讀完本文你可以得到這些問題的答案：

1.視覺營銷的核心是什么？

2.做好視覺營銷榄审，需要策劃好哪些要素砌们？

3.京東、天貓、唯品會的視覺營銷策略有何絕妙之處浪感？

雙11臨近昔头，各家電商平臺正在躍躍欲試，今天影兽，小編給大家推薦一篇干貨揭斧，從視覺營銷的角度來講講，什么樣的視覺效果和文案可以打動顧客峻堰，把商品塞滿用戶購物車讹开。

視覺是極具目的性的，不只是為了漂亮捐名。所以旦万，我認(rèn)為視覺營銷的核心是傳達(dá)信息。

梵高的作品之所以好也是因?yàn)樗麄鬟_(dá)了某種信息镶蹋。有一個英劇叫《神秘博士》成艘，里邊對梵高的評價就非常到位。很多人會用藝術(shù)品繪畫去表現(xiàn)痛苦贺归，而梵高在痛苦中表現(xiàn)無盡的激情跟熱情淆两。所以他傳達(dá)的是一種能量和信息，這種信息才是感染你的地方拂酣。

所以視覺營銷的核心并不是簡單的一個美秋冰，而是信息的傳遞。信息傳達(dá)到位自然就會有美感踱葛。所謂的純美感，在整個視覺營銷體系中不足30%光坝。

網(wǎng)絡(luò)營銷有時候沒有實(shí)體店尸诽，網(wǎng)站就成了著陸點(diǎn)，同時盯另，網(wǎng)站也是宣傳的著陸點(diǎn)性含，在網(wǎng)站上引導(dǎo)用戶消費(fèi)。這個就是網(wǎng)絡(luò)時代網(wǎng)站的作用鸳惯。

時間商蕴、信息、審美芝发、細(xì)節(jié)绪商，這四點(diǎn)是相互制約的，而我們主要的工作是權(quán)衡這4項(xiàng)辅鲸。

比如說一個廣告有上線時間格郁，等你完成設(shè)計(jì)之后老板說不夠好看，這就是相互沖突的，審美跟細(xì)節(jié)元素的滿足會導(dǎo)致時間變慢例书。有時候锣尉，過度強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)和審美會忽略信息。

所以决采，我們需要在工作中去權(quán)衡哪一項(xiàng)更重要自沧。因?yàn)椴煌臅r間點(diǎn)，不同的項(xiàng)目树瞭，不同的內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)都不一樣拇厢。

重要程度排序：第一，時間移迫。

我剛?cè)胄械臅r候旺嬉，是在廣告公司工作。廣告界的鼻祖魯比克曾經(jīng)說過：“在客戶忘掉這個作品遲交兩個月之后的數(shù)年厨埋，他仍然會記得它是一個杰出的廣告邪媳。”

1.為什么時間的重要程度會排在第一荡陷？

我非常欣賞上個世紀(jì)六十年代美國現(xiàn)代廣告業(yè)興起那會兒雨效，大衛(wèi)奧格威這些人他們的很多理論現(xiàn)在也非常有用。比如說魯比克提到了一個時間點(diǎn)废赞，兩個月而不是數(shù)年徽龟，這是有一個時間限制。他說這句話的時候是六十年代唉地，那個時候主要的信息傳遞的工具是報紙据悔，這個信息傳遞過程很復(fù)雜，最快也要12個小時耘沼。當(dāng)電視出現(xiàn)之后极颓，信息傳遞的速度變得更快。但是電視需要錄像剪輯群嗤，所以大概需要一到兩個小時菠隆。

這是幾年前日本的地震的信息，騰訊的彈窗大概只需要十分鐘就有準(zhǔn)確的信息狂秘。信息傳遞的速度從12個小時就變成了10分鐘骇径。

再往后社交網(wǎng)絡(luò)的興起讓速度進(jìn)一步加快。這是幾年前微博上的一個截圖者春，那年5月28號10點(diǎn)26分發(fā)生了地震破衔，之后就有信息傳來了。傳播速度已經(jīng)降到了幾秒钱烟。據(jù)說美國在推特上有過一個實(shí)踐运敢，地震的地震波向四周擴(kuò)散有一個時間校仑，而電的速度比地震波快，所以在推特上公布地震之后传惠，離震中稍微遠(yuǎn)一點(diǎn)的人知道地震了迄沫，然后跑出房子，沒有受到危害卦方。所以說羊瘩，信息傳遞已經(jīng)超過了事件本身。

