互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品近幾年處于大爆發(fā)的階段跷乐，數(shù)不清的APP如雨后春筍般冒了出來肥败，在一眾廝殺中拼到最后的少之又少，但是 似乎每年都會有那么幾款產(chǎn)品愕提，在短時間內(nèi)迅速刷爆朋友圈馒稍、微博，登頂App Atore浅侨，卻又迅速消失在眾人眼中纽谒，去年全面狂歡的小咖秀，現(xiàn)在還有多少人在用如输？5月份紅極一時的分答現(xiàn)在宕機已經(jīng)快一個多月鼓黔，到底是在憋大招還是將要放棄，我們還要且看分曉不见？
從小咖秀澳化、臉萌、足記稳吮、無秘到今年的FaceU肆捕、17、分答盖高，這些紅極一時又迅速衰落的產(chǎn)品似乎能夠給我們帶來很多關(guān)于產(chǎn)品和運營的啟示慎陵，早期爆紅的產(chǎn)品必死眼虱，里面的邏輯值得我們好好反思拳喻。
1.小咖秀：短視頻的風(fēng)靡振愿，何嘗不是直播熱的預(yù)兆豁遭？
15年8月憾赁，小咖秀突然就在微博上火了起來恩尾，從明星大V到普羅大眾质况，全民都在玩兒小咖秀威彰，《金星秀》片段粪薛、《煎餅俠》等段子風(fēng)靡整個社交網(wǎng)絡(luò)纺铭，尤其是王珞丹寇钉、賈乃亮等的小咖秀表演占據(jù)微博熱搜榜。人生如戲舶赔，全靠演技扫倡，人們的社交網(wǎng)絡(luò)全部被這款簡單的對口型應(yīng)用刷屏，我去年這個時候也中了小咖秀的毒竟纳，自己玩兒撵溃，和表妹一塊玩兒，火了大概一個多月的時間锥累，基本就沒有熱度了缘挑，現(xiàn)在雖然小咖秀也加入了直播大潮，但是目前還有誰記得它呢桶略？
Slogan：
人生如戲 语淘，全靠演技
產(chǎn)品簡介：
對嘴表演飆戲APP，小咖秀是一款自帶逗比功能的視頻拍攝應(yīng)用际歼，用戶配合小咖秀提供的音頻字幕進(jìn)行表演惶翻。
業(yè)務(wù)邏輯：
用戶從聲音庫中選擇進(jìn)行相應(yīng)音頻進(jìn)行對嘴型表演>一鍵化分享到朋友圈、微博蹬挺、小咖秀自身社區(qū)
產(chǎn)品功能：
搞怪嘴對嘴表演視頻制作
百度指數(shù)：
從圖中可以看到维贺，小咖秀的熱度持續(xù)了將近兩個月，雖然之后15年12月因為3D神同步功能和16年2月新增鬼畜視頻及合演消息巴帮，又出現(xiàn)了搜索小高峰溯泣，但總體上用戶量已極具減少。
產(chǎn)品運營過程：
1.重視ASO（應(yīng)用市場優(yōu)化）榕茧，努力提升關(guān)鍵詞的覆蓋垃沦；
2.借勢明星，明星效應(yīng)大爆發(fā)：王珞丹用押、賈乃亮等明星的傾情加入肢簿，為小咖秀的火爆起到關(guān)鍵性的作用；
3.借勢大V：微博自身就有很多紅人可以導(dǎo)流給小咖秀；
4.借勢影視劇作品和節(jié)目：借助當(dāng)時大火的《煎餅俠》以及《金星秀》創(chuàng)造力很多熱門話題池充，并且借助《快樂大本營》桩引，成功的吸引到潛在用戶；
5.借勢熱點：當(dāng)時三里屯優(yōu)衣庫事件滿城風(fēng)雨收夸，成功的借助了熱點事件進(jìn)行營銷及消費坑匠；
6.跨界營銷：通過《甄嬛傳手游》及和電商“優(yōu)信二手車”進(jìn)行合作
小結(jié)：
