前陣子寫了一篇文章《上海GDP破3萬億之后撮慨，下一個七年我們在哪里肠仪？》寫完之后發(fā)每日追文的自媒體主編三萬老師求指教霎终。本是很謙遜地等著挨批，沒想到主編用“有深度和見解”的評價讓我有了點(diǎn)信心诫欠，同時鼓勵說“寫的有感覺了涵卵，可以給我們投稿”。
可是主編荒叼，我會當(dāng)真的敖钨恕！這個“有感覺了”得是個什么標(biāo)準(zhǔn)呢被廓？
主編言簡意賅一句話：能吸引讀者坏晦。
說真的，有時看起來簡單的要求也是最難的要求。言歸正傳昆婿，吸引讀者的文章到底是什么樣的球碉？正好最近新榜出了《2017年中國微信500強(qiáng)年榜》? 按照最佳實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，模仿對象最多只能找三個仓蛆。
微信年榜TOP10強(qiáng)睁冬，看讀者最愛誰
在榜單10強(qiáng)中，大部分是時事類的官媒看疙，兩個讀書的營銷號痴突，一個是軍事媒體，只有占豪是沒有任何官方背書下靠寫作創(chuàng)造個人影響力的自媒體狼荞。自媒體與新聞資訊類不同辽装，強(qiáng)調(diào)個人觀點(diǎn)及影響力。從微信公眾號上的影響力規(guī)模來看相味，占豪的文章更有研究價值拾积。
然而榜單的排行標(biāo)準(zhǔn)是發(fā)文數(shù)量，而真正好的自媒體人產(chǎn)能有限丰涉，因而評價的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是質(zhì)量而非數(shù)量拓巧。一般而言，點(diǎn)贊是讀者是對于文章的認(rèn)可一死，當(dāng)一篇文章超過10萬的閱讀量之后肛度，文章的閱讀點(diǎn)贊率大致能衡量讀者對于文章的喜好度。
微信文章平均喜好度7%以上
占豪文章平均喜好度7%投慈，用同樣的標(biāo)準(zhǔn)承耿，繼續(xù)在TOP500中，篩選喜好度在7%以上的公眾號是：
排名第7的十點(diǎn)讀書伪煤，喜好度7%
排名第22的馮站長之家加袋，喜好度8%
排名第143的聽夜FM，喜好度8%
排名第151的冷兔抱既，喜好度13%
排名第307的黃生看金融职烧，喜好度11%
排名第369的夜聽，喜好度42%
排名第490的六點(diǎn)半防泵，喜好度8%
咪蒙在2017年因?yàn)楸唤允粗慈氚駟危鋵?shí)力入榜是妥妥的捷泞。
以這9個公眾號為代表足删，金融投資與情感類的各占1/3，學(xué)習(xí)和生活娛樂占剩余1/3肚邢。而在這幾個公眾號中壹堰，“占豪”“黃生看金融”“咪蒙”更強(qiáng)調(diào)以個人影響力帶動整個公眾號的運(yùn)營拭卿，說其一個人代表一個團(tuán)隊(duì)也不為過。此類自媒體想要脫穎而出的難度更大贱纠，因而也更值得研究峻厚。
讀者為什么喜歡“占豪”“黃生看金融”“咪蒙”的文章
把2018年1月1日到1月15日這3大公眾號的標(biāo)題拿出來分析一下，不完全統(tǒng)計(jì)四大關(guān)鍵點(diǎn)：
【關(guān)鍵點(diǎn)1:興趣點(diǎn)就是關(guān)鍵詞】
一般軍事外交事件文章要求都既有很強(qiáng)的時效性谆焊，又有持續(xù)性惠桃。世界故事的劇情的發(fā)展依靠的就是主角配角的輪番上場。以占豪為例辖试，其角色有點(diǎn)像一個持續(xù)連載故事的“書評人”辜王。客觀分析＋主觀評價的方式獲得極高讀者粘性罐孝，讀者只需要選擇自己感興趣的章節(jié)（標(biāo)題）進(jìn)行閱讀即可呐馆。所以他的文章標(biāo)題中只要包含某個國家或地區(qū)或某個領(lǐng)導(dǎo)人名稱，就足以調(diào)動軍迷的閱讀的興趣了莲兢。來感受一下：
“馬克龍?zhí)斆餍诶矗∵@個時候訪華，真的是賺大了”
“10小時緊張談判改艇，兩大突破收班，半島變局后美國要準(zhǔn)備懟伊朗了？”
【關(guān)鍵點(diǎn)2:反邏輯才是吸引點(diǎn)】