所以大家可以看一下盼砍，從原來12個小時左右的傳遞速度降到幾秒尘吗，所以現(xiàn)在大家對作品爭分奪妙是有原因的。

所以浇坐，這里面會不可避免的產(chǎn)生矛盾睬捶，因?yàn)樗俣仍娇欤渌笜?biāo)有可能會下降近刘，所以我們要去權(quán)衡擒贸。

但一定要明確，時間非常重要觉渴。隨著信息傳播速度的提升介劫，時間更快了。

一方面案淋，我們要向傳統(tǒng)行業(yè)學(xué)習(xí)座韵，但也要考慮傳統(tǒng)行業(yè)跟現(xiàn)代行業(yè)的區(qū)別是什么，信息傳遞速度太快踢京，傳遞量大誉碴，信息透明化，我們要學(xué)會對這些進(jìn)行轉(zhuǎn)化瓣距。網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)一般不會超過一周黔帕，只有三天。由于工作周期本身有一定的時間旨涝，所以大家的反應(yīng)速度蹬屹、執(zhí)行力度不夠快侣背，會出現(xiàn)比較過時的話題白华，那還不如不要。

互聯(lián)網(wǎng)時代速度很重要贩耐。

這個是ZARA的例子弧腥，它的創(chuàng)意就是不要設(shè)計(jì)。首先潮太，ZARA要搜集很多信息管搪，然后通過電腦去計(jì)算出來大概哪些款型會在市面上比較流行虾攻，它并不是預(yù)測，就是現(xiàn)在流行的更鲁。然后就馬上開始制作霎箍，據(jù)說它的制作工廠是西班牙的一個小城鎮(zhèn)，物流在小鎮(zhèn)底下打的真空高速通道澡为，所有東西都是通過這個真空管漂坏，由生產(chǎn)廠商直接打到庫房，非趁街粒快顶别。

通過這種方法，ZARA成為了全世界換季最快的品牌拒啰，每12天一季驯绎，所以它永遠(yuǎn)保持著市面上最流行的風(fēng)尚。這是網(wǎng)絡(luò)時代的一個特色谋旦。

這個是我之前跟進(jìn)過的一個專題頁面剩失，這是一個內(nèi)頁相對簡單。在內(nèi)頁里邊中間畫紅框的位置蛤织，只是文字的排版赴叹。可以看一下其中一條條所需要的圖層就是右邊整個這么多層指蚜。而這些層都是需要設(shè)計(jì)師一層一層地調(diào)整顏色乞巧，繪制圖形，然后找素材拼接摊鸡。

所以绽媒，時間會直接影響宣傳效果，上線的早晚甚至?xí)绊懙叫麄餍Ч馁|(zhì)變免猾。舉個簡單的例子是辕，比如說如果要進(jìn)行活動宣傳，需要提前把宣傳頁面放出來猎提，如果你當(dāng)天放頁面获三，只叫做報道，如果之后放就沒有任何意義了锨苏。

2.節(jié)省時間疙教，有哪些技巧？

扁平化的設(shè)計(jì)可以大量地節(jié)省改版時間伞租，很容易被大眾接受贞谓。實(shí)際多彩的扁平化設(shè)計(jì)也可以在整個設(shè)計(jì)跟制作過程當(dāng)中節(jié)省時間，這是一個比較好的方法葵诈。高質(zhì)量的頁面需要充足的時間裸弦，一定要做好提前準(zhǔn)備祟同，信息同步也非常重要的，可以提高速度理疙。

重要程度排序：第二晕城，信息

一個4A公司的創(chuàng)始人雷斯克說過：“好的文案就可以賣出商品，我們不需要任何其他的東西窖贤」愠剑”藝術(shù)指導(dǎo)最早是不存在的，因?yàn)樗J(rèn)為只要信息傳達(dá)到位主之，就可以解決一切問題择吊。可見當(dāng)時大家對信息的傳達(dá)多么重視槽奕。

