小程序器腋、大變革-傳統(tǒng)商業(yè)移動化新機(jī)遇

2017年小程序全國巡回沙龍-北京站（活動紀(jì)要）

主辦方：火速移動&北京大學(xué)光華管理學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心

演講嘉賓：趙九州-火速移動CEO 全網(wǎng)領(lǐng)先的云應(yīng)用

從端到云赤兴，移動應(yīng)用生態(tài)的新變局

面臨的事實(shí)：用戶不再喜歡下載APP队伟，企業(yè)的APP開發(fā)成本腔稀、推廣成本越來越高盆昙，企業(yè)很難獲取新的用戶∩沼保——微信小程序的誕生

社會連接方法

線下弱左，人們以城市為節(jié)點(diǎn)，因交通而連接炕淮，交通方式的先進(jìn)程度決定了社會的繁榮度

PC時(shí)代拆火，以網(wǎng)站為節(jié)點(diǎn)，因網(wǎng)頁而連接 先獲取“信息”涂圆，然后獲取“關(guān)系”

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代们镜，人類社會因人而連接，信息過載润歉，因此先連接人模狭，然后獲取“信息”（網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、微博大V踩衩、自媒體）

——人類的連接方式升級改變了企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系

以塞班為代表的10階段被淘汰之后嚼鹉，移動應(yīng)用2.0：原生應(yīng)用贩汉，每個(gè)APP都希望成為用戶的入口

現(xiàn)在的趨勢：

1規(guī)模化和邊際遞減效應(yīng)锚赤，信息自由流通匹舞、無視地理屬性和物理空間的限制

2馬太效應(yīng)與冪定律，大者恒大強(qiáng)者恒強(qiáng)线脚，非線性增長的冪倍增

智能機(jī)人口紅利消退下的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品趨勢

1個(gè)體消亡赐稽，平臺誕生，解決單一領(lǐng)域需求

2應(yīng)用去APP化浑侥，大量信息姊舵、交易、導(dǎo)航寓落、定位括丁、閱讀類需求通過云端服務(wù)完成

3內(nèi)容去中心化，用戶關(guān)心如何以最短的路徑去獲取信息零如，內(nèi)容直達(dá)最有效

4場景去搜索化

移動互聯(lián)網(wǎng)是人類社會的基礎(chǔ)設(shè)施躏将，也是商業(yè)信息傳遞的基礎(chǔ)設(shè)施

在移動領(lǐng)域，H5已經(jīng)成為中國信息承載的主流媒體形式

傳統(tǒng)的H5：例如 群英會-活動推廣頁

現(xiàn)在的H5：可以實(shí)現(xiàn)天貓考蕾、百度外賣等應(yīng)用級體驗(yàn)甚至全民掛機(jī)等游戲體驗(yàn)

移動應(yīng)用的3.0版本：云應(yīng)用祸憋，從連接人開始，連接一切服務(wù)

微信小程序的前世今生：

WebAPP HTML5肖卧、小程序之間的關(guān)系：都是云應(yīng)用蚯窥，點(diǎn)擊一個(gè)link，獲取信息塞帐，不用下載拦赠，用戶體驗(yàn)是沒有區(qū)別的

2012-2014年：云應(yīng)用最慘痛的500天，由于移動互聯(lián)網(wǎng)剛剛開始葵姥，人們樂此不疲下載各種應(yīng)用荷鼠，云應(yīng)用沒有得到大規(guī)模的推廣

2014-2026年：webAPP激昂跌宕的600天

2014年5月，微信中出現(xiàn)了H5“神機(jī)貓”游戲榔幸，獲得現(xiàn)象級的爆棚允乐，出現(xiàn)了大量的H5創(chuàng)業(yè)公司

行業(yè)生態(tài)百花齊放，不斷培育出了消費(fèi)者的使用習(xí)慣削咆，15.5億移動受眾牍疏，H5“潛在人群”超過7成，browser用戶28.5%

內(nèi)容制作工具：兔展拨齐、易企秀

引擎：白鷺引擎鳞陨、layabox

CP：觸控科技

應(yīng)用：云適配、火速移動瞻惋、快站

什么是微信小程序：

小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用厦滤，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢想援岩，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念掏导，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題窄俏。應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)可用碘菜，但又無需安裝卸載。

微信為什么要做小程序限寞？

訂閱號和自媒體現(xiàn)狀：訂閱號和服務(wù)號的出現(xiàn)忍啸，讓微信逐漸成為一個(gè)生態(tài)，用戶無需離開微信履植，即可完成閱讀计雌、社交、獲取生活服務(wù)等

服務(wù)號無法解決高頻使用的問題

1體驗(yàn)差玫霎，流暢性差

2層級多凿滤，一打開就是服務(wù)目錄，服務(wù)號需要多進(jìn)至少一層

3對于網(wǎng)絡(luò)過于依賴庶近，沒有網(wǎng)絡(luò)翁脆，服務(wù)號將無法使用

-因此推出小程序，解決服務(wù)號的這些問題

微信想成為唯一的入口鼻种？

小程序是微信走向OS的必經(jīng)之路

小程序不支持所有的http協(xié)議網(wǎng)頁反番，小程序是微信全新定義的規(guī)范，降低了學(xué)習(xí)成本叉钥，是基于xml+js的罢缸，不支持也不兼容HTML，兼容受限的部分CSS寫法

