在SNG（騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群）品牌系統(tǒng)語言里绍些，LOGO系統(tǒng)承載品牌視覺的最核心容器可训，是整個品牌視覺系統(tǒng)的靈魂，是品牌的精神文化理念甘凭、信譽(yù)稀拐、服務(wù)等特點(diǎn)的濃縮表現(xiàn)，直接影響著社交網(wǎng)絡(luò)品牌的發(fā)展丹弱。本文核心剖析社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品LOGO設(shè)計(jì)系統(tǒng)德撬。
銳變啟程
伴隨著我們的成長的QQ，2016年已經(jīng)成功銳變躲胳。新企鵝整體造型更加銳利蜓洪、修身、簡潔坯苹。企鵝的視覺角度從略帶俯視變成了平視隆檀，讓其圖形更加的幾何化。更簡潔時(shí)尚的企鵝LOGO在年輕用戶心中成為“潮鵝”粹湃。
QQ不是孤軍奮戰(zhàn)恐仑，是整個社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品體系在一起奮進(jìn)。
我們的用戶群體是年輕且最有活力的一代为鳄。品牌的內(nèi)涵理念要持續(xù)提升裳仆，以保證品牌貼近市場和用戶。打造品牌語言系統(tǒng)孤钦，表層價(jià)值是讓社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品脫穎而出歧斟。深層價(jià)值是塑造一個專業(yè)創(chuàng)新的內(nèi)容平臺，承載整個互聯(lián)網(wǎng)生活體系偏形，反映社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品對優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)體驗(yàn)的追求静袖。
品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)的背后是是整個社交網(wǎng)絡(luò)品牌生態(tài)策略。社交網(wǎng)絡(luò)品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)已經(jīng)悄然進(jìn)行壳猜，第一個重塑品牌的是騰訊云勾徽，接著騰訊企點(diǎn)、天天P圖、微云等陸續(xù)刷新喘帚。
SNG品牌集群
設(shè)計(jì)系統(tǒng)背后的品牌生態(tài)策略
為什么要做
SNG打造一個豐富的內(nèi)容平臺畅姊，承載整個互聯(lián)網(wǎng)生活體系。視覺體系是社交網(wǎng)絡(luò)品牌盛放意義的容器吹由。過去的社交網(wǎng)絡(luò)品牌體系若未，沒有一套成熟的品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)。我們需要打造品牌視覺設(shè)計(jì)系統(tǒng)倾鲫，讓用戶認(rèn)知社交網(wǎng)絡(luò)品牌粗合，獲得用戶更高的忠誠度。
舊版SNG品牌集群
系統(tǒng)梳理
社交網(wǎng)絡(luò)品牌語言系統(tǒng)的塑造乌昔，讓QQ以及社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品應(yīng)用群傳達(dá)一個明確且一致的品牌從屬關(guān)系隙疚。同時(shí)品牌系統(tǒng)需給用戶帶來時(shí)代性的印象。我們對社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品LOGO體系進(jìn)行徹底梳理和革新磕道，設(shè)計(jì)系統(tǒng)是品牌的表象供屉，背后寓含著整個社交網(wǎng)絡(luò)品牌生態(tài)策略。
系統(tǒng)建立 &?生態(tài)策略
我們的LOGO設(shè)計(jì)系統(tǒng)特征為獨(dú)特溺蕉、簡潔伶丐、年輕、友好疯特。設(shè)計(jì)系統(tǒng)內(nèi)容包含了造型哗魂、質(zhì)感、色彩三部份漓雅。設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)體現(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)品牌生態(tài)策略录别。
1. 造型
LOGO的造型設(shè)計(jì)是品牌視覺識別的具體表現(xiàn)。我們要打造簡潔獨(dú)特的造型故硅，給用戶留下直觀深刻的品牌印象庶灿，讓“文字”逐漸成為LOGO配角。LOGO造型越幾何化吃衅，元素越純粹，適用性就越強(qiáng)腾誉。
01 比例
LOGO規(guī)范模版對圖形設(shè)計(jì)的大小徘层、 空間安排、結(jié)構(gòu)比例都具有輔助控制作用, 由4組輔助框組合而成利职。在規(guī)范模版生成的LOGO趣效，整體視覺體積更一致。
02 面
