在日常運(yùn)營(yíng)人員關(guān)注的數(shù)據(jù)中除了播放量姿锭,我們還有評(píng)論量、點(diǎn)贊量伯铣、轉(zhuǎn)發(fā)量呻此、
收藏量,這些量其實(shí)就是反應(yīng)觀眾互動(dòng)情況的數(shù)據(jù)腔寡。播放量反應(yīng)的是視頻與IP的
質(zhì)量焚鲜,那么互動(dòng)量就應(yīng)該反應(yīng)的是觀眾對(duì)這個(gè)視頻支持與否的情況。
既然播放量可以通過(guò)簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)和分析得出相關(guān)結(jié)論放前,互動(dòng)量當(dāng)然也可以忿磅。比如?
什么時(shí)間發(fā)布的視頻互動(dòng)量最高?在視頻中引入的槽點(diǎn)是否真的引起了大家的爭(zhēng)
論犀斋?這次想蹭的熱點(diǎn)是否真的蹭中了贝乎、引起了熱議?等等叽粹。這些點(diǎn)都是單純的通
過(guò)這幾種數(shù)據(jù)本身就可以得出的結(jié)論览效。
1、互動(dòng)比率能更直觀的幫助我們分析視頻
我們其實(shí)也可以對(duì)數(shù)據(jù)做一些處理之后再分析虫几。在這里我要多加入幾個(gè)概念锤灿,就
是在播放量的基礎(chǔ)上,對(duì)另外四個(gè)數(shù)據(jù)量做一些處理辆脸,就是美秒學(xué)院經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的
四個(gè)比率:評(píng)論率但校、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率啡氢、收藏率状囱。說(shuō)白了就是用評(píng)論量术裸、點(diǎn)贊量、
轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量分別除以播放量得到的比率亭枷。
比率的意義是什么袭艺?為什么一定要除一下?很多視頻號(hào)發(fā)出來(lái)的視頻叨粘,播放量可
以相差出幾十倍猾编。有的視頻唰一下播放量上百萬(wàn),有的只有一兩萬(wàn)升敲,數(shù)據(jù)量是可
以變化的答倡,但是相除得到的比率基本是穩(wěn)定的。我們就是通過(guò)做這種除法求出的
比率驴党,使得播放量相差許多倍的視頻也具有了可比性瘪撇。所以除了通過(guò)播放量以及
基于觀看者審美對(duì)視頻做出的評(píng)價(jià)外,這四個(gè)比率也是很重要的數(shù)據(jù)指標(biāo)鼻弧。
2设江、收藏率高能看出教程視頻是否受歡迎
具體一點(diǎn)的比率分析方法其實(shí)和播放量類似,但是相較于播放量攘轩,比率可以看出
更多的東西。比如教程視頻的數(shù)據(jù)有個(gè)共同特點(diǎn)码俩,就是收藏率會(huì)非常高度帮。什么叫
做教程視頻?教你做一道菜稿存、教你制作某件工具笨篷、甚至是軟件的使用方法或者數(shù)
碼產(chǎn)品的使用設(shè)置教程等等。不管他們將物品拍攝得多么好看瓣履,這些視頻的共同
特點(diǎn)就是流程化率翅,把每個(gè)步驟都敘述拍攝清楚。這樣的視頻有一個(gè)好處袖迎,就是制
作過(guò)程非常清晰易懂冕臭,無(wú)非就是把以前的圖文教程改成了視頻教程。正因?yàn)槭乔?/p>
晰易懂的教程燕锥,大家看完一遍覺(jué)得有用辜贵,就會(huì)收藏一下,留著需要的時(shí)候翻出來(lái)
再看归形。所以收藏率就高托慨。這里就可以得出一個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn):這個(gè)視頻作為一個(gè)教程
做得好不好,要看收藏率高不高暇榴。
3厚棵、根據(jù)渠道的不同蕉世,應(yīng)該分析的關(guān)鍵數(shù)據(jù)也不同
類似的可以用作判斷標(biāo)準(zhǔn)的比率還包括點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率婆硬、評(píng)論率等等狠轻,當(dāng)然根據(jù)
渠道的不同,應(yīng)該分析的關(guān)鍵數(shù)據(jù)也不同柿祈。比如優(yōu)酷愛(ài)奇藝這種大渠道哈误,最關(guān)鍵
的就是播放量。從頁(yè)面上也可以看到躏嚎,幾乎沒(méi)有什么顯示評(píng)論量蜜自、點(diǎn)贊量等等這
些量的入口。事實(shí)上從我們的統(tǒng)計(jì)工具中也可以看到卢佣,這幾個(gè)經(jīng)典的視頻播放渠
道上就沒(méi)有什么轉(zhuǎn)發(fā)收藏一說(shuō)重荠,除了播放量和極少的評(píng)論之外,點(diǎn)贊和踩的數(shù)量
也可以忽略不計(jì)虚茶。那么分析這幾個(gè)渠道的數(shù)據(jù)時(shí)光看播放量就夠了戈鲁。但是在美
拍、秒拍這種渠道上呢嘹叫,我們可能除了播放量就要看點(diǎn)贊量婆殿,微博上要看轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)
論量≌稚龋總之就是要了解渠道特點(diǎn)婆芦,找到關(guān)鍵數(shù)據(jù)作分析,不然得出的結(jié)論也是無(wú)
用的喂饥。