀「?戶畫像」即?戶信息標(biāo)簽化，指通過收集與分析?戶的社會(huì)屬性瓷患、?活習(xí)慣骡尽、消費(fèi)?為等主要信息的數(shù)據(jù)后，抽象出?個(gè)?戶的商業(yè)全貌擅编。收集?戶的年齡攀细、性別、地域爱态、偏好等信息谭贪，為他們打上「標(biāo)簽」，再將?戶的所有標(biāo)簽綜合起來锦担，勾勒出?戶的?體「畫像」俭识。例如，「王者榮耀」這款游戲的「?戶畫像」為：年齡跨度?洞渔，多數(shù)?很少接觸電?競(jìng)技套媚、學(xué)歷?平在?中及以上、社交風(fēng)格偏向?次元磁椒、收??平中等堤瘤。明確了什么是「?戶畫像」之后，我們?cè)賮砜纯慈绾谓?「?戶畫像」浆熔。這?推薦兩種?法：
?戶調(diào)研：利?問卷直接獲取直觀的?戶數(shù)據(jù)本辐，如性別、年齡、地域慎皱、職業(yè)等环葵；
直接交流：與?戶直接交流，如評(píng)論互動(dòng)宝冕，或是直接私信、進(jìn)??戶訪談等邓萨，來深?了解?戶的喜好和需求地梨。選擇正確的內(nèi)容類型
新媒體營(yíng)銷，其實(shí)更多的是內(nèi)容與渠道的結(jié)合缔恳”ζ剩「內(nèi)容」是新媒體營(yíng)銷的核?；「渠道」是新媒體營(yíng)銷內(nèi)容發(fā)布的平臺(tái)歉甚，即?戶獲取內(nèi)容的來源万细；?「?式」則是內(nèi)容呈現(xiàn)的形式。內(nèi)容?般分為兩種類型：常青樹（evergreen）和熱點(diǎn)話題（hot-topics）纸泄±党「常青樹」是指在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都不會(huì)過時(shí)的話題，例如：房?jī)r(jià)聘裁、教育等雪营；?「熱點(diǎn)話題」則具有較?的時(shí)效性，往往只在極短時(shí)間內(nèi)有被討論的價(jià)值衡便。
那么應(yīng)當(dāng)如何平衡內(nèi)容創(chuàng)作中「常青樹」和「熱點(diǎn)話題」的?例呢献起？?般來說，前者應(yīng)占 80%镣陕，后者占 20%谴餐，是較為恰當(dāng)?shù)拇钆洹＠绱粢郑?個(gè)時(shí)尚類的公眾號(hào)岂嗓，如?物?料的選擇、基本款的搭配法則理肺、化妝的基礎(chǔ)技術(shù)等話題摄闸，就是「常青樹」，也是?撐這個(gè)公眾號(hào)長(zhǎng)期發(fā)展下去的基礎(chǔ)妹萨，畢竟熱點(diǎn)不是時(shí)時(shí)有年枕；但這并不表?不需要追逐熱點(diǎn)，相反乎完，譬如時(shí)尚達(dá)?們的最新搭配熏兄、奢侈品牌的秀場(chǎng)、被某個(gè)明星帶?的某個(gè)單品，諸如此類的「熱點(diǎn)話題」更能顯?運(yùn)營(yíng)者對(duì)?業(yè)的了解和專業(yè)性摩桶。
【藥丸筆記】新媒體營(yíng)銷的?式有哪些俊卤？（上）
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