通過一系列營銷，成功的使小咖秀成為刷屏級爆品卧惜，其余網(wǎng)絡(luò)爆品的運營模式基本相似厘灼，因為產(chǎn)品的某個功能可以滿足用戶“曬”、“炫”的心理咽瓷，使用戶自發(fā)傳播和分享设凹，并借助明星大V的效應(yīng)以及熱點事件的營銷，從而實現(xiàn)社會化病毒傳播茅姜，成為刷屏級應(yīng)用闪朱。
小咖秀背靠秒拍和微博，在推廣位和推廣力度上有獨一無二的資源匈睁，借助明星大V效應(yīng)的傳播监透，本就是微博最擅長的領(lǐng)域桶错，并且微博本身就有大量的明星和紅人資源可以導(dǎo)給小咖秀航唆。小咖秀不缺分發(fā)渠道和傳播渠道，能夠使其堅持走下去的則是能否產(chǎn)生持續(xù)性的內(nèi)容院刁，做到了拉新糯钙，就要想辦法留存。小咖秀在版本的迭代中陸續(xù)增加了彈幕功能退腥、合作演繹模式任岸、原創(chuàng)視頻、濾鏡狡刘，3D神同步等功能享潜，包括直播的火燒起來之后又轉(zhuǎn)向直播，加入熱火的短視頻嗅蔬，基于位置做同城陌生人社交剑按，但是感覺什么火就做什么，總體的定位并不清晰澜术。
2.臉萌：對于拼出卡通頭像艺蝴，用戶似乎對于用自拍做圖像的興趣更大
Slogan：
拼出你的卡通頭像！
產(chǎn)品簡介：
拼臉軟件鸟废，通過五官元素的拼接創(chuàng)造獨屬于自己的卡通頭像猜敢，并分享到社交網(wǎng)絡(luò)；
業(yè)務(wù)邏輯：
通過頭像為切入點，在未來會通過產(chǎn)品延伸增加用戶粘度和活躍度
產(chǎn)品功能：
1缩擂、選擇發(fā)型鼠冕、發(fā)色、五官等臉部元素進(jìn)行拼接胯盯；
2供鸠、可通過文字氣泡或輸入文字等，表達(dá)用戶的情感陨闹；
3楞捂、分享到微博、朋友圈趋厉，微信好友等社交網(wǎng)絡(luò)寨闹；
百度指數(shù)：
從圖中可以看出，臉萌的搜索指數(shù)在2014年6月初出現(xiàn)峰值君账，刷爆了朋友圈繁堡，很多人都在用臉萌做出來的卡通形象作為自己的微信頭像，但是持續(xù)時間僅僅為不到兩周乡数，便銷聲匿跡椭蹄，之后幾乎再無人搜索，現(xiàn)在幾乎看不到有人使用此作為自己的微信頭像了净赴。
雖然臉萌憑借個性化萌畫風(fēng)和朋友圈刷屏之勢绳矩，登上了App Store娛樂類免費排行榜第一名的位置，但從app Annie的歷史排名中可以看到玖翅，之后的排名一直處于落后階段翼馆。
但是不久之后，臉萌海外版 Face Q上線半個月來金度，在美國应媚、英國等多個國家登上了娛樂下載榜或者總榜第一位。
產(chǎn)品運營過程：
從創(chuàng)始人郭列在知乎等地的回答猜极， 表示臉萌的走紅80%走的是狗屎運中姜，沒有任何的運營，完全只靠朋友之前的口碑宣傳跟伏。但是各大新聞網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載報道丢胚，臉萌還是做了一定的運營推廣的，不過大部分的推廣或許真的是靠朋友直接的推薦酬姆，畢竟那幾天幾乎身邊所有的朋友都換上了臉萌的頭像嗜桌，并且在朋友圈轉(zhuǎn)載。
小結(jié)：
