首先，我并不認(rèn)為在寫(xiě)文章上我有什么天賦局齿，正相反剧劝，我屬于那種需要經(jīng)過(guò)一萬(wàn)小時(shí)鍛煉才能小有成就的家伙，和那些真正的天才相比抓歼，我文章的顏值和傳播性并不令人稱(chēng)道讥此；
其次，正因?yàn)槿狈μ熨x谣妻，所以萄喳，我在提升閱讀數(shù)量和質(zhì)量、如何搭文章框架和提升文章有用性上蹋半，很是下了一番功夫他巨，多寫(xiě)多想是我能形成一套自己方法論的基石；
最后减江，寫(xiě)這個(gè)文章只是為了個(gè)人的總結(jié)染突，并不是為了說(shuō)明什么，一家之言而已辈灼，但求有所啟發(fā)已足夠份企。
整體上來(lái)說(shuō)，我寫(xiě)文章的方法論只有三條：
遠(yuǎn)觀其勢(shì)巡莹，近取其神司志；
十年后回頭來(lái)看今天的文章，不后悔降宅；
交叉比較
下面逐條紀(jì)錄和解釋俐芯。
另外，以下所有的詳細(xì)條目钉鸯，只是為了更方便理解吧史，都是啟發(fā)式的，啟發(fā)式的，啟發(fā)式的贸营，重要的事情說(shuō)三遍吨述。
遠(yuǎn)觀其勢(shì)，近取其神
這句話(huà)來(lái)自我的攝影導(dǎo)師徐忠民老師（其實(shí)我的第一份工作是攝影記者钞脂，想不到吧哈哈）揣云，原本指的是在攝影表現(xiàn)上的基本原則，但后來(lái)被我借用來(lái)寫(xiě)文章冰啃。
我曾經(jīng)用過(guò)很多其他的詞匯來(lái)形容這句話(huà)邓夕，比如“明線(xiàn)和暗線(xiàn)”，比如“小切口阎毅、大報(bào)道”焚刚，比如“社會(huì)影響和現(xiàn)實(shí)影響”，比如“用廣角鏡看世界扇调，把世界切片了放到顯微鏡下看”矿咕，比如“大海及其細(xì)濤”……
所有這些形容的都是為了解決一個(gè)問(wèn)題——你要如何去理解和紀(jì)錄你所看到的東西。
用簡(jiǎn)單的話(huà)來(lái)解釋?zhuān)瑢?xiě)文章更類(lèi)似一個(gè)“T”：一橫代表了一個(gè)人的格局和視野狼钮，你是站在地上碳柱，還是站在山上，或者從太空俯視——不同的位置和方式熬芜，會(huì)決定你的理解有多深刻莲镣；一豎代表了一個(gè)人的專(zhuān)業(yè)程度以及對(duì)細(xì)節(jié)的把握能力，在格局和視野之下涎拉，必須要能落地——知道如何選擇合適的細(xì)節(jié)剥悟，了解每個(gè)細(xì)節(jié)如何表達(dá)才能符合大的環(huán)境和趨勢(shì)等等。
這里面的方法論總結(jié)下來(lái)大概有以下幾條：
1.遠(yuǎn)觀其勢(shì)
這里的關(guān)鍵詞是：歷史曼库、流程区岗、趨勢(shì)。
歷史：這件事情過(guò)去的發(fā)展歷史毁枯，或者其歷史演變的過(guò)程慈缔，以及發(fā)展史中的種種細(xì)節(jié)；有哪些文章或書(shū)或資料對(duì)此有所描述种玛；這里領(lǐng)域有哪些牛人藐鹤；背后涉及哪些學(xué)科……
流程：這本書(shū)是如何被印刷出來(lái)的，這個(gè)業(yè)務(wù)結(jié)果經(jīng)歷過(guò)哪些過(guò)程赂韵；歷史上曾經(jīng)碰到過(guò)哪些問(wèn)題娱节，如何解決的；每個(gè)流程環(huán)節(jié)的權(quán)重如何祭示；從業(yè)者怎么理解這些流程……
趨勢(shì)：這個(gè)業(yè)務(wù)未來(lái)會(huì)碰到哪些問(wèn)題肄满，這些問(wèn)題有解嗎；背后的風(fēng)口是什么，誰(shuí)會(huì)成為風(fēng)口上的豬稠歉；在技術(shù)掰担、管理、文化怒炸、社會(huì)的大趨勢(shì)上带饱，會(huì)有哪些可能的變化；對(duì)于這個(gè)星球上的每個(gè)個(gè)體而言阅羹，他們會(huì)體驗(yàn)到什么變化……
思考的越多勺疼，閱讀的越多，就越可能把握到一些規(guī)律性的東西捏鱼。
1）牛人領(lǐng)路 & 2）多讀經(jīng)典和Paper执庐，是這個(gè)階段比較有效的方法。
