當聯(lián)想、華為乃至努比亞穷蛹、魅藍等硬件廠商們都相繼拋出打造“游戲生態(tài)鏈”的口號后土陪，主要在做硬件銷售的京東，也拋出了自家的游戲生態(tài)鏈肴熏。
日前鬼雀，京東游戲聯(lián)手Intel、NVIDIA及網(wǎng)吧行業(yè)等多方蛙吏，在北京舉辦 “競時迭代京東游戲生態(tài)鏈大會”源哩，共同商討游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題鞋吉，并宣布成立“京東游戲生態(tài)共建平臺”，推動游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的形成励烦。
這樣一個生態(tài)鏈谓着，是否和眾多游戲產(chǎn)業(yè)的聯(lián)盟、以及生態(tài)鏈“前輩”一樣坛掠，在開完發(fā)布會后赊锚，雷聲大雨點小，成為絕唱呢屉栓？
吃雞搭臺舷蒲、硬件唱戲！可京東卻不用絕地求生
對于京東來說友多，這一輪生態(tài)鏈布局牲平，依然是在下閑子。
早在2015年4月京東游戲正式登臺亮相以來域滥，幾乎每年京東都會在游戲領(lǐng)域有一個看起來規(guī)格宏大的“小動作”纵柿。?
2015年和2016年，分別是圍繞《英雄聯(lián)盟》启绰、《DOTA2》,與技嘉昂儒、完美世界和熊貓直播等聯(lián)手做了幾檔電競比賽；而在2017年酬土，則成立了京東游戲泛娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，開始謀劃更多的姿勢格带。
此次的游戲生態(tài)鏈較之上年的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟撤缴，其最大的區(qū)別是將網(wǎng)吧作為生態(tài)鏈的一個重要環(huán)節(jié)，凸現(xiàn)出來叽唱。即聯(lián)合游戲硬件廠商和網(wǎng)吧業(yè)主屈呕，建立網(wǎng)吧統(tǒng)一采購平臺，采用全國統(tǒng)一定價棺亭、全平臺保證正品行貨虎眨，京東物流直接配送，同時為網(wǎng)吧提供更多品牌選擇空間和金融服務(wù)支持镶摘，推動網(wǎng)吧行業(yè)硬件整合升級嗽桩。
簡言之，就是更好的把硬件賣給網(wǎng)吧……
京東的這番布局凄敢，其實是有契機的碌冶，即《絕地求生》（俗稱吃雞）的全球流行，以及騰訊拿下吃雞游戲的中國代理涝缝。也由此扑庞，在這個生態(tài)鏈的發(fā)布中譬重，特意帶上了一筆“與騰訊共同組建京東PUBG（《絕地求生》）游戲硬件頻道，制定PUBG游戲用機標準認證”罐氨。
換言之臀规，就是借助這個網(wǎng)吧里最流行的游戲，以標準栅隐、專用之名塔嬉，自上而下的“推動”網(wǎng)吧就范。至于嫡系硬件和雜牌軍之間在游戲體驗上到底會給玩家們帶來多大的心理暗示约啊，就沒什么好說的了邑遏。
但這樣一個游戲爆款助推所能帶來的窗口期，到底還有多久恰矩，并不得而知记盒。
反而，騰訊首推的吃雞游戲駐足在手游之上外傅，以及京東自身在3C電商銷售較為超然的定位纪吮，都將讓這樣一個短期爆款窗口期，到底會被京東多看重萎胰，變得頗為尷尬碾盟。
作為火花塞出現(xiàn)的點火裝置尚且如此，京東的游戲生態(tài)鏈技竟，或許也就變得不那么靠譜了冰肴。
做京東認證？僅僅背靠鵝廠或許很難
對于京東來說榔组，這個游戲生態(tài)圈里熙尉，其實處處都是閑子。
硬件廠商合作搓扯、游戲廠商合作检痰、直播平臺合作、網(wǎng)紅明星資源锨推、影視IP資源铅歼、電競俱樂部資源、電競賽事資源换可，7大方面的資源整合中椎椰，直播、影視和網(wǎng)紅沾鳄，屬于距離硬件銷售比較偏遠的內(nèi)容創(chuàng)意領(lǐng)域俭识，至多只能算是為京東推銷硬件的電競比賽以及相關(guān)游戲產(chǎn)品提供“輸出輔助”。
而且洞渔，京東一直以來高調(diào)推進的商品相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作和大V培養(yǎng)套媚，也一直沒多少起色缚态，其本身就是游戲生態(tài)這個閑子中閑子的游戲內(nèi)容創(chuàng)意，也就難免只是占個山頭堤瘤、唱個名罷了玫芦。
更核心的依然是銷售硬件。據(jù)IDC報告顯示本辐，2017年上半年桥帆，京東品牌臺式機銷量在電商渠道份額中的占比高達93.6%，京東POP+自營也占據(jù)了筆記本電商渠道整體銷量73.8%慎皱。表面看來老虫，京東已經(jīng)取到了在3C尤其是PC領(lǐng)域上的話事權(quán)，但這一權(quán)力并不穩(wěn)定茫多，尤其是在價格血拼之中祈匙，這樣的份額獲得往往很容易被顛覆。
京東想要通過游戲生態(tài)鏈真正要做的天揖，還是硬件認證夺欲，唯有此，才能真正形成一個壁壘今膊。
尤其是最大的對手阿里些阅，一直在游戲這個領(lǐng)域很弱雞，而京東有恰好背靠中國游戲雙霸之一的騰訊之時斑唬。
這是一個殺招市埋，且這個套路并不新鮮。早前蘋果MFi認證就是如此去做的恕刘，其認證涵蓋各種設(shè)備連接器缤谎，包括耳機插孔、原dock連接器和新的Lightning接頭雪营，以及AirPlay支持弓千。加入MFi計劃并通過認證測試的公司能在其產(chǎn)品包裝上展示特定MFi相關(guān)標志衡便，并借助 MFi 標志推廣您的電子配件献起。
谷歌亦在2017年10月跟風(fēng)了一個類似認證第三方硬件的“Made for Google”計劃，而此次京東盡管沒有對應(yīng)的硬件支持镣陕，卻希望通過更為用戶群龐雜的騰訊游戲玩家來達成這樣一個認證谴餐。
其結(jié)果，或?qū)⑿纬梢粋€圈子呆抑，圈內(nèi)的都是正品岂嗓，圈外的則為“山寨”。
但唯一遺憾的是鹊碍，騰訊盡管能夠提供除吃雞以外厌殉，更多的爆款游戲IP食绿，且覆蓋PC、手機乃至更多3C產(chǎn)品公罕，可畢竟游戲設(shè)備不是蘋果器紧、谷歌認證體系下那種可有可無的硬件或配件，真正強制在認證圈內(nèi)外劃出楚河漢界和體驗差異楼眷，顯然不符合騰訊游戲的大局觀铲汪。
故，京東此種借助外力的打法罐柳，真正實現(xiàn)的難度極大掌腰。
在內(nèi)容衍生上不足憑、游戲周邊上缺少繁榮土壤张吉、硬件推動中以“兼容機”為特色的網(wǎng)吧未必就范齿梁、在硬件產(chǎn)業(yè)鏈上下游捆綁其他硬件企業(yè)又未必能達成“認證”目標，京東的游戲生態(tài)鏈芦拿，目前看來只能是有一個閑子士飒，放在那里等待時機了。