在拼臉類應(yīng)用中辞色，加拿大的自制漫畫應(yīng)用Bitstrips在兩個月內(nèi)登上全球40個國家的app store榜首骨宠；國內(nèi)的魔漫相機也在四天內(nèi)登上app store榜首浮定。對于年輕化的用戶來說，相同的東西越來越難使他們感到興趣层亿，與眾不同的個性化的變現(xiàn)形式才能吸引他們的注意力桦卒，頭像就是表現(xiàn)個性化的形式之一，此外匿又，從朋友圈方灾、微博這些社交網(wǎng)絡(luò)中泓，我們不難發(fā)現(xiàn)文字碌更、頭像裕偿、配圖成為了社交三元素，我們通過這些來表達(dá)自己的情緒痛单。所以臉萌中也通過表情和文字嘿棘、氣泡等使用戶可以情感化的表達(dá)。但是這種單一的功能旭绒，對于用戶來說鸟妙，嘗嘗鮮，玩幾次就可以了挥吵，不會有人天天去自己做頭像重父，況且做來做去差別也不大，所以忽匈，爆紅之后臉萌也歸于平靜房午。
從郭列在知乎“【臉萌】是怎么做到爆紅的？"的回答可以看出脉幢，他做產(chǎn)品的思路是在強需求上投入足夠的資源歪沃，不斷打磨就會出現(xiàn)從量變到質(zhì)變嗦锐。首先是需求嫌松，個性化是年輕人的剛需，小米手機有一個數(shù)據(jù)顯示21歲以下人群最喜歡的是頭像類和考試類應(yīng)用奕污，驗證了這點萎羔。其次是不斷打磨，認(rèn)真的對待用戶反饋碳默，一條一條看贾陷，不斷打磨細(xì)節(jié)；最后是對用戶真誠嘱根，不加水印髓废，不加評分彈窗，盡可能完善用戶體驗该抒。郭列似乎也發(fā)現(xiàn)臉萌的爆紅不正常慌洪，目標(biāo)用戶是年輕人，也有很多其他年齡層的人進(jìn)來，但他們使用過自然是要走的冈爹，當(dāng)臉萌團隊關(guān)于臉萌的其他嘗試似乎并沒有見效涌攻。
3、足記：滿足用戶"炫逼格"的心理频伤，但方式 太過單一
Slogan：
像電影一樣記錄生活
產(chǎn)品簡介：
作為一款結(jié)合電影與地點的創(chuàng)新圖片社交應(yīng)用恳谎，足記為大家提供了四種獨特的圖片模式：普通、寬屏憋肖、畫中畫因痛、對比模式。你能通過足記輕松拍出具有電影大片感的圖片岸更，用電影與字幕的方式記錄生活婚肆；也可以在足記中發(fā)現(xiàn)在當(dāng)?shù)嘏臄z的電影、發(fā)生的故事坐慰，在實際場景中拍攝出有趣的穿越照或?qū)Ρ葓D较性，發(fā)布在足記中找到志同道合的新朋友。
業(yè)務(wù)邏輯：
選擇不同的電影取景/選取本地照片>選擇長方形结胀、正方形或大片模式>增加濾鏡赞咙、貼紙、文字等操作>發(fā)布于社區(qū)糟港；
產(chǎn)品功能：
1攀操、獨特拍照模式：大片模式分分鐘排除具有電影感的照片；
2秸抚、照片美化速和；
3、特效相機：N多款專業(yè)濾鏡剥汤；
4颠放、地圖故事：在電影拍攝地拍下你的故事。
足記的功能還是蠻多的吭敢，和黃油相機碰凶、in、nice一樣鹿驼，有自身的圖片社區(qū)欲低、濾鏡、拍照美化等功能都有畜晰，但是其核心功能在于“電影取景”砾莱，但真正大火則是靠“大片模式”。
百度指數(shù)：
可以看到凄鼻，足記和臉萌一樣腊瑟，搜索指數(shù)在某一極短時間內(nèi)出現(xiàn)暴漲面哼。
在3月份登上app store榜首，后期漸漸落后扫步，雖然足記現(xiàn)在已經(jīng)很少有人提到魔策，但是依然活著。
運營過程：
該運營過程整理自足記創(chuàng)始人宇文卿在微信公眾號《姑婆那些事兒》的文章：《足記：日增一百萬用戶的爆紅產(chǎn)品經(jīng)驗與反思》
1河胎、最早的傳播節(jié)點：《萬萬沒想到》