另外穷躁，我常用的一個(gè)開(kāi)腦洞方式是：3）追問(wèn)每一個(gè)可疑的概念耕肩。
舉個(gè)例子吧因妇，現(xiàn)在人人都在講“大數(shù)據(jù)”问潭，但是問(wèn)問(wèn)自己，你真的明白什么是“大數(shù)據(jù)”嗎——追問(wèn)的過(guò)程就是了解概念成型歷史的過(guò)程婚被，就是了解其技術(shù)源起和發(fā)展的過(guò)程狡忙，就是明了未來(lái)趨勢(shì)的過(guò)程。
2.近取其神
這里的關(guān)鍵詞是：細(xì)節(jié)址芯、理解灾茁、選擇。
細(xì)節(jié)：盡可能詳盡地了解事情發(fā)生發(fā)展過(guò)程中的每個(gè)決定性瞬間（好吧谷炸，又是一個(gè)攝影概念）北专；盡可能了解事情發(fā)生時(shí)的外部環(huán)境和他人記憶；盡可能收集到詳盡的關(guān)于事情的外部和內(nèi)部資料旬陡；了解事情前后傳開(kāi)過(guò)的八卦和小道消息……
理解：理解業(yè)務(wù)拓颓，理解行業(yè)，理解上下游描孟；理解動(dòng)機(jī)驶睦，理解用戶(hù)；理解組織匿醒，理解關(guān)系场航，理解人……
選擇：去掉重復(fù)的內(nèi)容，合并相似的部分廉羔；根據(jù)文章框架選擇最具代表性的決定性瞬間溉痢；嘗試適合的表達(dá)方式，或者多寫(xiě)幾個(gè)版本選擇其中最好的一個(gè)；選擇合適的觀看位置和觀看方式……
這里特別要強(qiáng)調(diào)下的是選擇合適的觀看位置和觀看方式适室。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)嫡意，觀看位置決定了你的立場(chǎng)，觀看方式?jīng)Q定了你的表達(dá)——站在老板的立場(chǎng)上捣辆，還是站在觀察者的立場(chǎng)上蔬螟，還是站在用戶(hù)的立場(chǎng)上，這些都會(huì)影響你的表達(dá)汽畴；你是帶著強(qiáng)烈的一方立場(chǎng)去看旧巾，還是帶著情緒去看，是走馬觀花忍些，還是細(xì)細(xì)品味鲁猩，這些也都會(huì)影響最終的成文。
3.做好準(zhǔn)備
這里的關(guān)鍵詞是：廣泛閱讀罢坝、長(zhǎng)期跟蹤廓握、多聽(tīng)多看
廣泛閱讀：不要只讀和專(zhuān)業(yè)相關(guān)的東西，而是更廣闊地去了解歷史嘁酿、文學(xué)隙券、娛樂(lè)等等內(nèi)容；用好手邊的碎片化閱讀工具闹司，比如Pocket和Evernote等等娱仔；跟著興趣走，多看看其他人的思考方式和敘事邏輯……
長(zhǎng)期跟蹤：對(duì)于覺(jué)得有興趣和價(jià)值的東西游桩，時(shí)常去翻看和查詢(xún)牲迫，看看最新的進(jìn)展；一些有用的資料借卧，保存好以備查詢(xún)盹憎；可以集中閱讀一批近期的文章和文獻(xiàn)；碰到該領(lǐng)域的牛人铐刘，記得要多聊聊……
多聽(tīng)多看：專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)外都要多交朋友陪每，多聽(tīng)聽(tīng)別人的看法，多觀察別人的做法滨达；不要只和同事混在一起奶稠，多接觸些公司外的朋友；多聽(tīng)聽(tīng)用戶(hù)的聲音捡遍，多聽(tīng)聽(tīng)牛人的意見(jiàn)……
有句話(huà)說(shuō)锌订，機(jī)會(huì)只給有準(zhǔn)備的人。雖然画株，這句話(huà)有些絕對(duì)化了辆飘，不過(guò)啦辐，是一句可以用來(lái)時(shí)時(shí)提醒自己的話(huà)。
小Tip：
個(gè)人認(rèn)為蜈项，好的文章最重要的是能自洽芹关，或者叫自圓其說(shuō)，不管是秉持任何觀點(diǎn)紧卒、任何立場(chǎng)侥衬，都能夠說(shuō)出道道來(lái)。這樣跑芳，即使別人不認(rèn)可你的態(tài)度和觀點(diǎn)轴总，但也能從你的思考方式和邏輯中，找到可以借鑒或者可以避免的東西博个。
