一千劈、問題
命名很重要祭刚，不好的命名給人閱后既忘的感覺。不知道你碰到過這種情況沒有：
你突然想到前幾天去過一家特別好吃的飯店墙牌，想約朋友吃飯涡驮，卻都想不起它的名字，著急之余喜滨，只好罷手捉捅；你家孩子名字復(fù)雜，比如陳淼虽风，老師都不認(rèn)識棒口，怕讀錯(cuò)丟人，在班級收到關(guān)注辜膝。
品牌也是一樣无牵，名字不好，不只是記不住厂抖，后果可能很嚴(yán)重合敦。舉幾個(gè)例子
1-快狗打車：隱含歧視和負(fù)面信息
DS汽車：好好的小資車，被諧音議成漢字验游，瞬間變成“屌絲
CTM：朝天門火鍋，不就是“草他媽”
二保檐、本質(zhì)
華與華經(jīng)典暢銷書《超級符號就是超級創(chuàng)意》里說過：命名的目的是為了降低傳播成本耕蝉，花更少的錢，讓更多的記住你：記住你是誰夜只，你的好垒在。
三、方法論
1扔亥、利用超級符號场躯。
“越熟悉谈为，越超級”。華與華董事長華杉認(rèn)為踢关，越是以大眾熟悉的語言伞鲫、符號、文字签舞、口語品牌名秕脓，傳播成本越低。假設(shè)中國xx——蘇州xx——蠡口xx是三個(gè)品牌名儒搭，大眾對中國最熟悉吠架，蘇州其次，最后是蠡口（蘇州某個(gè)區(qū)）搂鲫，所以作為品牌名傍药，中國的成本最低，因?yàn)榇蠹叶贾阑耆裕悴恍枰啻驈V告向消費(fèi)者解釋拐辽。
超級符號定制可分為以下幾類：
1-超級話語：包括超級口語、詞語
2-超級形象：包括人物蓄诽，自然生物等等
3-超級文化：歷史典故等
4-超級聲音符號
代表案例：
-叫個(gè)鴨子：帶有色情娛樂性質(zhì)的超級口語薛训，老司機(jī)肯定懂。仑氛。乙埃。
-蒸功夫：借李小龍的超級形象，凹陷產(chǎn)品以“蒸”為主的特色
-三只松鼠：松鼠愛吃堅(jiān)果锯岖，是大多數(shù)消費(fèi)者的固有認(rèn)知介袜，用松鼠這個(gè)超級符號來賣堅(jiān)果，很巧妙出吹。
-十六歲石榴水：將石榴水美容養(yǎng)眼的特性遇伞，和十六歲花季結(jié)合，恰到好處捶牢。
-沒想稻：利用了口語的超級話語“沒想到”
-張逸達(dá)：借用了“益達(dá)口香糖”和“《愛情公寓》”兩大ip鸠珠，益達(dá)投得廣告越多，《愛情公寓》越火秋麸，這兩個(gè)符號的大眾認(rèn)知度就越高渐排，我的傳播成本就越低。
-花唄：是口語超級口語灸蟆。就像你男朋友告訴你“沒關(guān)系驯耻，想花就花唄”。類似口語命名的app的還有很多，
-進(jìn)京趕考：超級話語符號可缚，有趣的諧音
曹操專車：共享電動汽車霎迫，利用了歷史人物和典故“說曹操，曹操到”帘靡，凸顯服務(wù)快速的特點(diǎn)
哪吒專車：一個(gè)道理
粥星星：港式餐廳知给。借用了周星馳這個(gè)超級ip,符合香港特色。
滴滴打車：這是利用了“滴滴”的聲音符號
瓜子二手車直賣網(wǎng)：廣告片中還運(yùn)用了“瓜瓜”的聲音符號测柠，整合營銷炼鞠。
餓了么：用的是超級口語
其他類型的超級符號，最常見的就是：小米轰胁、天馬谒主、盒馬生鮮、斗魚赃阀、熊貓直播霎肯、蘋果、黑莓榛斯、大象等等观游，都是利用大眾素質(zhì)熟知的事物、語言等作品牌名驮俗。
2-品類即品牌
-品牌差異懂缕，第一位是品類差異。通過命名制造行業(yè)差異化王凑，從而占位新市場搪柑。品類差異玩的是概念創(chuàng)新。
案例分析：
-可口可樂：就是一個(gè)品類索烹，說道可樂工碾，就是可口可樂
-邦迪：創(chuàng)可貼是用英文直譯過來就是邦迪，后邦迪成為創(chuàng)可貼的代名詞
-英潮鮮椒醬
葉茂中操刀百姓，通過占位“鮮椒醬”渊额，對標(biāo)市場上以老干媽為代表隊(duì)的“干辣椒醬”，通過品類形成品牌的差異化垒拢，降低競爭壓力旬迹。
4-小茗同學(xué)冷泡茶（冷泡茶新品類）
5-日本的彈珠汽水、阿克蘇的冰糖蘋果求类；白玉櫻桃奔垦；水密杏 ；
6-東方樹葉（雖然難喝）
茶就是一種樹葉仑嗅，一種來自東方的樹葉。東方兩個(gè)字，既是一個(gè)地理概念仓技，也是一個(gè)文化概念鸵贬。東方樹葉，最能代表茶的根本特征
3.以產(chǎn)品屬性命名
百詞斬：背單詞軟件脖捻、APP——百詞斬阔逼。每次背會一個(gè)單詞，就像斬殺了一個(gè)敵人那樣充滿成就感地沮，很好的突出了產(chǎn)品屬性嗜浮，也滿足了用戶的心理。
白地球：地球是綠色 環(huán)保的摩疑，用他來形容一款無污染的生物除菌劑危融，再好不過
大噴友、小噴友：小孩子傷口用小噴友雷袋，達(dá)人用大噴友吉殃。這屬于產(chǎn)品功能+人群屬性。
支付寶：很容易想到是與金錢有關(guān)
六個(gè)核桃/一顆牛油果：利用數(shù)字+食材的命名方式楷怒，直接凸顯產(chǎn)品的自然純粹蛋勺。
大師小罐茶：核心是大師 和小罐，其實(shí)這也是在打造品類差異
4.以產(chǎn)地命名
那云那南：突出云南有機(jī)蔬菜鸠删，是產(chǎn)地特色
嶗山可樂抱完、富士山花粉、莫斯利安刃泡；古早味蛋糕;百歲山巧娱；
8848手機(jī)：定位高端商務(wù)
四、小結(jié)一下
1-品牌命名的核心是減少傳播成本捅僵，超級符號和品類命名的方式家卖，十分推薦。
2-名字一定要查查英文的諧音庙楚，不然好好的“朝天門火鍋”會變成“CTM火鍋”
3-還有最重要的一點(diǎn)上荡，不能注冊的名字都是浮云。
五馒闷、文末彩蛋：如何找起名字的靈感
1-豆瓣讀書
其實(shí)一本好的書名酪捡，就是一個(gè)好的品牌名，比如《步履不湍烧耍》逛薇、《小時(shí)光面館》、《微熱山丘》等等疏虫，沒有靈感的時(shí)候 去看看新的書籍名稱永罚，或許會有靈感啤呼。
2-去APP網(wǎng)站上找靈感，學(xué)習(xí)新的命名套路
去軟件庫或者應(yīng)用商城刷一下呢袱，或許會有好的命名方式可以參考
3-看微博話題和用戶
有一些話題和用戶名稱還是很多錯(cuò)的官扣，可能給到你一些借鑒
4-商標(biāo)查詢網(wǎng)，看看別人都注冊了那些羞福，或許會有靈感