小程序不是b/s（Browser/Server投队，瀏覽器/服務(wù)器模式）架構(gòu)枫疆，而是c/s（Client/Server客戶機(jī)和服務(wù)器）架構(gòu)

M站不能改造成小程序，如果你有一個(gè)服務(wù)號的WAP站敷鸦，你也不能放棄服務(wù)號而只做小程序息楔，業(yè)務(wù)需要多頭維護(hù)

小程序的體驗(yàn)不如原生應(yīng)用？反了轧膘！觸手可得钞螟、用完即走、UI體驗(yàn)一致谎碍、操作流暢鳞滨、不用登錄注冊的小程序體驗(yàn)比原生應(yīng)用好

小程序并非只適合低頻或者長尾應(yīng)用，小程序設(shè)計(jì)的目標(biāo)是大生態(tài)蟆淀，沒有定位于只吸納低頻長尾應(yīng)用拯啦，所有人都被卷進(jìn)來是遲早的事情

小程序不是應(yīng)用商店澡匪，而是一個(gè)OS，小程序是按OS標(biāo)準(zhǔn)打造的褒链，開發(fā)語言唁情、IDE都是自成體系。

小程序的需求不強(qiáng)烈甫匹？未來甸鸟，不體驗(yàn)是想不到的，“觸手可得”與電容觸屏一樣兵迅、直擊人性底層抢韭、能讓你的大腦皮層產(chǎn)生爽的感覺

正確理解微信小程序：

小程序是微信接下來的重點(diǎn)產(chǎn)品

不是HTML5，也不是hybrid

沒有外鏈

無法分享到朋友圈

用微信語言開發(fā)的原生程序

離線使用與websocket的想象力

沒有游戲恍箭、沒有直播

有審核機(jī)制

——小程序是一個(gè)生態(tài)

什么是生態(tài)刻恭？

一個(gè)大平臺打造了這個(gè)生態(tài)，為所有開發(fā)者提供了統(tǒng)一的入口扯夭，有統(tǒng)一的開發(fā)語言鳍贾，對UI、運(yùn)營等方面有嚴(yán)格的規(guī)范

蘋果&微信

大平臺

統(tǒng)一入口 AppStore 微信交洗、APP

語言： 小程序語言

規(guī)范：對UI骑科、運(yùn)營等方面有嚴(yán)格的規(guī)定

收入：與開發(fā)者分成收入 目前還未分成，但以后有這個(gè)可能性

如何用生態(tài)思維發(fā)現(xiàn)新機(jī)會构拳？

-新的應(yīng)用場景

消費(fèi)場景纵散，衣食住行&長時(shí)場景，影音娛樂隐圾、多進(jìn)程任務(wù)&互聯(lián)場景伍掀，連接設(shè)備&協(xié)作場景，連接客戶

小程序的目標(biāo)是to B（附近的店）至少在目前不是to C

小程序解決的不是產(chǎn)品技術(shù)問題暇藏，而是商業(yè)問題

小程序沒有流量紅利蜜笤，只有數(shù)據(jù)紅利，彌補(bǔ)了微信的商業(yè)屬性

線下盐碱！線下把兔！目前小程序線上的娛樂/效率工具只是起點(diǎn)——傳統(tǒng)商業(yè)移動化新機(jī)遇

連接物理世界、連接現(xiàn)實(shí)生活-入口：掃碼瓮顽、關(guān)鍵詞實(shí)體企業(yè)县好、場景功能：消費(fèi)場景、用戶數(shù)據(jù)化暖混、智能設(shè)備

小程序有哪些機(jī)會缕贡？

微電商、垂直社交、創(chuàng)新互動營銷晾咪、to B的生產(chǎn)力工具：CMS/CRM收擦、第三方服務(wù)商

內(nèi)容型產(chǎn)品其實(shí)不適合做小程序

WebApp正在成為主流

微信、支付寶谍倦、小米塞赂、百度

火速移動正在做的事情：致力于云應(yīng)用/小程序領(lǐng)域最大規(guī)模的B2B服務(wù)商

火速移動云，只需10分鐘昼蛀，快速創(chuàng)建小程序

傳統(tǒng)商業(yè)移動化&線下場景的數(shù)據(jù)化

小程序1+5解決方案

云應(yīng)用的未來形態(tài)

Web 生態(tài)：

Web AD-app-3D

云應(yīng)用正在重新定義流量宴猾，重構(gòu)移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)

APP的web化只是第一步，后來將會有內(nèi)容/系統(tǒng)wed化

游戲-廣告-應(yīng)用-內(nèi)容-系統(tǒng)-生活方式

移動互聯(lián)網(wǎng)那個(gè)的未來將是一個(gè)高度智能化叼旋、自由化鳍置、離散化的移動世界，WebAPP將成為這個(gè)世界的基石

演講嘉賓：高鐸 TalkingData

小程序雖小送淆，也需要精細(xì)化運(yùn)營