01
新媒體時代员寇，閱讀成為一件艱難的事。讀書本身帶有一定的強迫性第美，需要抽出一段安靜的時間蝶锋，文字需要想象力才能轉(zhuǎn)化為信息或知識。畫頁得仔細看什往，反復看扳缕，才能看出門道。更重要的是别威，書是沉默的第献，不能帶給你即時反饋和快感，很容易陷入讀了白讀的境地兔港。
新媒體就不一樣了庸毫，打開平板，翻出手機衫樊，海量資訊應(yīng)有盡有飒赃，音樂影視具有更強的聽覺視覺沖擊，永無盡頭的鏈接跳轉(zhuǎn)更是讓人覺得世界在你手中科侈，這一切都帶來很直觀的正面反饋载佳，產(chǎn)生滿滿的操控感和獲取感。
因此臀栈，不難理解為何當下音頻和短視頻是內(nèi)容風口蔫慧。
與其徒勞地強調(diào)閱讀的重要性，不如理性承認變化的產(chǎn)生权薯，站在當下姑躲，而不是緬懷過去睡扬。我們應(yīng)該向音頻和短視頻學習，如何讓文字重新煥發(fā)新的活力黍析，讓讀者喜歡讀卖怜，讀完有印象。
02
流行音樂或許能給我們一些啟發(fā)阐枣。流行音樂最大的特點是重復马靠。
樂句重復，主歌重復蔼两，副歌重復甩鳄，主歌副歌編排重復，如果你喜歡還會循環(huán)播放很多遍额划。反復聽娩贷，旋律就自然而然地印在了腦子里，不用刻意學锁孟，張口很隨意就能哼唱出來彬祖。
這樣的形式重復讓人期待，聽完前一句就會期待后一句品抽，然后后一句的唱法果然跟你的期待一樣储笑，你就很滿足，然后繼續(xù)期待圆恤。這有點類似電視節(jié)目中的快問快答環(huán)節(jié)突倍，你在電視前跟選手一起答題，答對一題進入下一題盆昙，想想你當時的感受羽历，是不是很激動很愉悅？
重復讓人滿足淡喜，滿足讓人喜歡秕磷。
但是如果一直重復，很容易聽麻木了炼团，沒感覺了澎嚣，這時候需要變化，這是有心理學研究支撐的——人一方面喜歡熟悉的東西瘟芝，一方面又不愿意承認自己喜歡熟悉的東西易桃，總是要尋求新東西。所以要在重復帶來的滿足感消失之前锌俱，加入新的變化晤郑。相同中稍微有些不同，重復中帶有些許變化，人就會一直愉悅和滿足造寝。
所以磕洪，流行歌曲的結(jié)構(gòu)一般都是這樣，先改詞不改調(diào)唱兩遍主歌匹舞，再來一遍副歌，再一遍主歌一遍副歌线脚，然后來一個有變化的結(jié)尾赐稽。你可以隨便找首流行歌曲，試試看浑侥，拆分下它的結(jié)構(gòu)姊舵，驗證一下。
03
如果去掉旋律只剩下歌詞寓落，這就是排比句括丁。為什么排比句總是很容易激發(fā)情緒，打動人心伶选，讓人留下深刻印象史飞，為什么一些膾炙人口的文章和名人的演講中愛用排比句，原因正是如此——重復仰税，恰到好處的重復构资。
比如前白宮班主奧巴馬，他的演講讓人印象深刻陨簇。最為有名的是08年以「Yes, We can」為主題的演講吐绵，整場演說多次重復「Yes, We can」這句話，現(xiàn)場選民聽得群情激奮如癡如醉河绽，紛紛投票給他己单。結(jié)果證明，相比執(zhí)政能力耙饰，他說的比唱的還好聽纹笼。
把排比句壓縮，可以提煉出有相同詞語重復的短句苟跪。這種短句更有力量允乐。詞語的重復，聽起來富有節(jié)奏削咆，很順牍疏，有一種形式美，帶給人愉悅感拨齐，這種愉悅感投射在這句話上鳞陨，更讓我們覺得這話有道理。這樣的短句在文中用得好，一定會成為讓人反復品味的金句厦滤。
這種短句有個統(tǒng)一的句式援岩，叫做「ABBA」句式。
我們可以套用這個句式造句掏导，比如：
不要問企業(yè)能為你做些什么享怀，要問你能為企業(yè)做些什么。
我不是因為愛情才遇見你趟咆，而是因為你才遇見愛情添瓷。
如果你不按想的方式去生活，總有一天你會按生活的方式去想值纱。
人類必須控制欲望鳞贷，否則欲望就會控制人類。
要么你掌握套路虐唠，要么套路掌握你搀愧。
重復產(chǎn)生節(jié)奏，節(jié)奏帶來重復疆偿。
有沒有覺得咱筛，一旦套用這個句式，一些平時看似沒什么意思的話突然間變得深刻了呢杆故？
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不妨再想想看眷蚓，為什么詩經(jīng)唐詩宋詞容易背誦很久都不會忘，為什么腦白金恒源祥的廣告那么粗暴卻讓人過目不忘反番，為什么順口溜三句半Rap鬼畜樂喊麥讓人聽了很帶感……
以上是讀完萬維鋼拆解德里克·湯普森的新書《流行制造者》一文后的讀書筆記沙热，我最大的感受是，放在普通讀者和大眾層面來看罢缸，一篇文章的好壞篙贸，最重要的是節(jié)奏，詞語的節(jié)奏枫疆，句子的節(jié)奏爵川，敘事的節(jié)奏，用節(jié)奏感把讀者的閱讀情緒帶起來息楔。當然寝贡，也不僅限于這樣的普通文章，也包括匯報材料值依、講話稿圃泡、工作總結(jié)、公文函件等一切應(yīng)用文愿险，文字的作用從來都是傳遞信息颇蜡，說服別人，獲取認同，喚起行動风秤，因此不是為了節(jié)奏而節(jié)奏鳖目，而是為了有效果才節(jié)奏。
這對于寫東西困難的人來說缤弦，簡直指明了一條隱蔽的超車道：拼不了思想深刻文筆優(yōu)美领迈，還不能拼一拼節(jié)奏感嗎？
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（彩蛋：一個很有節(jié)奏的視頻）
圖片作者：skeeze
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