所謂正常的沒有吸引力谒兄，反常的才是吸引點(diǎn)摔桦。咪蒙的文章標(biāo)題幾乎都是以各種反邏輯的方式來刷新一些常規(guī)的認(rèn)知。好奇歷來是人的天性承疲，天性使然邻耕，想不看都不行了。標(biāo)題套路深纪隙，因而也是模仿者眾赊豌。來感受一下咪蒙式反邏輯（邏輯沖突）的標(biāo)題：
“聽老板的話已經(jīng)過時了，你要讓老板聽你的話”
“我假裝不認(rèn)真绵咱，只是不想承認(rèn)自己無能”
“你穿得這么窮，一定很好欺負(fù)吧”
【關(guān)鍵點(diǎn)3:一個標(biāo)題講完一個懸念故事】
隨著微信文章的打開率越來越低熙兔，光是文章故事講得好還不夠悲伶，還要讓人只看一眼就相信這會是個好故事，因而標(biāo)題顯得至關(guān)重要了住涉。標(biāo)題即梗概麸锉，梗概無能，閱讀量即慘淡舆声。來感受一下懸念故事型標(biāo)題：
占豪 －“就3天花沉，美國暴露柳爽，日本開始沖鋒！韓在美國面前無半點(diǎn)國家尊嚴(yán)碱屁！”
黃生看金融 －“今天磷脯，馬云失敗了，美國輸了娩脾，中國卻贏了”
咪蒙 －“你有種跟我好好開始赵誓，沒種跟我好好分手”
這些標(biāo)題都有一個特點(diǎn)，字?jǐn)?shù)較多柿赊，用戶看了標(biāo)題大致能知道內(nèi)容講什么俩功。但是具體又說不上來，只能一睹為快碰声。在各大自媒體中诡蜓，這類故事感的標(biāo)題使用頻率也越來越高了。
【關(guān)鍵點(diǎn)4:吸引我們不是故事胰挑，是講故事的情緒】
把15天万牺，40多篇10萬?的文章標(biāo)題做一個關(guān)鍵詞匯總。
占豪和黃生的文章標(biāo)題關(guān)鍵詞主要有兩大類：唯恐天下不亂的動名詞與增加緊張感的程度詞洽腺。具體有：
動名詞類：問題脚粟；信號；事件蘸朋；失敽宋蕖；警鐘藕坯；突破团南；真相；破產(chǎn)炼彪；決裂吐根；內(nèi)斗；逆轉(zhuǎn)辐马；變局拷橘；狂潮；大事
程度詞：嚴(yán)重喜爷；緊張冗疮；急；大亂檩帐；來了术幔，就3天；剛剛湃密；今天诅挑；第一四敞；最；震撼
從生活和情感類出發(fā)的咪蒙用詞相對柔和不少拔妥，通俗而接地氣忿危。但同樣仍然能從這些關(guān)鍵詞中感受到情緒，例如：假裝毒嫡；承認(rèn)癌蚁；痛哭；不認(rèn)真兜畸；無能努释；有種；沒種咬摇；聽話伐蒂；好欺負(fù)
來具體感受一下他們的文章標(biāo)題情緒：
占豪 －“問題嚴(yán)重了！蔡英文真的不相信大陸會武統(tǒng)臺灣”
黃生看金融 －“淚流滿面肛鹏，今天正式宣布逸邦，一個時代過去了”
咪蒙 －“摔狗事件：一條狗死了，一個畜生卻活著”
在社會心理學(xué)中有一種定義叫做情緒喚醒在扰，當(dāng)人從外界接收到正面或者負(fù)面情緒缕减，會引發(fā)新的行為動機(jī)。社會心理學(xué)家在進(jìn)一步研究之后發(fā)現(xiàn)芒珠，在所有的情緒中桥狡，正面情緒如“高興”，“有趣”皱卓，負(fù)面情緒如“焦慮”“憤怒”就是屬于高喚醒情緒裹芝。特定情緒的喚醒可以決定一條信息能否被傳播。占豪擅長營造強(qiáng)國民族自豪情緒娜汁，黃生利用人們對于經(jīng)濟(jì)金融未知的恐慌情緒嫂易，咪蒙善于捕捉那些被壓抑的不甘平庸，特立獨(dú)行在現(xiàn)實(shí)中卻無法表達(dá)的情緒掐禁。他們的文筆不一定不是最好的怜械，但是無疑他們都是特定情緒喚醒的個中高手。
如果寫出吸引讀者的文章
歷來文人做文章各有千秋,難以分出誰高誰低,常有文無第一穆桂，武無第二之說宫盔。然而這些自媒體人能在各自的領(lǐng)域成為第一，其實(shí)離不開這3個關(guān)鍵要素：
找到讀者最多的方向：財(cái)經(jīng)享完，商業(yè)，金融有额，情感般又，笑話彼绷，搞笑仍是大眾最喜愛的內(nèi)容
寫出自己相信的東西：內(nèi)容上能完成邏輯自洽。
做讀者價值觀的代言人：用喚醒讀者情緒的表達(dá)方式輸出價值觀