1.信息嘈雜的時代几睛，如何保證信息可以快速傳達(dá)給用戶？

通過我的工作經(jīng)驗(yàn)粤攒，我總結(jié)了這三件事：看得懂所森、吸引人、看得完夯接。

我們首先要寫讓人能看懂的東西焕济，這是最重要的，否則就別提信息傳達(dá)了盔几。

第二點(diǎn)是要吸引人晴弃，不止是文案，視覺的元素也是要讓人能看懂的逊拍，讓人有興趣把東西看完上鞠。

舉一個例子，商業(yè)廣告據(jù)說比現(xiàn)代廣告起源還早芯丧，有快二百年的歷史芍阎。大家可以看一下，傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)常會用到這種海報缨恒，一目了然谴咸。非常明顯，就是打折骗露，直接從視覺上直觀地告訴你打折岭佳，通過紅白的強(qiáng)烈刺激。如果你把網(wǎng)站想成一個店面椒袍，跟傳統(tǒng)的店面去學(xué)驼唱，店面打折會直接寫五折藻茂、六折驹暑，不會有人去寫藏頭詩玫恳，前四個字加在一塊是“今日五折”。所以這是我們需要去學(xué)習(xí)的优俘。

讓用戶明白并不是代表你沒創(chuàng)意京办。

新入行的小朋友經(jīng)常會為了追求有創(chuàng)意，把簡單化的東西復(fù)雜話帆焕，反讓用戶越來越不明白惭婿。如果你不是那個用戶群，無法感知那種氛圍叶雹，會造成不明白廣告在賣什么的感覺财饥。

最后，傳達(dá)對市場有益的信息折晦。有的人為了個人KPI钥星，彰顯自己的技術(shù)、創(chuàng)意满着、能力谦炒，經(jīng)常會傳達(dá)出很多無益信息。

這里面风喇，我們要問自己3個問題宁改。我們從哪里來，我們是誰魂莫，我們到哪里去还蹲。這三個問題可以解決很多事情。

調(diào)研用戶的時候我們會想用戶是誰耙考，用戶從哪兒來秽誊。有時候會忽略用戶來源的渠道。

好多年前《武林外傳》這款游戲出過一個專題叫“子曾經(jīng)曰過”琳骡，這個標(biāo)題發(fā)到了設(shè)計(jì)這邊審核的時候锅论，設(shè)計(jì)部分的老大說“子曾經(jīng)曰過”這是一個病句，這句話應(yīng)該叫“子曰”楣号。如果我們把這種話放在網(wǎng)站上會顯得我們公司沒文化最易，品牌會受損。

但實(shí)際上他忽略了我們的用戶群炫狱，《武林外傳》這款游戲的用戶群一定是針對于《武林外傳》這個電視劇的粉絲藻懒，呂秀才在戲里經(jīng)常提到“子曾經(jīng)曰過”這句話。

所以在這種情況下视译，我們針對于這群用戶就要用“子曾經(jīng)曰過”這個提法嬉荆，用這個標(biāo)題更能引起用戶的共鳴，因?yàn)槟阏f了他聽得懂的話酷含。這就是為什么要去了解用戶鄙早，說他們聽得懂的話汪茧。

2.我們應(yīng)該引導(dǎo)用戶做什么呢？

把用戶引導(dǎo)到官網(wǎng)上限番，終極目的是讓用戶進(jìn)行消費(fèi)舱污。

一般我們會把網(wǎng)站分為兩大類型，一類是以流量為目標(biāo)的網(wǎng)站弥虐，一類是以用戶后續(xù)行為目標(biāo)的網(wǎng)站扩灯。這兩類網(wǎng)站是有明顯區(qū)別的，甚至有些指標(biāo)是沖突的霜瘪。

以流量為目標(biāo)的網(wǎng)站的關(guān)鍵詞是粘稠珠插，要看用戶能夠在一個網(wǎng)站上待多長時間。流量型的網(wǎng)站就一定會有無數(shù)個頁面颖对，用戶進(jìn)入網(wǎng)站之后再也不離開丧失，不停地觀看網(wǎng)站上的所有內(nèi)容。這就是流量型網(wǎng)站的終極目的惜互。

