最近看了2012年的優(yōu)酷老友記，偶然看到劉謙在節(jié)目里大談他的品牌營(yíng)銷蹋笼。覺(jué)得很有意思，就記錄分析下以備自查分享躁垛。
劉謙在99年畢業(yè)時(shí)剖毯，他也面臨著我們的所謂職業(yè)選擇。我不知他是否也有迷茫教馆，但我覺(jué)得他采取的方法很有意思逊谋。
我給他所做的事情劃分了幾個(gè)階段：
第一個(gè)階段是搜集信息
比如他曾提到收集了很多成功企業(yè)家的故事。也研究了市場(chǎng)行銷土铺，推廣營(yíng)銷等等胶滋。
第二個(gè)階段就是分析
參考商業(yè)理論，市場(chǎng)分析他得出的核心是：
你一定要跟別人不一樣悲敷。
第三個(gè)階段是背書(shū):
參加國(guó)外魔術(shù)比賽拿獎(jiǎng)究恤，給自己增加經(jīng)歷，打造光環(huán)后德。開(kāi)第一個(gè)魔術(shù)師的個(gè)人網(wǎng)站部宿，定價(jià)超市場(chǎng)價(jià)十倍，西裝標(biāo)配GUCCI和阿瑪尼瓢湃。也是把不一樣做到了極致窟赏。
第四個(gè)階段是執(zhí)行：
一個(gè)人偽裝成七八個(gè)人，扮演市場(chǎng)箱季，客服涯穷，前臺(tái)，經(jīng)濟(jì)人等藏雏，來(lái)營(yíng)造規(guī)目娇觯化的感覺(jué)。叫幾個(gè)朋友掘殴，西裝筆挺赚瘦，做PPT，開(kāi)會(huì)奏寨，也是承接背書(shū)起意，把核心點(diǎn)落實(shí)到了極致。
通過(guò)這四個(gè)階段病瞳，劉謙倒是成功打造了他的魔術(shù)帝國(guó)揽咕。
最后總結(jié)下悲酷，就是在做一件事之前，先收集好資料亲善，再進(jìn)行分析设易，得出核心點(diǎn)。再基于核心點(diǎn)蛹头，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行背書(shū)顿肺。當(dāng)把品牌形象大體營(yíng)造起來(lái)了，再貫穿核心渣蜗，承接背書(shū)屠尊，進(jìn)行深刻的執(zhí)行。
每個(gè)領(lǐng)域其實(shí)做到極致的方法都是類似的耕拷，就是樹(shù)立自己的專業(yè)化能力知染，或者說(shuō)專業(yè)感。而專業(yè)也度的不同斑胜，也就意味著你在市場(chǎng)上的溢價(jià)能力的差異。而不管你到底專業(yè)不專業(yè)嫌吠，你一定要塑造一種專業(yè)感止潘，不然誰(shuí)來(lái)為你掏溢價(jià)的那部分錢啊。
而進(jìn)入一個(gè)領(lǐng)域最好的辦法就是先去借鑒辫诅，去讀去研究相關(guān)領(lǐng)域的一些信息凭戴。就像新東方王強(qiáng)所說(shuō)，讀書(shū)要讀一流的書(shū)炕矮，樊登所說(shuō)去讀大佬晚年寫(xiě)的書(shū)么夫。只有這些里面帶有的才是真的有價(jià)值的信息，其他都不過(guò)是觀點(diǎn)肤视，信息的二道販子档痪。難免讓其失真，而具備研究?jī)r(jià)值邢滑。當(dāng)直面有效信息時(shí)腐螟，才能產(chǎn)生有效的借鑒。
好吧 ?扯遠(yuǎn)了 ??繞回來(lái)困后。
不管做什么乐纸，你要做的就是讓別人認(rèn)同接受你的概念。想想那些宣傳片摇予，那些廣告汽绢，那些營(yíng)銷案例。哪一個(gè)不是深深包裝著一個(gè)核心概念侧戴，試圖封裝進(jìn)受眾的腦海宁昭。
譬如高企不下的房?jī)r(jià)跌宛，譬如虛擬經(jīng)濟(jì)，譬如粉絲經(jīng)濟(jì)久窟。秩冈。。斥扛，當(dāng)然有些自產(chǎn)生的概念入问，有些就是靠人為營(yíng)銷的功力了。
總之稀颁，就是“所謂品牌芬失，就是你在客戶心中的印象”
(注：題圖來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?好好學(xué)習(xí)
格子簿????????? 第五期
劉謙
就是要不一樣，我那時(shí)就這么想
遺跡：