通過身邊朋友推薦闯袒，帶來了《萬萬沒想到》劇組的一些幕后人員，甚至叫獸易小星游岳、女神孔連順都用過足記甚至發(fā)過微博政敢，足記官博也做過轉(zhuǎn)發(fā)。但是可以說胚迫，雖然他們的帖子評論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)都很高喷户，用戶參與性不錯，但是給我們帶來的增長比較有限访锻。
原因有兩個褪尝，就算“大片模式”是一個引爆點，一張圖是不夠的期犬，只有在微博或朋友圈連續(xù)看到十張河哑，才有可能引起普通用戶的關(guān)注。同時龟虎，如果內(nèi)容本身吸引度不夠璃谨，即使勾搭上微博大V也是沒用的。
2鲤妥、最重要的傳播節(jié)點：《最美應(yīng)用》
最美應(yīng)用非常完整地體驗了足記每一個模塊的功能佳吞，寫出了很驚艷的體驗報告。他們的報導(dǎo)不僅帶來日增數(shù)千用戶棉安，更引來兩位最早期的電影合作伙伴底扳。
3、最不講理的傳播節(jié)點：所有真實的用戶
再接下來事情就開始失控了垂券。隨著用戶的積累花盐，微博微信上那些粉絲數(shù)量不算多但是質(zhì)量很高的“我是咚咚鏘”“張小白Amy”等科技互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)賬號紛紛開始推薦足記。
小結(jié)：
足記大火時已經(jīng)上線蠻久了菇爪，爆紅的原因在于足記新推出了大片模式，寬熒幕柒昏，字幕凳宙，無論什么照片通過大片模都能呈現(xiàn)出電影大片的質(zhì)感，逼格一下子甩出朋友圈其他照片幾條街职祷，完全滿足了用戶“炫逼格”的心理氏涩，滿足了年輕人對于自我創(chuàng)作和個性化表達(dá)的需求届囚。所以那段時間大家在朋友圈、微博的配圖幾乎全是足記大片模式是尖，電影的配色加上電影式的臺詞意系。再好的東西也會被吃膩，當(dāng)朋友圈幾乎全是這種配圖時饺汹，用戶便會產(chǎn)生審美疲勞蛔添，嘗鮮過后發(fā)現(xiàn)還是和別人不一樣才是逼格所在。
上述文章里面有句話很好：用產(chǎn)品說話兜辞，永遠(yuǎn)是至理名言迎瞧。畢竟運營只能帶來短期增長，能否堅持下去逸吵，還要靠產(chǎn)品本身的功能是否能夠滿足用戶的需求凶硅。足記非常幸運地找到了一種非常有切入點的、全新的扫皱、又非常容易操作的圖片處理方式足绅，并且引導(dǎo)用戶分享到社交平臺。
但是足記暴露在用戶眼前時還不是完美的成品韩脑，據(jù)創(chuàng)始人的說明编检，這次的版本可以說只不過是個“公測版”扰才，無論流程設(shè)計允懂、UI界面、使用流暢度都可以說還一塌糊涂衩匣。此外服務(wù)器也不給力蕾总，閃退、刷不出界面琅捏，甚至串號生百，這些問題也使得一部分用戶拋棄了足記。忘記在哪里看到一篇關(guān)于“足記”的文章柄延，大致意思是蚀浆，在沒有做好準(zhǔn)備面向大眾時 ，請一定要保護好它搜吧。
4市俊、無秘：在無秘到底是更真實，還是放大了我們?nèi)诵灾械娜毕荩?/h3>
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無秘.png
Slogan：
在無秘滤奈，更真實摆昧。
產(chǎn)品簡介：