造型以"面"型設(shè)計(jì)為主猪贪，始終保持整體飽滿和穩(wěn)固跷敬。圓潤飽滿的造型更符合年輕友好的產(chǎn)品氣質(zhì)，同時(shí)飽滿的LOGO更能在眾多產(chǎn)品中凸顯出來热押。
03 視角
視角保持二維空間正視西傀，禁止一切立體視角效果斤寇。代表社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是正面、穩(wěn)定拥褂、可靠的娘锁。
04 類型
社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品LOGO造型需凸顯業(yè)務(wù)，圖形和字母類的LOGO饺鹃，適用性和傳播性最強(qiáng)莫秆。同時(shí)形體方正的LOGO利于APP的呈現(xiàn)，充分凸顯我們是社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品悔详。
05 元素
為了的使設(shè)計(jì)保持簡潔明了镊屎，LOGO的組成元素控制在3個以內(nèi)。簡而不凡的LOGO茄螃，很小的尺寸也不會影響識別杯道。個性凸顯能的LOGO讓用戶馬上記住，設(shè)計(jì)是產(chǎn)品精髓的表現(xiàn)责蝠。
06 圓角
社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品保持著年輕友好党巾，LOGO避免使用鋒利的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)需要做小圓角處理霜医。同時(shí)LOGO最小圓角大小一致齿拂，以達(dá)到更高的統(tǒng)一度。
07 企鵝
產(chǎn)品名稱帶有“企鵝”前綴的LOGO設(shè)計(jì)肴敛，若使用“企鵝”元素署海，正面企鵝或側(cè)面企鵝造型需與系統(tǒng)一致。 因?yàn)槲覀兊挠脩糁恍枰涀⊥瑯拥钠簌Z医男，目的是塑造更一致的識別系統(tǒng)砸狞。
2. 質(zhì)感
質(zhì)感設(shè)計(jì)順應(yīng)當(dāng)代扁平化趨勢，去除一切繁雜的表現(xiàn)效果镀梭。純凈的設(shè)計(jì)刀森，使LOGO表現(xiàn)更直接明朗，同時(shí)簡約的設(shè)計(jì)時(shí)尚度更高更持久报账。去除質(zhì)感帶來了更大的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)研底，因?yàn)閷Ρ绕卟蕽u變的效果，純色效果更難立刻凸顯透罢。
01 扁平化
設(shè)計(jì)去除一切繁雜的表現(xiàn)效果榜晦，保持無投影、無漸變羽圃、無透明乾胶。打造更簡約的設(shè)計(jì)，是社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品對精品塑造的追求。
02 APP－核心產(chǎn)品 & 子產(chǎn)品
社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品離不開APP的設(shè)計(jì)识窿，APP底色需遵循統(tǒng)一的設(shè)計(jì)原則斩郎。社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品分為核心產(chǎn)品、 獨(dú)立產(chǎn)品腕扶、子產(chǎn)品三類孽拷。白底是社交網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格，核心產(chǎn)品APP的底色推薦使用白色半抱。因子產(chǎn)品為核心產(chǎn)品的衍生脓恕，所以子產(chǎn)品的APP底色統(tǒng)一為白色。
03 APP－獨(dú)立產(chǎn)品
系統(tǒng)需要每個產(chǎn)品保持自己的特征窿侈，給以獨(dú)立產(chǎn)品更廣的設(shè)計(jì)空間炼幔。獨(dú)立產(chǎn)品APP底色可用其品牌色，讓獨(dú)立產(chǎn)品APP更獨(dú)特和凸顯史简。
04 SNG Brand?Map
3.色彩
設(shè)計(jì)系統(tǒng)的色彩庫建立乃秀，能帶給用戶更一致的視覺感知。明亮的色彩代表社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的活力和熱情圆兵，每個色系代表自己的產(chǎn)品屬性跺讯。每個LOGO限制色彩3個以內(nèi)，因?yàn)樯试缴傺撑a(chǎn)品LOGO個性越鮮明刀脏。獨(dú)特的品牌色能激發(fā)用戶情感，讓用戶聯(lián)想到我們的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品超凳。正如看見Tiffany的粉綠色愈污，就會聯(lián)想到它的飾品。
01 色環(huán)