游戲行業(yè)的網(wǎng)站布讹，以賣產(chǎn)品為主，讓用戶去登錄训堆，這類網(wǎng)站稱之為用戶后續(xù)行為網(wǎng)站描验。

它的關(guān)鍵詞是引導(dǎo)，引導(dǎo)用戶做一件事情坑鱼，比如說下載游戲膘流，去游戲充錢。

我們目的并不是讓他停在頁面上鲁沥，而是讓他去后續(xù)干一件事呼股，如果他后續(xù)干這件事晌坤，停留時間越短越好床牧，如果他后續(xù)不干這件事，我們希望他多停留一會兒是不是能夠獲取更多的信息共虑。

這兩種網(wǎng)站允扇，考核的數(shù)據(jù)不一樣缠局，所以我們要明白讓用戶去做什么。現(xiàn)在比較更多的網(wǎng)站是平臺型電商考润，這種復(fù)合型網(wǎng)站一定需要明白每個頁面的作用狭园，確定頁面?zhèn)鬟_(dá)出什么信息。

比如說做游戲的終極目標(biāo)是給游戲充錢糊治，你要實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)就需要用戶進(jìn)入游戲唱矛，然后充錢，這就分成了兩塊∫锴可能一部分需要穩(wěn)定的用戶在線數(shù)量管闷，一部分要求有新的人能夠進(jìn)入。每一塊實(shí)際上目的不盡相的燥滑，網(wǎng)站類型也不同，目標(biāo)也不同阿逃，但你一定要明確當(dāng)前頁面要滿足什么事铭拧，然后把這件事做明白。

這需要大家對自己所在行業(yè)的商業(yè)模型恃锉，用戶的模型進(jìn)行深入研究搀菩。

3.怎么才能吸引更多用戶：馬斯洛需求體系

馬斯洛需求體系包括溫飽、安全破托、歸屬肪跋、尊嚴(yán)、自我價值實(shí)現(xiàn)這幾個方面土砂。當(dāng)下一層滿足之后州既，他又會對上一層開始有欲望的需求，而且上一層的欲望需求一定高于下一層的欲望需求萝映。

視覺營銷該如何滿足這些需求呢吴叶？很多時候，大家會看到第一層的利益需求序臂，但是不是只停留在這個層面呢蚌卤？

（1）利益的需求

這是京東官網(wǎng)的首頁。它通過顏色黃藍(lán)的強(qiáng)烈對比奥秆，在紅色體系下最突出的是一折起⊙放恚現(xiàn)在標(biāo)紅的位置全都是在突出類似于免費(fèi)、打折构订、減價等信息侮叮。這是非常常規(guī)的一種手段。

（2）安全感

網(wǎng)絡(luò)時代非常缺乏安全感悼瘾。傳統(tǒng)的交易是面對面签赃，現(xiàn)在的交易互相看不見，人與人之間的溝通也都是不見面的分尸。在這種情況下锦聊，給用戶的安全支持會很少，用戶本身具有不安全感箩绍。我們就需要滿足用戶的安全欲望孔庭。

這也是一個京東的頁面。這個頁面最下面有很多文字，列表圆到，支付方式怎抛、配貨方式等等，這是給安全感的東西芽淡。但實(shí)際給用戶的安全感并不強(qiáng)马绝，因?yàn)橐曈X上沒有突出強(qiáng)調(diào)。

天貓的這個頁面挣菲，用了“優(yōu)富稻、7、特”幫助中心這個小人白胀，在白色背景上的紅色對比椭赋，文字的提煉會讓用戶感覺視覺上吸引到這一塊，給用戶安全的感覺或杠。用這種視覺傳達(dá)的方式潛意識地影響用戶哪怔，這非常重要。

唯品會把這些信息放在了首屏向抢，視覺上用戶會更容易看到上面的東西认境。他們把有吸引性的東西放出來。先是利益上的吸引欲望挟鸠，下面是安全性的滿足元暴。旁邊還有一個按鈕，可以連到另一個專題兄猩， “你真的認(rèn)識唯品會嗎”里“六年前”做成黑字茉盏，通過顏色的對比跟調(diào)整，和字的大小視覺上的影響突出這個枢冤。

為什么突出六年前鸠姨？通過時間長給用戶一種安全的感受，具有可行性淹真。這就是一種視覺上的營銷手段讶迁，通過顏色大小對比強(qiáng)調(diào)要強(qiáng)調(diào)的東西。