無秘是國內(nèi)最大也是最多人玩的匿名社交應(yīng)用，相當(dāng)于匿名的朋友圈蜒程。你可以和朋友們毫無顧忌地匿名分享秘密绅你、八卦伺帘、爆料、真心話等等勁爆內(nèi)容忌锯。你可以通過私信和朋友以及附近的人進(jìn)行一對一交流伪嫁，閱后即焚功能更加保密和安全。你還可以創(chuàng)建和加入群聊偶垮，聊天更加隨心所遇张咳，盡情釋放另一面的社交人格
業(yè)務(wù)邏輯：
用戶自己創(chuàng)建話題或者無秘官方創(chuàng)建話題，在此基礎(chǔ)上用戶
選擇圈子匿名發(fā)表秘密OR瀏覽感興趣的內(nèi)容并進(jìn)行點贊针史、踩晶伦、評論等OR和朋友一對一聊天
產(chǎn)品功能：
1、匿名朋友圈：向朋友圈一樣發(fā)秘密啄枕，發(fā)表者和評論者都是匿名的朋友婚陪；
2、同事同學(xué)的秘密：除了通訊錄里面的朋友频祝，還可以選定圈子發(fā)現(xiàn)同學(xué)同事的秘密泌参；
3、匿名聊天：實時和朋友們進(jìn)行匿名互動常空，閱后即焚沽一，群主召集等；
百度指數(shù)：
可以看到無秘出現(xiàn)了兩次搜索高峰漓糙，一次是在14年6月铣缠，一次是在16年5月。第一次是在無秘剛上線時昆禽，迅速躥紅蝗蛙；第二次是推出圈子等漫游功能，帶來了二次增長醉鳖；
運營過程：
1捡硅、上線了一個同名微信公眾賬號，有三個功能：好友印象盗棵、匿名短信以及下載秘密app壮韭。通過“好友印象”，可以在發(fā)布一條朋友圈纹因，微信好友匿名回答喷屋。問題基本都是“你覺得我是一個怎樣的人？”辐怕、“你對我的第一印象是什么”逼蒙，這些問題很容易觸及用戶心理，畢竟大家都很在意別人對自己的看法寄疏，而且大家一般不會當(dāng)面說缺點是牢，所以，匿名反而可以聽到很多真心話陕截。這是第一波刷爆 了朋友圈驳棱；
2、匿名短信功能：在愚人節(jié)上線农曲，通過秘密公眾賬號社搅，可以給朋友發(fā)布匿名信息；這個功能和QQ后來推出的匿名悄悄話很相似乳规；
這之后形葬，無秘基本就站穩(wěn)了腳跟，和朋友分享八卦暮的、爆料笙以、秘密、真心話等平時不敢說的信息冻辩。無秘是匿名社交猖腕，關(guān)于匿名，最容易突破的點就是爆料恨闪，所以無秘的運營也集中在爆料上倘感。
小結(jié)：
在網(wǎng)絡(luò)上，沒有人知道你是一條狗咙咽。在匿名社交網(wǎng)絡(luò)中體現(xiàn)的尤為明顯老玛，不管你說了什么做了什么，都沒有人知道你是誰钧敞，所以在匿名的世界里蜡豹，你無需對話語負(fù)責(zé)，你可以把平時不敢說的話都說出來犁享。剛開始也許用戶只會分享八卦余素、真心話之類的消息，但是漸漸用戶在這種不需要負(fù)責(zé)的氛圍中就會滋長心中的惡炊昆。和領(lǐng)導(dǎo)有隔閡桨吊，捏造一條勁爆的假消息發(fā)布出來；隨意爆料凤巨，想說什么就說什么视乐，久而久之，整個社區(qū)就充斥著謊言和烏煙瘴氣敢茁，沒有忍受的了這樣的環(huán)境佑淀。況且，即使沒有惡意的爆料彰檬，對于同事同學(xué)的八卦消息伸刃，只能一開始引起我們的興趣谎砾，也不會長時間關(guān)注，畢竟捧颅，他們又能有多勁爆的消息呢景图？和微博不一樣，微博消費的是明星是大V碉哑，有數(shù)不盡的八卦可供消費挚币。
由于匿名，我們看到很多網(wǎng)友在網(wǎng)上肆意辱罵扣典，網(wǎng)絡(luò)暴力隨之而來妆毕；QQ的匿名也使我們說出很多不敢說的話，好話用自己的身份贮尖，換了匿名才敢說起沖突的話笛粘。在無秘到底是更真實了，還是更激發(fā)了我們心底的惡远舅？我個人覺得是后者闰蛔。