LOGO系統(tǒng)色環(huán)共有30色轮傍，每一個都有它的含義暂雹，它們有無數(shù)種搭配的可能存在。根據(jù)社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品類別创夜，系統(tǒng)將紅杭跪、黃、藍(lán)挥下、綠揍魂、紫5大色系進(jìn)行分類。
02 基礎(chǔ)色
系統(tǒng)的6個基礎(chǔ)色最為純凈棚瘟，使用最為頻繁。多數(shù)情況下喜最，建議使用基礎(chǔ)色偎蘸。每個LOGO的彩色控制在3個以內(nèi)，黑白色是無色系，不包括在色彩總數(shù)內(nèi)迷雪。
03 色系屬性
每個色彩都代表著各自的屬性限书，根據(jù)色系感知和產(chǎn)品類別，系統(tǒng)將紅章咧、黃倦西、藍(lán)、綠赁严、紫5個色系進(jìn)行產(chǎn)品屬性分類扰柠，打造更一致的品牌視覺感知。
藍(lán)色系
產(chǎn)品類別：社交類疼约、企業(yè)類卤档、運(yùn)動類、科研類（權(quán)威程剥、可靠劝枣、安全、創(chuàng)新织鲸、進(jìn)忍蛱凇）
例如：騰訊云、TIM搂擦、微云稳诚、騰訊課堂、QQ運(yùn)動盾饮、QQ閱讀等采桃。
黃色系
產(chǎn)品類別：生活類、娛樂類（自信丘损、積極普办、光明、幸福）
例如：QQ空間徘钥、企鵝FM等衔蹲。
綠色系
產(chǎn)品類別：音樂類、媒體類呈础、通訊類舆驶、教育類（自然、希望而钞、生命力沙廉、時(shí)尚）
例如：QQ音樂、NOW臼节、企鵝輔導(dǎo)等撬陵。
紅色系
產(chǎn)品類別：娛樂類珊皿、美妝類、服務(wù)類（時(shí)尚巨税、刺激蟋定、熱情、幫助）
例如：QQ會員草添、天天P圖驶兜、全民K歌、閃咖远寸、企鵝MV抄淑、QQ全城助力等。
紫色系
產(chǎn)品類別：娛樂類而晒、游戲類蝇狼、女性類（神秘、時(shí)尚倡怎、夢幻）
例如：花樣直播迅耘、厘米秀等。
化繁為簡
品牌系統(tǒng)塑造必須有規(guī)劃有步驟地持續(xù)優(yōu)化监署，我們優(yōu)先將影響力較大的產(chǎn)品LOGO進(jìn)行了革新颤专。例如騰訊云、騰訊企點(diǎn)钠乏、天天P圖這些用戶量日漸龐大的產(chǎn)品栖秕。產(chǎn)品LOGO既要符合系統(tǒng)的規(guī)則，同時(shí)要承載產(chǎn)品各自的特點(diǎn)晓避，這是品牌統(tǒng)一性的挑戰(zhàn)簇捍。
華麗變身： 天天P圖
天天P圖是一款全能圖像處理軟件，包含美化照片俏拱、美容美妝暑塑、瘋狂變妝、趣味多圖等強(qiáng)大的圖片編輯能力锅必。舊版天天P圖LOGO不符合系統(tǒng)設(shè)計(jì)事格，同時(shí)設(shè)計(jì)有提升的空間。如：1. P字線條設(shè)計(jì)較為單备阋驹愚； ?2. 整體顏色過多；3. 字體較細(xì)劣纲，不利于識別逢捺。
造型：新版P字造型更獨(dú)特，識別性更強(qiáng)癞季。同時(shí)斜角的眼睛高光設(shè)計(jì)凸顯天天P圖的趣味性蒸甜。
色彩：由8色減為3色棠耕，讓品牌感知更純粹余佛。舊版品牌桃紅色較為偏女性柠新，新版品牌紅更有吸引力，也更中性辉巡，利于天天P圖覆蓋更全面的適用人群恨憎。
規(guī)范：新天天P圖LOGO遵循系統(tǒng)設(shè)計(jì)規(guī)則革新，系統(tǒng)設(shè)計(jì)讓LOGO更規(guī)整郊楣，適應(yīng)性更強(qiáng)憔恳。
新LOGO個性更鮮明更有趣，充分傳達(dá)天天P圖“愛美更愛玩”的產(chǎn)品理念净蚤。新的品牌色紅＋黑組合钥组，視覺效果更有沖擊力，快速在眾多LOGO中凸顯出來今瀑。
系統(tǒng)持續(xù)刷新
社交網(wǎng)絡(luò)品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)代表社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)文化走向成熟程梦。我們相信，正確與適合的設(shè)計(jì)應(yīng)該堅(jiān)持和推動橘荠。從一個品牌發(fā)展成一個品牌集群屿附，需要品牌與其衍生產(chǎn)品一起發(fā)展影響力「缤互聯(lián)網(wǎng)品牌時(shí)代挺份，設(shè)計(jì)對于品牌的發(fā)展有著決定性的作用。單一的LOGO設(shè)計(jì)不足以支持一個社交網(wǎng)絡(luò)品牌的發(fā)展贮懈，我們會持續(xù)優(yōu)化品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)匀泊，提升設(shè)計(jì)理念和營造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。社交網(wǎng)絡(luò)品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)持續(xù)刷新中...
原文鏈接：https://isux.tencent.com/sng-logo-system.html