（3）歸屬感

安全感的吸引性是一種相對淺淡的吸引性核蘸，沒有強(qiáng)烈的吸引性巍糯。如果你滿足了他，再用利益吸引他客扎，可能效果更好祟峦。更高一個層次就是歸屬感。

這個例子是一個代言人產(chǎn)生的歸屬感徙鱼。天貓的一個賣奶粉的廣告宅楞，背景是淺藍(lán)色针姿，大標(biāo)題是一個相對深一點(diǎn)的藍(lán)綠色，并不是很突出厌衙。

具有利益性引導(dǎo)的滿足最底層生理需求的“滿100減30”文字也被放得特別小距淫。

而最大最花哨最搶眼的地方是代言人黃磊。那會兒正是《爸爸去哪兒》熱播婶希，黃磊被網(wǎng)友們認(rèn)為是一個特別好的爸爸榕暇，這時候代言人就請得非常到位。每個父母都希望自己是一個好父母喻杈，他會強(qiáng)烈地歸屬到已經(jīng)被塑造成好父母形象的覆蓋面里彤枢。如果我跟黃磊用同樣的奶粉，我就是一個好父母奕塑，這是一種潛意識的強(qiáng)烈影響堂污。

（4）尊嚴(yán)家肯、自我價值實(shí)現(xiàn)

這個我覺得需要你深入領(lǐng)悟自己所在行業(yè)的細(xì)和用戶的心態(tài)龄砰，才可能做出來。我覺得一般做到歸屬感就已經(jīng)很不錯了讨衣。

最后來總結(jié)一下换棚。

第一、傳達(dá)出明確的信息反镇，可以通過小字固蚤、流程圖來補(bǔ)充說明，通過字的大小明顯地區(qū)分誰重要誰次要歹茶。有吸引力的文字夕玩、圖片和要素要占據(jù)主要位置。

第二惊豺、明確每個頁面的作用燎孟。明確傳達(dá)的信息是不是對的。

第三尸昧、標(biāo)題一定要小于12個字揩页，超過12個字，用戶就會不感興趣烹俗，這是一個很明確的經(jīng)驗(yàn)爆侣。

重要程度排序第三和第四：審美與細(xì)節(jié)

什么樣的設(shè)計(jì)算好設(shè)計(jì)？

每個人有每個人的審美幢妄。但作為視覺營銷來講兔仰，我們要去找出一個大體的方向，讓這個東西有一個標(biāo)準(zhǔn)去審核蕉鸳。

這有兩張圖片斋陪，大家更希望在哪個店面里去購物？有一半人會選擇在左邊這個看起來很高檔的店面，一半人會選擇在右邊這個看起來比較LOW的店面无虚。因?yàn)楹芏嗳藭J(rèn)為左邊這個店面我無法購買的缔赠，這是一個LV的店面，右邊這個是很一般的店面友题。大家可以想一下嗤堰，大家真的是因?yàn)榈昝娴难b修會選擇右邊嗎？

HM的出現(xiàn)讓我們對這件事重新來思考度宦。這個店完全按照奢侈品品牌的風(fēng)格來裝修踢匣，代言人都是世界超模排名前幾名的，宣傳片請的是奧斯卡最佳編劇和最佳導(dǎo)演戈抄，它完全走的是奢侈品視覺營銷的方向离唬。但是它的價格又低廉到了地攤貨的價格，一個背心可能三四十塊錢就可以解決划鸽。它的出現(xiàn)把中國很多小店面擠壓得非常厲害输莺。這也反映了，只要價格你能夠接受裸诽，大家還是更愿意去這種看起來很高檔的地方購物嫂用。

設(shè)計(jì)師很不愛聽的一句話，就是我們需要一個高大上的設(shè)計(jì)丈冬。其實(shí)設(shè)計(jì)師并不是不知道什么是高大上嘱函，這并不是一個從審美從視覺上簡單解決的，而是滿足用戶的一種心理的問題埂蕊。如何讓這個店面看起來高檔往弓，這是一個我們需要去解決的問題。這個視覺不僅僅是設(shè)計(jì)蓄氧，還有用戶引導(dǎo)和交互函似。