這里我并沒有寫分答，因為 對于分答图柏，我還是報著很大的希望序六，且看分答歸來之后究竟會怎么樣再下結(jié)論吧！
總結(jié)：
和菜頭說：在互聯(lián)網(wǎng)世界蚤吹，性是第一生產(chǎn)力例诀，無聊第二生產(chǎn)力，免費是第三生產(chǎn)力裁着。我覺得蠻有道理的繁涂，16年的現(xiàn)象級產(chǎn)品：直播類產(chǎn)品不就很好地驗證了性的號召力么，17為什么那么火二驰，不就是因為相比于其他直播軟件扔罪，17更大膽，更黃暴么桶雀？小咖秀矿酵、、FaceU等驗證了無聊這一觀點矗积，我們玩兒這個東西全肮，不就是希望在無聊時有個可供消遣的好玩的東西么？
從小咖秀棘捣、足記辜腺、臉萌、無秘、魔漫相機评疗、百度魔圖测砂、How-Old，F(xiàn)aceU再到17等一夜爆紅又消失匿跡的現(xiàn)象級應(yīng)用壤巷，他們紅極一時的原因也非常相似：滿足了用戶喜新厭舊的心理邑彪，通過個性化的表達(dá)使用戶可以在社交中顯得更有趣瞧毙、更酷胧华、更有逼格。
他們火爆的運營思路也相似：通過明星大V等群體領(lǐng)袖的帶頭作用宙彪，在微博上形成刷屏之勢矩动；同時在“炫逼格”和“曬自己”等點上觸及到用戶的心理，進(jìn)而引導(dǎo)用戶分享到朋友圈释漆、微博悲没，迅速刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，獲得極大曝光率男图。
但他們也有同樣的宿命：生于拉新示姿，死于留存。
在黃有璨老師的文章《王思聰們的爆料狂歡逊笆，姬十三面前的岔路口》（文章發(fā)布于【三節(jié)課】社區(qū)）中總結(jié)到：
對任何一款產(chǎn)品而言栈戳，其長期生命力的基礎(chǔ)，是面向核心用戶穩(wěn)定难裆、可持續(xù)的產(chǎn)品價值子檀。
但是上述的應(yīng)用，無法提供給用戶穩(wěn)定的價值期望乃戈。他們的功能太過單一褂痰，也許可以在滿足人們 “炫逼格” 和 “曬自己” 這樣的類似單點上做出一些創(chuàng)新，并把這些單點體驗做到極致症虑，且借助人們的“曬缩歪、炫”心理，從而在社會化媒體傳播中一炮而紅谍憔。但這樣的事情往往非常不具備可持續(xù)性匪蝙，用戶是喜新厭舊的，很容易審美疲勞韵卤。如果沒有持續(xù)的價值骗污，自然也留不到用戶。
剛剛上線的產(chǎn)品沈条，其功能還不完善需忿，體驗還不流暢，存在各種問題需要優(yōu)化，在這個時候大量拉新很有可能加速產(chǎn)品的死亡屋厘，用戶對你的第一印象以及奠定涕烧，即使以后你進(jìn)行了大量的優(yōu)化，拋棄過你的用戶也不會重新愛上你汗洒。
Luke老師在網(wǎng)易公開課里面講過產(chǎn)品應(yīng)該有的正常曲線是S型曲線议纯，前期發(fā)展較為緩慢；而小咖秀等產(chǎn)品則是倒V曲線溢谤，快速增長瞻凤，快速衰落，是不健康的曲線世杀。因為在功能還不完善阀参，體驗還不完美的時候，我們應(yīng)該做的不是大量拉新瞻坝，而是一步一步優(yōu)化產(chǎn)品細(xì)節(jié)蛛壳，積累產(chǎn)品口碑，通過早期用戶的反饋將產(chǎn)品的功能架構(gòu)加以完善后所刀，拉新才顯得更有意義衙荐。
歡迎大家批評指正！