十年后回頭來(lái)看今天的文章怀樟，不后悔
這一條不僅是方法論，首先是關(guān)于寫(xiě)文章的價(jià)值觀盆佣。
要不要追熱點(diǎn)往堡？要不要寫(xiě)速食文章？站在什么位置上看共耍，怎么看虑灰？文章的內(nèi)容只關(guān)乎當(dāng)下，還是關(guān)乎未來(lái)征堪？文章要不要客觀瘩缆，還是逞一時(shí)之快关拒？要不要選擇立場(chǎng)佃蚜，還是更中立地來(lái)思考問(wèn)題？把自己當(dāng)權(quán)威着绊，還是當(dāng)學(xué)徒谐算？軟文要不要完全照著別人的意思寫(xiě)，還是堅(jiān)持自己的特點(diǎn)归露？碰到看不慣的人怎么辦……
以上所有這些問(wèn)題洲脂，都有關(guān)于一個(gè)人的選擇。而我對(duì)此選擇的依據(jù)主要就是題目這一條：十年后回頭來(lái)看今天的文章（做的事情）剧包，不后悔恐锦。這在商業(yè)策略上，或者產(chǎn)品經(jīng)理那里疆液，有更貼近的一句話(huà)就是：以終為始地看問(wèn)題一铅。
要完全不后悔，那是不可能的堕油。但是潘飘，是否有后悔的可能肮之，就已經(jīng)足夠影響到一個(gè)人在面臨寫(xiě)作時(shí)的選擇。
對(duì)于我個(gè)人而言卜录，到目前為止的實(shí)踐可以總結(jié)成以下一些話(huà)語(yǔ)（有些可能是改寫(xiě)了別人的說(shuō)法戈擒，但出處已不可考，告侵刪）：
1.大風(fēng)來(lái)的時(shí)候艰毒，去追飛起來(lái)的豬筐高，而不要追飛起來(lái)的垃圾袋。
舉個(gè)例子：當(dāng)你遠(yuǎn)觀其勢(shì)丑瞧，電商大潮已然浩浩湯湯凯傲，遠(yuǎn)不可阻止，背后所造成的影響嗦篱，遍及技術(shù)冰单、社會(huì)、商業(yè)灸促、生活诫欠、娛樂(lè)等等方方面面；另一方面浴栽，從商業(yè)歷史的角度來(lái)看荒叼，當(dāng)時(shí)的電商，還依然是萌芽時(shí)期典鸡，和傳統(tǒng)的沖突要遠(yuǎn)多于雙方的融合被廓。
這時(shí)候，一個(gè)作者卻把主要精力放在關(guān)注電商的陰暗面上萝玷，每天都吐槽這個(gè)吐槽那個(gè)嫁乘，今天講假貨，明天講欺詐球碉，悲觀地看待某企業(yè)的未來(lái)蜓斧。我不覺(jué)得這是寫(xiě)文章值得提倡的東西。
特別提醒睁冬，這里絕對(duì)不是去黑誰(shuí)挎春，只是講基于題目?jī)r(jià)值觀所延伸出來(lái)的個(gè)人方法論而已。那么豆拨，就不關(guān)注陰暗面了嗎直奋？那倒也不是，這就要涉及下面講的第二條方法論了施禾。
2.把握節(jié)奏脚线，在合適的時(shí)候做合適的事情。
聽(tīng)起來(lái)這就是一句廢話(huà)拾积，但是這可能是對(duì)我而言相對(duì)來(lái)說(shuō)更困難的事情殉挽。如何判斷是否合適丰涉，如何理解事情發(fā)展的節(jié)奏，只能說(shuō)痛并快樂(lè)著吧斯碌。
還是舉例子一死。
原來(lái)還在天網(wǎng)（《天下網(wǎng)商》）的時(shí)候，早在農(nóng)產(chǎn)品電商資本熱潮來(lái)臨兩年前傻唾，我們就操作了冷鏈物流的專(zhuān)題稿件投慈，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)除了佗佗公社和黑貓宅急送等少數(shù)案例之外，幾乎都沒(méi)有什么“冷鏈+電商”的概念冠骄。但是伪煤，就因?yàn)閳?bào)道的太早，文章發(fā)出后毫無(wú)反響凛辣，相對(duì)應(yīng)地抱既，當(dāng)時(shí)在文章中提倡創(chuàng)業(yè)者去解決的冷鏈物流問(wèn)題，到今年才開(kāi)始出現(xiàn)了一些冷鏈物流創(chuàng)業(yè)公司扁誓。