到底什么樣的交互是好的交互設(shè)計(jì)呢？

大家經(jīng)常會摳細(xì)節(jié)匀们，按鈕是在左還是在右缴淋。其實(shí)原因非常簡單，因?yàn)槲覀冏畛Ｊ褂玫腤indows系統(tǒng)的關(guān)閉按鈕是在右上角泄朴。但它是在交互里面最科學(xué)的嗎重抖？蘋果的按鈕全部是在左上角，因?yàn)樽笊辖歉菀妆挥^察到祖灰。你也可以設(shè)計(jì)在右下角钟沛，更容易鼠標(biāo)操作，因?yàn)樵谡Ｇ闆r下局扶，右手使用恨统，鼠標(biāo)一般習(xí)慣性會在屏幕的右下方晃動叁扫。但是Windows的普及培養(yǎng)了你的使用習(xí)慣。這么說畜埋，蘋果的交互做得是非常好的莫绣。

從某種理念上講，用戶在任何一個界面的任何目標(biāo)悠鞍，應(yīng)該在三步操作內(nèi)就可以達(dá)到对室，這是一個很理想的狀態(tài)。蘋果也是按照這種方面來實(shí)行的咖祭，盡量讓用戶少去按按鈕掩宜，少回答問題。

但實(shí)際你會發(fā)現(xiàn)么翰，微軟的設(shè)計(jì)非常復(fù)雜牺汤，新建一個文檔得問一堆問題，存儲東西也會問問題浩嫌。我們不去深究這兩種方案哪個更適合人類使用檐迟，但用戶的直觀感受認(rèn)為關(guān)閉按鈕在右上角會是更符合使用習(xí)的，而這種使用習(xí)慣是微軟給培養(yǎng)起來的固该。這說明什么锅减？

實(shí)際上所謂的高大上是有依據(jù)可循的糖儡，這些已經(jīng)被大家認(rèn)知的品牌伐坏，不管他們的視覺做成什么樣，我們只要去貼近它就好了握联。

這個并不是抄襲桦沉，因?yàn)槊恳粋€設(shè)計(jì)都不是憑空誕生的。在這種大方向下金闽，必須要順潮流而行纯露。包括蘋果，像微軟代芜，它們也都是按照前人所走過的路不停往前探索埠褪。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們會發(fā)現(xiàn)響應(yīng)式布局挤庇，HTM5這些技術(shù)钞速，扁平化會更適合。如果還是那么復(fù)雜的話嫡秕，從技術(shù)角度講不太好控制渴语。所以這些東西有一個流行時段，隨著技術(shù)人文的變化而變化昆咽，我們抓住用戶這種所謂高大上的心態(tài)驾凶，唯一的辦法就是看現(xiàn)在什么東西最流行牙甫，用戶所能接觸到的是什么。

總結(jié)一下審美這個元素中我們需要注意的一些點(diǎn)调违。

1.左側(cè)先被閱讀

2.右側(cè)先被點(diǎn)擊

3.一次跳轉(zhuǎn)會損失33%的流量

4.一屏最多只能有3個重點(diǎn)窟哺，當(dāng)你的信息量太大的時候，用戶本身會產(chǎn)生抵觸心理技肩。

曾經(jīng)有一個很著名的傳球試驗(yàn)脏答，是一個心理方面的測試，測試人類的視覺到底能夠觀察到多么細(xì)致亩鬼。它給了幾個穿白衣服的人和幾個穿黑衣服的人一個球殖告，并讓一個測試者去看這個穿白衣服的人互相之間傳了多少次球。

在這個過程當(dāng)中雳锋，背景會走過一只黑猩黄绩。視頻結(jié)束之后會問黑猩猩大家看到?jīng)]有，基本上是1/3的人會看到黑猩猩玷过，2/3的人會看不到黑猩猩爽丹。當(dāng)然那1/3的人就會覺得我的觀察力很強(qiáng)。這個時候他們才拋出真正的問題辛蚊，說背景的顏色從深紅色變成了橙色粤蝎，結(jié)果沒有一個人注意到。這個測試就告訴我們視覺是不可能看到所有細(xì)節(jié)的袋马。

