羅輯思維的問題反映了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已到拐點(diǎn)……
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近期，papi醬被爆與投資人羅輯思維分道揚(yáng)鑣篡九。先前谐岁，羅輯思維CEO李天田說了段看似矯情的話：“我跟羅胖商量，投資這件事兒要畫句號了榛臼，再也不能做了伊佃。不是我們投得不好，我們投的都是很好的公司沛善，但就是因為他們太好航揉，投資上我們可能要賺很多錢，我們就容易受到誘惑路呜。所以迷捧，這是我們的恥辱，為什么胀葱？說明你沒有把精力放在你最該干的事情上漠秋。”
或許李天田不是矯情抵屿，羅輯思維真的出問題了庆锦。
一、羅輯思維后院起火
大家都知道轧葛，羅輯思維是做內(nèi)容視頻和公眾號以及知識型社群搂抒，因“有趣”、“有料”受到廣泛關(guān)注尿扯，以“身邊的讀書人”的形象向廣大用戶分享個人讀書所得求晶，為大家打開了另外一種相對簡單的獲取知識的大門。節(jié)目一上線衷笋，第一期節(jié)目在優(yōu)酷的播放量高達(dá)813萬次芳杏。羅輯思維通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，積累了大量的粉絲，有了粉絲之后爵赵，開始做起了電商吝秕，期間還賣過月餅。
但新媒礦礦妹注意到空幻，近三個月來烁峭，羅輯思維在多個平臺上的關(guān)注量呈下降趨勢：
從上圖中可以看出，不論是優(yōu)酷視屏節(jié)目的播放次數(shù)秕铛，還是喜馬拉雅和蜻蜓FM音頻節(jié)目的收聽量约郁，總體上都呈現(xiàn)出下滑的趨勢。其中如捅，喜馬拉雅上的下滑趨勢最明顯棍现，其次是蜻蜓FM。從數(shù)據(jù)上看，最新一期的關(guān)注量都達(dá)到最低。優(yōu)酷的最高播放量為214萬次圃伶，最低播放量為102萬次，相差超過一倍谎僻，最大降幅達(dá)52.4%；蜻蜓FM上收聽量最高為813萬寓辱，最低為345.6萬艘绍，最大相差57.5%；而喜馬拉雅的收聽量最高是395.8萬秫筏，最低是88.5萬诱鞠，最高比最低接近多出四倍，降幅最高達(dá)77.8%这敬。
二航夺、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)到了拐點(diǎn)？
新媒礦礦妹很難判斷羅輯思維播放和收聽量下降的原因崔涂，或許真如李天田所述：精力沒有放在最該干的事情上阳掐。
但另一方面，礦妹認(rèn)為冷蚂，內(nèi)容行業(yè)的競爭越發(fā)激烈缭保，或許也造成了羅輯思維的播放和收聽量的下降。
人的時間是有限的蝙茶，但是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造的內(nèi)容卻在不斷增多艺骂。僅僅微信公眾號就超過2000萬，加上直播等新的傳播手段的興起隆夯，平均到每個內(nèi)容身上的流量自然就會減少彻亲。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)到了拐點(diǎn)孕锄，沒有流量紅利可以利用，目前是存量流量的搶奪苞尝。先前，新媒礦對平臺上的微信公眾號進(jìn)行了梳理宦芦，結(jié)果顯示有接近9% 的公眾號已經(jīng)停止運(yùn)營了宙址，時間越往后推移调卑，這一數(shù)據(jù)恐怕會只增不減恬涧。
羅輯思維作為KOL丑搔，已經(jīng)積累了大量的粉絲啤月，享受到了流量紅利劳跃，但是業(yè)精于勤荒于嬉。新媒礦礦妹認(rèn)為刨仑，羅輯思維在內(nèi)容制作方面面對著層出不窮創(chuàng)新內(nèi)容的挑戰(zhàn)，亦需要做出創(chuàng)新的內(nèi)容產(chǎn)品辙诞。或許賣掉papi醬的股權(quán)封拧，對羅輯思維的主營確實是好事泽西。
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