后來(lái)防泵，在汽車(chē)電商這一概念紅火之前半年，我們借著天貓汽車(chē)節(jié)的機(jī)會(huì)蝗敢，操刀了汽車(chē)電商專(zhuān)題報(bào)道捷泞。因?yàn)檎_判斷了接下去汽車(chē)領(lǐng)域的走勢(shì)，這組報(bào)道在汽車(chē)行業(yè)引發(fā)了不少反響寿谴，較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)锁右，天網(wǎng)基本上是這一領(lǐng)域的權(quán)威報(bào)道者。
基本上讶泰，當(dāng)時(shí)有兩個(gè)因素可以用于判斷是否合適報(bào)道：1）聞味道咏瑟；2）看節(jié)奏。
在參會(huì)的過(guò)程中峻厚，在和業(yè)內(nèi)人士交流的過(guò)程中响蕴，在跟投資者交流的過(guò)程中谆焊，嗅覺(jué)是非常重要的惠桃。有的時(shí)候，他們看起來(lái)很正常的事情辖试，但是如果僅僅限于行業(yè)內(nèi)知曉辜王，那么，就有可能有機(jī)會(huì)在行業(yè)外掀起波瀾罐孝。如果這背后還有一個(gè)大市場(chǎng)呐馆，比如汽車(chē)、金融等等莲兢，那么汹来，隨后而來(lái)的大勢(shì)就很可能把原本細(xì)小的變化放大幾百倍乃至上千倍续膳。
看節(jié)奏，則需要更深入地去了解行業(yè)中正在發(fā)生的變化收班。比如流通供應(yīng)鏈坟岔，如果沒(méi)有在分銷(xiāo)這一層有很深刻的改變，那么摔桦，對(duì)于實(shí)體零售的影響會(huì)很有限社付。即使你一開(kāi)始就聞到了味道，但是邻耕，因?yàn)橐恍╆P(guān)鍵因素尚未變化鸥咖，你看到的未來(lái)也遠(yuǎn)不能在近幾年實(shí)現(xiàn)。了解過(guò)程中影響發(fā)展節(jié)奏的關(guān)鍵因素兄世，這可以加深寫(xiě)作過(guò)程中對(duì)業(yè)務(wù)本身的理解啼辣。
3.觀察，傾聽(tīng)御滩，少發(fā)言熙兔。
想要發(fā)言的話(huà)，就用你的文章來(lái)發(fā)言艾恼。
我曾經(jīng)這樣定義互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的理想國(guó)住涉，這里面包含有三類(lèi)人：創(chuàng)造者、解釋者和使用者钠绍。
創(chuàng)造者是最具天賦的創(chuàng)新人群舆声，他們是這個(gè)社會(huì)的先鋒，主動(dòng)或者被動(dòng)地改寫(xiě)著社會(huì)各個(gè)環(huán)節(jié)的商業(yè)進(jìn)程柳爽，影響著我們的生活媳握；但是創(chuàng)造者往往不擅長(zhǎng)言說(shuō)自己做的事情，所以磷脯，還需要解釋者來(lái)連接創(chuàng)造者和使用者蛾找，讓雙方彼此理解，比如赵誓，每個(gè)大學(xué)都會(huì)有擅長(zhǎng)研究和擅長(zhǎng)講課的老師打毛，后者就更偏啟蒙和解釋?zhuān)皇澜缟?0%的人都是使用者。
我對(duì)自己的定義是做好一個(gè)解釋者俩功。這就意味著我在專(zhuān)業(yè)上不如創(chuàng)造者幻枉，我更擅長(zhǎng)的是啟蒙和解釋?zhuān)M力去做好這一件事就夠我喝一壺的了，在我不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域诡蜓，那就老老實(shí)實(shí)地做一個(gè)學(xué)徒熬甫，多聽(tīng)多看，多觀察和琢磨蔓罚，小聲討論而不是大聲說(shuō)話(huà)椿肩。
4.只寫(xiě)給認(rèn)同你的人看瞻颂。
比如說(shuō)，我現(xiàn)在寫(xiě)文章的原則是郑象，只為我微信公號(hào)的前200個(gè)粉絲寫(xiě)作蘸朋。雖然有點(diǎn)得罪其他粉絲，但是因?yàn)檫@前200個(gè)粉絲扣唱，我清楚地知道每個(gè)帳號(hào)背后是誰(shuí)藕坯，ta喜歡什么類(lèi)型的內(nèi)容，ta有什么苦惱噪沙，所以我可以很方便地去挑選文章的框架和結(jié)構(gòu)炼彪，知道怎么寫(xiě)。你也知道哪怕你更新的再慢正歼，哪怕偶爾耍耍性子辐马，他們?nèi)匀徽J(rèn)同你走精品路線(xiàn)的文章。這已經(jīng)足夠了局义。甚至于會(huì)出現(xiàn)喜爷，哪怕你寫(xiě)軟文，你也只會(huì)寫(xiě)他們認(rèn)可的軟文萄唇。