人類的視覺是不能關(guān)注多個重點(diǎn)的初澎。

有的時候我們會覺得我是一個完美主義者，一定要把頁面的每一個細(xì)節(jié)都摳完虑凛。這時候會出現(xiàn)一個問題碑宴，所有細(xì)節(jié)的完美不代表整個頁面的視覺完美。如果不是專業(yè)的設(shè)計(jì)師桑谍，我們怎么去看整體就算達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)延柠？這里提幾條。

不是專業(yè)的設(shè)計(jì)師锣披，我們怎么判斷視覺的好壞贞间？

（1）顏色的對比

從視覺美感上來看，顏色的對比和調(diào)和是設(shè)計(jì)好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)雹仿。如果都是重點(diǎn)增热，你會覺得頁面難看，信息量太大盅粪，內(nèi)心就會產(chǎn)生抵觸钓葫。

對于顏色來講，什么是調(diào)和票顾，什么是對比础浮，怎么來看整體顏色的好壞帆调。這里介紹一個 “孟塞爾色彩體系”，它把顏色分成三個緯度豆同，明度番刊、純度和色相，這也是Photoshop里常用的三種調(diào)節(jié)顏色的方法影锈。

明度指的是亮度芹务，最亮的就是白，最暗的就是黑鸭廷，從白到黑這個灰調(diào)的明暗對比枣抱。

純度指的是從灰一直到純色之間有一個過渡，越純的顏色會越鮮艷辆床，越不純的顏色會越灰佳晶。

色相指的是具體的顏色，紅色讼载、綠色轿秧、藍(lán)色、黃色咨堤，色相會形成一個環(huán)菇篡。因?yàn)槊先麪柹鼠w系是立體的，從橫剖面來說是一個色環(huán)一喘，從縱切面來看是明度驱还，橫向是純度。

怎么叫調(diào)和津滞，讓頁面看起來協(xié)調(diào)铝侵？所有所謂高大上的頁面都具有協(xié)調(diào)的元素灼伤，這是本身人類視覺系統(tǒng)導(dǎo)致的触徐。這三個元素里只要有一個元素統(tǒng)一，就可以讓整個頁面看起來協(xié)調(diào)狐赡。什么叫統(tǒng)一呢撞鹉？比如說在某一個純度下面，讓這個頁面所有的純度都在這上面颖侄，其他色相怎么變明度就怎么變鸟雏。大家就會覺得這個頁面很協(xié)調(diào)。我們要記住览祖，不能讓整個頁面所有的三要素都是調(diào)和的孝鹊，這樣就會失去重點(diǎn)，整個頁面沒有重心感展蒂，我們還需要至少有一個元素有對比的又活，來突出的重點(diǎn)苔咪。

（2）信息傳達(dá)

像京東有一個黃藍(lán)對比的一折的小圖標(biāo)，可以從色相上看到柳骄，黃藍(lán)是在色相這個圈里面是呈180對立的团赏，這個叫絕對的對比色，這種對比色出現(xiàn)會有強(qiáng)烈的對比耐薯，就會讓人的視覺更容易關(guān)注它舔清。但如果這個面積過大，或者過多的話曲初，就會讓人產(chǎn)生抵觸心理体谒，覺得會過于躁動。這是一種方式方法臼婆。

很多設(shè)計(jì)師會說你身上的顏色不能超過三種营密，控制在三種顏色之內(nèi)，犯錯的機(jī)率會很低目锭，這三個色彩要素里總會有一個是相對于協(xié)調(diào)的评汰。實(shí)際上很多設(shè)計(jì)大師，在他們的服裝里邊顏色出現(xiàn)地非常多痢虹，那是因?yàn)樗麄兡軌蚩刂谱∵@種顏色被去。

導(dǎo)師：魏慎初，原完美世界網(wǎng)站總監(jiān)奖唯，現(xiàn)任車易拍O2O平臺首席UED

來源：微信公眾號 饅頭商學(xué)院

本文由@饅頭商學(xué)院 授權(quán)APP干貨鋪?zhàn)愚D(zhuǎn)載發(fā)布惨缆，未經(jīng)原作者同意，請勿轉(zhuǎn)載丰捷。

點(diǎn)擊藍(lán)色字體獲取免費(fèi)營銷資源

點(diǎn)擊藍(lán)色字體獲取免費(fèi)ASO方案