世界那么大檩帐，200足夠了。
交叉比較
這部分之前在朋友圈曾經(jīng)有過(guò)表達(dá)另萤，這里就偷懶下湃密，直接copy過(guò)來(lái)：
我在天網(wǎng)期間所提倡和使用的“交叉比較法”即肇始于比較分析法和費(fèi)孝通先生“江村即中國(guó)”的分析性概括。
交叉比較法本質(zhì)上是為了解決：在電子商務(wù)這樣一個(gè)新興但缺少參照的領(lǐng)域里四敞，如何有效并快速地形成分析性報(bào)道的問(wèn)題泛源。
操作思路是：通過(guò)選擇報(bào)道方向中兩個(gè)及以上的典型案例和人（如：A賣(mài)得貴，B賣(mài)得多）忿危，通過(guò)1-2輪的交叉采訪和交流达箍，比較分析個(gè)案中的策略、運(yùn)營(yíng)铺厨、供應(yīng)鏈缎玫、方法等等的操作思路，相對(duì)全景地展現(xiàn)方案和問(wèn)題努释，并希望最終形成“明線(xiàn)分析碘梢，暗線(xiàn)概括”的“個(gè)案即全體”的報(bào)道。
這樣操作的好處：一是易上手伐蒂，不管什么新手進(jìn)來(lái)我也有信心至少在三個(gè)月內(nèi)就可以形成獨(dú)立報(bào)道能力（超過(guò)3個(gè)月的就放棄吧）；二是出稿快肛鹏，小范圍集中精力的報(bào)道逸邦，要比大范圍的采集更有效恩沛；三是有效識(shí)別報(bào)道者能力，對(duì)于案例的采訪缕减、分析雷客、成文的過(guò)程，可以有效分辨每個(gè)人是擅長(zhǎng)邏輯還是溝通桥狡，擅長(zhǎng)成文還是擅長(zhǎng)采訪搅裙，擅長(zhǎng)領(lǐng)域又為何。
這套方法即使在我不從事媒體之后裹芝，也仍然很有效地幫助我快速進(jìn)入新領(lǐng)域部逮，只是最后的“明線(xiàn)分析，暗線(xiàn)概括”確實(shí)會(huì)受制于人的視野格局資料完備程度等等嫂易，兄朋。比較有代表性的文章，在i.wshang.com上搜索早年各類(lèi)目的報(bào)道是最明顯的怜械，另外個(gè)人角度可以看看A君的故事渠道篇颅和。
One more thing
因?yàn)楝F(xiàn)在自己在做市場(chǎng)的工作，并且?guī)鸵恍┡笥训捻?xiàng)目做過(guò)一些品牌定位缕允、品牌策略的事情峡扩，我也把以上寫(xiě)文章的經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)換成了另外三句話(huà)，從而方便我去快速了解在做的事情障本，以及公司的策略有额。
這三句話(huà)是：
1.從前往后看；
現(xiàn)在已經(jīng)做了哪些事情彼绷，可以用哪些關(guān)鍵詞來(lái)概括巍佑；
2.從后往前看；
3~5年內(nèi)想做成什么事情寄悯，可以用哪些關(guān)鍵詞來(lái)概括萤衰；
3.找對(duì)標(biāo)對(duì)象。
跟我們商業(yè)模式相近的公司如何描述自己的業(yè)務(wù)和愿景猜旬。
我能幫他們做的脆栋，就是在這些里面找到可以用于解釋的中間值，從而搭建一個(gè)解釋的框架洒擦。目光所見(jiàn)的成果嗎椿争，就是《Alimama大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》，還有其他一些自我感覺(jué)尚可的東東熟嫩。
目前為止秦踪，還是很好用的。hiahia~
人了解世界的時(shí)候，都是先問(wèn)who & where椅邓，慢慢學(xué)會(huì)問(wèn)why柠逞，當(dāng)對(duì)答案不滿(mǎn)足的時(shí)候就開(kāi)始問(wèn)how，所以景馁，knowhow才是人對(duì)世界的回答板壮。謝謝關(guān)注Knowhow_Ho，何夕一言堂合住，這是我對(duì)世界的回答绰精，一家之言，不求正確透葛，但求有所啟發(fā)笨使。
